من Versace إلى Ashish: كيف تملي "الرفاهية" الموضة في روسيا
من الصعب أن نتخيل - ما يبدو الآن الطنانة ، بمجرد أن بدا طبيعيا. المعاطف الضخمة والسترات ذات الأزرار الكبيرة والمعاطف الجلدية والفساتين الضيقة بالإضافة إلى الملصقات العملاقة والكثير من الذهب - هكذا بدا معظم الجمهور المذيبين في التسعينيات ، وكان هؤلاء منخرطون في الأزياء reteylom. لم يتم تشكيل السوق - شراء والتخليص الجمركي للأشياء ، وسلوك البائعين ، والديكورات الداخلية وحتى حماية المتاجر لم يكن على الإطلاق ما اعتدنا عليه اليوم. في حين أن القليل من الذين كانوا قادرين على تحمل تكاليف ذلك ، كانوا متحمسين للاستهلاك ، فقد قام الفساد في جميع المجالات بتصحيح قواعد اللعبة.
بدأت الأزياء العالمية الاندماج في روسيا في أوائل التسعينيات ، ولكن هذا أثر مباشرة على دائرة ضيقة للغاية من الناس. كانت الأشياء التي أثبتت وحددت بطريقة ما وضع الشخص محددة للغاية وتتحدث الآن عن قلة الذوق أكثر من الطبقة. إذا أتيحت للمشتري الفرصة لإنفاق أموال كبيرة على الملابس ، فكل واحد من أغراضه صرخت حرفيًا عن جدوى مالكها ، سواء كان فستانًا من Lurex أو سترة Gianfranco Ferré. تم توجيه هذه الاحتياجات من قبل المشترين من المحلات الروسية الأولى: الطلب ، كما هو معروف ، يولد العرض ، والعكس بالعكس.
أول من بدأ التفكير في إنشاء متاجر باهظة الثمن كان المستهلكون أنفسهم - الفتيات والزوجات ، إما رجال العصابات أو رجال الأعمال - وهو ما يعني في كثير من الأحيان نفس الشيء. في الواقع ، يرجع الفضل لهم إلى أن مجموعة من المتاجر باهظة الثمن قد حلت محل القسم 200 المغلق في GUM ، والذي تم تحديد أسعاره في الوحدات التعسفية. يبدو أن أسماء المتاجر الشهيرة في تلك الأيام قد غرقت في غياهب النسيان: "سحر" ، سوتي وغيرها الكثير.
مع افتتاح متجر للساعات والمجوهرات في عام 1993 ، بدأت شركة ميركوري الشهيرة ، وهي واحدة من أكبر اللاعبين في سوق السلع الفاخرة ، تاريخها حتى يومنا هذا. أصبح متجر موسكو المركزي متعدد الأقسام ، الذي أعيد افتتاحه تحت رعاية الشركة الجديدة ، نوعًا من الرد على معرض باريس لافاييت أو لندن ليبرتي. في بداية توسع ميركوري تقريبًا ، تكتسب شركة Bosco di Ciliegi التابعة لشركة ميخائيل كوسنروفيتش زخماً من افتتاح ثلاثة متاجر في بتروفسكي باساج. رجل الأعمال ، مع شركائه ، يستأجرون أيضًا مبنى GUM: ومن المفارقات ، لا يزال GUM و TSUM المتنافسان تاريخياً على منصة الحرب. تجدر الإشارة إلى أن جمهورهم فقط ، المثقل بالعبء "الفخامة الثقيلة" ، يدرك التغييرات بصعوبة أكبر ، حيث تغيرت العلامات التجارية الجديدة على الأقل خلال وجود "شريحة الرفاهية" في روسيا.
لم تكن عمليات الشراء والتخليص الجمركي للأشياء وتصميمات المتجر الداخلية وسلوك البائعين على الإطلاق ما اعتدنا عليه اليوم.
في أواخر تسعينيات القرن الماضي وأوائل العقد الأول من القرن العشرين ، بدأت شركات الرفاهية الغربية نفسها في تحويل انتباهها إلى روسيا ، مما يدل على أنه منجم ذهب محتمل - كل ذلك بسبب الحب الذي لا يمكن كبته للأشياء باهظة الثمن وعدم وجود شعور بالتناسب في الجمهور الجديد. وتقول جالينا دينيسوفا ، التي أصبحت الآن مؤسس ومصمم علامة Bluebox للمجوهرات ، في أواخر التسعينيات وأوائل الألفية الثانية ، لقيادة الرائدتين الرائعتين بالفعل في جيانفرانكو فيري وفيرساتشي: "لقد كان وقت المال السهل والفخامة ، وقت التسوق الفخم والمتهور. كان جياني فيرساتشي رمزًا حقًا لهذا العصر ، لقد كان وقتًا مضطربًا لتكوين الرأسمالية في روسيا. " تابع المصممون أنفسهم باهتمام التغييرات التي حدثت في البلد المغلق ذات مرة: "على سبيل المثال ، شارك جياني نفسه في تصميم بوتيك موسكو فيرساتشي. لقد كان رائعًا للغاية كمصمم وفنان كان في السابق. كانت التصميمات الداخلية للمتاجر فاخرة."
لا تزال موسكو تشكل مركز ثقل روسيا بالنسبة لأولئك الذين اعتادوا على إنفاق مبالغ ستة أرقام على حزم مع الأشياء. لا يزال سكان الأثرياء (وأكثر من الأثرياء) في المناطق يتركون مبالغ كبيرة في كل من GUM و TsUM أثناء رحلات العمل إلى العاصمة. يُعتقد أن افتتاح متاجر رائدة ومتاجر غالية بدأ في العاصمة ، ولكن في الواقع ، لم تكن سان بطرسبرغ على الحدود المطلقة - في عام 1988 ، بدأ متجر Babochka في القصة هنا ، ولم يعد مسؤولًا عن العلامة التجارية الضخمة متعددة العلامات التجارية فحسب ، ولكن أيضًا عن المتجر الرائد Ermenegildo Zegna ، امبريو ارماني وليس ببعيد - فالنتينو. في سان بطرسبرغ ظهر متجر منفصل باسم "COMME des GARÇONS" ، صممه راي كاواكوبو بنفسها.
الآن ، حتى في أوقات الأزمات ، تستمر نوافذ المتاجر في Stoleshnikov Lane في التألق بشكل مفاجئ ، وتظهر مجموعات جديدة في نفس الوقت كما في العواصم الأوروبية الكبرى الأخرى. لقد اعتدنا على موسكو اليوم ، ومن الغريب أن نتخيل أنه قبل خمسة عشر عامًا بدا كل شيء مختلفًا تمامًا. "لم يكن هناك أي منافسة على هذا النحو: لم يكن هناك سوى عدد قليل من المتاجر باهظة الثمن في موسكو - هذا هو بيت موسكو التجاري في كوتوزوفسكي ، ومحلات في سلافيانسكايا ، متاجرنا في شارع كوزنتسكاي. وبعدها ، بدأت متاجر أخرى موجهة نحو العملاء في الظهور -قصة - ليفورم ، المنصة "، - يقول غالينا.
احتفلت شركة "ليفورم" ، التي أصبحت ذات يوم مخزنًا للتكوين الجديد ، بعيدها الثامن عشر. تزامن اكتشافه مع ظهور مستهلكين جدد - أولئك الذين بدأوا في اختيار عطر برائحة النار بدلاً من العبيرات اللطيفة في الحياة الحلوة ومعطف COMME des GARÇONS المعقد بدلاً من معاطف روبرتو كافالي الفهدية. صحيح ، مؤسس المشروع ، روديون مامونتوف ، يقول إنه لم يكن رغبته في إرضاء أي شخص: "في عام 1977 أدركت لأول مرة أنه من أجل أن أرتدي بشكل جميل في الاتحاد السوفياتي في ذلك الوقت ، هناك حاجة إلى معارف جيدة ، والكثير المال وسيارة الصبر ، وحتى في هذه الحالة ، كان من المفترض أن يكون الخيار هزيلًا للغاية وفقًا للمفاهيم الحالية. لم يكن لدي الصبر الأول والثاني بل وحتى الصبر ".
بعد ذلك ، لعبت ليفورم أيضًا دورًا في "رعاية" الجمهور: "عندما صممنا أول متجر لمفاهيمنا ، أردنا أن يكون تشكيلنا مختلفًا عن" الزي الموحد "في ذلك الوقت. لقد شكلنا جمهورنا حرفيًا. فكرت وارتديت في ذلك الوقت ، وفي الواقع كان هناك عدد قليل منهم ، وأصبحوا فيما بعد عملائنا وأصدقائنا ". C منذ تأسيس Lform لم يغير الاتجاه بشكل جذري. يوجد الآن أكثر من مائتي علامة تجارية في المتجر ، لكن كان من الممكن تقديم واحدة منها على أية حال في بداية العمل - فالفتيات ، مع كل قلوبهن متصلة بالجماليات الكئيبة ، تم تحويلهن بعيدًا عن التخفيضات المجنونة.
حلت العطور المعطرة بالشعلة محل رائحة الحياة الحلوة ، واستبدلت معاطف COMME des GARÇONS معاطف روبرتو كافالي
كان جيمس ، الذي افتتح في تفرسكايا في أوائل العقد الأول من القرن العشرين ، يُقارن دائمًا مع ليفورم: لقد تعلم سكان موسكو عن الموجة اليابانية البلجيكية بفضلها. نظم المتجر المعارض والمحاضرات قبل وقت طويل من بدء كل شيء. ولكن على عكس "ليفورم" ، أغلق المتجر ، قبل قليل من بلوغه الذكرى السنوية العاشرة ، كما أثار الاهتمام بـ "الأزياء الفكرية" ، التعريف المفضل لمعان الموضة لبداية الصفر. كانت هناك مواجهة معينة بين المعجبين "بالترف الثقيل" والمهتمين بالموجة اليابانية البلجيكية الشرطية لفترة طويلة.
هناك قائمة ضخمة من المشاريع التي تم تنفيذها في موسكو لفترة قصيرة. كان الفلاش اللامع لموسكو للتجزئة هو وجود متجر شيك بلسك كراسوتا ، الذي أسسته إيكاترينا غومياشفيلي في بطريرك بوندرز حيث كان من الممكن شراء علامتها التجارية الإمبراطور موث. يمكن الآن شراء المشروع مع المصممين الأستراليين في الغالب Cara & Co ، وكذلك Svetlana في Kuznetsky Most و Lanvin و Alexander McQueen و Stella McCartney ، من نفس TSUM لفترة قصيرة. تقلبات مزاجية مع كنزات مجنونة جان تشارلز دي كاستيلباجاك وفساتين كوكون السرية في شارع نيكيتسكي قد غاب عنها النسيان. هل أثرت على أسلوب السكان؟ كانت القضية المثيرة للجدل - أولئك الذين يرتدون ملابس هناك ، لديهم الفرصة للسفر وبالتالي شراء الأشياء ليس فقط هنا. بالنسبة لهم كانت مكافأة جيدة ، وكان تجمع العملاء المنتظمين يتكون من أصدقاء ومعارف المالكين.
حدثت ثورة جديدة في حياة البيع بالتجزئة مع افتتاح متجر المفاهيم ومقهى Kuznetsky Most 20 في عام 2009. منذ بداية المتجر يبيعون الطوابع النادرة ، وأحذية رياضية محدودة ، وزخارف من المفكرين غير المعروفين والكتب الفنية. تقول أولغا كاربوت ، مؤسِّسة المشروع ، إن جزءًا من فكرتها عن الإبداع نتجت عن قلة الأماكن في موسكو التي كانت تودّ أن تحبّها بنفسها: "سافرت كثيرًا ، ورأيت أروع المتاجر في العالم وفهمت أنه لا يوجد مثل هذا المشروع في موسكو لقد استجبت لأفكاري حول متجر المفاهيم الصحيح ، حيث تم تمثيل العديد من العلامات التجارية في موسكو ، لكنني لم أكن معجبًا باختيار الأشياء ، في الواقع ، لم يكن لدي مكان لأرتديه ، وبعد مشاهدة Dover Street Market و Colette والعديد من المتاجر الأخرى ، جمعنا فريقًا رائعًا من الشباب والأصدقاء. tlivyh والقصد من ذلك هو جعل قوية مخزن مفهوم جديد من الطراز العالمي في موسكو ".
جمهور Kuznetsky Most 20 هو أكثر جمهور متباين ويوضح بشكل مثالي جمهور المذيبات اليوم - إنه مصممون ومصممون غنيون على حد سواء ، وفقط مصممو الأزياء الذين يوفرون أحذية رياضية جديدة. إن الخطط التي تضعها Kuznetsky Most 20 لنفسها الآن تصف تمامًا ما تتجه إليه تجارة التجزئة في موسكو بأكملها - بالطبع ، عبر الإنترنت: "أطلقنا مؤخرًا متجرًا على الإنترنت ، والذي يسمح الآن لمصممي الأزياء في جميع أنحاء العالم برؤية اختيارنا والنظام لدينا أروع الأشياء التي نختارها. من الأولويات تطوير الوجود العالمي KM20 ". ليس فقط KM20 ، لقد أدركت جميع متاجر البيع بالتجزئة الحديثة مدى أهمية وجود متجر خاص بك على الإنترنت. Aizel ، لاعب قديم آخر في موسكو في قطاع الرفاهية ، بدأ في تطوير وجوده بطريقة قوية. تم إطلاق متجر SVMoscow عبر الإنترنت - وهو مكان اشتهر ذات مرة بالعمل في وضع شبه مغلق. ولكن ما أقوله هو أن هناك نوعًا من المتاجر عبر الإنترنت حتى في منطقة تسوم ، والتي عادة ما تكون صعبة على أي تغييرات.
من نواح كثيرة ، وبفضل تجار التجزئة ذوي الذوق الرفيع والذوق الرفيع ، فإن الروح التي لا تقاوم ولا يرحم في ترف التسعينيات والصفر استنفدت نفسها تدريجياً ، ولم تعد البوتيكات الموجودة في كوتوزوفسكي بروسبكت هي السمة المميزة للمدينة. على الرغم من أن Dolce & Gabbana لا تزال العلامة التجارية الأكثر مبيعًا والناجحة لميركوري ، إلا أنها لم تعد مرادفًا للرفاهية في سياق جميع أنحاء روسيا وحتى بشكل منفصل. ناهيك عن حقيقة أن احتكار "الموضة والأناقة" لم يعد موجودًا. لهذا ، من الضروري أن نشكر أحاديات العلامات التجارية الفكرية باهظة الثمن التي فتحت في السنوات الأخيرة ، من سيلين إلى ستيلا مكارتني ، والتسوق عبر الإنترنت ، وبالطبع السوق الشامل بكل تنوعه ، والتقاط جميع المكيفات بشكل عملي وتكييفها.
الصور: 1 ، 2 عبر Shutterstock ، ليفورم ، القرية