غوشا روبشينسكي: لماذا "هناك" تحبه أكثر من "هنا"
"اسمي كيريل أندريفيتش كراسنوف. عمري 22 سنة. لقد ولدت وترعرعت في مدينة كالينينغراد ، ويعرف أيضًا باسم كونيغسبرغ. لأكثر من عشر سنوات في الكتابة على الجدران ، سبع سنوات من السباحة ، أستمتع بالتسلق. أنا أسعى جاهداً للذهاب بطريقتي الخاصة ، أن أعيش حياة ممتعة مليئة بالحب والسفر "- مع هذا الخطاب المسجل مسبقًا ، بدأ عرض خريف وشتاء من العام المقبل بعلامة غوشا روبشينسكي. كيريل أندرييفيتش هي واحدة من الرجال العاديين الذين تمكنوا من الحصول عليها في 12 يناير كنموذج ، كان فريق التصميم ، بمساعدة وكالة Lumpen ، يبحث عن أشخاص مثل Kirill في جميع أنحاء البلاد.
أقيم المعرض في 12 يناير في مبنى مركز كالينينغراد الإقليمي لثقافة الشباب. هنا التماثل واضح على الفور. لقد بث Gosh Rubchinsky بنجاح ثقافة الشباب الروسي هذه إلى العالم بأسره لسنوات عديدة حتى الآن. يتبادل العالم معه: على مدار عامين ، أمّن روبتشينسكي وفريقه رعاية عملاق Comme des Garçons ، وهو عقد مع أديداس ، والمشاركة في أسابيع الموضة الدولية ، واهتمام الصحافة الغربية المستمر ، وفي أغلب الأحيان باهتمام بالغ. في الوقت نفسه ، في الوطن ، لا يزال نجاح العلامة التجارية المحلية يسبب الكثير من الشك والحيرة. والمصمم نفسه ، دعونا نكون صادقين أو متعمدين أو لا نحافظ على بعده: غالبًا ما تتجاهل الصحافة باللغة الروسية وتؤكد بشدة على كونها عالمية. هذه المرة - حرفيًا تمامًا ، اختيار مكان واحد من أكثر المدن الغربية في البلاد.
في غضون بضع سنوات فقط ، أصبح كل ما وضعه غوش وفريقه أيديهم موضع اهتمام وثيق.
أقيم المعرض في خريف أسابيع الأزياء الرجالية - في نفس اليوم الذي أقيم فيه معرض بيتي أومو التجاري في فلورنسا. على الرغم من المشاكل المحتملة في الرحلات والتأشيرات ، حضر إليه وفد أجنبي كامل من ممثلي وسائل الإعلام المتقدمة في مجال الأزياء ، بمن فيهم ألكساندر فيوري ، الناقد ومراسل الأزياء في مجلة T Magazine ، أليك ليتش ، محرر أزياء مجلة Highsnobiety ، فيكرام كانسار ، محرر مجلة Business of الموضة ، وكذلك مستوى المشترين Slam Jam و Smets. يقول ديمتري سيلين ، أمين مشروع "آرت": "لقد كان أغرب نزاع انطباعي: أنت في بهو DKM ، حيث ذهبت آخر مرة إلى شجرة السنة الجديدة أو إلى عرض القط عندما كنت طفلاً ، وفجأة يتحدث الجميع الإنجليزية". بوابات "، واحدة من العديد من السكان المحليين اشتعلت في المعرض.
على مدار عدة سنوات ، تحول كل ما وضعه غوش وفريقه إلى أيديهم موضع اهتمام وثيق. خلال العام الماضي وحده ، كان هناك العديد من الأحداث الإخبارية الكبرى: إصدار أول عطر ، والمشاركة في Pitti Uomo ، إطلاق العلامة التجارية للملابس Dawn. تمت تغطية كل منها بطريقة أو بأخرى في الصحافة الأجنبية ، وهذا المعرض هو فرصة أخرى لفهم كيف تمكن المصمم من الفوز على الجمهور الغربي والحفاظ على الاهتمام. لماذا نمت ظاهرة غوشا روبشينسكي إلى درجة أن جميع هؤلاء الناس فضلوا إظهار مصمم روسي في مدينة صغيرة لكل شيء آخر؟ هناك عدة أسباب لذلك.
القدرة على التعاون - مع المؤسسات والأفراد ، لإيجاد "قدراتهم" ، والقادرة على فهمك وتكميلك - الموهبة غير المشروطة للمصمم. لذلك ، لم تكن هذه هي المرة الأولى التي يجيب فيها بافيل ميلاكوف ، الذي بدأ العمل مع روبشينسكي كمصمم جرافيك في عام 2009 ، عن جميع الموسيقى في المعرض. الأمر نفسه ينطبق على المنتجين المبدعين للعرض - ألكسندرا روزكوفا وسيرجي كوسترومين ، اللذان كانا مسؤولين أيضًا عن الموقع. أصبحت العديد من النماذج عرضًا مستمرًا - من بينها Tolya Titaev (منذ وقت ليس ببعيد ، أطلقت بالاشتراك علامة Dawn التجارية) و Valentin Fufayev. أنشأ روبتشينسكي رابطة حقيقية ، حيث الأصدقاء أيضًا زملاء.
القصة نفسها - مع القدرة على اختيار الشركاء "المناسبين" للتعاون ، ومثال واضح على ذلك هو العقد الأخير مع أديداس الرياضية ، التي تجمع بين أغنى الموروثات ونظرة جديدة في الموضة. في السنوات الأخيرة ، كان جميع حكام الطرف الثالث على أذن ، و Yeezy المثيرة ليست سوى غيض من فيض. الخطوة الحالية هي منطقية: مجموعة مخصصة لكأس العالم المقبلة ، وكذلك ممكن تعكس روح العصر.
بالطبع ، في المقام الأول ، يعتمد نجاح العلامة التجارية Rubchinsky مع جمهور غربي على الاهتمام بجمال غير مألوف. تحدثت بوضوح عن التجربة المجهولة بأشياء بسيطة ومريحة. يدلي المصمم ببيان فني متكامل - عن الشباب والضعف والشجاعة والتفاخر المتفائلين ، يدفعون ، كما هو الحال دائمًا ، من ثقافة المراهقين وأذواقهم وأسلوبهم. ليس من قبيل الصدفة أن يكون مناجاة الرجال العاديين من روستوف أون دون وأوفا يرافقون العرض.
ومع ذلك ، حتى هذا ليس دائمًا مفتاح النجاح ، ونادراً ما يقع على عاتق الكثير من المصممين الروس. إذا نظرت إلى العناوين التي تتحدث عن أسماء جديدة في عالم الموضة ، فإن نصف جميع الأسماء المعلنة تتوقف عن ارتداء الملابس في غضون سنوات قليلة. المسألة ليست في الواقع الروسي: من الصعب للغاية إطلاق العلامة التجارية للملابس والعمل عليها. لكي لا ينهار كل شيء بعد التدفق الأول من نشوة الطرب ، يجب أن يتزامن مع وجود مليون عامل. الأهم - تلك التي يجد الكثيرون أنفسهم فيها بعيدًا - استراتيجية مالية سليمة ومكون تجاري. كان روبشينسكي تحت رعاية كومي دي غارسونز - وهذا هو حظه.
القدرة على التعاون - مع المؤسسات والأفراد ، لإيجاد "هم" ، والقدرة على فهمك وتكميلك - الموهبة غير المشروطة للمصمم
أما بالنسبة إلى "الحياة الروسية" لـ Gosha Rubchinsky ، فإن المجموعة ، والتي أصبحت بعض الأشياء التي أصبحت منها تعاونًا مع adidas ، هي مزيج من مختلف الرموز والمراجع. أهمها هو الصور المتعلقة بالحياة القريبة من كرة القدم - مروحة ، شرطي ، حارس مرمى. جنبا إلى جنب مع أديداس ، أظهر المصمم أحذية رياضية وقمصان كرة قدم سيريلية وبلوزات وبلوزات مميزة وأشياء أخرى. ستكون النماذج من الخط المشترك متاحة في 133 متجرا في جميع أنحاء العالم - بما في ذلك سوق دوفر ستريت والمواقع المملوكة مباشرة لشركة Comme des Garçons. في روسيا ، لن تظهر المجموعة في أديداس ، ولكن في متاجر المفاهيم حيث تم بيع Gosha Rubchinsky قبل ذلك بفترة طويلة: SVMoscow و Kuznetsky Most 20 و Wood Wood و Au Pont Rouge. وفقا لأديداس ، هناك ثلاث مجموعات المخطط لها. بالطبع ، في روسيا ، صاحبت شهرة العلامة التجارية ليس فقط من خلال الاعتراف ، ولكن أيضًا بالعدد الهائل من الميمات المرتبطة بشخصية المصمم نفسه ، ومجموعاته. عادة ما تنسجم الادعاءات الرئيسية للكارهين من الشبكات الاجتماعية بكلمات "التجارة" و "القبح" و "gopnichestvo".
روبتشينسكي ليس أول من يحاول تجميع أسطورة روسية مركزة بطريقة عصرية وإغواء العالم بها. بعد كل شيء ، توجد "الروسية" الكنسي ، الاقتباسات التي لا نهاية لها ، وصولا إلى النمط الحرفي à la russe ، في سياق عصري منذ ولادة الصناعة. ومع ذلك ، في الآونة الأخيرة ، لم يعد يتم تقدير هدية تذكارية روسية في الأماكن التي تتطلب الآن بيانًا جديدًا. لقد كان Rubchinsky مع فريقه الذي ، لأول مرة منذ فترة طويلة ، استنتج مجموعة جديدة من التقنيات والرموز. باتخاذ أسلوب الشارع ، كل يوم ، وليس واجهة زيّ المدينة ، شكّلوا خزانة ملابس أساسية ، على أساسها وُلدت كلاً من الطراز الحديث والصورة الظلية الجديدة.
أصبح هذا العمل الدقيق مع السياق الفعلي في الطلب في عالم الشرطي "هناك" ، وللأسباب نفسها تسبب رفض الكثير "هنا". كل مشروع فني من فن Rubchinsky - سواء كان عبارة عن مجموعة ، أو مشروع صور ، أو كتاب ، أو عرض سابق - معروف بشكل كبير للجمهور الروسي لدرجة أنه ببساطة ليس جاهزًا دائمًا للتعريف به. قد تبدو النظرة الصارمة والمتوازنة للواقع المحيط وكأنها تجديف لشخص ما ، كما لو أن المصمم ، دون أي شعور إضافي ، يقوم بتفكيك خزانة جده إلى طاولات بجانب السرير ، بدلاً من تغطيتها مرة أخرى بالورنيش. لكن للفنان الحق في عدم التفكير في إهانة المشاعر في عصر ما بعد الحداثة.
الصور: غوش روبشينسكي