المشاركات الشعبية

اختيار المحرر - 2024

العلامة التجارية لهذا العام: كيف انقلبت فنتي بيوتي على الصور النمطية وكانت في المقدمة

الآن ، عندما ترتبط العلامات التجارية الجمال واحدا تلو الآخر يواصل Fenty Beauty إظهار الصناعة ما يعنيه أن يكون تقدمياً في عام 2018 (لا ، لا تُعتبر إطلاق النار في النماذج التي تغميق البشرة تقديراً للتنوع ، blackface نظيفة). بعد سلسلة من القرارات الناجحة ، أصبح من الواضح أخيرًا أن ريهانا كانت قادرة على خلق ليس فقط مصدر دخل سهل ، ولكن أيضًا مجتمع بأكمله ، يتحد أعضاؤه بأكثر من حب مغني معين.

بشكل طبيعي أم لا ، ولكن شركات مستحضرات التجميل نادرا ما تظهر في الإعلانات للبشرة المعرضة للالتهابات ، حب الشباب الحقيقي. إنها شيء بديل بالتأكيد: النقاط الحمراء المرسومة ، رسومات الكمبيوتر - يتم استخدام أي شيء عدا الالتهاب الحقيقي. من الواضح أن ريهانا تشعر بالملل بشكل حاسم ، لذلك أصبحت الفتاة المصابة بحب الشباب هي النموذج في البرنامج التعليمي المناسب للمكياج: إذا كان الهدف المنشود هو إخفاء الاحمرار ، فلا ندعو على الأقل إلى أنهم ليسوا هناك منذ البداية. هل تتذكر دكستر مايفيلد؟ هذا هو نفس الرجل الذي اشتريت رقصته الساخنة ، أو على الأقل أراد شراء أداة تمييز قنبلة دايموند. تعاونت الراقصة ، ومصممة الرقصات والعارضة مايفيلد مع Fenty Beauty لأول مرة ، لكن بالتأكيد هذا ليس آخر عمل له للعلامة التجارية. بالمناسبة ، قامت العلامة التجارية مؤخرًا بتعيين فنان الماكياج هيكتور إسبينال - وقد سجل بالفعل درسًا في الماكياج للرجال ؛ في انتظار البرنامج التعليمي للسحب الذي يعرض Dexter أو Queylon Rogers.

هناك أيضًا انتقادات من بنات أفكار المغني ، والتي تعتبر شاملة للغاية. على سبيل المثال ، عرض المدير الفني من البرازيل ، ألبرتو أوتيرو ، على ريهانا استخدام نماذج المتحولين جنسياً في الإعلانات التجارية. ردت مغنية البوب ​​على ما يلي: "لقد عملت مع العديد من النساء المتحولات جنسياً الموهوبات ، لكنني لن أرتب مصبوبات مخصصة للإنسان غير الإنساني - تمامًا مثل أنا لا أبحث عن نماذج من النوع الاجتماعي عن قصد" ؛ المغني يصر على أن استخدام المتحولين جنسيا من أجل الإعلان سيكون غير أخلاقي. مع هذا النهج ، يمكنك عدم الموافقة ، لكنه على الأقل ثابت.

لكن هل كل إطلاق لـ Fenty Beauty يسبب الكثير من الضجيج إذا كانت إعلاناته شاملة ولكن بدا مختلفًا؟ ما يجعل Fenty Beauty يبرز في السوق الآن بعد أن نسي الماركات حول المفهوم التقليدي "امرأة جميلة تعلن أحمر الشفاه" هو روح الحرية التي لا حدود لها. على الرغم من حقيقة أن العلامة التجارية مملوكة لشركة Kendo ، والتي بدورها جزء من اهتمام LVMH ، يبدو أن موظفيها ليسوا مقيدين بأي اتفاقيات. على الرغم من أن محفظة Kendo تشمل Bite Beauty على قدم المساواة ، و Kat Von D Beauty و Marc Jacobs Beauty ، فإنهم توحدوا لفريق Fenty Beauty فريقًا لا يمكنه فقط اختراع الأشياء الرائعة ، ولكن أيضًا بيعها دون الإضرار بسمعتها ، - هذه ميزة خطيرة.

وفقًا لـ Slice Intelligence ، يشكل المشترون من أصول أمريكية من أصل أفريقي وأمريكا اللاتينية وآسيا الحصة الأكبر من قاعدة عملاء Fenty Beauty ، مما يعني أن العلامة التجارية قد احتلت مكانة كانت فارغة لفترة طويلة. بالنسبة للنجاح المالي ، كل شيء أكثر من الكمال هناك: فيما يتعلق بمبيعات العلامات التجارية ، تتفوق كيم كارداشيان وكايلي جينر على علامات الجمال. يبدو أن وصفة نجاح Fenty Beauty ليست معقدة للغاية: جمع الأشخاص الذين تثق بهم شخصيًا ، ولا تتردد في ترجمة آرائك ، وابتكار طرق جديدة لجذب المشاهير الذين يعملون معك ، وفويلا - لقد أصبحت انطلاقة هذا العام.

خمسون الجمال

جاي براون

كان الفريق المختار بمهارة هو الذي جعل Fenty Beauty رائعًا للغاية. على الرغم من أن هذه المعلومات لا يتم الإعلان عنها في أي مكان ، وفقًا لبيلبورد ، فإن المدير العام (المؤسس المشارك) لـ Roc Nation ، جاي براون ، يسيطر على جميع معاملات ريهانا ، وهو السلاح السري لـ Fenty Beauty. تعاونت مع الشركة منذ عام 2010: قادت Roc Nation عقودها مع علامات Puma و TechLab. هذا لا ينفي حقيقة أن ريهانا يمكن أن تشارك مباشرة في كل مرحلة من مراحل عملية الإنتاج ، بما في ذلك إنشاء الإعلانات ، ولكن براون يساعد العلامة التجارية على عدم التحول إلى علامة تجارية مشهورة مملة أخرى.

بريسيلا أونو

شخص آخر مهم هو بريسيلا ، الآن فنانة مكياج دولية للعلامة التجارية ، وفي الماضي - فنانة المكياج الشخصية ريهانا. "الدولية" في عنوان الموقف يعني أنها لا تأتي فقط مع ماكياج لنماذج في campanes ، ولكن أيضا يشارك في تطوير المنتجات أنفسهم. على سبيل المثال ، يقرر كيف يجب أن يكون تعميمات تمييز جديدة: رائعة أو رائعة للغاية. شركة Priscilla Ono ترسم ريهانا لجميع الأحداث وتصوير الأغطية ، وذلك باستخدام مستحضرات تجميل Fenty Beauty فقط للعمل - وهذه طريقة أخرى للإعلان عن منتج جديد بشكل خفي.

جليل ويفر

لا يمكنك أن تنسى جليل ويفر - مساعد شخصي آخر للمغني ، الذي حصل على مكان في فريق Fenty Beauty. جليل هو مصمم حلاقة ، مدير مبتكر مبتكر للعلامة التجارية (كبير هو ريري نفسها) ، ناشط وشخص عام. يشارك في المناقشات العامة ويلقي مقابلات ، على سبيل المثال ، يعترف بأنه سعيد للعمل من أجل امرأة من أصل أفريقي. بالنسبة إلى ويفر ، فإن استهداف جمهور أمريكي من أصل أفريقي ليس وسيلة للتحايل على التسويق ، ولكنه مسألة مبدئية ، لأنه هو نفسه جزء من المجتمع.

بقعة الغابة

هي في الحادية والعشرين من عمرها ، ولديها مظهر غير عادي لهذه الصناعة ، وماضٍ إجرامي وهي حيلة فنتي بيوتي. هذه هي نفس الفتاة التي نُقلت إلى المستشفى بعد عرض Savage x Fenty مباشرةً ، حيث تدنست على المنصة في ملابسها الداخلية. تم تصوير Woods في أول حملة إعلانية لـ Fenty Beauty وتستمر في المشاركة في جميع مبادرات ريهانا. بالإضافة إلى ذلك ، النساء صديقات: سليك تصف ريهانا بأنها "ملكة الحمار" وتكرس لها وظائف المناقصات على إنستغرام.

ريهانا

بالطبع ، لا يمكن للمرء أن ينسى ملكة هذه الكرة - ريهانا نفسها. ماركات المشاهير - القصة ليست جديدة ، لكن المغني اخترع طريقة للإعلان عن منتجاتهم بطريقة أكثر إثارة للاهتمام من "الاعترافات" المعتادة للصحفيين حول كيفية شخص ما جلس في المختبرات لسنوات ، ودرس كتاب الكيمياء. تذكر الفيلم باستخدام أداة تمييز الجسم Body Lava - يمكنك مشاهدته إلى ما لا نهاية (هنا إصدار محلق). ماذا عن برنامج تعليمي عن الجمال لـ Vogue ، حيث يمزح Rihanna إلى ما لا نهاية ، ويستعد لكوكتيل آخر؟ الأكثر ملاحظا ثم لاحظت منتجات جديدة ، لم يتم بيعها بعد Fenty Beauty - وهذا هو ما يعنيه التجارة في شخص.

الغلاف: خمسون الجمال

شاهد الفيديو: ЧТО ПРОИЗОШЛО НА ПОКАЗЕ VICTORIAS SECRET. ДЖИДЖИ ХАДИД, КЕНДАЛЛ ДЖЕННЕР, АДРИАНА ЛИМА (مارس 2024).

ترك تعليقك