شكل مريح: 5 العلامات التجارية الحالية من الملابس الرياضية
جيل جديد من العلامات التجارية الرياضية يرفض من دعوات التميز: تقدم للأمام وتحسن. يقولون إن النموذج في المقام الأول هو الملابس المريحة ، حيث يكون من المناسب القيام بالأنشطة اليومية التي لا تتعلق بالضرورة بالرياضة والإنجازات. يأخذون في الاعتبار المصالح والعملاء الذين تنساهم العلامات التجارية الكبرى في كثير من الأحيان - على سبيل المثال ، الأشخاص ذوي الإعاقة والأمهات الحوامل. لقد وجدنا خمس علامات تجارية تعزز الشمولية ، بالإضافة إلى اتباع نهج صديق للبيئة.
عش العملية
أسست روبن باركلي مديرة العلاقات العامة علامتها التجارية في لوس أنجلوس عام 2013 بعد أن قررت ترك عملها لتصبح مدربًا لليوغا. درست لمدة عامين في بالي ، وعندما عادت أدركت أنها لا تستطيع العثور على علامة تجارية رياضية تتوافق مع قيمها الأساسية: التبسيط والود البيئي. لذلك ، فإنه يستخدم فقط المواد القابلة لإعادة التدوير والتغليف في إنتاجه.
كما تصورها باركلي ، ينبغي أن تساعد ملابس Live The Process الفتيات في السعي من أجل قبول الذات والتناغم الداخلي ، ولهذا السبب لا يصرخ التصميم أي شيء عن الرياضة العدوانية: الحد الأدنى من التفاصيل وليس الألوان الزاهية. معظم العناصر الموجودة في المجموعات ذات لون واحد ، تسود ظلال الباستيل: أزرق باهت ، وردي فاتح ، لون الكناري ، ولكن هناك أيضًا بورجوندي عميق ، أزرق وأخضر. تشكيلة متنوعة لديها هيئة سلس ، تي شيرت فضفاض ، الشمعدانات دون دفع ما يصل ، طماق وسروال قصير - بشكل عام ، كل ما تحتاجه لممارسة. ولكن ، على عكس معظم الملابس الرياضية ، يمكن ارتداء Live The Process في أي مناسبة أخرى ، كما اقترح المصنعون. أسعار مختلفة جدا: من خمسين إلى ثلاثمائة دولار أو أكثر.
أصوات في الهواء الطلق
شعار العلامة التجارية Outdoor Voices هي: الناس هم مجرد أشخاص وليسوا أشخاصاً متفوقين. لعب خالقها تايلر هاني الرياضة طوال حياتها وحلم بالحصول على الألعاب الأولمبية ، لكنها كانت واثقة من أن الملابس الرياضية يجب أن تلهم أي نشاط - حتى نزهة بسيطة في الحديقة - وليس طلب النتائج. وتقول: "مع Nike والعديد من العلامات التجارية الأخرى ، فإنك تسعى جاهدة لتكون الأفضل ، ومع الأصوات الخارجية تبقى بصحة وسعادة".
ووفقًا لهاني ، يمكن ارتداء البنطلونات الضيقة ، وقمم المحاصيل والبيكيني من قبل الفتيات بأي نوع من الأشكال ويشعرن بالثقة دون تحدي قاتل في صالة الألعاب الرياضية. تشارك النماذج الكبيرة الحجم والأشخاص ذوو الإعاقة في الحملات الإعلانية لأصوات خارجية ، مثل المدون ماما كاكس. وكانت لينا دنهام من أوائل المعجبين بالنجمة. اليوم ، يعمل أشخاص من Calvin Klein و Alexander Wang و Lululemon Athletica على التصميم في أصوات خارجية. ومن المتوقع أضيق الحدود - لا توجد تفاصيل تقريبًا ، ولكن لا توجد ألوان باستيل فحسب ، بل ألوان مشرقة. كما هو موضح في موقع OV ، يتم أخذ أحدث التقنيات في الاعتبار: الأقمشة تجف بسرعة ، وتمتد بشكل جيد ، وبالإضافة إلى ذلك ، يتم تصنيع بعضها عن طريق المعالجة. تبدأ الأسعار بمعدل أربعين دولارًا.
صديقة الجماعية
تعد Girlfriend Collective واحدة من العلامات التجارية الحديثة القليلة التي تتمتع بإنتاج شفاف تمامًا: يصف الموقع بالتفصيل العملية برمتها من جمع المواد للمعالجة إلى الحصول على المنتج النهائي. لذلك ، يتم إنشاء كل زوج من طماق من خمسة وعشرين زجاجة بلاستيكية للمياه. حذر مؤسسو العلامة التجارية ، الزوجان كوانغ وإيلي دينه ، من أن المصانع التي لا ضمير لها قد تشتري زجاجات غير مستخدمة لزيادة أرباحها. ومع ذلك ، فإن صديقة جماعية يشهدوا لأنفسهم ، لأن العلامة التجارية تسيطر عليها حكومة تايوان ، حيث يتم إنتاج المواد. بالإضافة إلى ذلك ، يتم تحديد الألوان التي تصنع بها معظم الأشياء من العلامة التجارية بدقة من خلال جودة الطلاء - لذلك ، على سبيل المثال ، لا يمكنك العثور على ظلال نيون في لوحة الألوان الخاصة بهم.
لدى Girlfriend Collective نفس أهداف العلامات التجارية لجيلهم - لإنشاء ملابس مريحة وتنوعا وجميلة يمكن أن تلهم أي فتاة لأخذ نمط حياة نشط. تتراوح أحجام العلامات التجارية بين XXS و XXXL ، وتتراوح الأسعار بين ثلاثين دولارًا وأعلى.
بطل السوبر
قررت الأمريكية ميكي كريمل فتح العلامة التجارية الخاصة بها من الملابس الرياضية بعد أن بدأت ممارسة دربي الأسطوانة. أدركت مدى محدودية نطاق العلامات التجارية الكبرى: فهي لا تأخذ في الاعتبار أنواع مختلفة من الشخصيات ، والأشياء ليست مخصصة للعديد من الألعاب الرياضية التي تشارك فيها النساء. لذلك ، قابلت المئات من الرياضيين من أجل صنع ملابس عالية الجودة وبأسعار معقولة مناسبة لكل امرأة ، بغض النظر عن الطول والشكل ، بناءً على احتياجاتهم.
الثقة ، واحترام الذات وقبول الذات لا تقل أهمية عن شكل مريح ، وفقا لكريميل. "على غرار معظم النساء ، كانت لدي علاقة صعبة مع جسدي لسنوات عديدة. لكن عندما بدأت أفكر في نفسي كرياضي ، تغير تفكيري تمامًا" ، كما تقول. يلاحظ Krimmel أنه لا يركز على اتجاهات الموضة: على سبيل المثال ، تحتوي المجموعة على طماق وشمعدانات كلاسيكية سوداء بدون تفاصيل غير ضرورية. يشمل عملاء Superfit Hero المتسابقين ومحبي اللياقة البدنية والرياضيين الثقيل والمتزلجين. حجم الرسم البياني - من XS إلى 5XL.
بعد اليوغا
تم اختراع مفهوم الملابس الرياضية ، والتي يمكن ارتداؤها خارج الغرفة ، في عام 2005 من قبل وكيل الترفيه جودي هوبر بروفسكي. ثم انضمت إليها صحفية الأزياء ميشيل فاليري. تركز الفتيات على الإنتاج الصديق للبيئة ، والتحكم فيه في كل مرحلة - من زراعة القطن إلى استلام المنتج في متجر إلكتروني. علاوة على ذلك ، يتم فحص المواد في مختبرات خاصة للتأكد من توافقها مع التقنيات الحديثة - على سبيل المثال الامتصاص والتمدد - وبعد ذلك يتم اختبار نموذج أولي قبل بدء بيع الملابس الجاهزة. ومن المثير للاهتمام ، أن المؤسسين لم يتضمنوا أحجامًا تصل إلى 3XL فقط ، ولكن أيضًا مجموعة منفصلة من الملابس الرياضية للنساء الحوامل. كذلك ، ترفض الفتيات تنميق الصور التي يتم نشرها على الموقع. شعار العلامة التجارية هو السعي ليس من أجل الكمال اخترع ، ولكن من أجل القبول والحب لنفسك.
