من يد إلى يد: كيف تنقذ إعادة البيع العالم من الإفراط في إنتاج الأشياء
النص: اليونا بيلايا
في أوقات النزاع ، نعيش. من ناحية ، على مدى العامين الماضيين ، أصبح من الواضح تمامًا أن أنماط المستهلكين للناس قد تغيرت بشكل كبير: أصبحت محبة التسوق غير المنضبط والرفاهية المتباهية نموذجًا تقليديًا غير عادي - فلسفة جديدة للحياة ، ومفهوم "أفضل ولكن أفضل" هو شعار العديد من الأشخاص المعاصرين.
معطف جلد الغنم الجديد حب الشباب استوديوهات حوالي 2800 دولار. ما يقرب من نصف السعر الذي يمكنك شراؤه من Vestiaire {Collective}
هنا فقط ، على الجانب الآخر من الحواجز ، يقف السوق الشامل نفسه ، الذي يطلق مجموعات جديدة كل أسبوعين ، والعلامات التجارية الفاخرة ، بالتأكيد - لا يريد عملاؤهم الانتظار لمدة نصف عام لشراء الأشياء التي يرغبون فيها ، لذلك يجب أن تذهب جميع العناصر الجديدة الموسمية إلى المتجر مباشرة من المنصة. من الواضح أن العالم الحديث بشكل عام وعالم التجزئة على وجه الخصوص يدوران حول تنوع الخيارات. إذا كنت تريد - اعترف بأيديولوجية الحياة البطيئة وتقليل عدد الأشياء الضرورية للحياة إلى الحد الأدنى ؛ تريد - الاندفاع المتهور في أفراح المستهلك. وسيستمر كل شيء كالمعتاد ، إذا كان هناك منظور ثالث يوازن في مكان ما بين هذين النقيضين يلوح في الأفق.
في عام 2009 ، قرر Sebastien Fabre ، رئيس إحدى إدارات Microsoft ، إنشاء موقع ويب لزوجته حيث يمكنها بيع العديد من حقائبها ذات العلامات التجارية. الوضع عادي: اشتريته للمستقبل ، ونتيجة لذلك ، فإن نصف جيد يظل خاملاً. بمرور الوقت ، التحق مدللون آخرون على قدم المساواة بجنون ، وتحول موقع Vestiaire {Collective} إلى واحد من أكثر مواقع المبيعات على نطاق واسع للأشياء المستعملة (أو لا). اليوم ، يقدر المشروع بـ 77 مليون يورو ، وفي العام الماضي قررت عملاقة النشر كوندي ناست استثمار 20 مليون دولار إضافية فيه. تقول هذه الخطوة كثيرًا: إذا كانت مواقع مثل Vogue و Glamour و GQ وغيرها من قرون Kondenastovskie عبر الإنترنت تخطط لنقل فكرة "التسوق الثانوي" إلى الجماهير ، فهذا يعني أن الفكرة واعدة حقًا.
إن قطاع "اليد إلى اليد" اليوم يشبه ما يقرب من خمس سنوات مضت. نعم ، فكر الأشياء التي كان يرتديها شخص ما بالنسبة لك بالفعل ، بعضها يسبب شعورا بالاشمئزاز ، ولكن القصة كلها قد وجدت دائرة كبيرة إلى حد ما من الخبراء - إن مستخدمي Vestiaire {Collective} وحدهم هم بالفعل أكثر من 4 ملايين. حتى في روسيا ، حيث اخترقت الثقافة القديمة لفترة طويلة وفي بعض الأماكن مؤلمة ، هناك منظور جيد من مواقع البيع بالتجزئة.
من بين الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 30 عامًا والذين نشأوا على قصص الأمهات والجدات حول العلاقات مع الملابس في الحقبة السوفيتية ، عندما أعيد تصميم كل شيء عدة مرات ، تم إعادة صياغته بطريقة عصرية وتهالك من قبل الأقارب الأكبر سناً ، الصورة النمطية "جديدة - جيدة ، قديمة" - سيء. " ولكن مع مرور الوقت ، تغير الوضع الاقتصادي ، وتلاشت الشكوك السابقة تجاه الأشياء المستعملة تدريجياً. اليوم ، لم نعد نهمل مبيعات المرآب النادرة وحفلات المبادلة ، فنحن بكل سرور لا نبيع فقط ، بل نشتري أيضًا عبر الإنترنت (هنا شخص ما يحب موقع إعادة بيع Avito people ، لكن شخصًا ما يكون أقرب إلى "مجموعة محبي التسوق المجهولين" في الشبكات الاجتماعية. تم بيع وشراء الأحذية والاكسسوارات بنجاح لسنوات في متجر Second Friend Store على الإنترنت ، في حين أن محبي التسوق خارج الإنترنت يقومون باقتحام Megastil المستعملة في موسكو بحثًا عن أشياء فريدة من نوعها في قبحهم الساحر. مئة كو تحتاج الكثير من المرح.
مشروع RealReal يساعد الأشياء لكسب حياة جديدة. على سبيل المثال ، هذا سترة باربرا بوي. سترة من المجموعة الجديدة من نفس العلامة التجارية يكلف ضعف
لكن مواقع إعادة البيع الاحترافية لها مزايا واضحة. أولاً ، لاختيار شيء ذي قيمة من بين مائة شيء ، فلن تضطر إلى قضاء بضع ساعات في المنزل ، ورائحة كرات العث وشبابها إلى الأبد. وثانياً ، لا تمنحه واجهة مثل هذه المتاجر على الإنترنت مكان مجد الموضة السابق: عادةً ما يتم تصنيعها في أفضل تقاليد تجار التجزئة مثل Net-A-Porter أو Matchesfashion مع لقطات جميلة المظهر ولافتات ملونة وصور رائعة على غرار الشوارع ( ليس للاستخدام العملي ، ولكن للجمال. الشيء الرئيسي ، بطبيعة الحال ، ليس هو الضرب كثيرا على أسعار المحفظة ، وخاصة بالمقارنة مع المشار إليها أصلا على العلامات. من الواضح أن Prada blouse في الواقع المعاصر ، حتى مقابل 90 دولارًا ، يعد مضيعة كبيرة ، ولكن مع هذه المئات من الدولارات تحصل على: أ) الجودة ؛ (ب) الشيء الذي لا يجب إرساله إلى الخردة في نهاية الموسم (للمقارنة ، إن السترة الخفيفة المصنوعة من البوليستر في زارا تكلف الآن نفس الشيء).
يناسب مثل هذا النهج في التسوق مفهوم "شراء أقل ، واختيار بعناية" ، الذي كتبنا عنه بالفعل ، ويسر التسوق غير الدافع نطاق السعر الديمقراطي للغاية. وشيء آخر: العديد من الحقائب والفساتين والأحذية ، والتي تتذكرها من شريطك الخاص بتقنية Instagram أو تقارير الاتجاه من أسابيع عصرية ، فقط بعد بضعة مواسم تبدو في وقت لاحق فارغة بشكل ميئوس منه. البيع بالتجزئة هو منع ممتاز ضد نوبات المحبة: سوف تفكر في عدد الأحذية التي لا نهاية لها ولابد أن يتم بيعها (بما في ذلك تفسير السوق الشامل) في نهاية المطاف لإعادة بيعها ، وأي رغبة في إنفاق المال عليها.
لكن الحجة الرئيسية لصالح مواقع إعادة البيع مختلفة. يتم بيع 80 مليار وحدة من الملابس كل عام في العالم ، منها 10٪ فقط يتم التبرع بها للجمعيات الخيرية. يتم إرسال أكثر من 13 مليون طن من المنسوجات إلى الخردة ، 15 ٪ منها فقط معاد تدويرها ولها حياة ثانية. هنا وهناك نسمع عن مبادرات الجهات الفاعلة في هذا المجال للمساهمة في دعم البيئة: سيقررون تغيير الأشياء القديمة إلى أشياء جديدة ، ثم يدفعون "بنسات صغيرة" في بنجلادش دولارين في الساعة بدلاً من دولار ونصف.
لكن لنكن صريحين: عندما تظهر العلامة التجارية التي تنتج 600 مليون قطعة من الملابس سنويًا هجمات مماثلة على البشرية ، فإنها لا تبدو أكثر أهمية من انخفاض في البحر (جيدًا ، ونفاق أكبر قليلاً). وفي النهاية ، ما زال الأمر يثير شراء المزيد من الأشياء الرخيصة ، حتى لو تمكنت من المرور عبر دائرة كرمية معينة.
يعد متجر Russian Second Friend Store رائدًا محليًا في مجال إعادة البيع. بالمناسبة ، فإن حقيبة Lanvin الجلدية الجديدة ستكلف ما لا يقل عن 60000 روبل.
ربما يكون من الأفضل عدم الاعتماد على الشركات العالمية (التي تهدف دائمًا في النهاية إلى زيادة أرباحها) ، ولكن لتقديم مساهماتها الخاصة ، وإن كانت صغيرة. على سبيل المثال ، انتبه إلى مواقع إعادة البيع مثل Vestiaire {Collective} أو American The RealReal وقم بتجميع فكرة "تداول الأشياء في الطبيعة". على محمل الجد ، عندما تقوم بالعديد من الصفحات مع مجموعة متنوعة من الأنواع ، فأنت تفهم كم ملابس رائعة حقًا وذات جودة عالية وغالبًا ما تكون جديدة تمامًا. وهذا ، ربما ، في خزانة الملابس الخاصة بك ، فإن شيئًا واحدًا على الأقل من هذا القبيل سيكون له جذر أفضل من زوجين من البلوزات الاصطناعية التالية من السوق الشامل.
هناك شيء آخر - العاطفي. كثيراً ما نقول هنا أنه في عصر الأزمات (ليس فقط المالي ، بالمناسبة) ، فإن الناس يرغبون في الاستثمار ليس فقط في الأشياء غير الشخصية ، والخبرة والتجارب أكثر أهمية بالنسبة لهم. لذلك ، مثل هذه الموارد (وكذلك بعض المنافذ العالمية عبر الإنترنت مثل Yoox) هي مثال على التسوق إلى جانب سياق عاطفي ، وهذا هو أحد أسباب شعبيتها. إنه لأمر واحد أن يأتي إلى المتجر من أجل لباس الأحلام ، وأنه لأمر مختلف تمامًا أن أجده كنتيجة لصيد طويل أو ليس كثيرًا ، على طول الطريق لإعطائه قصتك الخاصة. هناك نوع من الإثارة في هذا الأمر ، ومع ذلك ، لا يسمح لك بأن تفقد السيطرة - بعد كل شيء ، القصة هنا ليست من سلسلة "كل شيء عند 99 سنتًا". كما قالت كارلا جالاردو ، المؤسس المشارك لعلامة Cuyana: "عدد أقل وأفضل من الأشياء": "عندما تفكر في الجودة ، وليس الكمية ، فإنك تولي اهتمامًا أكبر لعملية الاختيار". وبصراحة ، لا يوجد شيء يساعد على التخلص من عادة تناثر خزانة الملابس بأشياء غير ضرورية ، مثل هذا الاختيار الصارم ، - لقد راجعت.
الصور: حفل الافتتاح