"شارع حقيقي بدون اتجاهات": خبراء حول ما ينتظرون أزياء الشارع
الفن ، والموسيقى ، وحياة ثقافة فرعية ، DIY روحوكل شيء حدث في الشوارع ترك بصماته على ملابس الشارع. انتشر عضويا في مدينة الأسفلت دون علم الشركات الكبيرة وبيوت الأزياء: المتزلجين ، مشجعي كرة القدم ، وأحذية التزلج على الجليد أخذت ببساطة ما يحلو لهم من عالم الموضة. لذلك ، هوديي ، شاحنات أحذية رياضية أو أحذية الدكتور. لقد توقفت مارتنز عن أن تكون "مجرد ملابس" وأصبحت علامة على النظرة العالمية لصاحبها.
ولكن ، مثل أي بيئة معيشية ، فإن عالم الشوارع يتغير - وأزياء الشارع معها. هذه المنازل الأكثر عصرية ، على سبيل المثال ، بدأت الشركات الرياضية لإنشاء مجموعات مع أسلوب الشارع. بحثًا عن حلول جديدة ، أخفق المصممون في النهاية السجلات المألوفة ، مع الأخذ في الاعتبار مفاهيم المصمم الأسطوري Massimo Osti ، المصمم C.P. شركة وستون آيلاند: "فقط الأشخاص الذين يثقون في أنفسهم لا يخلطون بين الأنماط" وحتى إذا بدا أحيانًا أن الجميع قد توصلوا إلينا ، فإن أزياء الشارع لا تعتقد أنها تموت ، على الرغم من التغييرات. سألنا الخبراء عن شارع الشارع اليوم.
اليوم ، الأزياء ليس لديها ما تبيعه: الفخامة لا تتسرع ، هناك آخر قطعة من البريق - أزياء الشارع. HYIP منتفخ حوله: أزياء الشارع كانت وستظل كذلك. هذا الشارع هو خارج الاتجاه. تحمل "فئران الشوارع" ما هو مريح ولا تتسخ ولا تكون رخيصة. الآن العليا والقصر يساوي فيليب كيركوروف. الكثير من الغباء حولها - محاكاة ساخرة للمحاكاة الساخرة غير الأصلية.
العلامات التجارية المحلية المستقلة تحت الأرض حكمت دائمًا أزياء الشارع هذه. في نيويورك ، يمكن العثور عليها في متجر العمال للتزلج. في روسيا ، للأسف ، هذا ليس كذلك. هناك العديد من العلامات التجارية التي أحترمها ، على سبيل المثال ، NNH. كان هناك أيضا "كسر" سكيتبرين رائع للغاية ، لكن تم تجميده في الوقت الحالي. تتمتع العلامات التجارية الصغيرة دائمًا بميزة دعم المشهد المحلي. حتى لو كنت قد فعلت شيئًا ليس بجودة عالية ، فإن الأشخاص المتشابهة في التفكير سوف يدعمون بالتأكيد ملابسك وسيلبسونها.
منذ وقت طويل لم أر عملاً جماعياً يربطني. Kollaby استنفدت نفسها حوالي خمس سنوات. لطالما غزت الشركات الكبيرة جمهورها الخاص - إنها الآن مجرد جولة جديدة من الشعبية ستنتهي عاجلاً أم آجلاً. من الصعب استبدال التعاون - هذه قصة تسويقية مثالية لا يمكن استبدالها إلا بنهج أكثر تفكيرًا.
مرة أخرى ، هناك ماركات أزياء سريعة ، عمالقة - كل شيء كما كان ، فليكن. إنهم بحاجة إلى دفع أرباح الأسهم للمساهمين ، ولا يطلب مجلس الإدارة التباطؤ. لذلك ، سوف تصب التعاونيات وقطرات يكون أكثر من ذلك. ولكن هناك علامات تجارية محلية على "دعم الأولاد" ، والتي ليست مهمة مثل الهيب والأرباح والأزياء. هؤلاء الرجال يركزون على حركتهم ومنتجهم. إنهم غير مهتمين بالأزياء العالمية ومائة تعاون في الثانية.
كما يحدث عادةً ، يمر الوقت وينظر الجميع مرة أخرى إلى فترة معينة. الاتجاه التالي هو العودة إلى علامات تجارية مثل Fresh Jive. سوف تكون لعبة التزلج شعبية لبضع سنوات أخرى ، ثم ستنخفض مرة أخرى. الدراجات البخارية ، hoverboards ، vape سيأتي ، ربما hoverboards. ثم مرة أخرى صعود التزلج - وهذا هو آخر أربعين سنة. بالنسبة لي ، كان أزياء الشارع دائمًا على الموضة في الشارع - إذا أمكنك قول ذلك ، فكل "أزياء" أخرى لا علاقة لها بها. أنصحك أن تنتبه إلى 5Boro و Babylon LA. ستكتسب أزياء نسائية أخرى في الشوارع زخماً - يبدو لي أن الفتيات يرغبن في أن يكونن مثل الأولاد ، وأن الأولاد جميعهم في "الشارع". فتح H & M نفس مونكي.
في المستقبل القريب ، من غير المرجح أن يتغير شيء ما بشكل جذري. أغنى سوق مع أعلى طلب ، الولايات المتحدة الأمريكية ، سوف تستمر في ضبط النغمة. سيستمر الاتجاه للراحة والأداء الوظيفي. سوف تستمر الموضة في تكوين صداقات مع هذه الرياضة ؛ نظرًا لأن الأقمشة التقنية التي لا تشوبها شائبة هي نفسها مملة ، فإن أزياء الشارع ستخففها من خلال تقنيات مثل جينز قصير ، تاي داي ، والألوان الزاهية وما شابه ذلك. بالضبط في المستقبل القريب ، لن نصبح جيشًا يسمى اختصارًا. نعم ، بعد مرور عشر سنوات ، سيقومون بعمل محاكاة ساخرة على المحاكاة الساخرة. ودع الرأي هو أنه لا يوجد شيء جديد لابد من التوصل إليه ، فالتراث والخبرة هي التي تلهم شيئًا جديدًا.
لا تنظر العلامات التجارية إلى الجمهور من وجهة نظر "المتخصصة" ، وخصائص أخرى أكثر قابلية للفهم مهمة بالنسبة لهم: الجنس والعمر وما إلى ذلك. في هذه الحالة ، تهتم العلامات التجارية الكبرى بجمهور شاب كنقطة جديدة للنمو في الإيرادات والاعتراف. المنازل الكبيرة مملوكة لكبار المساهمين: الشركات العالمية ، وصناديق الاستثمار والبنوك ، التي لاحظت أن النمو الكبير في السنوات الأخيرة في الأسواق الناشئة مثل الصين قد تباطأ كثيراً ، ولا يمكن إعادة صياغة استراتيجيات النمو على المدى المتوسط والطويل - فهي بحاجة إلى التنفيذ والإبلاغ عنها إلى المساهمين. لا توفر فكرة التفاعل مع الشباب عائدًا إضافيًا على حساب العملاء الجدد تمامًا فحسب ، بل أيضًا "تبث حياة جديدة" في العلامة التجارية للعملاء المخلصين بالفعل.
التعاون الأخير هو التسويق البحت ، ولم أضع نقطة سلبية فيه. الآن هذا النهج أرخص بكثير ، وبالتالي أكثر فعالية من العديد من الطرق الأخرى للترقية. هل هذا التسويق المحتوى - أداة أكثر إثارة للاهتمام وفعالة في اليد اليمنى. بمجرد توقف التعاون عن العمل ، أي أن التكلفة تصبح غير كافية للنتيجة المحققة ، ستصبح أقل مرة أخرى. في غضون ذلك ، دعهم يتعاونون! إذا كان المنتج باردًا - فلماذا لا ، إذا تبين أنه zashkvvar - فلن يلاحظ أحد. في رأيي ، هذا الفوز لجميع المشاركين في مثل هذه المباريات. شخص ما ، بالطبع ، يمكن أن يتحدث عن فقدان نقاء الفكرة وجذور الثقافات ، ولكن هذا أمر مزعج لصالح الفقراء. لا تكن جادا في أشياء مثل الملابس.
إن الطلب على التزلج كان دائمًا وسيظل كذلك - لأنه قريب ، وهو متاح وصادق ومشاعر صادقة. عندما أقول "الاتجاه" ، أعني الطلب وحجم الطلب. الاتجاه أكثر إشراقا وأكثر وضوحا - كلما زاد الطلب عليه. طالما كانت العلامات التجارية الكبرى ذات الميزانيات مهتمة بالشباب - سواء أكانوا البيرة أم مشروبات الطاقة أو غوتشي مع شانيل - فسوف يستمرون في الاستثمار والحفاظ على اهتمام جمهور واسع بأسلوب حياة نشط. ومع ذلك ، فإن الاتجاه العالمي للاستهلاك الواعي قد بدأ بالفعل ، وهذا أمر جيد للغاية. على وجه التحديد ، لا وجود له في مكانة hippbist ببساطة لأنه يتناقض مع فكرة hyip قوية عندما يخلق الطلب العرض.
أولاً ، يجب أن لا تكون جادًا بشأن أشياء مثل الملابس. ثانياً ، لا يوجد شيء أفضل من تراثنا ، ستون آيلاند وكاف إمبت. Streetvir لا تزال ذات صلة. ربما يتغير شكل الاستهلاك ، لكننا ما زلنا نسير في الشوارع ونستمع إلى الموسيقى ونربط أنفسنا بالثقافات والحفلات. هناك طلب - هناك أزياء في الشوارع. حتى COS "المقدسة" لا ينسى ذلك. طالما أن هناك مشاعر صادقة حقيقية - الحب والعاطفة والإلهام وما إلى ذلك - لا شيء يتغير بشكل جذري.
في وقتنا هذا ، لكي نرتدي روح ملابس الشارع ، يجب عليك الابتعاد عن القواعد. في بعض الأحيان ، عندما ترتدي شيئًا صارمًا ، تبدو أكثر في الموضوع ، بدلاً من الخروج من الرأس إلى أخمص القدمين في شعارات العلامات التجارية في الشوارع. اليابان اليوم هي أكثر إثارة للاهتمام من غيرها من حيث أسلوب الشارع. مثال رائع على ماركة ملابس الشارع هو الإبر. على مدار أكثر من عشر سنوات ، كان يجمع بين التراث الياباني والجمال الرياضي والمنهج الحديث في المجموعات.
في السابق ، كانت العلامات التجارية للأزياء الراقية تصنع محاكاة ساخرة لتصميم دور الأزياء - كان ذلك نوعًا من الاحتجاج. الآن يتعاونون ويفرجون عن التعاون. سوف المحاكاة من أشكال مختلفة اكتساب الزخم فقط. أصبحت أزياء الشارع من الأعمال التجارية ، وقد غير ذلك كل شيء. على سبيل المثال ، في إيطاليا ، توجد العلامة التجارية Supreme Italia (التي تُنسخ النسخة العليا من New York) - حيث غمرت ملابسه المتاجر في البلاد. أنا لا أحب ذلك. تعد Stussy مثالًا رائعًا على العلامة التجارية الشهيرة والتي تستمر في النمو والتطور بذكاء ، مع الحفاظ على الجمال. اليوم ، شعار جميل لا يكفي ، وأدركت Stussy هذا منذ سنوات عديدة. لسوء الحظ ، ليست كل العلامات التجارية القديمة قادرة على حفظ ماء الوجه عن طريق اختراع شيء جديد: غالبًا ما تحاول العلامات التجارية تلبية احتياجات العميل المتغيرة بسرعة ، وفقدان السحر.
كل شهر ، يخرج عدد لا يحصى من التعاون ، لكن الكثير منهم لا ينجحون - خاصةً عندما لا تكون هناك فكرة مثيرة للاهتمام في العمل المشترك ، ولكن التسويق فقط. يولد التعاون من اتحاد مختلف العوالم والأفكار والشخصيات والأذواق. الآن هذا هو مزيج من اثنين من الشعارات. أعتقد أن التعاون الحقيقي لا يزال منطقيًا. على سبيل المثال ، قمنا ، Slam Jam ، بتعاون Napa by Martine Rose ، حيث تم الجمع بين السمات المميزة لجماليات Martin و DNA Napapijri. بالنسبة لي ، هذا مثال ممتاز على تضافر عالمين.
اختفى تقريبا اتجاه التزلج على الجليد. الآن يظهر الاتجاه في مزيج من الأشياء القديمة بروح Polo Ralph Lauren مع الأحذية الخشنة وشيء جديد. إرثنا هو مثال رائع على هذا النهج. يبدو لي أيضًا أن مصطلح "streetwear" في حد ذاته لم يعد ذا صلة ، خاصة في ظل خلفية تعاون Louis Vuitton x Supreme والعلامات التجارية مثل Gosha Rubchinskiy و Vetements. أوصي بإيلاء الاهتمام إلى Suicoke و Wacko Maria و Needles و Martine Rose و AIE و Stussy و Balenciaga و Aries و Legacy.
أنا شخصياً أتساءل ما يحدث في كوريا الجنوبية ، كثير من الناس يستخفون بمشهد الأزياء في هذا البلد. آخر ملهم للغاية هو ما يحدث من حولي في أمستردام. لا تزال المحاكاة الساخرة لكل شيء ذات صلة. المنتجات المقلدة كانت وستكون جزءًا من الموضة: إذا لم تتمكن من شراء النسخة الأصلية ، فإنك تشتري مزيفة أو محاكاة ساخرة. عندما يكون لديك ما يكفي من المال ، فإنك تختار منتجات حقيقية ، ولكن سيكون هناك دائمًا محاكاة ساخرة.
من غير المرجح أن تكون هناك عودة إلى رواد الشوارع من أمثال "مئات". ربما تكون العلامة التجارية قد ألهمت الكثير ، لكن قواعد اللعبة تغيرت كثيرًا منذ ذلك الحين. لا أستطيع أن أتخيل أن حوالي المئات كان هناك ضجة ، على غرار ما يحيط بالقصر. هذا لا ينفي احترام العلامة التجارية: على سبيل المثال ، لم يبق كارل كاني وفوبو ، لكنهما لا يزالان قيد النظر معه.
في المستقبل القريب ، ستظهر المزيد والمزيد من التعاون مثل Supreme x Louis Vuitton - لقد أظهر هذا الاتحاد الطريق إلى العلامات التجارية الفاخرة الأخرى. ربما سنرى قريباً العمل المشترك لجوتشي مع بعض العلامات التجارية الشهيرة. بدأنا ، ديلي بيبر ، التعاون مع لوريال. قبل بضع سنوات ، لم يفكر أحد في هذا الأمر. الفجوة بين الأجيال القديمة والجديدة للمستهلكين هائلة ، والشركات تفهم ذلك - وليس من المستغرب أنها تحاول حل المشكلة. يجلب التعاون طويل الأجل تجربة إضافية لثقافة الاستهلاك ، ولن يفقد بعضها أهميتها.
لا أعتقد أن التزلج هو اتجاه أو شيء عابر. على نحو مشابه ، أفكر في موسيقى الهيب هوب - لقد كان ولا يزال أحد المكونات المهمة في عالم أزياء الشارع وسيظل دائمًا ذا صلة ، مثل مصطلح "ملابس الشارع". بدأت بعض المتاجر الجيدة في التركيز على الأزياء الخاصة بالفتيات - على سبيل المثال ، Naked و Maha و Kith Women و Norse Store؛ هناك الآن إصدارات خاصة حصريًا للنساء. أوصي أيضًا بالاهتمام بالعلامة التجارية Botter.
الصور: جيدا ، ستوسي ، بالاس ، أويو!