حفل الافتتاح: "الشيء الرئيسي - أن تفعل كل شيء من القلب"

حفل الافتتاح هو علامة تجارية ومتجر له تاريخ طويل على مدار عشر سنوات. في هذا الشهر ، عرض المبدعين كارول ليم وهومبرتو ليون مجموعتهما في أسبوع الموضة في نيويورك ، وأصدروا مجموعة مشتركة مع شركة أديداس أوريجينالز ، وبدأوا بالأمس فقط في عرض علامة تجارية أخرى يديرونها - كينزو. سأل وندرزين أمبرتو ليون عن كيفية إنتاج ثماني مجموعات في السنة ، لماذا العمل مع علامة تجارية رياضية وكيف تغيرت تجارة التجزئة منذ تأسيس حفل الافتتاح.

أسماء كارول ليم وأومبرتو ليون معروفة فقط للأشخاص الذين يشاركون بشكل جدي في الموضة ، على الرغم من أن الثنائي له تأثير كبير على الصناعة: على سبيل المثال ، فقد أصبح جزءًا من قائمة 500 من المحترفين الذين يشكلون الأزياء العالمية ، وفقًا لمنشور Business of Fashion. عملت كارول كمستشار إداري ، وقاد أومبرتو قسم تصميم Gap ، لكن قبل 10 أعوام افتتح الرجال متجر حفل الافتتاح (الاسم مستوحى من الألعاب الأولمبية). اكتسب المتجر سمعة سريعًا كرائد: بدأ أولاً في بيع علامات تجارية مثل Acne و Topshop (أخرجها OC خارج السويد وبريطانيا الأصليين) ومنذ ذلك الحين افتتح كل موسم العشرات من العلامات التجارية التي سيطاردها الجميع قريبًا. ثم أنشأ Lim and Leon مجموعة من الملابس والإكسسوارات تحمل الاسم نفسه ، والتي كانت في البداية طريقًا لإنتاج قاعدة الجودة لخزانة الملابس ، وأصبحت فيما بعد منصة للتعاون مع مختلف العلامات التجارية ، من Keds و Pendleton إلى DKNY. منذ عام 2011 ، أصبح معلمو المبيعات أيضًا مديرين إبداعيين لـ Kenzo - وبفضلهم ، لفت جيل الشبكات الاجتماعية الانتباه إلى العلامة التجارية ، التي نشأت في عبادة البلوزات والقبعات والنعال مع النمور. ظهر هذا الخريف ، وهو مجموعة مشتركة جديدة ، وحفل الافتتاح وأديداس أوريجينالز ، في المتاجر ، التي لديها أزياء مع المطبوعات ، وسترة مع مادة Climacool طاردة للماء والرياح ، والأحذية التي تبدو وكأنها أحذية تسلق.

حفل الافتتاح لديه ما يقرب من مائة تعاون ، وهي مهمة مثل المجموعات الرئيسية. كنت تعمل مع adidas Originals ، MM6 ، Rodarte لعدة مواسم متتالية.

نحن لا نحب أن نسمي هذه العملية تعاونًا ، فالكلمة المناسبة هنا هي الشراكة. عندما نعمل مع شخص ما ، نحاول الحفاظ على الفردية ، وهو أمر سهل للغاية إذا كان يعمل بشكل طبيعي وعضوي والقصة التي نرويها تأتي من قلب نقي. بالنسبة لكارول وأنا ، من المهم إقامة علاقة وثيقة بيننا وبين الطرف الآخر وأن يكون لدينا حوار على قدم المساواة. ثم ستكون المجموعة المشتركة ناجحة. نحن نثق بمشاعرنا الداخلية: إذا عانينا من الإثارة والإثارة ، فهذا يعني أن كل شيء على ما يرام.

اذا حكمنا من خلال وجهات النظر حول المجموعات ، كل شيء يسير بسلاسة ، وحتى المشاهير الذين عملت معهم ليسوا شقيرين.

نعم ، كل شيء يسير بسهولة ، لأننا نعمل فقط مع أولئك الذين يعنون الكثير بالنسبة لنا والذين نحترمهم. إنه يعمل بشكل جيد مع الأصدقاء ، ونحن أصدقاء مع معظم الأشخاص والعلامات التجارية الذين قاموا بمشاريع مشتركة معنا. ربما دائما أكثر متعة مع كلوي Sevigny. العمل معها أو مع Yoko Ono هو حلم أصبح حقيقة. إن التغلغل في عالمهم غير العادي وتحويل انطباع هذا العالم إلى ملابس يعد تجربة رائعة.

وماذا عن الشراكة مع أديداس أوريجينالز ، وهي علامة تجارية للأزياء الراقية تتمتع بتراث رياضي غني؟

بالنسبة لنا مع كارول ، الملابس الرياضية لا تقف وحدها ، فهي جزء لا يتجزأ من خزانة ملابسنا اليومية.

ربما ، هذا هو الحال عندما يمكنك استخدام تقنيات جديدة كما تريد؟

في الواقع ، من بين الأشياء الأكثر إثارة للاهتمام حول العمل مع adidas Originals أن لدينا فرصة للنظر إلى التكنولوجيا من زوايا مختلفة تمامًا: من خلال الأقمشة وحتى الصور الظلية. لقد أتيحت لنا الفرصة للذهاب إلى المصانع والبحث في أرشيفات أديداس أوريجينالز ، ولا يمكنك حتى أن تتخيل مدى اهتمامها. لقد رأينا قصة ذات صلة بوقتنا. يمكن ارتداء الملابس التي حصلنا عليها نتيجة لكل من عشاق الرياضة والمحترفين العاديين. وبالمناسبة ، سوف تبدو باردة في ذلك.

ستبدأ الألعاب الأولمبية الشتوية قريبًا. كيف سيكون شكلك للألعاب؟ بالمناسبة ، سيكون العنوان ممتازًا: "حفل افتتاح حفل الافتتاح".

سوف نفعل شيئًا مذهلاً. دعنا نعيش حتى عام 2016!

بالإضافة إلى التعاون ، فأنت تدير علامتين تجاريتين ولا تضغط على التجارة. كيف يمكنك الجمع بين الأعمال والإبداع؟

تسير هذه الجوانب من العمل جنبًا إلى جنب ؛ لا يوجد فصل. يعتمد نجاحنا جزئيًا على معرفة كل من مكونات صناعة الأزياء. الموضة هي مكان للتعبير عن الذات والإبداع ، إنها مكان لأولئك الذين لديهم صوت. تحتاج فقط إلى معرفة كيفية الغناء.

حسنًا ، لكنك تنشئ أكثر من ثماني مجموعات في السنة. كيف تتكيف وأين تحصل على أفكار لكل منها؟

اثنان منا فقط - هذا هو المفتاح. ولكن على محمل الجد ، نحن منظمة فائقة. في المجموعة ، من المهم بالنسبة لنا أن نخبر قصة تستند إلى حقائق موثوقة. من هناك وخذ.

أنت تفعل أكثر وتسوق. اختيار الطوابع في تم افتتاح حفل الافتتاح دائمًا. كنت من أوائل من بدأوا بيع حب الشباب ، والآن تقدمون للمبتدئين Jacquemus و Kara ، اللذين سيظهران للجميع. بالإضافة إلى ذلك ، لديك مدونة حول متجر يريد جميع المنافسين أن يكونوا فيه. ما هو الأكثر أهمية بالنسبة لك في البيع بالتجزئة؟

نقوم باستمرار بتحديث حفل الافتتاح ، وهذا هو الأساس بالنسبة لنا. نحن أنفسنا نتحدى أنفسنا ، من المهم بالنسبة لنا أن ننفذ مهامنا ونتحرك دائمًا إلى الأمام. منذ وقت ليس ببعيد ، قررنا أن نكرس كل عام لمصممي بلد معين ، حتى نتمكن من افتراض أن الزر السحري "تحديث تشكيلة المتجر" يضغط على نفسه تلقائيًا. بشكل عام ، أصبحت التجزئة الآن أكثر فردية. يجب أن يوضح المتجر للناس بوضوح سبب حاجتهم للشراء منه. مقارنة بعام 2002 ، عندما دخلنا العمل ، تغير كل شيء كثيرًا. انها مثل الليل والنهار.