ملابس عصرية: كيف أصبحت الملابس الخارجية ذات شعبية كبيرة في المدينة
مع ظهور اتجاه "أنيقة سياحية"في الأزياء الجماعية ، ليس فقط قمصان هاواي ، ولكن أيضا الملابس السياحية الحقيقية لعشاق النشاط في الهواء الطلق - autdor - أنشأت بحزم. اليوم ، يمكن رؤية الأشياء التكنولوجية التي تم إنشاؤها للمتسلقين ومحبي الأنواع الأخرى من الأنشطة في الهواء الطلق والسفر ليس فقط على المنحدرات الجبلية ، ولكن أيضًا في المدينة (في اليابان ، أدى حب الحياة في الهواء الطلق إلى ثقافة فرعية منفصلة - "أسلوب في الهواء الطلق") ، وتعاون ملحوظ مع التسوق في الهواء الطلق العلامات التجارية الفاخرة مثل Junya Watanabe و Sacai و Vetements و Off-White و Martine Rose وغيرها من شركات الأزياء. قررنا أن نسأل الخبراء كيف أصبحت ملابس المتزلجين مناسبة في البيئة الحضرية والتي يقدرها المشجعون.
النص: آنا أريستوفا
ساشا كريموفا
مؤسس مشارك لـ Dear Progress
بدأ الاتجاه نحو جماليات العلامات التجارية الخارجية في أوائل الثمانينيات في اليابان ، حيث تحدثت مجلات مثل نادي الرجال ومجلة Popeye لمجلة City Boys عن الموضة والثقافة وأسلوب الحياة. بعد إعادة التصميم في عام 2012 ، أصبحت Popeye رائدة في ثقافة أزياء الشارع - وهي واحدة من المجلات الأولى التي ، بالإضافة إلى الأزياء ، قدمت القراء إلى جوانب أخرى من الحياة في المدينة. في اليابان ، تم بناء الحياة على إيجاد توازن بين الإنسان والطبيعة: المشي لمسافات طويلة ، المشي لمسافات طويلة ، حديقة الخضروات - أدوات لتحقيق Zen. في عام 2007 ، كان هناك حتى مجلة متخصصة للقضايا في الهواء الطلق الخروج.
ظهرت واحدة من أولى أشكال التعاون في الهواء الطلق في اليابان: The North Face و Nanamica - Purple Label. لكن الصداقة الحقيقية للأجواء الخارجية والأزياء بدأت في عام 2007 بالتعاون مع The North Face و Supreme. الآن ، بعد عدة سنوات ، تعمل علامات تجارية مثل Penfield و Patagonia و Columbia و Canada Goose و Arc'teryx بالفعل ليس فقط على المعدات ، ولكن أيضًا على الأشياء عند تقاطع الموضة في الهواء الطلق والشوارع. اليوم ، يدرك عمالقة الهواء الطلق جيدًا الحاجة إلى إدخال منتجاتهم في خزانة ملابس سكان المدينة العاديين ، لأن الجمهور الأولي محدود جدًا ولا يوفر التغطية المطلوبة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن دورة استخدام منتج من جمهور مخلص راسخ أطول بكثير. على العكس من ذلك ، يأتي جمهور شاب من الاتجاهات الحالية - لذلك ، يتم تحديث خزانة الملابس بشكل متكرر أكثر.
تتعاون The North Face اليوم مع Junya Watanabe و Sacai و Vans وكولومبيا مع Kith and حفل الافتتاح ، وفي متاجر مثل Barneys و Harvey Nichols ، تقع outdor بجوار Off-White و Palm Angels و Undercover. بالإضافة إلى ذلك ، في مجلات مثل 032c و Monocle و i-D و Inventory و GQ ، نرى بشكل متزايد مواد تتحدث عن العلامات التجارية الخارجية إلى جانب العلامات الفاخرة. عند الحديث عن نفس ماركة Moncler التي كانت موجودة منذ عام 1952 ، يعرف عدد قليل من الناس اليوم أن العلامة التجارية أنتجت في البداية الخيام وأكياس النوم وأنوراك ومعدات التعدين وأصبحت فيما بعد جزءًا كاملاً من قطاع الرفاهية.
يتغذى اهتمام العلامات التجارية الفاخرة للتسوق في الهواء الطلق في المقام الأول على الرغبة في إدخال تقنيات جديدة في مجموعاتها. يمكنك أن تأخذ مثال Gore-Tex - وهي شركة تصنع الملابس والأحذية منذ الستينيات من القرن الماضي ، وهي نسيج غشائي يتميز بخاصية مقاومة الماء وتنفسه. في البداية ، تم استخدام المواد من قبل العلامات التجارية الخارجية: باتاغونيا ، أوكلي ، أركتيكس ، ذا نورث فيس ، بالإضافة إلى فيزيم ، فيزفيم ، بالاس ، ستوسي ، سوبريم و كونفيرس. ولكن في الآونة الأخيرة ، بدأت الشركة أيضًا العمل مع العلامات التجارية الفاخرة على قدم المساواة وإطلاق علاقات تعاون كاملة - على سبيل المثال ، تم بيع الكبسولة مع Off-White قبل بيعها.
في معرض حديثي عن التعاون المفضل لدي ، يمكنني أن أذكر Moncler x Pierpaolo Piccioli ، لأنه ببساطة جميل ومسرحي. كما أنصحك أن تهتم بالتعاون بين The North Face و Hyke ، حيث يمكنك رؤية التنانير المطوية المتدفقة ، والشيفون الشفاف ، والحدائق المزروعة - الصور الظلية الأنيقة للغاية والأقمشة القاسية. أنا أرتدي ذلك بنفسي. إنه لأمر مؤسف أن المجموعة متاحة فقط في اليابان.
كيريل أستراخانتسيف
محرر المجلة الإلكترونية SLOWW
في الماضي ، كانت العلامات التجارية في الهواء الطلق موجهة بشكل أكبر إلى جمهور متخصص ، وليس أسلوب حياة ، ولكن في وقت لاحق تم تقدير سترات الأغشية أيضًا من قِبل سكان المدينة نظرًا لتصميمها المشرق وعمليتها. لتحقيق هذا الاتجاه ، بدأت العلامات التجارية في الهواء الطلق تعمل عن قصد مع ممثلي الثقافات في الشوارع - على سبيل المثال ، نشرت هيلي هانسن إعلانًا في مجلة الموسيقى Vibe ، مستخدمةً دويتو موب ديب راب "كنماذج". كما أن السترات الواقية في كل مكان في The North Faсe مرتبطة الآن بقوة من قبل الجميع مع التسعينيات ، مشهد الهيب هوب ونيويورك ، وليس مع المتسلقين.
بالنسبة إلى العلامات التجارية الفاخرة ، يجب أن تنتبه إلى خط برادا لينيا روسا ، الذي عاد مؤخرًا إلى الخدمة - تستخدم العلامة التجارية الإيطالية ، على وجه الخصوص ، مواد Gore-Tex التكنولوجية. هناك تعاون مهم آخر وهو تعاون Junya Watanabe مع The North Face. على الرغم من أن مجموعات Junya Watanabe الخاصة بها أيضًا منتجات مع Gore-Tex ، إلا أن العلامة التجارية مناسبة للعمل مع العلامة التجارية الخارجية ، كما يمكن للمرء أن يقول ، avant-garde. خذ نفس الهجين من حقيبة الظهر وسترة - المصمم لم يفعل ذلك خارج التعاون. تولد تعايش مماثل بين الأشياء الكلاسيكية والتقنيات التقدمية أسلوب "techwear". أمثلة توضيحية أخرى لهذا الاتجاه هي Arc'teryx Veilance واختصار.
بالنسبة لشعبية العلامات التجارية الخارجية ، فهي تنمو وتحتاج إلى جمهور جديد. متعطشا للمسافرين ، وليس المتسلقين مقارنة كثيرا لأولئك الذين يفضلون الملابس الحضرية وظيفية. بالنسبة لبعض العلامات التجارية في الهواء الطلق ، فإن سوق نمط الحياة يحقق أكبر ربح.
أنزور كانكولوف
رئيس قسم الأزياء ، كلية التصميم ، HSE
يبدو لي أن الاهتمام النشط بالماركات الخارجية يمكن تفسيره من خلال اهتمام المشتري بفكرة "الأصالة": اليوم أصبح كل شيء "حقيقي" أكثر من أي وقت مضى في السعر. بالطبع ، توجد العلامات التجارية الخارجية في السوق لسنوات عديدة ، لكنها اكتسبت أهمية جديدة فقط بفضل اتجاه عالمي جديد في صناعة الأزياء ، مبني على معارضة الأزياء الراقية وإهمال الوظائف بوعي. لكن من المثير للاهتمام أيضًا أن المشترين اليوم لا ينجذبون كثيرًا إلى فرصة قضاء الليلة في سترة خارجية في القطب الشمالي ، مثل التصميم بمعناها في باوهاوس - كشكل ووظيفة.
لنفس السبب ، تم تصنيف العلامات التجارية الخارجية أيضًا علامات تجارية فاخرة. في الواقع ، في الواقع ، لا يمكن العثور على التصميم الوظيفي ، الذي لا يزال فكرة قوية في هذه الصناعة ، إلا بين العلامات التجارية المتخصصة ، وبمساعدة من التعاون ، لا يوسّع الطرفان جمهور المشجعين المخلصين فحسب ، بل يعززان صورتهما أيضًا. بالإضافة إلى ذلك ، تبدو هذه الخطوط دائمًا جديدة ومثيرة للاهتمام - شخصيًا ، أتابع دائمًا المجموعات الجديدة من The North Face. وإذا تحدثنا عن أشياء محددة ، فإنني أنصحك أن تنتبه إلى القفازات والحدائق - ستكون مناسبة تمامًا في المدينة.
فلاديمير ايفشين
عضو في فريق تسلق الجبال MHAK
ممثلو الحركة السرية الأمريكية ، الذين بدأوا في الثمانينات من القرن الماضي يرتدون الغشاء - معظمهم من التزلج - كانت سترات نورث فيس في المدينة ، قد ساعدت في تشكيل الاتجاه في المدينة الخارجية. لقد أصبحوا "الزي الموحد" - من الممكن أن يكون هذا ليس فقط لأسباب أسلوبية ، ولكن أيضًا لأسباب نفعية.
بالنسبة إلى ماركات الأزياء ، في رأيي ، فإنهم يتعاونون مع ماركات خارجية ، لأنه من المستحيل بالفعل اليوم تجاهل هذا الجزء ، والمجموعات المشتركة تسبب اهتمام المستهلك دائمًا. تبدو أشكال التعاون جديدة - في النهاية ، يمكنك العثور على مجموعة من الحلول والصور الظاهرة المثيرة للاهتمام في الخارج.
عند الحديث عن علامات تجارية محددة ، مع كل الاحترام الواجب لـ The North Face ، أود أن أنصح المشتري الروسي بالاهتمام بالعلامات التجارية البديلة ، فقد بدأت الكلاسيكيات بالفعل في الإزعاج. ومع ذلك ، فيما يتعلق بالتعاون ، فإن الوجه الشمالي ليس له مثيل. يبدو لي الآن أن هذه العلامة التجارية تفعل كل شيء لالتقاط شريحة - وهذا شيء عظيم بالنسبة لهم. كما أنصحك أن تنتبه إلى ماركات مثل باتاغونيا وفيلارفين وأركتريكس - كل منها يخلق أشياء وظيفية بتصميم رائع وفي نفس الوقت يولي اهتمامًا كبيرًا للبيئة. أنا أحب العلامات التجارية البريطانية Rab and Mountain Equipment - على الرغم من أنها في الوقت الحالي من الأشخاص الذين يشاركون في الرياضات الجبلية.
إذا كنا نتحدث عن أشياء محددة - اليوم يمكنك استعارة كل شيء من الخارج. مجموعة متنوعة من العلامات التجارية في الهواء الطلق بحيث يمكنك ارتداء ملابسك في المدينة من الرأس إلى أخمص القدمين ، وربط حقيبة ظهر مريحة مع جهاز كمبيوتر محمول - ويمكنك التمتع بأمان الراحة والمظهر الخاص بك.
ايلدار اكسانوف
حلاق
اكتسبت العلامات التجارية في الهواء الطلق شعبية بسبب وظائفها والتطبيق العملي. تبقى مثل هذه الأشياء في الخدمة لفترة طويلة جدًا ، بينما يصبح مظهرها أكثر إثارة للاهتمام. لذلك ، على سبيل المثال ، دخلت أحذية رياضية درب مثل Hoka One One ، Salomon بنجاح حياتنا اليومية - على الرغم من عامين أو ثلاثة أعوام كان من المستحيل تخيل هذه الصور الظلية في خزانة أحد سكان المدينة. يحدث الشيء نفسه بالملابس - على سبيل المثال ، في سترة شتوية مثل Patagonia و The North Face و Arc'teryx ، يمكنك أن تشعر بالراحة ليس فقط في الظروف القاسية الصعبة ، ولكن أيضًا في المدينة.
الآن نرى أن الناس يشرعون بشكل متزايد في طريق الاستهلاك الواعي ، وبالتالي فإن البيئة لا تقل عن دورها في اختيار المشتري. على سبيل المثال ، يمكنك أن تأخذ العلامة التجارية Patagonia ، التي لديها برنامجها الخاص لإعادة تدوير السترات القديمة. يوضح شعار "لا تشتري هذه السترة" أن حماية البيئة مهمة مهمة في تطوير الشركة.
بالنسبة إلى العلامات التجارية الفاخرة ، طالما أنها لا تملك التقنيات الكافية التي تسمح لها بإنشاء مثل هذه الأشياء العملية. لذلك ، في قلب التعاون مع الأكاذيب الخارجية ، يمكن القول ، إن التعاون متبادل المنفعة - فهو يسمح للمصممين بالوصول إلى التقنيات الحديثة ، في حين أن العلامات التجارية في الهواء الطلق لديها فرصة للانتقال إلى سوق لا يمكنهم الوصول إليه بمفردهم. في الوقت نفسه ، بدأت العلامات التجارية في السوق المتوسطة والقطاع الفاخر نفسها في استخدام غشاء Gore-Tex (بفضله أصبح الشيء متينًا ومقاومًا للماء) ، والذي يشارك بشكل أساسي في صناعة الملابس الخارجية.
العلامات التجارية الخارجية أيضًا لا تقف مكتوفة الأيدي - وتطور قطاعها الخاص من نمط الحياة على سبيل المثال ، تحتوي العلامة التجارية Arc'teryx على خط منفصل من Veilance ، والذي يقع عند تقاطع التصميم البسيط والتكنولوجيا المتقدمة. أيضا ، باعت العديد من العلامات التجارية في الهواء الطلق تراخيصها والآن خلق أشياء حصرا للسوق اليابانية. أحد أفضل الأمثلة هو The North Face Purple Label.
إذا تحدثنا عن التعاون ، فإنني معجب للغاية بالخط المشترك بين Acne Studios و Fjällräven: علامتان سويديتان قويتان ، كلاهما بطريقته الخاصة في تمجيد الأزياء الاسكندنافية ، قامتا بشيء عضوي وممتع للغاية. ولكن بصفة عامة ، للعيش في المدينة ، أنصحك أن تنتبه إلى ماركات مثل باتاغونيا ، نورث فيس ، أركتيريكس ، فيلرايفن ، هيللي هانسن ، سالومون ، كلاتيرموسن ، سنو بيك ، لا سبورتيفا ومونبيل.
الصور: برادا ، استوديوهات حب الشباب ، HYKE ، Moncler 1 × Pierpaolo Piccioli