جاء ، ورأى ، واشترى: عروض الأزياء تقترب من الناس
غدا في أسبوع الموضة في نيويورك يبدأ ، الذي يفتح تقليديا شهر العروض والعروض التقديمية و afterparty. عشية ماراثون الموضة التالية ، قررنا مناقشة أحدث أخبار الصناعة ، والتي تعد بإجراء تغييرات كبيرة في النظام المعتاد لعروض الأزياء.
فيما يلي واحدة من أكثر القصص إثارة للاهتمام في تاريخ صناعة الأزياء: في عام 1998 ، أعلن هيلموت لانج أنه ينوي تنظيم عرضه المقبل لربيع وصيف - 1999 بشكل منفصل عن الجدول العام لأسبوع الموضة في نيويورك ، والذي كان في ذلك الوقت قد عقد بالفعل في نوفمبر ، بعد ميلان ولندن وباريس. كان تأثير لانغ قوياً للغاية لدرجة أن زملائه الآخرين ، كالفين كلاين ودونا كاران ، قرروا أن يفعلوا الشيء نفسه ، ومن الموسم التالي اتبع جميع مصممي نيويورك الآخرين مثالهم. تدور هذه القصة حول كيفية تغيير قرار شخص واحد في مجرى "شهر الموضة" بأكمله.
بعد ما يقرب من عشرين عامًا ، نتعلم الأخبار التالية: يخطط العديد من اللاعبين من عالم الموضة في آن واحد - Burberry و Tom Ford والقادمون الجدد Vetements - لتحويل نظام عروض الأزياء بشكل جذري. يعرض الأولان الآن مجموعات النساء والرجال في نفس الوقت ، وستكون مجموعات الخريف والشتاء في سبتمبر ، وستكون مجموعات الربيع والصيف في فبراير ، أي أنه يمكن شراء الأشياء على الفور تقريبًا.
توصلت Vetements إلى مخطط أكثر تعقيدًا: فهي ستعرض مجموعات في شهري يناير ويونيو ، بحيث تكون الأشياء موجودة بالفعل في المتاجر بحلول بداية الموسم الجديد. السبب؟ كما يقول أحد مؤسسي علامة باريس التجارية Demna Gvasalia ، أولاً ، ينفق المشترون ما يصل إلى 80٪ من ميزانية المشتريات على المجموعات السابقة للسقوط والرحلات البحرية التي تظهر في هذه التواريخ. وثانياً ، من شأن هذه الخطوة أن تساعد الفريق في التخلص من الإنتاج الزائد ، والأشياء - للبقاء على أرفف المتاجر لفترة أطول من المعتاد.
لا أحد يريد الانتظار بضعة أشهر للحصول على ما يحبه.
في ديسمبر 2015 ، قالت ديانا فون فورستنبرغ ، الرئيسة الحالية لمجلس تصميم CFDA الأمريكي ، لمجلة WWD في مقابلة: "بعض المصممين وتجار التجزئة يشكون من برنامج العرض. بسبب وسائل التواصل الاجتماعي ، تغير نظام الأزياء بالكامل ، فالعملاء في حيرة. أن الأمور ستطرح للبيع بعد العرض مباشرة ، وسوف تساعد في زيادة النشاط على Twitter و Instragram. "
تحدث عن ما يجب عرضه على المجموعات لمدة ستة أشهر قبل أن يتم شراؤها بالفعل ، في الإيقاع الحديث غير العملي ، وقد استمر لفترة طويلة. يقولون أن لا أحد يريد الانتظار عدة أشهر للحصول على ما يحبه - يجب أن يكون الوصول إليه فوريًا. من نواح كثيرة ، كان من السهل على نجوم مثل الشوارع أن يسهلوا تشكيل مثل هذا النموذج ، وأظهروه بالأمس فقط على المنصة أو في صالة العرض (السر كله في علاقات ودية مع العلامة التجارية).
أظهر جيريمي سكوت بشكل واضح نجاح نموذج "See now buy bow": فعندما وصل إلى موسكينو ، اقترح فور الانتهاء من عروض ميلان "التخلص" من بعض الملحقات الصغيرة مثل حقائب الهاتف على الإنترنت والحقائب في المتاجر عبر الإنترنت وغير المتصلة. لقد دفعت اللعبة الشموع بالكامل - مثل الكعك الساخن المنتشر في غضون ساعات. ستعرض مصمّمة نيويورك ريبيكا مينكوف في أسبوع الموضة المقبل مجموعة من ربيع وصيف 2016 ، ويمكن شراء جميع الأشياء على الفور تقريبًا. وقررت العلامة التجارية Thakoon تخطي هذا الموسم من أجل التكيف مع النموذج الجديد هنا والآن التالي.
معنى كل واحدة من هذه المبادرات هو خلق لوبي موثوق من العملاء الراضين ، تلبية طلباتهم للوصول السريع إلى الأشياء. كما علق توم فورد على حركته ، خلال الفترة من اللحظة التي يتم فيها عرض المجموعة للشراء ، لن يكون لدى انطباعات الجمهور وقت لمحو الذاكرة ، مما يعني أن العملية كلها مصحوبة بتجربة عاطفية مختلفة تمامًا. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يتيح فرصة محتملة لبيع المزيد - ببساطة لن يكون لديك الوقت للتفكير في الشراء ، يتم اتخاذ القرارات بشكل متهور.
في تغيير المواسم التقليدية التقليدية والحد الأقصى للمسافة الزمنية بين المنصة والمتجر ، ترى بيوت الأزياء أيضًا طريقة لمنع نسخ مجموعاتها من العلامات التجارية ذات الأسواق الكبيرة. يبدو ذلك بصراحة وسذاجة إلى حد ما: نعم ، ستظهر الصور المقلدة الرخيصة على الرفوف بعد 2-3 أسابيع من النسخة الأصلية ، لكنها لا تزال جذابة لجمهور مختلف من العملاء.
إذا تغير النظام بالكامل وسنتمكن من الوصول إلى المجموعات فورًا بعد أن يصمم المصمم القوس الأخير في نهاية العرض ، سيبدو مسلياً تمامًا على خلفية الشكاوى المتعلقة بالوتيرة المحمومة لصناعة الأزياء الحديثة. في الأساس ، سيعني هذا تغييراً في فكرة أسابيع الموضة - من الحدث الذي كان سابقًا لمحترفي الصناعة إلى أيام العميل الشرطي ، والغرض منه هو ببساطة بيع الملابس. صحيح ، للقيام بذلك من الناحية النوعية ، لم تعد فترة الـ 15 دقيقة المعتادة كافية. منذ بعض الوقت ، كان مجتمع الموضة يتحدث بالفعل: هل نحن بحاجة إلى أسابيع أزياء على الإطلاق؟ أو يمكنك القيام به مع البث عبر الإنترنت أو ، مثلاً ، عرض متواضع للمشترين والعملاء؟
تصبح الموضة أخيرًا جزءًا من صناعة الترفيه الجماهيرية.
إن السبب وراء استمرار أسابيع الموضة هو أنهم يعطون ، إلى جانب العرض الفعلي للملابس ، شعورًا بالحدوث. المجتمع الحديث يبتعد تدريجياً عن نموذج "الاستهلاك للاستهلاك" الذي تم تشكيله في أواخر التسعينيات - أوائل 2000. إن القيم المادية تفسح المجال أمام الأشياء غير الملموسة ، ويميل الناس إلى تجميع الأشياء وليس الأشياء ، بل العواطف.
جيل الشباب ، الذي لم يتح له الوقت بعد للتعب من ثقافة المستهلك ، يحتاج أيضًا إلى نظارات: نشأ على الشبكات الاجتماعية ، حيث الشيء الرئيسي هو القوة المرئية للمحتوى ، وهم على استعداد لتوجيه اهتمامهم فقط إلى شيء مثير حقًا. تتمثل المهمة الرئيسية لماركات الأزياء اليوم في ربطها وتجعلك تتحدث عن نفسك وتشجعك على نشر الصور في الوقت الفعلي. الملابس مباشرة لم تعد في المقدمة. الأدوات المصممة بروح التصميم غير العادي أو نجمة البوب مدعوة لأداء مباشرة على المنصة - هذا كعب يسمح لك بتحويل التركيز من الملابس ، والتي في حد ذاتها ليست مثيرة للاهتمام بشكل خاص في معظم الحالات.
هاتان الحقيقتان هي واحدة من أهم لحظات صناعة الأزياء اليوم. ويتحدث كلاهما عن عملية عالمية واحدة - أصبحت الموضة أخيرًا جزءًا من صناعة الترفيه الجماهيرية: التلفزيون ، والبرامج الواقعية ، ومقاطع الفيديو الموسيقية لنجوم البوب ، وجمعها على YouTube لعدة ملايين مشاهدة في غضون يومين. وأسابيع الموضة ، مع أجهزتهم الرائعة الجديدة ، تعمل كوقود ، وتسريع هذه السيارة إلى سرعات هائلة. وظيفتها هي الحفاظ على صورة مناسبة لهذه الصناعة ، والتي تغيرت أيضا.
تذكر ، قبل عامين ، أراد منظمو أسبوع الموضة في نيويورك تقليل عدد المدونين الضيوف من أجل إعادة حالة "للمحترفين فقط" إلى الحدث؟ لذا ، فإن شركة WMG / IMG ، التي تتعامل الآن مع أسبوع الموضة في نيويورك ، على العكس من ذلك ، تخطط لجعل العروض أكثر انفتاحًا على الجمهور العام - لترتيب بثها مباشرةً في الشارع ، وإطلاق تطبيق مجاني وتنظيم "ساعات زيارة" خاصة. هناك شيء للتفكير فيه.
الصور: اشيش ، هلموت لانج ، جاكيموس