تاتا ناكا: "من الغريب أن نأخذ الأزياء على محمل الجد"
Tata-Naka هي علامة تجارية بريطانية تشتهر بطباعتها الساخرة وأقمشةها المشرقة ، وقد تم إنشاؤها من قبل شقيقتين: تمارا وناتاشا سورجولادزه. غادرت الفتيات جورجيا في عام 1991 ، ودخلت سنترال سانت مارتينز ، وبنت لمدة 12 عامًا علامة تجارية ساحرة ليس فقط بالملابس ، ولكن أيضًا مع قصص شخصية وراءها. وصل تاتا ناكا إلى موسكو بمناسبة إطلاق مجموعة من القمصان لـ Aizel Moscow وأخبر Wonderzine ، ما الذي يميز مثل هذه التعاونات عن خطهم الرئيسي ، ولماذا لا ينبغي أخذ الموضة على محمل الجد وما يتطلبه بناء حمام سباحة داخل مبنى قديم في عرض المجموعة.
الاستعلام الثالث الأكثر شيوعًا باستخدام اسم Google الخاص بك هو "Tata-Naka internship". غالبا ما تبحث عن المتدربين؟
في لندن ، يتم عقد التدريب على مدار السنة في كل شركة ، للوصول إلى فريق العلامة التجارية ليست صعبة للغاية ، تحتاج إلى الدافع. يأتي إلينا العديد من الطلاب الكسالى ، وفي شركة صغيرة يجب أن يكون لديك ما يكفي من الطاقة للقيام بكل شيء حرفيًا (وهذا في الواقع زائد). كنا أنفسنا متدربين ورأينا العملية برمتها من فكرة المجموعة إلى إعداد العرض من البداية إلى النهاية.
بعض المتدربين لا يتحملون الحمل. هل سمعت قصة استغلال الطلاب في الكسندر ماكوين؟
نعم. عندما كنا نحن في الجامعة ، قيل لنا عن أهوال حول مدى سوء معاملة الطلاب خلال فترة التدريب هناك. لكنك تعلم ، هذه هي الطريقة لتحويل القصة. كثيرا ما نرى الطلاب الذين يتذمرون ولا يريدون أن يفعلوا أي شيء ويقولون إن الجميع يعلمون بالفعل. أتذكر أننا عملنا حتى ساعة واحدة في الصباح عندما كنا ندرس ، وكانوا متحمسين للغاية للمهام الجديدة التي تلاشى التعب في الخلفية. والرجال غير المتحمسين يسهل إيذائهم عن طريق طلب البقاء لفترة أطول قليلاً. أنت لا تعرف أبدا كيف كان حقا.
سوف نعود إلى دراستك وحتى قبل ذلك ، ننتقل من جورجيا إلى لندن. كيف قررت مغادرة البلاد؟
غادرنا في نهاية عام 1991 مع ابن عمنا لأمريكا (درس هناك) ، في تلك اللحظة التي اندلعت فيها الحرب في جورجيا ، كان الوضع في البلاد متوتراً ، لذلك قررنا عدم الارتداد إلى الوراء. سرعان ما أردنا الانتقال إلى أوروبا ، إلى لندن ، حيث ذهبنا إلى المدرسة ، ثم ذهبنا إلى الكلية. لم نقرر: "كل شيء! نحن ننتقل من جورجيا!" لقد حدث ذلك.
هل غالبا ما تذهب إلى المنزل الآن؟
كثيرا ما نذهب إلى جورجيا. من المثير للاهتمام أن هناك سوقاً جديدة في روسيا آخذة في الظهور ، ويبدو أن العديد من المصممين الموهوبين. المشكلة الوحيدة هي الإنتاج. له في البلدان التي ترغب في دعم المواهب الشابة في مجال الأزياء ، تحتاج إلى بناء. حتى في مدينة مزدهرة مثل لندن ، فإن الإنتاج ليس جيدًا. يبدو أنك جئت إلى صالة العرض الخاصة بمصمم شاب ، والمجموعة مثيرة للاهتمام وجيدة الصنع ، لكن المصمم لا يمكنه تلبية طلب المشتري ، ولا يوجد إنتاج.
هل تضيفين زخارف جورجية إلى المجموعات؟
كانت مجموعتنا الأولى مرتبطة بشكل وثيق بذكرياتنا منذ الطفولة. لكن هذه ليست أغنية الأمة ، إنها تصورنا الشخصي عن تبليسي: منزل الجدة ، المدرسة ، شيء شخصي. نحن لا نحب أن نأخذ الأمور حرفيًا ، من المهم بالنسبة لنا أن نترجمها.
في الوقت نفسه في مجموعات الكثير من اللون ، والمصنوعة يدويا.
نعم ، هذه هي الأشياء التي نقوم بها بشكل حدسي ، وهذا ما لدينا بالفعل فينا ، لأننا جورجيون. نحن نحب اللون ، والمطبوعات السذاجة الصغيرة ، والحرف اليدوية - سادة تبليسي تشتهر به.
الحديث عن المطبوعات الساذجة. لقد طبعت صورًا للفتيات في عدة مجموعات. من هم
لدينا بالفعل أربع بطلات ، قمنا بأول مجموعة من مجموعات SS13 للعام الماضي. في الستينيات من القرن العشرين في أمريكا ، كان هناك مصور ، سليم آرونز ، التقط صوراً عسكرية ، ثم أدرك أنه بدأ بالاكتئاب من السلبية المستمرة ، وقرر إطلاق النار ببساطة "أناس جميلون في أماكن جميلة" - قام بتصوير فتيات من المجتمع الراقي. لقد أحببنا هذه الفكرة ، وقررنا أن نرسم مطبوعات للسيدات العلمانيات بأسلوب اللوحات المعلقة فوق الموقد. من المهم أن نفهم أن كل هذا - والفتيات مع تصفيفة الشعر الفاخرة والقلائد على المطبوعات ، والعرض التقديمي الذي قمنا به مع أشجار النخيل وبركة - هو جزء من لعبة كبيرة. بالنسبة للمجموعة التمهيدية الجديدة ، التي سيتم تقديمها في شهر يناير ، قررنا إنشاء بطلة جديدة ، ولكن لنرسمها بملابس مختلفة: هنا ستذهب إلى حدث اجتماعي ، هنا إلى آخر ، في كل مرة تبدو جديدة. نود أن نصنع القصص للأشياء ، مثل هذه القصص المضحكة. بعد كل شيء ، فإنه من الغريب أن تأخذ الموضة على محمل الجد.
من الممتع دائمًا مشاهدة العروض التقديمية الخاصة بك. كيف يمكنك طهيها؟
عمل التاجر البصري لدينا على عروض لويس فويتون وفندي وشلوي - وهي شخصية خلاقة فائقة. نلتقي بها لنقول لمفهوم العرض ، ويمكنها ترجمة أي شيء إلى واقع: نقول مازحا: "تخيل لو كان لدينا تجمع" ، وأجابت قائلة: "حسنًا ، دعونا نبني مجموعة". يمكنك أن تتخيل؟ داخل المبنى التاريخي سومرست هاوس - وحمام السباحة.
بالنسبة لنا ، العروض التقديمية مهمة للغاية ، من خلالها يمكنك تجربة المجموعة بشكل أفضل. هذا ليس عرضًا ، إنه حدث حيث أتيت ، وانظر إلى المناطق المحيطة به ، وانظر إلى الأشياء ، واستمع إلى الموسيقى ، وحتى احصل على موسيقى تصويرية على القرص. هذه المرة لعرض لندن نقوم باليه روسي. صحيح ، مرة أخرى ، تفسيرنا ، وليس ما تتخيله على الفور في رأسي. خلال العرض التقديمي الذي استمر ثلاث ساعات ، وصلنا إلى هناك ونزيل القوس. أي أن الناس يأتون ويرون كيف ننشئ منتجًا سيظهر قريبًا في الشبكة: نقوم بتثبيت المشهد ونقوم بالتصميم ونقوم بإزالته بالفعل. نتواصل مع الضيوف ، ما يحدث عادةً وراء الكواليس ، يتحول إلى عرض.
أحدث عرض تقديمي مستوحى من أفلام جون هيوز. هل تحب الأفلام عن المراهقين؟
بشكل عام ، نحن نحب الأفلام كثيرًا ، حتى عندما نفكر في صنعها بأنفسنا ، والأفلام المتعلقة بالمراهقين هي طفولتنا. كانت مجموعتنا تسمى "First Love in American College" ، وقد استلهمنا أفلام Hughes ، حتى أنها رسمت "Pretty in pink" ، و "Breakfast Club" على الجدران. في العرض التقديمي ، كانت هناك زخارف مدرسية ، ومصفقون ، ولاعبي بيسبول ، وفتيات يرتدون فساتين حفلة موسيقية (في مصلحتنا). بالنسبة لنا ، هذا هو الحنين إلى الماضي.
في بعض الأحيان نبدأ في التفكير في موضوع واحد للمجموعة ، ونقوم بالبحث (نحن نحب هذا العمل كثيرًا ، لأننا نتعلم خلاله الكثير من الأشياء الجديدة) ، ونطور المفهوم ، ونذهب أحيانًا إلى شيء مختلف تمامًا ونبحث تلقائيًا عن مواضيع للمجموعة التالية. الآن في عملية البحث لهذا الموسم ، وجدنا موضوعًا للموضوع التالي. هذه هي عملية مثيرة للاهتمام.
عن العملية. هل كان لديك سؤال من قبل ، هل تصنع علامة تجارية معًا أو بشكل منفصل؟ كيف تشعر للعمل في أزواج؟
منذ الطفولة ، أردنا خياطة واعتدت على فعل كل شيء معًا. لم يميزنا الكثير من المعلمين في المدرسة ويطلق عليهم اسم "تاتا ناكا". لقد عملنا دائمًا بشكل جيد في فريق ، حتى أننا لا نشارك المسؤوليات بشكل خاص: اتضح أن شخصًا ما يرسم مطبوعات ، ويتعامل شخص ما مع نموذج ما.
قامت Net-a-Porter بشراء خط TNTEES الخاص بنا ، وقمنا بتصنيع قمصان حصرية لهم ، كما هو الحال مع Aizel
لقد صنعت قمصانًا لـ Net-a-Porter و Aizel Moscow. ماذا تعني لك هذه التعاونات؟
قامت Net-a-Porter بشراء خط TNTEES الخاص بنا ، وقمنا بتصنيع قمصان حصرية لهم ، كما هو الحال مع Aizel ، حيث يتم بيع القمصان هنا ، وهو ما قمنا به بالتعاون مع المتجر. لجعل مثل هذه التعاون هو شيء خاص بالنسبة لنا. هذا مختلف تمامًا عن عملية إنشاء مجموعة ، فأنت تعمل في قيود كبيرة ، ولكنها تمنحك حافزًا للتوصل إلى شيء جديد فيها. أمامك هو قميص أبيض ، تحتاج إلى جعله مثير للاهتمام ، ولكن في نفس الوقت غير مكلفة. لذلك يمكنك اختبار نفسك.
وفي النهاية ، ربما تكون شعبية بشكل كبير في السوق. بشكل عام ، كيف ترى المبيعات التي تريد الفتيات ارتداءها الآن؟
يبدو أننا وجدنا تزلجنا - هذه هي نفس القمصان ذات الوجوه. في البداية ، اعتبرناها محددة نوعًا ما ، لكن اتضح أن مثل هذه الأشياء الغريبة والمضحكة يرغبون في ارتداء الكثير من الفتيات. بشكل عام ، لاحظنا أن الناس بدأوا في ارتداء أشياء مشرقة ملونة. ربما هو تأثير أسلوب الشارع. يحب المصورون تصوير شيء يبدو جيدًا على الكاميرا ، والأشياء الملونة تبدو رائعة عليهم. انظر ، حتى Comme des Garçons انتقلت من أحادية اللون إلى مطبوعات.
يبدو أن علامة Tata-Naka أصبحت ذات شعبية خاصة فقط تحت تأثير المدونات على غرار الشوارع.
الحقيقة هي أننا موجودون منذ 12 عامًا ، لكننا أعيدنا تشغيل العلامة التجارية في عام 2011. في ذلك الوقت فقط ، بدأت المدونات تتطور بشكل نشط ، وأصبحت مطبوعاتنا في نظر المصورين ، وبدأوا ينظرون إلينا بشكل خاص. إنه لأمر مدهش أن المدونات أصبحت الآن أداة تسويقية قوية: لقد صنعت ملابس ، واشتريتها ، ثم عملت جميعها بنفسها. نتذكر أننا عندما تخرجنا لأول مرة ، شاركنا في معرض المصممين الشباب في بارنيز ، فقد حدث ذلك بعد فترة وجيزة لاحظنا من قبل المصمم في سلسلة "الجنس والمدينة". طلبت مجموعة كاملة ، ظهرت كاري برادشو في أشياء من مجموعتنا على شاشات التلفزيون ، ثم على غلاف الكتاب. كان رائعا! لا نتذكر أنه بعد ذلك كان هناك عرض كان له مثل هذا التأثير ويمكن أن يجعل خريج الكلية مصممًا يحمل اسمًا. أصبح الآن streetstyle أداة مماثلة. انها تعمل فقط.