لماذا نحتاج إلى حفلة تسوق لأزياء الحفلات الليلية؟
ليزا كولوغريفا
تستضيف TODAY في موسكو حفل التسوق السنوي لفرقة Fashion's Night Out ، ويمكن توقع حدوثه في سان بطرسبرج في الثاني عشر. ومع ذلك ، تم إلغاء نسخة نيويورك من الحدث هذه المرة. تتفهم وندرزين سبب الحاجة إلى ليلة عصرية الآن ، عندما تنتهي الأزمة المالية - سبب ظهورها.
عبارة "... صناعة بملايين الدولارات تعمل على التأكيد على شيء واحد. الجمال الداخلي!" - واحدة من أفضل الاكتشافات لفيلم Devil Wears Prada. مثل أي صناعة أخرى ، تم تصميم الأزياء لملايين الأرباح ، ومثل أي صناعة أخرى ، تمر الموضة بأوقات عصيبة في أزمة. كان ذلك في عام 2008 ، ونظر أصحاب العلامات التجارية من H&M إلى Hermès في تقاريرهم المالية دون ابتسامة. إنهم يساعدون أحد محركات التجارة الرئيسية - Vogue ، حيث تتعدى صفحات الإعلان مرات عديدة عن فروق الصفحات مع المقابلات وإطلاق النار ، والتي يمكن أن تكون أيضًا إعلانات ، وهي مجاملة لمديري الإعلانات. بعد مرور عام ، قام فريق رائع من المحترفين بقيادة Anna Wintour بإنتاج Fashion's Night Out. جوهرها بسيط: في بداية شهر سبتمبر ، تعمل متاجر FNO المشاركة لعدة ساعات وتقدم مجموعات خاصة ، وبالطبع تقدم خصومات صغيرة. أضف إلى ذلك الضيوف اللطفاء - والربح: إنه ممتع للشراء ضمن مجموعة DJ التي تضم "هذا الرجل الذي يتميز بقناة MTV" والممتع حقًا.
في البداية ، تجري فاشونز نايت أوت في عواصم العالم مثل نيويورك ولندن ، ثم تنتقل إلى بلدان أخرى حيث توجد رواج. نجاح هذا الحدث هائل: يتم تغطية الحدث من خلال منشورات بعيدة عن بركة كوندي ناست ، وعدد الأشخاص في شوارع المدينة مثير للإعجاب. من وجهة النظر المالية ، تختلط المشاعر: في المتاجر في مانهاتن ، ارتفعت المبيعات بنسبة 50 ٪ ، لكن عددًا من الحسابات ، مثل Barneys ، كانت غير راضية عن عودة FNO.
النشوة لا تدوم طويلاً: الليل ، المصمم لزعزعة الاقتصاد ، يتحول إلى احتفال بمجد الاستهلاك
النشوة لا تدوم طويلاً: الليل ، المصمم لزعزعة الاقتصاد ، يتحول إلى عطلة تكريماً للاستهلاك العالمي. بدأ هذا يزعج نقاد الموضة من الولايات المتحدة - وفي عام 2011 ، كتبت كاتي هورين أنها لا ترى أي جدوى في FNO. "كانت الفكرة جيدة في البداية ، عندما لم تكن هناك روح في المتاجر. ولكن على مر السنين ، أصبح الحدث حفلة قبل أسبوع الموضة. النتيجة - ليلة الموضة في نيويورك تنتهي في عام 2013. وهكذا ، يعلق ستيفن كولب ، رئيس مجلس مصممي الأزياء في أمريكا ، على الإلغاء: "لقد حققنا هدفنا الرئيسي - لقد أعادنا العملاء إلى المتاجر". تتجاهل المنشورات المستقلة مثل New York Magazine: "في FNO ، رأينا المزيد من الحشود تتسكع حول النوافذ مع الشمبانيا أكثر من المشترين الحقيقيين". لاحظ Forbes و Gawker أن أولئك الذين يريدون أن يكونوا قريبين من المشاهير يأتون إلى الأحداث على الأرجح. ربما تجنب معظم العملاء الأمريكيين المذيبات هذا الحدث - فهم معروفون براغماتيتهم.
إذا نظرت إلى قائمة المدن التي ستقام فيها Fashion Fashion Night Out هذا العام ، ستلاحظ بالتأكيد أن الدول ذات الاقتصاد النامي تشارك فيها: هذه هي البرازيل والهند والصين وروسيا وتركيا ودول أخرى ، حيث يكون مستوى حقائب Louis Vuitton نصيب الفرد ينمو كل يوم. ربما سترفض FNO في المستقبل القريب بريطانيا وفرنسا. هل هذه الليلة سيئة؟ لا. تحتاج فقط إلى إلقاء نظرة عليها من زاوية البائعين والمشترين. لنفس Dior و Miu Miu ، هذه فرصة لتحقيق إيرادات شهرية في ثلاث ساعات. حسنًا ، يمكن الإشادة بالعديد من العلامات التجارية: ستذهب بعض الأموال من المبيعات في متاجر برادا إلى أموال لمساعدة الأطفال. يجب معاملة عملاء FNO كحدث ترويجي جيد. إنه يكمل الاستهلاك اليومي مع بعض الخبرة الممتعة: في Burberry ، يمكنك الحصول على خندق للافتات مجانًا ، في TSUM سيقومون بإجراء مانيكير أو إجراء من نوع ما من العناية ، فسوف يعطيك Fred Perry مجموعة من الرموز للشراء. حسنًا ، إذا كنت تحب نوعًا ما من العلامات التجارية ، على سبيل المثال M.A.C. أو Viva Vox ، على FNO يمكنك الحصول على شيء من مجموعتها الخاصة. ينبغي للمرء ألا ينتظر شيئًا واحدًا فقط - الخصومات: غيابهم يقلق سكان نيويورك. لكن يمكنك التسوق مع المصممين والموديلات والمصممات ، جيدًا ، دون حشد من تلميذات المدارس ولن يقوم الطلاب من Instagram بالقيام بذلك. هناك شيء يجب التفكير فيه ، إذا كنت تهتم بالظروف التي تختار فيها الأشياء لنفسك.
ما الذي يمكنك شرائه من Fashion's Night Out:
