المشاركات الشعبية

اختيار المحرر - 2024

لمن صُنع: لماذا لا تأخذ العلامات التجارية في الاعتبار معاييرنا

حتى إذا كان هناك العديد من السنوات العقد الخاص بك الوزن لا تتغيرهذا لا يعني أنه طوال هذا الوقت سوف تشتري بنفس الحجم في المتاجر المفضلة لديك. يواجه الأشخاص في جميع أنحاء العالم مشكلة: نادرًا ما تتلاءم الأشياء تمامًا - إلى جانب الملابس ذات العلامات التجارية المختلفة ، ولكن مع نفس الأرقام الموجودة على الملصق لا تجلس كما هي. ليست هناك حاجة لإجراء تحقيق كبير في المباحث - فقط قم بالسير عبر غرف القياس في المول للتأكد من أن كل علامة تجارية تأتي بشبكة ثلاثية الأبعاد بطريقتها الخاصة. تسميات الحروف أكثر صعوبة: من الصعب تخمين المعلمات التي تتوافق مع الخيارات من XS إلى XL. وإذا اعتبرنا أنه في كل منها خطوة من بضعة سنتيمترات ممكنة ، فإن ما يجب فعله بالعلامات المزدوجة مثل XS-S غير مفهوم على الإطلاق.

الطريقة التي تضع بها العلامات التجارية الأحجام ولأنماط "المتوسط" التي تخيط بها الأشياء لكل شخص تدخل في نظريات المؤامرة. هناك أسئلة أكثر من الإجابات: لماذا في أمريكا تحولت المعلمات نفسها لسبعين سنة من الحجم الثاني عشر إلى السادس؟ لماذا لا يطلق بعض الناس الحجم الرابع عشر من الجينز ، على الرغم من أنه يرتديها 67 ٪ من النساء الأميركيات؟ هل ترغب الشركات في تقليل نسبة الملابس التي يعود عليها عملاء المتجر عبر الإنترنت بسبب مشاكل الحجم؟ في الولايات المتحدة ، هو 40 ٪. اليوم ، عندما تتغير معايير الجمال في اتجاه التنوع ، فمن الغريب بشكل خاص أن العديد من المشترين لا يستطيعون العثور على نماذج مناسبة.

كيف جاءت قياسات النساء من الرجال

في النصف الأول من القرن الماضي ، قام الناس ، بغض النظر عن الثروة ، بخياطة الأشياء بأنفسهم أو طلبها. لكن أزمة الثلاثينيات في أمريكا ، ثم الحرب العالمية الثانية أدت إلى حقيقة أن الخياطة الفردية أصبحت مكلفة للغاية بالنسبة للكثيرين. دخلت الملابس الجاهزة إلى السوق ، لكن لم يكن هناك نظام عالمي الحجم. على سبيل المثال ، قررت سلطات الولايات المتحدة تشكيل معيار والتفت إلى الإحصائيين روث أوبراين وويليام شيلتون لإجراء دراسة على مستوى البلاد بين النساء. قرروا التخلي عن الطريقة القديمة لتحديد حجم الصدر ، كما فعلوا في حالة إنتاج الزي العسكري للرجال. وغني عن القول أن الأبعاد في هذه الحالة لا يمكن أن تكون دقيقة.

ومع ذلك ، اعتمد الإحصائيون أنفسهم الطريقة الخاطئة - لقياس الطول والوزن وبالتالي تحديد الحجم. من أجل الدراسة ، دعا شيلتون وأوبراين حوالي 15000 امرأة فقيرة تم الدفع لهن مقابل اشتراكهن في المال ؛ لم تأخذ الإحصاءات في الاعتبار أنه بعد الأزمات الاقتصادية ، ستتغير نوعية حياة السكان وسيزداد وزن الناس. ونتيجة لذلك ، تم تشكيل معيار ، والذي كان يطلق عليه بشكل غير رسمي "الساعة الرملية" ، وشكل الأساس للنماذج ، والتي بموجبها قاد النساء أنفسهن لمدة ثلاثين عامًا تقريبًا - من الخمسينيات ، عندما تم تبنيه ، وحتى الثمانينيات ، عندما تم إلغاؤه باعتباره غير عامل . وقد أثبت فشل الدراسة من خلال دراسة أجرتها شركة خاصة لتكنولوجيا الملابس النسيجية: من بين 11 ألف شخص ممن تتراوح أعمارهم بين 18 و 80 عامًا ، بلغت نفس المعايير 8٪ ، بينما تم تحديد الأغلبية الساحقة من حوالي سبعة أنواع من الأشكال.

في بلدان أخرى ، بما في ذلك اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية ، تم إجراء قياسات سنوية للسكان: تم أخذ الطول والوزن والدستور في الاعتبار. وفقاً ليودميلا نورسويان ، مؤسس مدرسة فاشون فاكتوري ، فإن هذه الإحصائيات أخذت في الاعتبار جميع الفروق الدقيقة في الشكل ، واستخدمتها في تصميم والتحكم في شبكة الحجم: "لم تعد هذه القياسات الأساسية في القرن الحادي والعشرين. والأسوأ من ذلك أنها أصبحت عشوائية في نهاية القرن الماضي. غير ممثل ، مع دراسة استقصائية لمجموعات العينة الصغيرة ، وبالنظر إلى أن السكان قد تغيروا منذ ذلك الحين بشكل كبير ، حتى بصريًا (خلط الأشخاص وتغير المناخ والغذاء والماء وتغيير جذري في العمل البدني للمهن البطيئة) ، - جميع التحليلات والتوصيات لتصاميم الملابس قد عفا عليها الزمن بشكل يائس ، "- يقول ليودميلا.

كيفية البحث عن امرأة "متوسطة"

لا يوجد ببساطة نظام أحجام عالمي واحد. في أجزاء مختلفة من العالم ، توجد مؤسسات تعمل على تطوير معايير الأبعاد التي تعمل كنوع من التوصية - العلامات التجارية تأخذها كأساس وتخصيصها لاحتياجات جماهيرها. على سبيل المثال ، في نفس الولايات المتحدة ، تعمل المنظمة غير الربحية ASTM International ، التي تنشر منذ عام 1995 قياسات أنثروبومترية للسكان ، في التقييس. على الرغم من أن الخبراء يقولون إن تقريرهم الأول يعتمد على النظام الذي تم تبنيه في الخمسينيات ("لا تزال الأعداد القديمة مجرد فاحشة" ، كما يقولون) ، فإن المؤسسة تقوم بتحديث أبحاثها بشكل دوري ، والتي تأخذ في الاعتبار رغبة الناس في أن يكونوا "أرق" - على الأقل في نظام الحجم. على سبيل المثال ، تم وضع علامة على أصغر حجم في عام 1958 بالرقم 8 ، في عام 1995 - 2 ، وفي عام 2011 - أصفاران.

يوجد أيضًا معيار أبعاد أوروبي ، تم تطويره من قبل المنظمة الأوروبية للتوحيد القياسي: تم افتراض أنه بعد 2007 سيحل أعضاء الاتحاد محل بيانات الأبعاد القديمة. يتكون جزء واحد فقط منه من قياسات الرأس والعنق والصدر والتمثال والخصر والطول والطول والذراعين وما إلى ذلك - ليس من الضروري متابعته. تعمل العلامات التجارية الكبرى معه ، على سبيل المثال Monki ، الذي يختار عارضات الأزياء المناسبة للملابس ، التي تتوافق نسبها مع هذا النهج. "رغم ذلك" ، كما يقولون في مكتب العلامة التجارية ، "غالبًا ما يمثل تصميمنا أنماطًا كبيرة الحجم ، مما يسمح لنا بالتحرك نحو أحجام أكبر. نحن دائمًا ما نقوم بإنشاء مجموعة مع مراعاة أنواع مختلفة من الأشكال ، والتي تنعكس ، على سبيل المثال ، في أنماط الجينز - هذا هو الملاءمة العالية والمنخفضة والإشراف والموديلات المباشرة. وبالإضافة إلى ذلك ، أضفنا الحجم XL لتلبية طلب جمهورنا. "

الطريقة التي تستجيب بها العلامات التجارية للرغبة المذكورة أعلاه في أن تكون "نحيفة" اسميا ، حتى حصلت على اسم خاص - "تحجيم الغرور". تزيد الطوابع بشكل محدد من معلمات الحجم ، لكن بينما ينكر البعض هذه الطريقة علانية ، فإن البعض الآخر يظل صامتًا بشكل مثير للريبة. يعتقد الخبراء أن الشركات المصنعة تلعب عمداً على مجمعات الجمهور لربطها بأنفسهم: بعد أن اشترت شيئًا أقل ، لا يشعر الشخص بالتحسن فحسب ، بل يتلقى حافزًا للعودة إلى المكان الذي وجده فيه. تظهر بعض الدراسات أن هذا يزيد من احترام الذات للعملاء.

الشركات المصنعة تخصيص حجم أيضا لأنها تعمل في أسواق مختلفة جدا. كما هو موضح في المكتب الرئيسي لشركة H&M ، على الرغم من حقيقة أن العلامة التجارية تستخدم نفس الأبعاد في كل مكان ، فإن معاييرها ستختلف في مختلف البلدان. يشرح المصمم Fy: r Svetlana Salnikova الوضع أكثر من ذلك: "يتم إنشاء أنماط آسيوية للحصول على شخصية أكثر ضراوة ، والمنتجات الإيطالية أو الفرنسية لها أكمام ضيقة وأذرع للذراع ، والألمانية لها ، على العكس من ذلك ، الأحجام الأوسع. الأحجام الأمريكية أكبر في جميع الأحجار."

لذلك ، إذا تم تصنيف الأبعاد الأمريكية والأوروبية في كثير من الأحيان بالرمز الذي اعتدنا عليه (من XS إلى XL) ، فقد لا تكون المعايير الآسيوية مفهومة لدى المشتري العادي. علاوة على ذلك ، فهي لا تتطابق مع المعلمات. في اليابان ، على سبيل المثال ، هناك تسميات SA و MB و LA ، والتي ، من الناحية النظرية ، يجب أن تتزامن مع S و M و L ، ولكن في الواقع تتباين بعدة سنتيمترات. لذلك ، في متجر العلامات التجارية الآسيوية ، غالباً ما يتعين على الأوروبيين شراء أحجام كبيرة.

"على أساس اختبارات وملاحظات المبيعات ، تحدد العلامات التجارية الاحتياجات التي لم يتم كشفها. على سبيل المثال ، JNBY ، الذي اعتدت أن أفعله ، ركزت في البداية فقط على السوق الصينية ، وواجهت لاحقًا مشكلة أن أنماطها غالباً ما لا تكمن في الأرقام" غير الآسيوية ". وقال دينيس يرهوف ، المؤسس المشارك لوكالة الأبحاث والاستشارات "دير بروجريس": "بدأت الشركة في إنتاج نماذج مُكيّفة للأسواق الخارجية: زيادة فتحات الأذرع في الأكمام ، وتوسيع قاع السراويل ، وما إلى ذلك."

في هذه الحالة ، يتم الاحتفاظ بتفاصيل جمع الأحجام وأنماط البناء القائمة عليها في العلامات التجارية الكبيرة في الخفاء. يقترح Norsoyan أن العلامات التجارية قد لا تجري قياساتها الخاصة ، ولكن ببساطة شراء قواعد البيانات المحلية واستخلاص استنتاجات حول تفاصيل السوق من مسح العملاء. "إن التوصيات ذات الصلة تتجه نحو العمل في أقسام المنتجات للعلامات التجارية ، ومديري المنتجات بأفضل ما في رؤيتهم (ومن هنا ، العامل البشري!) إدخال تعديلات في الإنتاج."

ما يجب القيام به

يرى خبراء ، مثل مدير برنامج تصميم الأزياء في مدرسة بارسونز للتصميم ، فيونا ديفينباخر ، أنه من الواقعي تطوير شبكة واسعة ذات أبعاد يأخذها جميع المصممين في الاعتبار أي أنواع وخصائص الشكل - وهذا سيجعل الإنتاج أكثر تكلفة. "إذا كنت ماركة كبيرة ، فهذا ليس سؤالًا. سيكون لديك مبيعات" ، وهي على يقين. ولكن لا تزال المشكلة الرئيسية هي أن العديد من العلامات التجارية لا تزال تربط الأزياء بشكل لا ينفصل مع أبعاد "مثالية" ، مع عدم مراعاة أن النساء العاديات يرتدين ملابسهن ، ولكل منها ميزات شخصية خاصة بها.

"في العلامة التجارية للمؤلف ، يريد المبدع أن يرتدي فتيات جميلات بمعلمات" مثالية "، وبالتالي فإن التصميم والميزات التالية من القطع والتصميمات يتم شحذها من خلال النمو والحجم التقليدي" للنموذج "، مع وجود نص فرعي لـ" الموضة موجود فقط للرقيقة والعالية ". وكقاعدة عامة يقول نورسويان: "إننا نعجب بهذه المجموعات ، لكن القليل منها فقط يمكنه ارتدائها". وتضيف أن بعض المصممين يقومون بخياطة الملابس بشكل متعمد بنسب "نموذجية" - على سبيل المثال ، شانيل ، برادا ، توم براون ، وغيرها. "الأكثر تحفظًا والأكثر إبداعًا - أي ملابس تبدو جيدة على الفتيات طويلات القامة ونحيفات. انظر إلى موجة المشادات حول هذا الأمر في مجتمع الموضة: حول فقدان الشهية ، وتجاهل الموديلات الزائدة الحجم ، وحتى الصور ومقاطع الفيديو لا ترحم النساء اللاتي يرتدين مظهرًا عاديًا "جميلة" تبيع كل شيء آخر ، والعلامات التجارية ساخرة للغاية في هذا الشأن ، فالمشتري هو ، في النهاية ، أن هناك فتيات ثريات في العالم لديهن نماذج عارضة ، يرتدين أشياء جميلة ، والتي تصبح المحرك الأيديولوجي للأزياء والمعدات. من المجموعات ، والعلامات التجارية الإعلانية ، "- يشرح المصمم.

في هذه الحالة ، لا يوجد شيء متبق للمشتري العادي ، وكيفية البحث عن علامته التجارية ، وحجم الشبكة التي من شأنها أن تتناسب تماما مع نسب الشكل. ليست في متناول الجميع دائمًا ، ولكن لا يزال من الأفضل البحث عن ملابس من ماركات محلية أو متخصصة تعمل لجمهور محدد أو لسوق واحد محدد. وفقًا لسالنيكوفا ، من المهم أن يقوم المصمم بخياطة الأشياء الأساسية التي تناسب جمهوره: "لا ينبغي أن تتغير القاعدة مع المجموعات ، لأن المشتري يعرف بالفعل كيف توضع نماذج العلامة التجارية ، ويحبه لمنتجات معينة ، ويكون جاهزًا للشراء عبر الإنترنت ولا يخاف من مفاجأة غير سارة ".

الصور:caimacanul - stock.adobe.com ، تصميم 56 - stock.adobe.com ، brontazavra - stock.adobe.com ، كريستين - stock.adobe.com

شاهد الفيديو: طريقة صنع ريليه relay إحترافي بالنسبة لمن يجد صعوبة في العثور عليه (مارس 2024).

ترك تعليقك