قصة ماركة واحدة: تيري موغلر
هناك العديد من العلامات التجارية في العالم التي نحبها من الداخل والخارج.. نحن نبحث عن الأشياء الخاصة بهم ، وعلى استعداد لشراء جميع السكك الحديدية للبيع ونتطلع إلى عرض مجموعات جديدة. حان الوقت لمعرفة ما هي ظاهرة جاذبيتها. اليوم سوف نتحدث عن تيري موغلير - علامة تجارية ذات جماليات أنثوية لا هوادة فيها ، والتي مرت بوقت سيء ، لكنه يبدو الآن جاهزًا للارتداد من ركبتيه. خط العنق الذي لا يخفي أي شيء ، والخصر الضيق ، والكتفين معلمة وغيرها من الأشياء التي قد يرتديها شير بكل سرور (وارتدى) ثورة في الثمانينات وأجبرت على إعادة إثبات جدواها في عصر الفتيات في الأحذية الرياضية.
قصة تيري موغلر هي من سلسلة قصص عن قطار يمكنه ": صبي من عائلة عادية غزا باريس وصنع التاريخ. وُلد في عائلة بسيطة في ستراسبورج ، لكنه اختار على الفور هوايات متطورة - درس الباليه في طفولته ، وفي الرابعة عشرة من عمره ، بدأ الأداء في الأوبرا الوطنية في الراين وتخرج في الوقت نفسه من دورات الرسم في مدرسة ستراسبورج للفنون الزخرفية. في عام 1968 ، قرر الانتقال إلى باريس ، حيث كان بالتأكيد أكثر متعة. ثم تطور كل شيء بسرعة: رتب تييري في شبكة من متاجر Gudule كفنان وفقًا للرسومات والمصمم ، حيث طور Thierry مجموعات لبيوت الأزياء من برشلونة وباريس وميلانو ولندن ، تعرض تيري أول مجموعة اسمية في عام 1973. بالمناسبة ، تسببت في تنافر إدراكي لدى الجمهور المألوف: على خلفية الستينيات من الحد الأدنى من خلال صورة ظلية مستقيمة ومستقبلية ، بدت ملابس موغلر المثيرة بشكل متعمد على الأقل استثنائية. استلهم تصميم الأزياء في المستقبل من الخمسينيات ، لكنه فسرها بطريقته الخاصة - على عكس ديور ، لم يكن خائفًا من تجريد ثديي وأرجل عملاء المستقبل. استقطب هذا التأبين المثير للإثارة انتباه ميلكي ترينتون ، محرر الأزياء في ELLE الفرنسية. نظرًا لإعجابها بعمل المصممة الشابة التي وعدت بأن تصبح لاعبًا رئيسيًا في السوق ، أخذته ترينتون تحت جناحها: على سبيل المثال ، بدعوة منها ، ستعرض موجلر مجموعتها في اليابان.
لم يكن إنشاء العلامة التجارية الخاصة بك سوى مسألة وقت ، وفي هذه الحالة ، لم تدم طويلًا: ظهرت العلامة التجارية التي تحمل اسم تيري موغلر في عام 1974. لم يكن تييري ينتمي إلى عدد من مصممي الأزياء الشباب الذين يسارعون بحثًا عن أسلوبه ، فقد حدد بوضوح الحمض النووي للعلامة التجارية في المجموعة الأولى. تيري موغلر هو الخصر في مشد مركب ضيق ، وهذه هي عناصر ضمادة والانقسام المذكور أعلاه ، وهذا هو الكثير من الجسم العاري ، والأقمشة الشفافة ، وقطع عالية والديكور المفرط. بالإضافة إلى ذلك ، ترك المسار الكوني المستقبلي ، الذي التزمت به الصناعة في الستينيات ، بصمة حتى على الملابس المثيرة للعلامة التجارية: فهذه الفساتين أسهل في تخيلها في بارباريلا من بحيرة فيرونيكا.
لكن وراء الطموح المستمر في خلع ملابس المرأة بأسلوب ماكر قدر الإمكان ، كانت هناك فكرة كلاسيكية تمامًا عن عبادة الجسد الأنثوي: خطوط القطع والديكور ملامح تشريحية متكررة ، وغالبًا ما كانت الصور الظلية تشبه الملابس العتيقة أو حتى الملابس المصرية. لم تملي الميل إلى مسرحية معينة من خلال الرغبة في إلقاء الغبار في العينين. كان مجرد أن تييري لم يكن لديه ما يكفي من الأزياء النسائية prêt à-porter وحدها ، أراد أن يتعلم أشكال جديدة. في عام 1977 ، قام بترتيب العرض الأول لإنتاجه بشكل مستقل. في عام 1978 ، افتتح متجرًا في باريس وأطلق خط L'homme Mugler للرجال. إنه يعمل بملابس الرجال كما هو الحال مع ملابس النساء ، ولكن من الواضح أنه مناسب تمامًا للمشترين: الرجال في جميع أنحاء العالم اشتروا عن طيب خاطر نماذج طليعية من مصمم شاب.
في الواقع ، كان تيري موغلر توم فورد في عصره. هناك مثل هذا النوع من الأشخاص الذين تكمن موهبتهم في حقيقة أنهم يحصلون على كل شيء على الإطلاق. من خلال مشاركته في خطين من الملابس ، كان المصمم الموازي مولعا بالتصوير. في عام 1988 أصدر ألبومه الأول للصور الفوتوغرافية "تيري موغلر ، فوتوغرافي" مع صور من رحلات. بعد ذلك بقليل ، تم نشر الكتاب الثاني "Fashion Fetish Fantasy" ، والذي يعكس اسمه أعمال Mügler بشكل أكثر دقة. هل يجب أن أقول إن التصوير الخطير لم يمنعه من إخراج الأفلام القصيرة والمقاطع والإعلانات التجارية؟ وفي وقت فراغه ، ابتكر أزياء مسرحية - على سبيل المثال ، "ارتدى" مسرحية "Lady Macbeth" في Comédie Française. قد يندهش المرء من إحساسه الإداري ، ولكن تبقى الحقيقة: خلال هذه الفترة من النشاط الإبداعي الخلاق للمبدع ، واجه المنزل تييري موغلير فترة ذروتها. على الرغم من حقيقة أن هذه الملابس صممت لأكثر من مشتر ثري ، إلا أنها اشترتها بالفعل. في عام 1992 ، طلبت نقابة هوت كوتور الفرنسية من تييري أن تنشئ مجموعة من الأزياء الراقية - لذلك حصل على أعلى أزياء.
كامل 92 سنة قضى موجلر تحت النجم المحظوظ. بعد ذلك ، تمت زيارته من قبل الفكرة ، التي لا تزال تحقق أرباحًا كبيرة للعلامة التجارية تييري موغلر: قرر تييري صنع عطر. لكن الحلول القياسية له ، من الواضح أنه لم يهتم أبدًا ، لذا أطلق المصمم ثورية في شكل ومحتوى عطر Angel. أولاً ، كان هذا العطر الأول ، الذي تم إنشاؤه دون ملاحظة أزهار واحدة: أراد موغلر أن ينقل الجوهر الملائكي لأي امرأة ، وأن يعيد تكوين رائحة الخبز التي أعدتها والدته. لذلك كان أساس العطر هو رائحة حلوى البرالاين والشوكولاتة مع الباتشولي. ثانياً ، لم يتم إطلاق أرواح أنجيل في مثل هذا الزجاجة الغريبة ، حيث تم تطوير النجمة الزرقاء الأسطورية للعلامة التجارية بواسطة شركة الزجاج Brosse Master Glassmakers. بشكل عام ، كانت قنبلة. سرعان ما أصبح العطر نجاحًا كبيرًا في المبيعات ، وعلى الملصقات التي تحمل شعار "احذر الملائكة" ، وجه العارضة وزوجته ميك جاغر ، وجيري هول ، تباهى ، وتيري نفسه قام بتصوير جميع الحملات (Lagerfeld، hello). بعد ذلك تم إطلاق عدد قليل من العطور ، لكن Angel تظل الأكثر نجاحًا في تاريخ العلامة التجارية ، والعطر الأكثر مبيعًا من حيث المبدأ (لقد نجح في تجاوز حتى شانيل رقم 5 في كل مكان). أصبحت جورجيا ماي جاغر وجه النكهة الآن ، وفقًا لتقاليد الأسرة.
لا تعمل قوانين التوازن المشكوك فيها دائمًا في الصناعة ، عندما يتبع الإقلاع القوي انخفاض سريع لا يقل عن ذلك. لكن ، لسوء الحظ ، كانوا هم الذين عملوا مع تيري موغلر: بحلول منتصف التسعينات التي بدأت العلامة التجارية بدأت تتلاشى. بدأت المشاكل المالية لأن تييري ، الذي لم يرغب في اتباع الميول الجمالية (وفي الحقيقة لا) ، وقع في فخ دوره: توقف أنوثة الأضداد عن البيع لأنه تم استبدالها بـ androgyny. كان المصمم في نفس الموقف الذي كان فيه جاليانو يصل إلى الفضيحة: جميل ، جميل ، ولكن غير مروع. في عام 2001 ، أصبح المنزل غير مربح تماما ومغلق. كما اتضح ، في ذلك الوقت ، ولكن مع ذلك.
ثم كان هناك عذاب. بعد محاولة جان لوك تيستوس المبهمة لبث الحياة في الجثة مباشرة بعد مغادرة الخالق ، ساد الأمل - في عام 2005 جاء توماس إنجلهارت الذي تولى خط الرجال. حقق هذا نجاحًا تجاريًا جادًا ، لا يمكن أن يقال عن الجزء الأنثوي من العلامة التجارية - من عام 2008 إلى 2010 ، كانت روزماري رودريغيز منخرطة في ذلك ، وكان النقاد يتعرضون للتوبيخ مع غضب أقل من إبداعاتها لصالح تيري موغلر. أغلق عرض العلامة التجارية أسبوع الموضة في موسكو في خريف عام 2009 ، وحتى الجمهور الروسي كان قادرًا على رؤية مدى سوء كل شيء: كانت المجموعة خشنًا ومجزأة ، كما لو كانت رودريجيز قد حشرت فيه جميع أنواع الملابس التي ظهرت في رأسها ، وقامت بتوابلها مع مشد الشركة. باختصار ، كان الجميع مقتنعين بالإجماع بأن العلامة التجارية لم تكن مستأجرة.
وفي الوقت نفسه ، كان تيري نفسه على ما يرام. في عام 2002 ، صمم أزياء لـ Cirque du Soleil ، وفي عام 2008 - لجولة بيونسي للحفلات الموسيقية "I AM ...". بالمناسبة ، ظهرت القصة موحلة: قام كريس مارش بمقاضاة موغلر ، أحد المشاركين في عرض مشروع Runway ، الذي ادعى إنشاء جميع الأزياء للمغنية مع مصمم الأزياء ، لكنه لم يتلق سنتًا مقابل ذلك. في عام 2008 نفسه ، أطلق موغلر العطور النسائية: كجزء من الحملة ، ظهر موقع يحمل نفس الاسم ، حيث تمت دعوة الجميع لمشاركة رؤيتهم حول ما ستكون عليه المرأة اليوم.
مع ذلك ، استمر التاريخ الطويل والمزخرف لتييري موغلر: تم تذكر المنزل في عام 2010 ، عندما تم تعيين نيكولاس فورميكيتي مديراً مبدعًا له. مصممة أزياء ليدي غاغا (ثوب مصنوع من اللحم هو فكرته) ولم يعمل مدير يونيكلو الإبداعي أبدًا بشكل مباشر على التصميم من قبل ، لكنه في البداية لم يزعج أحداً. في العرض الأول ، قدمت Formichetti Gaga مع مقطوعات تم إنشاؤها خصيصًا للعرض ، Zombie Boy ، التي عثر عليها المصمم على Facebook ، في إعلان خطي ذكر. لكن وسائل الإعلام لا تكفي دائمًا للرفاهية التجارية: سرعان ما أصبح واضحًا أن المشتري يذهب إلى المتجر ليس للتصميم الموهوب وليس للعلاقات العامة القوية ، ولكن بالنسبة للأشياء التي لم تكن ملحوظة بشكل شنيع. في عام 2013 ، غادر نيكولاس تيري موغلر وتوجه إلى ديزل (والتي ، بالمناسبة ، تُصنع مجموعات رائعة). بعد ذلك بقليل ، أعلنت إدارة العلامة التجارية عن تعيين جديد وأخير: تولى ديفيد كوما منصب المدير الإبداعي. وقالت فيرجيني كورتين كلارنس ، مديرة تطوير المنتجات والتسويق والاتصالات في موغلر فاشون: "نريد أن نبدأ في كتابة صفحة جديدة لموجلر وإعادة العلامة التجارية مرة أخرى إلى بطاقة أعمال الموضة. لدينا القدرة على الترقية وأعتقد أنها كبيرة". وكان ذلك بالفعل مثيرة للاهتمام.
لنبدأ بالفخر: ديفيد كوما له جذور جورجية ، وهو مصمم بريطاني ، لكننا نعرف أنه عاش ودرس في سانت بطرسبرغ. هناك ، تخرج مصمم الأزياء من دورتين في أكاديمية الفن والصناعة. Mukhina ، لكنها ظلت غير راضية عنها وتوجهت إلى لندن ، إلى Central Saint Martins القوية. تحولت مجموعة تخرجه إلى الأفضل في الدورة ، وحصل عمل الماجستير على جائزة هارودز للتصميم وجائزة فاوكسهول لاستكشاف الأزياء الكشفية. لقد تخرج ديفيد لتوه ، لكن ميغان فوكس وبيونسي وشيريل كول ظهرت بالفعل في ملابسه. وليس هناك ما يثير الدهشة في حقيقة أن مثل هذا المصمم الشاب الموهوب عرض عليه إحياء تيري موغلر. حتى الآن ، صنع مجموعة واحدة فقط - رحلة بحرية ، لكنها تبدو أكثر إقناعًا من أي شيء تم إصداره تحت علامة تيري موغلر في العشرين عامًا الماضية. لا يستغل David النشاط الجنسي للعلامة التجارية: إنه وقت الصدور والجروح العارية قبل ذهاب الفخذ. بدلاً من ذلك ، يواصل التقاليد الأخرى للعلامة التجارية: القطع التشريحية والحب للجسم الأنثوي. أضف إلى ذلك جمالياته الحد الأدنى ، منهج بنّائي في الخفض - والآن ، الصيحة ، أشياء تييري تريد مرة أخرى أن ترتديه. في الخريف ، سيعرض David المجموعة الكاملة الأولى ، ونحن في انتظارها باهتمام كبير.
بالنسبة لمؤسس العلامة التجارية ، فإن تيري موغلر نفسه على ما يرام. بالإضافة إلى خط العطور ، يشارك في عرضه الخاص ، الذي يدور الآن في باريس. لقد قال دائمًا إنه لا يحتاج إلى إلهام للعمل - بما فيه الكفاية للعقل الطبيعي والتعليم المكتسب. واستنادا إلى حقيقة أن تيري نفسه ، على عكس بنات أفكاره ، بقي واقفا على قدميه طوال هذا الوقت ، فمن الواضح أنه يعرف ما الذي يتحدث عنه.
الصور: ميزون mugler
