مستقبل الموضة: من يتوقع اتجاهات الموضة
أكتاف واسعة ، اعتبارا من الثمانينات. لون الفراء. جلد أسود لامع ، والذي كان بالتأكيد يحب أبطال "ماتريكس". اللون الأزرق السماوي. هذه مجرد قائمة صغيرة من الاتجاهات التي ، وفقًا لأسابيع الموضة الحديثة ، ستحدد كيفية لبسنا في غضون ستة أشهر.
بالنسبة لشخص ليس على دراية بآليات صناعة الأزياء ، قد يبدو أن تشكيل الاتجاهات هو نتيجة عمل اللاوعي العام. يقولون أن المصممين يبحثون عن الإلهام ، كل بمفرده ، وبعد ذلك بطريقة لا تصدق تتقاطع خطوطهم الإبداعية. في الواقع ، كل شيء أكثر تعقيدًا. عودة عقد أو آخر من المألوف ، وشعبية لون معين (وأحيانًا تدرج ألوانًا معينة) ، فإن الخفض الفعلي هو ميزة عمل ليس فقط الإدارات المصممة للعلامات التجارية ، ولكن أيضًا الأشخاص الذين يطلق عليهم صيادوا الاتجاه. أولئك الذين يعرفون بالضبط ما نريد شراءه في ستة أشهر أو حتى بضع سنوات.
معرفة ما يريده عميلك في المستقبل ، يمكنك صنع منتج سيحبه بالتأكيد - ويكسب أكثر من ذلك بكثير
التنبؤ بالاتجاهات هو اسم عمل الأشخاص الذين تتمثل مهمتهم في إيجاد اتجاهات ومزاجيات ورغبات جديدة للمجتمع. بطبيعة الحال ، لا يعمل هؤلاء المحللون على الموضة فقط: يعد صيد الاتجاهات اليوم واحدًا من أكثر المهن المطلوبة في أي مجال ، بدءًا من الأدوية إلى صناعة الإعلان والترفيه. الشركات العملاقة - من Coca-Cola إلى Forever 21 - تنفق الملايين على استشارة المتخصصين في الاتجاهات أو كتب الموضة مع المعلومات الضرورية (لدى Forever 21 طاقمها الخاص من صيادي الاتجاهات). لماذا هذا؟ الجواب بسيط: معرفة ما يريده عميلك في المستقبل ، سوف تكون قادرًا على صنع منتج سيحبه بالتأكيد - وسيكسب أكثر من ذلك بكثير.
في صناعة الأزياء ، هناك العديد من وكالات التنبؤ الرئيسية (تسمى أيضًا forcasting) ، والتي أصبحت أسماءها مألوفة لكل العلامات التجارية الرئيسية وليس العلامة التجارية. أحد أكثر "المشاهدين" شهرة هو Lidevius Edelkurt ، الذي يعمل في هذا المجال منذ السبعينيات. تتعاون وكالة Trend Union مع العملاء ليس فقط من عالم الموضة: في وقت واحد ، نصحت Edelkurt ، على سبيل المثال ، شركة Coca-Cola Corporation حول كيفية وضع Sprite لنفسها في السوق مع ظهور جيل جديد من الشباب. إذا درست المقابلة مع Ledivy ، فسيصبح من الواضح أن عملها ليس نظرة خاطفة على الكرة السحرية على الإطلاق لرؤية لون الموسم فيها. يستكشف Edelcourt مع الفريق الأنماط السلوكية وعلى هذا الأساس يقدم افتراضات في أي اتجاه ستتحرك الموضة في السنوات المقبلة.
قل ، قبل بضع سنوات ، أخبرتنا أن المجتمع أصبح أكثر طفولية ، يقع في الحنين الدائم للطفولة ، مما يخلق شرنقة واقية حول نفسه. البيئة غير المواتية والإجهاد الذي لا نهاية له يجعلنا نتذكر تقنية الهروب المفضلة منذ الطفولة: "أنا في المنزل ، لا أستطيع أن أرى". والنتيجة هي ظهور جماعي لما يسمى kidalts ، أفلام عن الأبطال الخارقين ، كاريكاتير ليس فقط للأطفال ، ولكن في الوقت نفسه كومة كاملة من اتجاهات الموضة: قمم المحصولية والكنزات الصوفية ، أشياء مع النقوش والصور "ليست خطيرة" وهلم جرا.
هناك لاعب مهم آخر في هذا المجال وهو وكالة WGSN ومقرها لندن ، والتي تأسست في عام 1998. كما أنه لا يعمل فقط في مجال الأزياء ، ولكنه يوفر لعملاء الأزياء مجموعة كاملة: استشارة لفترات قصيرة الأجل (سنتان) أو طويلة الأجل (من خمس سنوات) (بالمناسبة ، يعمل كل متنبئي الاتجاهات ، بالمناسبة ،) تسويق ، مكتبة صور يمكن للمصممين استخدامها لإنشاء مجموعات. المكافأة ، بالإضافة إلى التقرير الكامل ، والتي ، كما يمكنك تخمينها ، تستحق الكثير ، يمكن لأي شخص طلب اشتراك عبر البريد الإلكتروني: يشارك فريق WGSN بانتظام نتائج ومقالات مثيرة للاهتمام حول الاتجاهات الحالية وكيف ستؤثر على الموضة في المستقبل.
هناك أيضًا LS: N Global ، وهي شركة تابعة لشركة الاستشارات Future Laboratory. منذ ثلاث سنوات ، قدمت LS: N Global تنبؤًا طويل المدى لظاهرة "مجتمع مسطح" ، أي حرفيًا "مجتمع بلا سن". كما جاء في التقرير ، لا يهم العصر البيولوجي الآن: يسعى المسنون بشكل متزايد للحفاظ على نمط حياة نشط ، والسفر وارتداء الملابس "للشباب". لقد رأينا بالفعل أصداء هذا الاتجاه الكبير: في السنوات الأخيرة ، لم يكن هناك سوى حديث عن أن الأزياء قد توقفت عن الاهتمام بالعمر ، وإذا اكتشفت العلامات التجارية والمجلات لنفسها عالماً شجاعًا جديدًا من الطرز التي يزيد عمرها عن 25 عامًا ، وهي الحملة الإعلانية لأمريكان أباريل مع جاكي البالغة 62 عامًا. O'Shaughnessy أو إطلاق النار كريستي Turlington البالغ من العمر 48 عاما لأمثلة فالنتينو.
تتعاون مجموعة كبيرة من الأشخاص من مجموعة متنوعة من المجالات مع كل وكالة إذاعية: علماء الاجتماع ، علماء الأنثروبولوجيا الاجتماعية ، المسوقين ، وما إلى ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، لدى الشركات نفسها في كل مدينة ذات أهمية استراتيجية (مثل ، نيويورك ، برلين ، طوكيو) "وكلاء خاصون" يستكشفون البيئة والأشخاص المحيطين بهم ويلاحظون الاتجاهات المحلية - سواء كان ذلك هو الطريقة التي يتحول بها السكان المحليون ، وليس قطع الجينز ، أو الظهور المفاجئ للعديد من المخابز مع الكعك cinnabon.
على سبيل المثال ، أسلوب الشارع ليس هو النمط الذي اعتدنا أن نراه في التقارير من أسابيع الموضة ، ولكنه أصيل ، كل يوم مصدر مهم للمعلومات لصائدي الموضة. بالإضافة إلى Instagram والأنظمة الرقمية الأخرى - يوجد في WGSN قسم يدرس بشكل منفصل الألفي الذين يستخدمونها بشكل فعال. يجتمع كل هؤلاء الخبراء في الوقت المحدد في المكان المحدد لتبادل نتائج البحث مع بعضهم البعض. كل شيء حرفيًا - ليس فقط حول الفن أو الثقافة اليومية ، ولكن أيضًا عن السياسة والعلوم والتقنيات الحديثة.
من الخارج فقط يبدو أن التغيير في اتجاهات الموضة يشبه حركة براونية فوضوية ولا يخضع للمنطق. في الواقع ، هذه عملية تتفاعل بحدة مع الحالة المزاجية في العالم. لا أحد يعلم ما إذا كان كريستيان ديور سيصبح أسطورة في حياته ، فقد قدم مظهره الجديد قبل خمس سنوات أو في وقت لاحق. لكنه شعر في الوقت المناسب بما تريده النساء بعد الحرب ، ولهذا السبب كتب اسمه في التاريخ.
لا يبدو تغيير اتجاهات الموضة وكأنه حركة براونية فوضوية - في الواقع ، هذه عملية تتفاعل بحدة مع الحالة المزاجية في العالم
بالطبع ، لم يكن لدى مصممي الستينيات كتب تصميمية ، لم تمنعهم من اختراع ملابس لعملاء جدد أصغر سناً مستوحاة من أحلام الفضاء. بعد نصف قرن ، لم يتغير شيء في هذه العملية - لقد ظهر الوسطاء فقط الذين يقومون الآن ببعض الأعمال للمصممين.
بالتوازي مع دراسة الصورة العامة للعالم ، يقوم جزء آخر من المتخصصين بإجراء المزيد من البحوث التطبيقية: على سبيل المثال ، سيتعرف صيادو الموضة الذين يعملون مع الأقمشة والمواد على أحدث التطورات التكنولوجية في هذا المجال ، وسيجد أولئك المتخصصون في اللون ظلالًا ستصبح شائعة في السنوات اللاحقة. سنوات. كل هذا ، بطبيعة الحال ، يرتبط مع الاتجاهات الاجتماعية العامة. على سبيل المثال ، يجري التطوير النشط للمواد المبتكرة - المقاومة للماء ، مما يسمح للجسم بالتنفس - على خلفية الاهتمام المتزايد للأشخاص باللياقة البدنية وأسلوب الحياة الصحي. الاتجاه ل athleisure وعناصر النمط الرياضي ، كما قد تخمين ، جاء أيضا من هناك.
بعد تحليل جميع البيانات التي تم الحصول عليها حول المواد والألوان وعادات الألفية والآباء ، والمشاعر السياسية والتنبؤات الاقتصادية ، تقوم الوكالة بتجميع كتيبات الاتجاهات - كتالوجات تصف الاتجاهات المستقبلية مع احتمال لا يقل عن عامين في المستقبل. يتم تقديم المصممين والمسوقين للعلامات التجارية ليس فقط التوصيات التي سيتم بيع ظلالها باللون الأحمر بشكل أفضل في عدة مواسم ، ولكن تنبؤات محددة بشأن المواضيع والأناقة.
هنا مثال مثير للاهتمام. في عام 2013 ، افتتح معرض Punk: Chaos to Couture في متحف متروبوليتان في نيويورك. كان موضوع المعرض معروفًا قبل عامين ، أي بالفعل في عام 2011 ، يمكن أن تتوقع وكالات البث اهتمامًا متزايدًا بأسلوب الشرير. ونتيجة لذلك ، أصبح الشرير أحد الاتجاهات الرئيسية في أسابيع الموضة في خريف عام 2013 - بالكاد يستطيع المرء أن يلوم هذه الحقيقة على الحنين الجماعي المفاجئ للمصممين للثقافة الفرعية في السبعينيات.
بعض الاتجاهات هي أقل تحديدا. على سبيل المثال ، يمكن للوكالات أن تقدم التوجيهات بروح "بسبب الإجهاد الناجم عن العولمة العدوانية المتزايدة وصناديق الخرسانة الضخمة ، فإن الناس سوف يسعون جاهدين للاقتراب من الطبيعة". يمكن للمصممين تفسير هذه المعلومات بطرق مختلفة: يقرر شخص ما أن يطبع مطبوعات أزهار ، شخص ما - للمراهنة على المواد الطبيعية ذات الظلال الطبيعية. لا أحد ينظر إلى كتب الاتجاه ونصائح الكثيرين كدليل مباشر للعمل - بل إنه ناقل حيث يمكن لكل علامة تجارية التحرك وفقًا لوجهات نظرها.
لذلك ، بالنسبة لموسم ربيع وصيف 2015 ، قامت وكالة WGSN بتمييز اتجاه "قصة 2.0" كأحد الاتجاهات الرئيسية ، مما يشير إلى رغبة الناس في العودة إلى الأساسيات ، مهما كان ذلك. في يناير 2015 ، عرض أليساندرو ميشيل مجموعته الأولى لجوتشي ، حيث أعاد رسم أسلوب العلامة التجارية لمحلات بيع الأزياء في ميلانو وأزياء أواخر الستينيات - أوائل السبعينيات. بسبب اتساع نطاق التغطية ("التاريخ 2.0" - هل يتعلق الأمر بالعمل اليدوي بدلاً من الماكينة أو الملابس الخاصة بعينة من القرن التاسع عشر؟) ، فإن الاتجاهات المماثلة أكثر عنادًا من نفس الشرير. المصممون لديهم مجال واسع للعمل ، والمشترين لديهم مجموعة كبيرة. خذ نفس المسار حول التاريخية: إذا كان ذلك قبل بضعة مواسم كان مهلاً في اتجاه العقود العصرية الحديثة ، ثم في ربيع وصيف 2017 ، تحول المصممون إلى ماضٍ قديم - أزياء أو صور مستعمرين من العصور الوسطى من منتصف القرن التاسع عشر.
ومع ذلك ، حتى المتنبئين الاتجاه المهنية ليست دائما على حق. في فبراير 2016 ، تمت مقابلة رومني يعقوب ، أحد رواد الموضة من WGSN ، على بوابة الأوبزرفر. في ذلك ، تقول حرفيًا ما يلي: "لقد تغيرت فكرة الفخامة - والآن تعتبر خطوة لارتداء شعار العلامات التجارية باهظة الثمن أو حقائب الحقائب". كان كل ذلك منطقيًا في بداية عام 2016 (ما لم يكن ، بالطبع ، مع مراعاة مستهلكي الرفاهية من آسيا) ، ولكن مرت عدة أشهر ، وبدأت شعارات "kitch" في الظهور على المنصة - تذكر حقائب Louis Vuitton مع حرف واحد فقط أو تي شيرت Gucci من عرض Resort-2017 ، كما لو كان موجودًا على أنقاض السوق الفيتنامية.
الآن ، على الرغم من ظهور العكس ، يتم تعيين جميع الاتجاهات من قبل المستهلكين ، دون معرفة ذلك بأنفسهم
تعود الموضة الخاصة بالشعارات ، التي حددت عقدًا كاملًا من الصفر ، عائدًا حقيقيًا ، ومع ذلك ، فإن مستهلكيها الآن لا يريدون التباهي بثروتهم ، ولكن لإظهار موقف مثير للسخرية تجاه العلامات والعلامات التجارية باهظة الثمن. في تلك اللحظة ، عندما وصلت الموضة ، كما بدا لنا ، إلى حالة السكينة الأسلوبية ، التي تتدلى في مكان ما بين بساطتها الجديدة و athleisure ، احتل الأبطال الجدد بقيادة اليساندرو ميشيل و Demnaia Gvasalia الصدارة. والنقطة هنا ليست عدم كفاءة الصيادين في الاتجاه ، ولكن حقيقة أن معنويات المستهلكين تتغير بسرعة مذهلة اليوم ، والتي تترجم إلى دوامة مذهلة من الاتجاهات.
قد يبدو أن تصميم الاتجاه المطبق على الأزياء يلغي فكرة التصميم ذاتها باعتبارها رحلة فكرية إبداعية ، وأن المصمم عبقري من اللون ومقطع ، ويملي على الجمهور ما يرتديه. حتى نهاية القرن الماضي ، كان الأمر كذلك: نحن نعرف مثال كريستوبال بالنسياغا ، الذي تبدو فساتينه المستقبلية ذات صلة في سياق الموضة الحديثة ، أو ري كاواكوبو ، التي كانت قبل عدة عقود من الاتجاه في الحركة النسائية وحق المرأة في ألا تبدو جميلة بالمعنى التقليدي ، وألكسندر ماكوين الذي أصبح رائداً للأزياء للسراويل ذات الخصر المنخفض جداً (لم يستطع حتى التفكير في أي كتاب اتجاه مع مشاكله المالية). لكن الوضع اليوم تغير بشكل كبير.
الآن ، على الرغم من ظهور العكس ، يتم تعيين جميع الاتجاهات من قبل المستهلكين ، دون معرفة ذلك بأنفسهم. هنا ، على حد تعبير الاقتباس الشهير لكاتب الخيال العلمي الأمريكي ويليام جيبسون: "المستقبل هنا. إنه ليس على نطاق واسع بعد". تتمثل مهمة صيادي الاتجاه في قراءة الرموز التي تشكل اتجاهات المستقبل في الوقت المناسب ، وتحويلهم إلى لغة مفهومة ونقلها إلى العلامات التجارية. تتمثل مهمة العلامات التجارية والمصممين في تحليل المعلومات الواردة وترجمتها إلى لغة بصرية وتقديمها للعملاء في شكل مجموعة جديدة. يعود كل شيء مرة أخرى إلى حقيقة أن صناعة الأزياء هي عمل جاد ، والشركات الكبيرة ببساطة لا تملك الحق في المجازفة: عليها أن تعطي لعملائها ما يريدون. بدلا من ذلك ، حقيقة أن العملاء أرادوا دون وعي بضع سنوات مضت ، ولكن أدركوا هذا الآن فقط ، عندما تلقوا ، كما يقولون ، وجه البضائع. لا الرومانسية.
الصور: Markoo ، Aalto ، Cyrille Gassiline ، و Alexander Alexander Menswear ، MISBHV ، Ellery ، KM20 ، OiOi
