المشاركات الشعبية

اختيار المحرر - 2024

نغمي "للروس": كيف تدعم صناعة الجمال اللون

مارغريتا فيروفا

منذ أسبوعين في مجتمع Instagram عارضة الأزياء السنغالية هوديا ديوب ، البالغة من العمر 19 عامًا ، والتي شاركت في حملة "مشروع الفتاة الملونة". يضم Now Diop ، الحساب الرائد لـ Melanin Goddess ، 346000 مشترك. مع الكثير من المزايا المهنية ، أطلقت حياتها المهنية لون بشرة داكنة جدًا - ولا يزال هذا أمرًا نادرًا في مجال تصميم الأزياء. وفي الوقت نفسه ، فإن التمسك بالألوان الجلدية يماثل الإصبع: التمييز "الخيري" و "الإيجابي" لا يزال التمييز. يظهر الإثارة الوحشية حول النموذج أن صناعة التجميل لا تزال تعتبر النماذج ذات البشرة الداكنة غريبة ، والتي ، بالطبع ، حان الوقت لبدء العمل بطريقة ما. وليس هذا هو المظهر الوحيد للتلوين الذي واجهناه خلال العام الماضي.

غالبًا ما تفضل صناعة التجميل ممارسة الألوان ، ودعم وترجمة هذه الآراء أكثر.

تبحث كاني ويست عن نماذج لإظهار المجموعة الجديدة حصرياً بين الفتيات من أصل متعدد الأعراق ، مما يسبب حيرة طبيعية ، تتحول إلى غضب. يوضح مارك جاكوبس تسريحات الشعر مع مجدل الشعر ، ولكن معظمهم من الفتيات ذوي البشرة البيضاء يخرجن على المنصة ، والتي يحصل عليها أيضًا. أسطورة الهيب هوب ليل كيم تبييض البشرة ، وهذا يسبب إدانة صريحة وجدل ساخن حول ما يؤثر على معايير الجمال. يبدو أن كل هذه الأحداث لا علاقة لها وتحدث لأسباب مختلفة ، لكن من المؤكد أن هناك شيئًا واحدًا مشتركًا: لا يوجد توافق في الآراء بشأن الاستيلاء الثقافي والعنصرية والتلوين (وكذلك اختلافاتهما) في المجتمع. لدرجة أنه في بعض الأحيان لا يمكننا التمييز بين نلتقي مع مظاهر التمييز ، وأين - مع الاختلافات الثقافية.

جاءت كل الأخبار المذكورة أعلاه من الولايات ، حيث تواجه وجهات النظر التقدمية بوضوح أكبر مع مقاومة الصور النمطية التي لم تعد قديمة. وعلى الرغم من أن الألوان ، أي الاعتقاد بأن درجات لون البشرة مرتبطة مباشرة بالهرمية الاجتماعية حتى داخل نفس المجموعة العرقية ، لا تعرف الحدود ، فغالبًا ما تصادفها في الهند والولايات المتحدة الأمريكية وأمريكا اللاتينية وجزءًا في آسيا (في كوريا والصين على سبيل المثال) . هذه ، بالطبع ، قضية اجتماعية في المقام الأول ، وغالبًا ما تفضل صناعة التجميل متابعة هذه الظاهرة ، ودعم هذه الآراء ونقلها إلى أبعد من ذلك - تغلق الدائرة.

حالات Lil Kim أو Michael Jackson ، الذين أجبروا على التعليق على الصحافة لإجراء تغييرات في لون البشرة ، والتي كانت بعيدة عن التفضيلات الجمالية ، ليست أيضًا استثناءات استثنائية ، وأحيانًا لا تكون الرغبة في جعل البشرة أخف وزناً قليلاً ملكًا لمالكها. في عام 2010 ، وضعت مجلة "ELLE" على غلاف غابوري سيديبي: تبدو جلد الممثلة بعد تنميقها أخف وزنًا. في حالة الفتاة التي ناضلت بنشاط من أجل الحق في الاعتراف بها من هي ، وتحدثت مرارًا وتكرارًا عن امتياز الأشخاص البيض في هوليود ، فإن هذا أمر غريب على الأقل. تغمر سوق مستحضرات التجميل الكورية بعوامل التبييض بدرجات متفاوتة من العدوانية ، لأن بشرة البورسلان فقط تعتبر جميلة. استندت التمايز الطبقية في الهند إلى حد كبير على لون البشرة ، وحتى يومنا هذا ، يُنظر إلى الهنود الذين لديهم أحلك بشرة على أنهم أشخاص ذوو أصول اجتماعية متدنية.

يتمتع حاملو البشرة النظيفة بإمكانية الوصول إلى مجموعة واسعة من الامتيازات الاجتماعية - هذا الاعتبار يجبر الناس على اعتبار البشرة الفاتحة جميلة ويؤدي إلى ظهور آليات تمييز في صناعات التجميل والأزياء المرنة للغاية في مثل هذه الأمور. يحدث هذا دون أن يلاحظها أحد لدرجة أنه يصل إلى حد السخافة - على سبيل المثال ، الروبوت Beauty.AI ، الذي تم إنشاؤه للحكم في مسابقة جمال دولية ، "بشكل غير متوقع" تبين أنه عنصري. أوضح المطورون ذلك بحقيقة أنه في قاعدة بيانات الصور ، التي عملت عليها الخوارزمية ، لم تكن هناك صور كافية لأشخاص لديهم أنواع مختلفة من المظهر.

في العام الماضي ، ألقت أنجليكا داس ، مؤلفة مشروع الصور "Humanæ" ، الذي يظهر بوضوح مجموعة لا حصر لها من ألوان الجلد البشري ، محاضرة حول محادثات TED. أنجليكا نفسها ، المولودة في البرازيل ، تصف أسرتها بأنها "متعددة الألوان" ، وتذكر أنها كانت "سوداء" في المجتمع: "عندما أحضرت ابن عمي إلى المدرسة ، كنت مخطئًا في العادة مع جليسة أطفال. عندما ساعدت أصدقائي في المطبخ خلال الحفل ، ظن الناس أنني كنت خادماً ، حتى أنني كنت مخطئًا بسبب عاهرة لمجرد أنني كنت أسير على الشاطئ مع أصدقائي من أوروبا ". يبدو الأمر وكأنه قصة من ثمانينيات القرن الماضي ، عندما وضع ستيفن مازل في النهاية مقالاً بعنوان Vogue افتتح على غلاف نعومي كامبل ، لكن منذ ذلك الحين لم نذهب إلى هذا الحد.

إن استخدام الصور النمطية يبسط عمليات الإدراك - من خلالها نعترف سريعًا (وغالبًا دون تفكير) ونصنّف ونقيّم الظواهر والناس - لكن العالم أصبح متعدد الأبعاد كثيرًا ، وأصبح هذا ملحوظًا كل يوم. في الواقع ، نواصل استخدام الأدوات القديمة للتحليل ، والتي تضر أكثر مما تنفع. ينطبق هذا أيضًا على التمييز السلبي ، وما يسمى بالتمييز الإيجابي ، والذي يتمتع بنفس التقييس - عندما يصبح لون البشرة عاملاً يكتسب فيه أي شخص ميزة. في عالم عالمي يبدو فيه الجميع قادرًا على النجاح ، مستخدماً قدراتهم الفريدة حصريًا ، يعيق هذا الأمر إلى حد كبير.

أينما كان هناك مكان للتصنيف ، ستظهر التصنيفات والتفضيلات بالتأكيد - بما في ذلك مسألة المظهر. لقد اعتدنا على حقيقة أن مفهوم الجمال ذاته (بالأمس ، أول من أمس وحتى لسنوات عديدة قادمة) يتحدد من خلال مجموعة ضيقة معينة من المعايير ، وهو في اتصال مع الأمراض الاجتماعية غير الخطيرة: التمييز على أساس العمر والوزن واللون بالطبع . المثال الأكثر وضوحا هو الوضع السائد في الولايات المتحدة ، على الرغم من أنه منذ الستينيات ، تم اتخاذ العديد من الخطوات للتغلب على هذه الحالة ، لكن النصر لا يزال بعيد المنال. في البلدان والمجتمعات الأخرى ، فإن الألوان ، سواء كانت مفتوحة أم لا ، تجعل نفسها تشعر وكثيرا ما ينظر إليها على أنها شيء طبيعي لدرجة أنه لا يمكن لأحد أن يفكر فيها.

وفي الوقت نفسه ، تعتمد جميع المناطق ذات الصلة بالمبيعات ، بطريقة أو بأخرى ، على الاستفسار العام - وهذا هو ، على سبيل المثال ، السبب في أن الدرجات اللونية المظلمة حقًا لا يتم بيعها في البلدان التي يتم تمثيل "المسؤولين" فيها بشكل حصري بواسطة أشخاص ذوي البشرة الفاتحة. لا توجد هذه المنتجات في السوق الشامل ، وتُجبر على بيع وإنتاج كميات كبيرة جدًا. في الولايات المتحدة اليوم ، هناك ماركات صغيرة تركز معظمها على العملاء ذوي البشرة الداكنة - على سبيل المثال ، Magnolia Makeup أو Vault Cosmetics ، ولكن في روسيا وأوروبا ، سيتعين عليك البحث عن مستحضرات التجميل الاحترافية المناسبة والملائمة في الزوايا ، وليس كل شيء يذهب هناك. لنفس الأسباب.

الأشخاص الذين لا يتوافق مظهرهم مع "المعايير الوطنية" يتم ، من حيث المبدأ ، إبعادهم عن ميدان النظر كنوع من الأقلية الثانوية.

للسبب نفسه ، من الأسهل استئجار نموذج ذي "مظهر أوروبي" للتصوير أو العرض: ليس كل المهنيين قد أتقنوا فن العمل مع بشرة وشعر المنحدرين من أصل أفريقي ، فهذا النوع من المظهر في فنانين الماكياج يصنف على أنه "صعب". وفي الوقت نفسه ، لا تزال جميع أنواع منشورات الجمال والأزياء مسؤولة عن أفكارنا حول الجمال ، بغض النظر عن مقدار هجرة الجمهور المهتم إلى الإنترنت. اتضح أن الأشخاص الذين لا يتوافق مظهرهم مع "معايير وطنية" معينة ، من حيث المبدأ ، يتم إبعادهم عن مجال الرؤية كنوع من الأقلية الضئيلة - وهذا ليس هو الحال على الإطلاق.

في روسيا ، من المرجح أن تكون مشكلة اللون جزءًا من مشاكل نظامية أكثر تعقيدًا ، لذا فإن التحدث عن مثل هذه القضية بالذات لا يمكن أن يسبب استجابة كبيرة. في الوقت نفسه ، هناك العديد من الأمثلة على التمييز لأسباب خارجية. على سبيل المثال ، أضافت العلامة التجارية Garnier ، التي تقع مصارفها على أرفف الجميع تقريبًا ، ظلًا خفيفًا جدًا إلى لوحة BB-cream الشهيرة ، والتي تم وضعها في الحملة المطبوعة كوسيلة "للفتيات الروسيات". كما هو موضح في نص الإعلان ، إنه بشرة فاتحة في 50٪ من النساء الروس اللائي شملهن الاستطلاع.

في هذه الأثناء ، يجب ألا ننسى أن روسيا دولة متعددة الثقافات ، لدينا الكثير من الفتيات من أصل ومظهر مختلفين تمامًا ، لا يلاحظهما مصنعو مستحضرات التجميل في كثير من الأحيان. لأنه بمجرد الحديث عن اللغة الروسية العادية ، تبدأ "المسيرة الروسية" العفوية في الغالب: الهجمات على الأصل السلافي غير اللائق للفائز بمسابقة "ملكة جمال روسيا 2013" ، ومتطلبات "السلافية المظهر" دون تغيير لتصوير إعلان جبن كوخ ، وطني "بريء" مطالب العديد من أرباب العمل هي واقعنا الممل.

نعم ، بفضل الشبكات الاجتماعية والناشطين والمدونين والفنانين ، أصبح من السهل التعبير عن رأي الفرد وإظهار وجهات نظر بديلة حول كيفية عمل العالم ، وخاصة ما هو الجمال. على الأقل ، نحن نثق بمعلم الجمال الذي نصحت نفسه بشكل أدق لأنهم يجلبون المزيد من الأفكار الحقيقية إلى العالم ، ويتحدثون عن مشاكل حقيقية ويشبهوننا: يوجد الكثير منهم ، ويعيشون في بلدان مختلفة ولا يمكن أن يتم وضعهم وفقًا للخصائص الأساسية ، بما في ذلك لون البشرة. من غير المعروف ما إذا كانت الصناعة الكبيرة ستواصل الاستجابة لهذه الحالة المزاجية بشكل صحيح ، ولكن يمكننا أن نأمل ذلك: حقيقة أنها ظلت لفترة طويلة "أقلية" لأنها ، في الواقع ، جزء كبير من الجمهور ، الذي له الحق في الإعلان عن نفسه ليس فقط على Instagram.

صور: Glossier / Facebook

شاهد الفيديو: Naghma - Da Zwani Khooba - NEW AFGHAN SONG 2015 - نغمه (مارس 2024).

ترك تعليقك