مصمم يونيكلو يوكيهيرو كاتسوتا: "الكل سئم من الأشياء"
المواقف تجاه تغيير الملابس. فمن ناحية ، فإن الخزانات الخاصة بالأشخاص مزدحمة بالفعل بالملابس ، كما أن الاتجاه نحو الاستهلاك الواعي للملابس يتطور تدريجياً ، على سبيل المثال ، استخدام المواد المعاد تدويرها ، وشراء القطع القديمة ، وتبادل الملابس مع الأصدقاء. من ناحية أخرى ، يبدو أنه من المألوف أن تصبح علامة على الذوق السيئ ، والشباب في الأزياء العادية يميلون إلى ارتداء الملابس بشكل مشروط للغاية وبدون الضرورة ، ويكرسون المزيد من الوقت للتنمية الشخصية والعمل والعلاقات مع الأقارب. تحدثنا مع مدير استوديو التصميم في سوق الجملة اليابانية UNIQLO حول من يحتاج إلى ملابس اليوم ، وكيفية بيع الأشياء ، عندما يكون هناك التخلي العالمي عن الملابس ، والذين يحتاجون إلى التعاون.
أنت تعمل في شركة عملاقة في السوق الشامل تتمثل مهمتها في صنع ملابس يحبها الجميع ، والتي يمكن لأي شخص شراءها. كيف يمكنك التعامل معها؟
نفكر في الملابس كأداة. وكيف سيتم استخدام هذه الأدوات من قبل الناس وأين يرتدونها ولماذا. بالطبع ، يجب أن يكون للملابس موقع ، فكرة. بدون هذا ، لا يوجد الموضة الحديثة. ومع ذلك ، إذا بدأت من السبب الجذري ، فإن السؤال "لماذا ترتدي الملابس؟" ، فإن إنشاء ملابس تكون مفهومة للجميع لا يصبح مهمة مستحيلة. بعد كل شيء ، احتياجات الناس في جميع أنحاء العالم متشابهة.
لقد قمت مؤخرًا بترويج مفهوم جديد - ملابس للحياة. ما الفرق من الأشياء غير الرسمية أو الرياضية؟
الآن أصبحت الحدود بين الألعاب الرياضية والملابس غير واضحة. يجب أن تكون الملابس الرياضية عملية في المقام الأول ، ولكن منذ فترة طويلة وضعت نفس المتطلبات للملابس اليومية - يجب أن تكون مريحة. بالإضافة إلى ذلك ، في مجال الرياضة ، هناك أكثر التطورات تطوراً في مجال التكنولوجيا والتصميم والأزياء. لذلك ، اتضح أن كل ما يحتاجه الناس هو ملابس جميلة وعملية. لذلك ، نحن نركز على المنطقة ، التي تقع في مكان ما بين هذين المجالين - بين الرياضة والملابس كل يوم. نحن نوازن بين الموضة والتكنولوجيا ونصنع ملابس لا يهم أين أنت ترتدي. إنها دائمًا ملابس بسيطة ومفهومة قدر الإمكان ، وستكون هناك حاجة دائمًا لذلك. بالإضافة إلى ذلك ، لا يقسم الأشخاص لفترة طويلة الأشياء في خزانة الملابس الخاصة بهم إلى فئات: هذه الفئة موجودة في مطعم ، هذا الشخص مخصص للمقابلة. على طليعة نمط الخاصة. إذا نظرت إلى شوارع نيويورك ، فإن الجميع يرتدون فقط ما يحلو لهم ، وما يشبه مظهرهم الشخصي للغاية. تنطبق في العرق وأحذية رياضية لتناول الغداء - في ترتيب الأشياء. لذلك ، لا يهمنا أين تذهب في عودتنا: لتناول الإفطار ، لليوغا ، للعمل. أصبحت الموضة الآن أكثر واقعية وأسهل على مستوى العالم. يحتاج المستهلكون إلى اتجاهات وأسباب أقل ، ويصبحون أكثر عملية.
هناك شعور بأن الناس تعبوا من استهلاك الملابس. كون خزانة الملابس مقلقة في مقل العيون ، تم بالفعل شراء جميع الملابس الأساسية ، وملل أزياء الموضة لأنها شديدة العدوانية في استغلال الاتجاهات والإعلان. كيف يشعر السوق الشامل ، بالنظر إلى أن مهمته هي تشجيع الناس على شراء الكثير وغالبا في هذه الظروف؟
نعم ، في الواقع ، لقد سئم الجميع من الأشياء. أنا أيضا تعبت من الملابس ، وأنا لا أحب التسوق! السوق الشامل الياباني ، على سبيل المثال ، لا يستغل الاتجاهات كثيرًا. نحن لا نضغط على نفسية الناس ، نغير تدريجياً ، مثل الحلزون ، مع الحفاظ على ثبات معين في الوعي. يجب أن يتمتع الناس بعملية التصميم أكثر ، وكيف وكيف مع الجمع بين الملابس ، بدلا من محاولة الاستيلاء على اتجاه بعيد المنال وشراء المزيد من الأشياء العصرية. نحن لا نهتم بما سوف تجمعه بين ملابسنا ، يصبح ثابتًا في خزانة الملابس - وحدة معينة من الثبات يمكنك تجربتها. بالإضافة إلى ذلك ، من الملاحظ أن الناس سئموا من الحاجة إلى تقييم شخص آخر. إنهم عمومًا لا يريدون التقييم ، ويبدأون في اللباس ، أولاً وقبل كل شيء ، لأنفسهم ، وهنا نعود مرة أخرى إلى الراحة والأداء الوظيفي. لقد سئم الناس من مقارنة المنتجات والتفكير في أي تي شيرت أبيض سيبدو أفضل ، أي البنطلون سيكون أفضل. هناك اتجاه للتناسق: هنا سروال ، وهم مناسبون لي جيدًا ، أو أحبهم تمامًا - سأرتديهم دائمًا. نرى مهمتنا فقط لتوفير مثل هذه الملابس ، والتي لن تكون هناك أسئلة أو شكوك. لذلك ، يمكننا تحسين نسيج أو شيء معين لعدة أشهر لجعله مثاليًا وتلبية جميع المتطلبات. وهذا هو ، ونحن نعمل على قيمة وفائدة الأشياء. على سبيل المثال ، إلى النسيج لم تشكل الكريات. بالمناسبة ، هذا هو ابتكارنا للموسم التالي في خط الأشياء الصوفية. أو فكر في هبوط الأشياء لعدة أشهر ، قم بتحسين صورة ظلية لها. في هذا الصدد ، نحن حتى ننظر إلى العلامات التجارية الفاخرة: فنحن مهتمون بعمل طويل ودؤوب حول شيء معين لجعله مثاليًا - لكننا نحتفظ بالأسعار الديمقراطية للأشياء. على سبيل المثال ، الكشمير عالي الجودة ، وهو غير مكلف ، ستحتاجه دائمًا بين الأطفال ، وبين البالغين والمسنين.
أفترض أن هذا يتحقق على حساب كميات الإنتاج الضخمة والطلبات الكبيرة للمصانع التي تعمل معها؟
بالطبع جميع المصانع التي نعمل معها شركاء عمليا من أساس الشركة. بالإضافة إلى ذلك ، نقوم بتقديم طلبات كبيرة لعدة سنوات مقدمًا ، والمصانع واثقة دائمًا في المستقبل ولا ترتفع الأسعار.
لقد سئم الناس من التقييم ويبدأون في اللباس ، أولاً وقبل كل شيء ، لأنفسهم.
أريد أن أعود إلى التصميم. الأشياء الأساسية ذات التصميم الجيد تكتسب الشخصية. ملابسك ، بما في ذلك ، مثيرة للاهتمام بالتصميم الأنيق: غالبًا ما تستخدم طبقات متعددة أو يمكنك ربط قميص جينز مثل وشاح حول رقبتك. لديك فريق كبير من مصممي الأزياء يرأسهم المصمم السابق ليدي غاغا والمدير الإبداعي للعلامة التجارية الإيطالية ديزل نيكولا فورميشيتي ، التي ولدت بالمناسبة في اليابان. ما هو الدور الذي تلعبه Formichetti في علامتك التجارية؟
التصميم مهم جدا لنا. نحن نعمل مع نيكولا منذ عام 2006. إنه حقًا مصمم حلاقة ونستشيره دائمًا. تبدو علاقتنا مع نيكولا كما يلي: في كل موسم يأتي إلى خزانة ملابس كبيرة UNIQLO ويظهر كيف يمكنك مزج الأشياء المألوفة بطريقة جديدة. إنه طاهي في المطبخ يعمل بمكونات معروفة له. بالإضافة إلى ذلك ، بالطبع ، يعمل مباشرة مع استوديو التصميم لدينا ، مع التسويق ، مع التجار. يمكن أن يؤثر على مظهر لون معين أو صورة ظلية في المجموعة. وتشمل بنطلون رمادي المعتاد والقمصان مضحك المطبوعة في مجموعة الربيع والصيف عمله. لكننا جميعا نعمل في حزمة. إذا كان مكتبنا في لوس أنجلوس يمثل الاتجاه السائد بالنسبة إلى المعايير ، فسنرد عليه بالطبع.
يبدو الآن أن جميع الشركات تفعل ذلك فقط لأنها تنتج التعاون. يمكن لأديداس إطلاق ما يصل إلى 5-6 كبسولات مختلفة في موسم واحد. من الواضح أن التعاون بشكل أساسي ذريعة للأخبار ، التسويق ، زيادة الاهتمام في الشركة.
التعاون هو فرصة لمعرفة المزيد عن فلسفة العلامة التجارية ، دون تغيير الاتجاه العام للشركة. ولكن ، في الحقيقة ، لقد سئم الجميع من التعاون الذي لا نهاية له. في UNIQLO ، نادراً ما ننتج ، ولكن ما يسمى ، هذه المجموعات على نحو مناسب. نفكر لفترة طويلة جدًا قبل البدء في تعاون جديد ، لأننا لا نريد الخلط بين المشتري. على سبيل المثال ، قبل عامين ، كانت هناك ذروة في شعبية المطبوعات ، ولاحظنا مصممين بريطانيين رائعين يعملون مع المطبوعات - هكذا ظهر التعاون مع البريطانيين. انها تتمتع بشعبية هائلة. الآن أصبح الناس أقل اهتمامًا بالمطبوعات ، على التوالي ، لم يعد هناك تعاون من هذا القبيل. أصعب شيء هو إنتاج الأشياء الأساسية من موسم إلى موسم والتفكير في كيفية إرسالها بطريقة جديدة في الموسم التالي. على سبيل المثال ، قمنا على مدار موسمين بإطلاق تعاون مع مصمم ياباني ، حيث تم تقديم الملابس لجميع أفراد العائلة مرة واحدة. أو ، لالتقاط الاهتمام بالفن ، تعاوننا مع متحف نيويورك للفن الحديث ، لكننا اعتقدنا أنه إلى جانب الملابس ، قد يكون ذلك مثيرًا للاهتمام لعملائنا ، وقمنا بالدخول المجاني إلى المتحف يوم الجمعة طوال العام. إنه ليس مجرد تسويق ، بل هو جانب اجتماعي: يمكنك شراء القهوة في الصباح ، والذهاب إلى المتحف ، ومشاهدة الفن ، ثم شراء قميص من التعاون. الآن نحن نعمل على مجموعة منفصلة من الملابس على الطراز الباريسي مع امرأة فرنسية وكاتبة ومدرسة Lagerfeld - Ines de la Fressange.
هنا مرة أخرى. أنت تعمل على نمط معين ، وليس تصميمًا.
إينيس دي لا فريسانج مؤلفة الكتاب الشهير الباريسي وأسلوبها. هذا هو الأكثر مبيعا. ويحتوي الكتاب على رموز واضحة ، ونصائح للفتيات ، وكيفية التعامل مع الأشياء العادية. كيف ، مرة أخرى ، منمق الأشياء الأساسية ، وكيفية تقديمها. في الوقت نفسه ، تقول إيناس نفسها إنها تشتري الأشياء الأساسية لنفسها في متجرنا في باريس. بالتعاون ، من المهم بالنسبة لنا ليس مع من ننتجه ، ولكن ما هو المنتج الذي ننتهي به وسوف يفهمه المشتري. ونحن نساعده الملف بشكل غير قانوني.
A ألا تعتقدون أن نمط الباريسي كان مثل الفولاذ ويبحث ضد الشيخوخة؟ إذا كنت ترتدي الصنادل ذات الجوارب NIKE في باريس ، فستفاجئ الجميع. أنا لا أمزح ، الجميع يهتمون بجواربي بالصنادل. أشرح للفرنسيين أننا في روسيا نسير هكذا. أنا أمزح هنا بالطبع.
اعتقدت أن الفرنسيين كانوا من الطراز القديم بعض الشيء. لكن لا يمكن إنكار أن المحافظين الفرنسيين جيدون فقط في كونهم أقوياء في الجمع بين الأشياء العادية الأساسية. وهم يعرفون كيف يرتدون ملابس بسهولة ، دون عناء. هذا هو ما يمكنك وتريد السعي ل.
لذلك ، اتضح أن السوق الشامل يطلق من سنة إلى أخرى السلع الأكثر شمولاً: القمصان البيضاء والجينز والسراويل الرمادية. ولكن إذا كنت قد حصلت بالفعل على خمس تي شيرتات أساسية ، ومايك ، ورجال يجلسون جيدًا وأحب ذلك ، لماذا أذهب إليك وشراء أشياء؟
انها مثل اي فون. لديك ، ولكن لا تزال تستمر في شرائه في كل مرة يتم إصدار نسخة جديدة. لذلك نحن نحسن الملابس تدريجياً وببطء وتدريجيًا. وكما هو الحال مع iPhone ، نفس القصة مع التكنولوجيا - نحن نقوم بتحسينها وفي كل موسم نصدر نسخة جديدة من هذا الشيء أو ذاك. يبدو أن لديك قميصًا أبيض ، ونحن نقدم القميص الذي لن ينهار. بالطبع ، إنها تريد أن تشتري. بالإضافة إلى ذلك ، نحن على علاقة واعية بين البيئة والملابس. دعنا نقول أن مجموعة الملابس الداخلية الحرارية من Heattech هي أكثر من مجرد ملابس للمشي في البرد. هذه تي شيرتات رفيعة ، وأكمام قصيرة ، محسوسة كجلد ثانٍ ، وغير محسوس تقريبًا تحت الملابس ويمكن ارتداؤها كقطعة ملابس مستقلة. هذه الملابس مريحة ، فهي ليست ساخنة ، ويمكن ارتداؤها في غرفة غير مدفأة وتوفير الطاقة الحرارية. على سبيل المثال ، في الشقق الباريسية لا يغرقون في فصل الشتاء ، يمكنك ارتداء ملابس داخلية حرارية في المنزل وتشعر بالراحة. يجب أن يستجيب عالم الموضة لطلبات الكوكب والتفكير في جيل المستقبل - ماذا سيكون لديهم عندما نذهب.
الصور: UNIQLO