المشاركات الشعبية

اختيار المحرر - 2024

غير نموذجي: الوكالات النموذجية مقابل المعايير

بعد أسابيع الموضة الأخيرة نشر أخبار الموضة: هذا الموسم كان هناك عدد قياسي من النماذج غير القياسية على المدارج. وهذا يعني أن الجمال التقليدي والشباب والنزاهة غير الطبيعية ومعايير الجسم ، والتي ينطلق منها معظم الناس - أي أن كل ما يرتبط بنشاط عارضة الأزياء - يبدو أنه ، وإن كان ببطء ، ولكنه شيء من الماضي. حقائق بسيطة: وفقًا لإحصائيات فاشن سبوت ، صنع واحد وعشرون مخرجًا في أسبوع الموضة عارضات الأزياء أكثر من خمسين عامًا ، في معارض نيويورك ، 31.5٪ من المشاركين لم يكونوا من البيض وما مجموعه ربع النماذج في جميع الأسابيع كانوا "غير قياسيين".

عالم الموضة ، على عكس النزعة المحافظة ، جاهز للتغيير: ظاهرة العقيدات - نماذج من مختلف الأعمار ، مع شخصيات وأشكال مختلفة تمامًا - أصبحت مجلات الأزياء تتفوق على بعضها البعض منذ العام الماضي. لكن كل ذلك بدأ ، بالطبع ، قبل ذلك بكثير: فجر المجلات المستقلة مثل The Face أو i-D ، لم يبدِ المبدعون على التناوب على أغلفة المشاهير والمعارضات العظيمة مع أشخاص عاديين. في روسيا ، بعد ذلك بقليل ، تم تكرارها بواسطة "Ptyuch" ، "OM" ، ثم "Afisha". وإن لم يكن عن قصد ، فقد علّموا القراء رؤية الجمال في مظاهره الأكثر تنوعًا ، والتي أثمرت اليوم.

بالطبع ، ليس كل شيء بهذه البساطة: لا يزال المجتمع بالكاد يدرك فكرة أنه لا يمكن للفتيات أو الأولاد البيض أو الرقيقين للغاية أن يبدوا ملابسهم. يجب أن تستجيب هجمات القزم على الإنترنت حتى لنماذج مثل جيجي حديد بسبب أشكالها "غير التقليدية" المزعومة. ماذا أقول عن روسيا ، حيث كانت متطلبات مظهر النموذج دائمًا صارمة بشكل خاص. ومع ذلك ، من المستحيل تجاهل التغييرات العالمية تمامًا - لذلك ، فخطوة خطوة ، يتغير الوضع معنا. بادئ ذي بدء ، بفضل الوكالات النموذجية التي تقوم بتوظيف نماذج ذات مظهر وعمر مختلفين. هذه ليست شركات ضخمة لها مكاتب في وسط المدينة: غالبًا ، وبصرف النظر عن المؤسس ، لا يعمل سوى شخصين فيها ، ويبحثون عن أشخاص جدد في الشبكات الاجتماعية. تحدثنا مع المبدعين الثلاثة لهذه الوكالات وسألناهم عن الجمال والمواقف تجاه النقد والأهداف.

Oldushka

وكالة إعادة التفكير في الشيخوخة وتوسيع الأفكار التقليدية حول الشيخوخة

oldushka.tilda.ws

ايجور جافار

المؤسس

تبحث عن نماذج العمر. تم إطلاق أول مشروع كبير لإيجور على مجلة "Poster" في عام 2014 ، وبعد ذلك بدأ الطلب في النمو. من الناحية المنطقية ، قرر التركيز على العثور على كبار السن وفتح وكالة ، والتي تعتبر 1 مارس 2016.

الآن إيغور يفعل كل شيء بمفرده. لدى الوكالة ثمانية عشر نموذجًا: أحد عشر في موسكو وأربعة في سانت بطرسبرغ واثنان في تشيليابينسك وواحد في أومسك. تقول إيغور: "قابلت نصفهم في الشارع. أرسلت سيدة صورها إلى مكتب البريد ، شخص أوصيت به من قبل الأصدقاء". في الوقت نفسه ، ليس من السهل البحث عن عارضات نظرًا لطبيعة الوكالة المحددة: "عادةً ما يتم العثور على الفتيات والفتيان على الشبكات الاجتماعية أو يعلنون عن اختيارهم. لا يتقاعد المتقاعدون على الإنترنت في معظم الأحيان. "كثير من الناس خجولون في السن ، ويعتقدون أنهم يبدون أسوأ على مر السنين."

قبل عامين ، دعت سيلين الكاتب جوان ديديون البالغ من العمر ثمانين عامًا للعب ؛ كان هناك نساء أكثر من خمسين في كتاب The Row ، وفي معرض ذكرى Dries Van Noten ، كانت هناك نماذج عمل عليها المصمم منذ تأسيس العلامة التجارية في عام 1993. يكافح العالم مع تقدم السن ، ولكن في روسيا لا يزال يُنظر إلى الشعر الرمادي كعلامة على "غير مهذب" ، والتجاعيد - "يتلاشى". يتعارض Oldushka مع الصور النمطية: "اعتاد المتقاعدون على عدم الاهتمام بالأزياء ، لذا فهم لا يشاهدونها ، ولا يشترون المجلات اللامعة. إن تأثير العمليات العصرية في روسيا ضئيل للغاية ، وكيف يمكنهم أن يعرفوا أن أقرانهم أبطال جدد. الموضة؟ "

 

جميع طرز Oldushka تقريبًا رمادية: "هذه ليست معلمة إلزامية يمكنني من خلالها اختيار الأشخاص ، لكن هذا هو أول شيء أعلق عليه عندما أفكر في المارة. ربما ، هذا بالفعل نوع من التشوه الاحترافي". يعترف إيغور أن الرسائل غالباً ما تأتي إلى الوكالة بالكلمات التالية: "أمي تبلغ من العمر ستين عامًا ، لكنها تبدو أصغر من سنها - خذها في العارضة". هناك صورة نمطية في ثقافتنا أن المرأة تبدو جيدة فقط إذا كانت تبدو أصغر من سنها: "هذه القصة لا تتعلق بنا. أولاً وقبل كل شيء ، أنا مهتم بالوجوه التعبيرية ، وليس" الشبابية "، كما يقولون."

لم يكن لدى أي من النماذج خبرة مهنية ، لذا فقد أتقنوا القضية أثناء تقدمهم. لقد حققوا بالفعل الكثير من الرواد في روسيا ، فقد ظهر نموذج إيرينا بيليشيفا في كتاب البحث الموسمي لـ TsUM وظهر في عرضهم ، وكان أولغا كوندرشيفا هو وجه العلامة التجارية Cyrille Gassiline لمدة موسمين وافتتح علامة KETIone في موسكو ، وظهرت Valentina Yasen في دفتر متاجر المتجر الملابس 8 متجر.

"إذا كنت سعيدًا كثيرًا في الحياة ، فستبقى في سن الشيخوخة وجهًا ممتعًا. غالبًا ما تشعر بالغيرة والإهانة - هذا التعبير سوف يصلب. الأشخاص كبار السن عاطفيون ، حتى عندما يكونون في راحة. على الأرجح ، هذا هو السبب وراء خوف العديد من الأشخاص من الشيخوخة - بيت القصيد في الحال إنه واضح ، "إيغور يشرح موقفه تجاه العمر. الأمر الأكثر أهمية ، كما يعتقد ، هو أن أولدوشكا تغرس الثقة في الناس ، وتنقذهم من الخوف من الشيخوخة وتساعدهم على التطلع إلى المستقبل بأمل.

القط ب

وكالة كييف الشباب التي تعمل بشكل جيد على قدم المساواة مع كل من العملاء الغربيين والأوكرانيين

www.cat-b.today

آنا بوروفسكايا

المؤسس المشارك

ماريا بوجريجنياك

المؤسس المشارك

وكالة أخرى ملحوظة تحطيم الفكرة المعتادة للجمال هي Cat-b ؛ لقد ظهر مؤخرًا ، قبل أقل من عام. يأتي منشئوها من كييف ، المدينة التي يراقبها العالم كله عن كثب. كل عام في أوكرانيا ، هناك الكثير من المصممين الشباب الأكثر إثارة للاهتمام الذين يصنعون الملابس الحديثة دون النظر إلى أي شخص. تُظهر العروض بمشاركة نماذج من الجمال التقليدي اهتمامًا أقل وأقل: يمكنك مشاهدة أشخاص من مختلف الأنواع في كتيبات البحث والعروض التقديمية ، لذلك كان مظهر الوكالة المقابلة مجرد مسألة وقت.

تعمل الآن ماريا بوغريبنياك وآنا بوروفسكايا في Cat-b - قبل إنشاء الوكالة فعلوا ما يجب عليهم القيام به. بمجرد أن تعمل آنا وماريا معًا في إطلاق النار: اتضح أن بإمكان أحدهما فعل أشياء لا يستطيع الآخر - والعكس صحيح. في مناسبة أخرى ، اضطروا إلى اختيار نماذج للكتاب ، لكنهم لم يتمكنوا من العثور على نماذج مناسبة: "لم يكن لديهم في الوكالات ، أو كانوا كذلك ، ولكن في بولندا - لذلك اتصلنا بأصدقائنا للتجربة. بعد ذلك قررنا جمع أشخاص لطيفين سلة واحدة بحيث تكون في متناول اليد ، وإذا كان أي شيء - لتقديم هذه القاعدة لشخص آخر. " بدأ كل شيء مع AnOther Magazine ، التي قام الرجال من أجلها بإطلاق النار في كييف - كان هذا أول مشروع جاد ، ساعدوا في إنتاجه والبحث عنه.

يوجه اختيار المبدعين ، المبدعين أولاً ، التعاطف الشخصي: "هل تحب ، ماري؟" - "نعم ، En!" - "وأنا أحب ذلك!" - "حسنا ، هذا ما نسميه ، وهذا يعني." في أغلب الأحيان ، يجدهم الرجال من خلال الشبكات الاجتماعية - ولكن ليس دائمًا: "في بعض الأحيان ، نقترب من الناس في الشارع. يحدث أن يكتب شخص جيد لنا نفسه. في بعض الأحيان ، تؤدي النماذج زملاء في المجموعة. بمجرد العثور على فتاة جميلة في" المخطط " (سلسلة من الأحزاب الأوكرانية الشهيرة. - تقريبا. إد.) وفقدت. لقد أرادوا نشر هوية على جدار الحدث ، لكنهم فشلوا في صنع صورة ".

تعمل Cat-b على أساس دائم مع الموهبة الأوكرانية الشابة الرئيسية أنتون بيلينسكي ، التي عُقدت آخر عرض لها كجزء من أسبوع الموضة في باريس في قصر طوكيو. شاركت نماذج الوكالة في العرض الأخير لساشا كانيفسكي وتم تصويرها لصالح مجلة فوغ الأوكرانية. حتى أن المؤسسين ساعدوا في إجراء عملية اختيار كتاب البحث الخاص بمجموعة جديدة من ملابس وإكسسوارات ليدي غاغا ، تم تصويرها بواسطة ديو سينكرودز. من المشاريع الجديدة تمامًا - إطلاق النار في باريس ، دعت المخرجة ليلى عزيزي نماذج Cat-b للمشاركة فيها.

يعترف الرجال أن هناك المزيد من الطلبات ل Сat-b. وهم يعملون الآن وفقًا لخطة الوكالة القياسية: "نحن ببساطة نقدم للطرز رسومًا من العميل ونطلب على الفور عمولة الوكالة - وغالبًا ما يكون 20٪". في المستقبل ، يرغبون في إنتاج صورهم الخاصة وتقديم دورة كاملة من إنتاج الأزياء. بالنظر إلى الاهتمام المتزايد بالأزياء الأوكرانية وبالأخص Cat-b ، فإن هذه الخطط واقعية تمامًا.

الرثة

وكالة مع أكثر من 200 نماذج ، والتي أصبحت اللاعب الأكثر شهرة على المسرح العالمي

lumpen.agency

أفدوتيا ألكساندروفا

تأسيس

أطلقت النار على الناس من أجلها ومشاريع الآخرين ، الذي بدا مظهرها جذابًا لها. جاءت فكرة العمل لها في صيف عام 2014 ، عندما كانت هي وصديقاتها في أسبوع الموضة في باريس. هناك شاهدت Avdotya مجلة مع صور لأحد أفراد أسرته الذين لم يوافقوا على نشر الفيلم. قررت أن تنشئ وكالة من خلالها سيكون لأصدقائها حقوق في صورهم.

Lumpen ليس مجرد قاعدة لنماذج للتصوير والعروض. بادئ ذي بدء ، هذا المجتمع: العديد من النماذج مألوفة مع بعضها البعض وتدعم بعضها البعض في المشاريع التي تتجاوز حدود النمذجة. على سبيل المثال ، بدأ أحد الموديلات الأكثر شهرة ونجاحًا ، وهو Lumpen North ، بالتطوير كمصمم ، ويتم الآن بيع علامته التجارية التي تحمل الاسم المستعار في Kuznetsky Most 20 في موسكو ، وفي Milan One Block Down.

الآن لدى Avdotya مساعدان: كشاف ومصور ناتاشا بياتنيتسا ، الذي انتقل إلى روستوف على نهر الدون من موسكو ، ومترجم أندرو ، يساعد في الإشراف على الطلبات الأجنبية. بالمناسبة ، هو في قاعدة بيانات الوكالة تحت اسم الملف. تعترف أفدوتيا بأنها شخص مغلق بشكل معتدل وعليها أن تتخطى نفسها لمقابلة أشخاص في الشوارع أو في المترو. في الحفلات ، تسير الأمور بشكل أسهل: يعرف الكثيرون لها بالفعل ولومبن ، ولفترة طويلة لشرح ما تحتاج إليه ليس ضروريًا. ومع ذلك فإن المصدر الرئيسي لوجوه جديدة هو ، بالطبع ، الشبكات الاجتماعية: فكونتاكتي وإينستاجرام. وهكذا ، يوجد الآن في قاعدة الوكالة 224 طرازًا في أكثر من عشرين مدينة.

تضع Avdotya الشخصية في المقدمة ، فيما يلي معايير الاختيار: "وجه ذكي ، فن في السلوك ، أصالة الإجراءات. إذا تعرفنا على الإنترنت - بيان الأفكار ، ومحو الأمية. وفقط بعد - بيانات النمو والنموذج". على عكس العديد من الوكالات التقليدية ، لم يسعى لومبين إلى كسب الكثير. رغم أن هذا بالطبع ليس مؤسسة خيرية: 20٪ من طلبات النموذج تذهب إلى الوكالة.

 

اختار اسم الوكالة اسماً طبيعياً: "جميع الرجال تقريباً يتناسبون مع وصف المحظوظين: كثير منهم فقراء ، عاطلون عن العمل ، محافظات. معظمهم يحلقون ، بدون حلاقة شعر أو لحى - لديهم شعور بالمنطقة المحرومة. كنت متأكداً من أن سوف تحجز العلامات التجارية الفاخرة ، وأردت رؤية هذا التباين ، فأنا أوافق ، إنه أمر رائع عندما تفتح النسخة الروسية في باريس بضعة آلاف من الأشياء ، بالإضافة إلى ذلك ، هذا مفهوم دولي يتسبب في وجود رابطة قوية ".

هناك عدد قليل من المشاريع المثيرة للاهتمام التي يمكن أن تشارك فيها نماذج Lumpen في بلدنا ، ويرفض العديد من الرجال القيام بذلك بأنفسهم: "هناك عدد قليل من الأعمال في روسيا ورسوم منخفضة للغاية. فتياننا وبناتنا يكسبون عشرة أضعاف في أوروبا أكثر من هنا ، وبالتالي نحن نخطط لفتح شركة تابعة هناك لتبسيط العمل. " العملاء الرئيسيون هنا هم متاجر Central Department Store و KM20 و SVMoscow والعديد من المجلات والمنشورات على الإنترنت. تتعاون Alexandrova أيضًا مع المصممة Gosha Rubchinsky. جنبا إلى جنب مع فريقه أشرفت على صب نماذج للعرض الأخير في كالينينغراد. تبحث عنهم في جميع أنحاء البلاد.

كتب كل من American Vogue و i-D عن Lumpen - اهتمام كبير من الغرب إلى الوكالة لم يهدأ حتى الآن. الآن أفدوتيا وأجنحة لها هي من بين أولئك الذين يمثلون صورة روسيا على المسرح العالمي. شاركت نماذج Lumpen في عرض Balenciaga و Vetements و Lanvin. في الأسابيع الأخيرة ، شوهدوا على ريك أوينز وفيرونيك ليروي. تعمل Comme des Garçons بالفعل مع Lumpen على أساس مستمر: في العرض الأخير ، Comme des Garçons Homme Plus من اثني عشر عارضة ، ثمانية منهم من Lumpen.

رد فعل مثير للاهتمام والجمهور الروسي. بالإضافة إلى تأثير الاعتراف وعروض الوظائف ، تواجه الوكالة أيضًا وقاحة - خاصة على الويب: "لا يزال هناك أشخاص يسمون النماذج" النزوات "- إذا حدث هذا على الإنترنت ، فنحن ببساطة نمنعهم. انتقاد النظرات هو آخر شيء." تعترف أفدوتيا بأن نماذج الوكالة هي اختيارها الشخصي ، وهي فخورة جداً بها: "أنا سعيد لأنني لا أحب المحظورات فقط ، لكنني لست أشعر بأي ندم مرير لأنني لا أحبهم - أنا لا أهتم. أنا أحترم دائماً ما يثبت عكس ذلك ، فعندما يصافح أدريان جوف يدك من أجل الإدلاء بأصواتها ، فما يهم هؤلاء الناس يفكرون ويقولون ".

شاهد الفيديو: The Tesla Model S P100D. Chris Harris Drives. Top Gear (مارس 2024).

ترك تعليقك