مارك أسكولي: "الناس وحدهم يعلنون عن شانيل وزارا"
تواصل مؤسس أيام الموضة في مرسيدس بنز كييف ومدير الفيديو Nowfashion.com داريا شابوفالوفا التحدث مع محترفين من صناعة الأزياء. في المقابلة الجديدة - مارك أسكولي ، المخرج الإبداعي العظيم ، الذي يفضل البقاء في الخلفية. افتتح المصورين الأسطوريين الآن نيك نايت وميرث وماركوس وديفيد سيمز وكريج ماكدان ، وأطلقوا حملات إعلانية يوجي ياماموتو وجيل زاندر ، الذين أصبحوا جزءًا من تاريخ العالم ، وكرس معظم حياته وعمله لموسيته وزوجته المصمم مارتن سيتبون.
داريا شابوفالوفا
مساهم في Style.com و Nowfashion.com
مارك أسكولي
المدير الإبداعي
أنت تعمل في هذه الصناعة لفترة طويلة. أخبرني ، كيف غيّرت الموضة والصورة لآخر 20 عامًا من التغيير؟
من الصعب الإجابة ، لأنني أريد أن أكون متفائلاً ، لكن الأمور على هذا النحو. الآن ، أنهي كتابًا عن Chloé ، وهذا مثير جدًا للاهتمام ، لأنه على مدار 60 عامًا ، كان المنزل يديره عدد قليل من المصممين: كارل لاغرفيلد ، ومارتن سيتبون ، وستيلا مكارتني ، وفويبي فيلو ، وهانا ماكجيبون ، وكلير كيلر ، وآخرون. لإنشاء الإعلانات ، عملوا في أوقات مختلفة مع Craig McDean و Inez و Vinood ، وفي وقت سابق مع Guy Bourdain و Helmut Newton ، والتي تمكنت مؤخرًا من رؤيتها عند دراسة أرشيفات Chloé. انخفض مستوى النار في العيون مؤخرًا ، فالناس ليسوا عدوانيين ؛ الصور مثيرة ، ولكنها ليست استفزازية كما كانت من قبل. المصورين لا يبحثون عن الشعر والسريالية والفن الحديث. شيء مثل القيام به في تصميم غاريث بوغ ، الذي بدا وكأنه تم نقله إلى عالم آخر ، وخلق ملابسهم الخاصة ؛ يمكن قول الشيء نفسه عن ريك أوينز. أحتاج أن أشعر بتجسد شخص في ما يخلقه - الآن يحدث أقل وأقل. في معظم الأحيان ، أشعر أن الناس يقومون بعمل رائع فقط ، ويحاولون كسب المزيد من المال ، دون التفكير في ما يمكنهم تقديمه للعلامة التجارية. الآن تحتاج العلامات التجارية إلى الكثير من الأشخاص في الصورة بحيث تتاح لك الفرصة لمشاهدة معظم المجموعة. كل شيء مدروس: ترى الملابس والأحذية والإكسسوارات. ربما في جذر المشكلة هو الرغبة في جذب المزيد والمزيد من المشترين.
مشكلة أخرى هي أن كل شيء أصبح متاحًا. يمكن تصوير Stella Tennant في نفس الوقت لكل من Chanel و ZARA ، ويمكن للمصور والمصمم نفسه أن يعملا على التصوير ، وعليك فقط أن تدفع ما يكفي. توجد اليوم طرق عديدة للتعليم الذاتي ، أكثر من أي وقت مضى. يجب أن يتم العمل على أعلى مستوى ، وهو أمر صعب حقًا: هذه دموع وليال بلا نوم. نحن نفعل هذا ليس لأننا نحب أن نسخر من أنفسنا ، ولكن لأننا نحب ما نفعله. إذا كنت مديرًا إبداعيًا ، فمن المهم أن يكون لديك هدف. يجب أن ترى بوضوح ما تطلعاتك. أنا متأكد من أن غاريث بوغ يعرف جيدًا ما يطمح إليه ، مثل مارتن سيتبون ، مثل فيبي فيلو في سيلين. يعرفون أن عملهم جماعي وسيحققون معًا ما يريدون. إنهم يقضون الكثير من الوقت في التفكير ويحلمون بالأفكار ويعانون من الأرق. الأزياء تثير الناس. بفضل الإنترنت ، يتابع بعض المصممين أعمال الآخرين ، وهناك تنافس مثير للاهتمام. قد يقول شخص ما أنه سئم من "أزياء السيرك" أو الحفلات. لماذا؟ هم ، أيضا ، في سار الخاصة بهم! بالإضافة إلى ذلك ، لا أحد يجبرك على زيارتهم.
لعمل كثير من المدير الإبداعي في أوتوتان. لهذا المهنة بحاجة إلى التعليم؟
تعليمي هو ثمرة فضولي. يسعدني أن أستيقظ في الصباح وأفعل ما يعجبني - هذا أحد أسرار عملي. من المهم أن تحب ما تفعله ، والتعرف على أشخاص موهوبين حتى تتعلم منهم. الإعجاب يأتي بالتحديد من هذا الحوار الإبداعي. أحب إجراء المقابلات لأنه يعلمني الكثير: عندما يسألني الناس أسئلة ، أبدأ بالتفكير في عملي وكيف أقوم بذلك. أنا أؤمن بالصداقة. لديّ أصدقاء غير مرتبطين بالأزياء ، ويساعدونني في الحفاظ على التوازن وعدم فقدان رأسي.
ما هي مهامك كمدير إبداعي؟
لسنوات عديدة ، أتيحت لي الفرصة للعمل في العديد من الحملات الإعلانية. أتصور نفسي كقائد ومخرج أفلام ومصمم رقص ومدرب يحفز الناس ويجعلهم يشعرون بالراحة. كلما استثمرت قوتك ، حصلت على نتائج أفضل. هذا هو السبب في أنك لا يجب أن تعمل إذا كنت متوترة أو متعبة لأنك تستثمر كل شيء بنفسك. لا يمكنك أن تكون سطحيًا أو لا تنتبه للآخرين. تذكر: كلما قدمت أكثر ، كلما حصلت ، وفي كل مرة ينمو الناتج فقط.
دعنا نتحدث عن وسائل الإعلام. ما هي الإصدارات الحديثة الأكثر تقدماً من وجهة نظر المحتوى المرئي؟
هناك الكثير منهم. أنا أحترم الإصدارات الأصلية ، وأظل وفيا لوجهة نظرهم. إذا اتبعت هذا المعيار ، فإن العديد من المنشورات تختفي ببساطة. هناك مجلات مستقلة جيدة مثل Love ، Pop ، Garage ، Purple ، Double. ولكن عندما تقلبهم ، لا يسعكم إلا التفكير في أنهم يفتقرون إلى الإعلانات. أنصح الصحافة الأقل طليعة للنظر في الأمور على نطاق أوسع. لا أحد ملزم بعمل نفس الخطوات. الآن الجميع سعداء كارا ديلفين. نعم ، إنها لطيفة ، شابة ، مبتهجة ، لكنها تعرضت للضرب الشديد وتمكنت من أن تتحول إلى كليشيهات. تتألف الموضة من كل هذا: تجد المجلات شخصًا واحدًا وتهتم به. لكن هذا الشخص نفسه يزعج الجميع ، وهذا ليس جيدًا بالنسبة له. أنا أيضا أحب مجلة التوقيع. أنا معجب بمظهر الشخصية. أحب هذا الشعور - عندما أفتح مجلة ، أرى صورة وأستطيع أن أقول بكل ثقة من هو مؤلفها. اليوم ، الصور أكثر تذكرًا بالصور من الفهارس ، ولا يوجد عمق فيها. المشكلة هي أن جميع المنافذ الآن مشغولة ولا يوجد مكان للمصورين الجدد الهشين.
تتألف الموضة من كل هذا: تجد المجلات شخصًا واحدًا وتهتم به
كيف تفهم أن هذا المصور المعين مثالي لهذا الموسم بالذات؟ هل تشعر به فقط؟
من الضروري تحليل كل شيء بدقة. هذا ليس قرارًا تلقائيًا ؛ فالاستعداد يستغرق وقتًا ؛ تحتاج إلى عرض الكتب ، وفهم نقاط القوة للمصور. بالتأكيد ، كلهم موهوبون ، لذلك عليك أن تقرأ بين السطور. كل شخص لديه ما يقوله للعالم ، ولكن عليك أن ترى بوضوح ما تريد الحصول عليه في النهاية. هذا هو ما ينبغي شرحه لأصدقائك في موسكو أو كييف. يجب أن تسعى دائمًا للحصول على نتيجة محددة. إذا كان عليّ إنشاء لقطة لهذه المجموعة من Rue du Mail ، فأنا بحاجة إلى تحديد المفهوم وفهم المشاعر التي أريد لهذه الصورة أن تثيرها ، وما هو تاريخ صناعة الملابس ، وما الذي يجذب الناس إليه. الحملات الإعلانية مهمة للغاية لأنها هي التي تنقل جوهر العلامة التجارية وتجعلك تحبها. بالإضافة إلى ذلك ، لدي الفرصة للتواصل مع أولئك الذين يفهمون هذه الفلسفة. عندما تنشئ حملة إعلانية ، فإن هدفها هو إعطاء الناس الفرصة لفهم العلامة التجارية بشكل أفضل ، والنظر في جوهرها. مجرد إلقاء نظرة على الصورة ، يتم نقلك إلى عالم آخر. يساعد عمل المخرجين المبدعين في عالم الموضة في فتح علامة تجارية أمام الناس ، وبعد ذلك يبدأون في التطلع إلى الموسم الجديد لمعرفة النموذج الذي سيتم اختياره أو كيفية تقديم المجموعة الجديدة.
وكيف نحافظ على التوازن بين العمل والفن؟
والغرض من إطلاق النار الأزياء هو البيع ، بغض النظر عن - حقيبة ، أحذية ، ملابس. لكن من الممتع إظهار الأشياء كما هي - يجب أن تكون دائمًا في طليعة الحلول البصرية. ما يهم حقا هو خلق المزاج الصحيح. لا يمكننا تبرير حقيقة أن غالبية المستهلكين - غبي ، لأنه ليس صحيحا. قد تقول إنني ساذج ، لكنني متأكد من أن الناس يعرفون بالضبط ما يريدون.