غني الثمن: 10 ماركات الأزياء التي شكلت الأذواق في روسيا
ظهور "ترف جديد" - وضع الأشياء التي لا تصرخ حول أسعارها المرتفعة - جعلتنا نتذكر كيف تشكلت صورة الحياة اللامعة والفاخرة في روسيا. تبدأ محادثة حول هذا الأمر حتماً من التسعينيات - عصر ، حيث جاءت الأذواق الخاصة للمشترين وتدفق الأموال السهلة والعلامات التجارية الغربية المكلفة وبيوت الأزياء بشكل انتقائي إلى روسيا ، وذلك بسبب الظروف التاريخية المعروفة.
إذا قمت بضرب هذا من خلال حقيقة أن أزياء التسعينيات ككل كانت غريبة ، فمن المفهوم لماذا من المعتاد التحدث عن تلك الأوقات في وقت واحد مع البهجة والحنان والارتعاش. ساد معسكران في روسيا: ممثلين لما يسمى الموضة الفكرية في مواجهة المصممين والمصممين اليابانيين والبلجيكيين الذين روجوا للأنوثة الفنية بمساعدة الأقمشة الفاخرة والديكور الغني والأساليب التي تؤكد جنسياً. نذكر العلامات التجارية العشر التي شكلت أذواق الروس وأفكارهم حول الملابس الراقية ، ونخبرهم بما يحدث الآن.
جياني فيرساتشي - ملك العصر. كان يخيط الأشياء الأكثر حداثة ، وكان صديقًا لنجوم البوب وعزز موقفا ملحا تجاه الحياة ، والذي تزامن مع روح العصر. وبالطبع ، فإن النساء الروسيات الأثرياء وزملائهم في الحياة أحبوا الحرير والذهب في فيرساتشي الذين كانوا يحلمون بالرفاهية والسحر (على عكس ، على سبيل المثال ، الأشياء البسيطة لرمز آخر في التسعينيات - كالفين كلاين). عنوان موسكو "Kuznetsky Most، 19" عرف كل من يمكنه تحمل الرفاهية الإيطالية. كان هذا الشارع مكة المكرمة لأثري المتسوقين في العاصمة. تم إغلاق هذا المتجر مؤخرًا - في عام 2014 ، انتقل المتجر إلى شارع Stoleshnikov.
لطالما كانت شركة Versace تحت رعاية الأخت Gianni ، Donatella ، لكنها تواصل استغلال الحمض النووي الخاص بها: الفساتين اللامعة والتنانير المصغرة مع التخفيضات وخانقات الذهب وأحذية الجاكيت والقمصان الحريرية ورؤوس Medusa موجودة في كل مجموعة تقريبًا من العلامة التجارية. من المثير للدهشة ، يبدو أن العلامة التجارية الآن قد تم إعادة دمجها في السياق الحديث بدلاً من الدورة التدريبية حول "الراحة الجديدة". من المنطقي أن يصبح عملاء العلامة التجارية في العالم وموسكو أصغر سناً بشكل تدريجي ، لذلك فإن كلا من فرق العلامات التجارية الإيطالية والروسية تقوم بكل شيء بشكل استراتيجي في الوقت المناسب.
بالنسبة للمشترين المزعومين في نهاية القرن الماضي ، كانت بدلات الرجال الباهظة هدية حقيقية من السماء. نظرًا لارتفاع الضرائب والرسوم الجمركية ، قام مؤسسو تجارة التجزئة بموسكو بممارسة أعمال تجارية رمادية - في التصريحات التي تم استيراد المنتجات الإيطالية منها ، ولم تتجاوز تكلفة الأزياء 50 دولارًا ، ثم باعوها بحوالي ضعف تكلفة أوروبا (في المتوسط) 2000-4000 دولار). نجح رجال الأعمال من رجال الأعمال في إقناع بعض دور الأزياء لهذه التجارة باللغة الروسية ، مع أشخاص متمردين يعملون من خلال شركات خارجية غير قانونية. وهكذا ، في تجارة التجزئة في موسكو في التسعينات ، كانت الربحية مثل شركات النفط. وكلما كان الثمن أعلى ، كان المربح أكثر لشرائه.
أسست شركة Nino Cherruti العظيمة ، وهي معلمة لـ Giorgio Armani ، العلامة التجارية Cerruti (والخط الثاني لها Cerruti 1881) في التسعينيات تنافست بنجاح كبير مع أزياء Brioni ، وفي الواقع ، جورجيو أرماني. تم شراء الأزياء باهظة الثمن التي تحظى بشعبية في موسكو من قبل شبكات من "متاجر النخبة" ، والتي من المرجح أن تتذكر أسماءها - هذه هي متاجر Three Fat Men ، التي ولدت من جديد في منتصف الصفر في شبكة Grand Person. كان للسلسلة أسطورة عظيمة في غطرستها ، والتي بموجبها كان بائع التجزئة الوريث المباشر لصالون ما قبل الثورة الفرنسي في سان بطرسبرغ. ولكن كل ذلك تم تنفيذه: في Cerruti 1881 ، اشترى الكثيرون السترات القرمزية ذاتها ، وحتى يومنا هذا ، يتم تخزين أزياء العلامة التجارية الإيطالية في خزانة ملابس أولئك الذين عاشوا جيدًا في التسعينيات.
وفقًا للموقع الرسمي للعلامة التجارية ، لا يوجد حتى الآن متجر Cerruti الرسمي في موسكو ، ولكنه موجود في بياتيغورسك. والعلامة التجارية نفسها ليست الآن مشهورة ومعروفة عالمياً كما كان الحال في القرن الماضي ، فقد تم إغلاق خط النساء في عام 2011 ، ولكن بشكل عام ، لم يتغير شيء بالنسبة للجماهير المخلصة - حيث يتم خياطة الأزياء التقليدية الباهظة لسيد العلامة التجارية كما تم خياطةها.
أصبحت ري كاواكوبو مع علامتها التجارية واحدة من "اليابانية" الرئيسية التي أثارت باريس في التسعينات. في ذلك الوقت فقط ، بدأت COMME des GARÇONS تنمو بسرعة في شعبيتها ، حيث أثبتت من خلال مثالها الخاص أن الجماليات والمفاهيم غير العادية للعلامة التجارية ليست عائقًا أمام المبيعات الكبيرة. صحيح أن الشعبية في العالم لم تضمن على الإطلاق النجاح في موسكو ما بعد البيرسترويكا ، لكن كل شيء ظهر: روديون مامونتوف ، المؤسس المشارك لأول متجر لمفهوم روسي "ليفورم" ، الذي أطلق موجة أزياء جديدة لروسيا ، جلب علامة تجارية غير عادية إلى العاصمة موسكو.
في التسعينات ، تم بيع COMME des GARÇONS هناك فقط ، على Povarskaya - نظر الناس بعين الشك ، لكنهم اشتروه. في الوقت نفسه ، "في البر الرئيسي" ، تحولت العلامة التجارية بسرعة إلى تكتل ، حيث أنتجت الخطوط الثانية والثالثة والعاشرة ، حيث أطلقت العطور والاكسسوارات. تم افتتاح عالم Kavakubo عندما افتتحت المصممة في عام 2004 متجر Dover Street Market في لندن ، حيث بيعت سلعًا من علاماتها التجارية والعلامات التجارية التي ترعاها (تحت عنوان COMME des GARÇONS ، على سبيل المثال ، Gosha Rubchinsky).
لقد تبين أنها قصة للجميع في آن واحد: بفضل مجموعة متنوعة من الخطوط ، على سبيل المثال ، يمكن لأحذية الصالة الرياضية من COMME des GARÇONS x Converse أو طالب أن يشتري قميصًا ذو قلب يمكن التعرف عليه من خط Play. يشتري تجار التجزئة الخطوط الأولى للعلامة التجارية بعناية: لا يوجد حتى الآن الكثير من الخبراء في موسكو والعالم ، وتكلفة هذه الملابس خطيرة. بعد أن قامت ببناء أعمالها بكفاءة ، أعطت Kawakubo نفسها مجانًا ، والآن تبدو مجموعاتها الرائعة مثل خيال الفنانين في عالم الأنيمي ، والتي لا تزال باردة ، لكنها مرتبطة بشكل غير مباشر بالجزء التجاري من الأزياء: الجامعون والمتاحف يشترون الأشياء. .
تذكر علامات "الملابس والأحذية من إيطاليا"؟ أصبح Vicini مرادفًا حرفيًا لعبارة "أحذية إيطالية" ، مما يعني أنه يمكنك تصديق العلامة التجارية. كانت العلامة التجارية ، التي تم إطلاقها في منتصف التسعينيات ، واحدة من أوائل الشركات التي دخلت السوق الروسية الخطيرة والسخية - وأصبحت علامة مميزة: السرد الشهير "فيسيني ، فابي ، بالدينيني" في المرتبة مع كريستيان ديور ، برادا ، إيف سان لوران وغيرها من العلامات التجارية الكبرى. تم تعويض الاختلاف في سياسة التسعير بسبب عدم وجود تنوع في موسكو ، وبالتالي فإن بوتيك Vicini ينسجم بشكل متناغم مع مجموعة متاجر الأحذية باهظة الثمن على تفرسكايا ، وكان مرتبطًا بالموضة بالمعنى الأكثر أصالة للكلمة - أول فتيات علمانيات يرتدين أحذية Vicini.
عندما كان كل شيء مستقرًا قليلاً ، ارتد الحجاب بشكل تدريجي ، والآن أصبحت ماركة الأزياء Giuseppe Zanotti التي تملكها Vicini أكثر مسؤولية عن صناعة الأزياء ، وبدأ فريق Vicini في إنتاج عارضات الأزياء بهدوء أكبر. ومع ذلك ، تعمل علامة الأحذية على توسيع مداها باستمرار - ويمكن شراؤها في العديد من المتاجر لا أحد. من فئة العلامات التجارية العصرية ، انتقلت Vicini إلى فئة "الأحذية فقط" - ومع ذلك ، فهي مكلفة للغاية (في المنطقة من 25 إلى 40 ألف روبل ، مع الأخذ في الاعتبار السعر الحالي).
تبدو العلامة التجارية المولودة من جديد مناسبة تمامًا ، حيث يتميز التصميم بوجود كل شيء ، ولكن العملاء في الغالب من البالغين وليسوا الأكثر عصرية. ربما يرجع هذا إلى حقيقة أن السوق يقدم الآن عددًا كبيرًا من العلامات التجارية الحالية التي لها سياسات تسعير مماثلة. ولكن في المناطق الروسية ، حيث وصلت جميع العلامات التجارية الممثلة في العاصمة ، لا تزال أحذية Vicini ذات شعبية كبيرة ، ولم ينخفض الطلب عليها بعد.
حول كيفية تغيير Helmut Lang للأزياء في التسعينيات ، يمكنك قراءة التفاصيل في نص سبتمبر لسارة ماور على موقع Vogue. لقد كان الأول من البلجيكيين الموهوبين الذين ، في نهاية القرن العشرين ، لبسوا جمهور الموضة التقدمي إلى أشياء موجزة وبسيطة ومعقدة (من جميع النواحي). لا تزال مجموعات هيلموت ذات صلة ، وقد ترسخت الابتكارات التي قدمها - على سبيل المثال ، في عام 1998 كان أول من بث بثًا على الإنترنت للعرض. أصبح التباين الجديد ، والنشاط الجنسي الجديد ، الذي جاء على غرار كل من عارضات الأزياء وجيل المثقفين الغربيين الشباب ، كل هذا حجة ثقيلة لأول المشترين الروس.
لكن عليك أن تفهم أنه في البداية كان الأشخاص غير المألوفين وغير الماهرين بشكل جيد ، وفقًا لمعايير رأس المال في تلك الأوقات ، يتمتعون بنفس الجمهور الذي يتمتع به دولتشي آند غابانا وروبرتو كافالي تمامًا. بالنسبة لهم كانت تجربة ، وهو بلا شك كان ناجحًا وتحول إلى عادة جيدة. في الوقت نفسه ، كان مصير العلامة التجارية ، لسوء الحظ ، مؤسفًا: في عام 2005 ، باع هيلموت العلامة التجارية لمجموعة برادا وغادر صناعة الأزياء ، واستحوذ على مكانه الثنائي المصمم لمايكل ونيكول كولوفوس. في عام 2014 ، غادروا أيضًا ، على الرغم من أنهم تمكنوا بذكاء من كتابة رموز Helmut Lang في حقائق جديدة. انتهت قصة العلامة التجارية ، وأصبحت مجموعة خريف وشتاء 2014 الأخيرة. نأمل أن فقط في الوقت الراهن.
تعد Tretyakovsky Passage ، التي أصبحت تقريبًا اسمًا مألوفًا ، مثالًا جيدًا على حقيقة أن الوقت المناسب لمجموعة شركات Mercury على ما يرام. تم إعادة بناء Dolce & Gabbana مؤخرًا وافتتح أول سيلين أحادي العلامة التجارية في روسيا ، ويظل روبرتو كافالي فقط الركن الذي لا يتزعزع من الرفاهية الممتلئة بالذهب والأسلاك. النقطة المهمة هنا ، بالطبع ، ليست موقف ميركوري الخاص تجاه العلامة التجارية ، ولكن سياسة العلامة التجارية نفسها - المتجه الأسلوبي لروبرتو كافالي ، كما كان من قبل ، يتضمن طباعة الفهد والبلورات والفراء والخناجر.
مع وصول المدير الإبداعي لمنزل بيتر دونداس على هذا المنصب ، لن يتغير أي شيء ، لذلك يمكننا فقط التأكد من أن بعض فتيات موسكو لا زلن لا يرتدين ارتداء "الرفاهية" من الرأس إلى أخمص القدمين. ظهر أول متجر للعلامة التجارية في موسكو في عام 2004 ، حيث لا يزال يعمل. للأسباب المذكورة أعلاه ، هناك يذهبون للحصول على ثياب السهرة الأنيقة بشكل ملحوظ ، والأحذية ذات الكعب العالي حتى السماء ومعاطف الفرو المطرزة بالحجارة. وهذا يثبت مرة أخرى أن مفاهيم الرفاهية التي تشكلت في التسعينيات لا تزال قائمة في روسيا. في التسعينات فقط ، كان الأمر رائعًا ، والآن تتحرك بثقة أكبر نحو الثقافات الفرعية العلمانية.
كان يوجي ياماموتو ثاني اكتشاف مثير للثمانينيات والتسعينيات ، مكونًا من راي كاواكوبو جوهر الموجة اليابانية اليابانية. في ثيابه السوداء ، كان يرتدي السترات ، على غرار قطع القماش المثبتة ، والفساتين المعقدة المقطوعة بالأشرطة الرفيعة ، البوهيميين والمثقفين المبدعين ، وبعدهم بعض ممثلات هوليود من قائمة A. في موسكو ، تم بيع أشياء تفكيك اليابانية في البداية للعاصمة جيمس والمتجر المركزي. في عام 2000 ، تم افتتاح شركة رائدة في Stoleshnikov Lane ، والتي كانت موجودة لفترة قصيرة فقط - لم يكن هناك أكبر عدد ممكن من المشجعين الحقيقيين للعلامة التجارية.
اتضح أن مجموعة المعجبين بهيلموت لانج وكوم دي غارونس ويوهجي ياماموتو ومايزون مارجيلا مع درايس فان نوتن في موسكو هي نفسها تقريباً. هذه ليست الفئة الأكثر عددًا من الأشخاص الذين لا يرغبون في دعم السعر بشعار معروف ، ولكن الاعتراف مهم بالنسبة لهم إلى حد ما. الخط الثاني من العلامة التجارية - Y-3 - ينمو ويتطور ، ويمكن قول الشيء نفسه عن Yohji Yamamoto الرئيسية ، والتي ، على عكس الإفلاس المعلن في عام 2009 ، موجودة بشكل جيد للغاية ، ووفقًا لموقع Yamamoto ، فإنها تجتذب الجمهور الشاب بنشاط. ونعم ، الآن المصمم الياباني يبلغ من العمر 72 عامًا ، ومليء بالقوة والصحة ، وملابسه يرتديها الجميع بالفعل - كل من الفنانين من الطراز القديم والطلاب الأثرياء ببساطة الذين يفضلون كل شيء آخر للراحة.
كان Dries Van Nothen أحد أشهر "Antwerp Six" - مجموعة من المصممين وخريجي الأكاديمية الملكية للفنون الجميلة في أنتويرب ، الذين أصبحوا في أواخر الثمانينيات وأوائل التسعينيات مؤسسي الموجة البلجيكية الحديثة في الموضة. ولكن من بين الستة ، تمكن Dries فقط من الحفاظ على علامته التجارية المسمى مسمى وتطويرها بالشكل الذي تم تصميمه فيه في الأصل. لا يزال Dries Van Noten لا ينتمي إلى أي تكتل ، ولا ينتج مستحضرات تجميل ، ولا يجعله أمين الصندوق الرئيسي لبيع العطور ، بل يضعه على الملابس التي تباع في عدد محدود من المتاجر - وهو شعور جيد.
في التسعينات من القرن الماضي ، كان شراء المصممين المفاهيميين بسبب تفضيلات ذوق Muscovites عملاً محفوفًا بالمخاطر ، ولكن Dries Van Noten ربما كان الحل الوسط الأكثر وضوحًا. ملابس البلجيكية الشهيرة معقدة بما يكفي لتكون معروفة بين الخبراء ، وفي الوقت نفسه مشرق بما فيه الكفاية وقريبة من الكلاسيكية ، حتى لا تصدم العملاء الأوائل. جلبت Dries Van Noten الأولى شكل Leform بالضبط ، حيث لا يزال الأشخاص الذين لديهم دراية بالموضوع "يتبعون Dries". وكان القادم تسوم. ببساطة ، ليس هناك معنى كبير لحمل العلامة التجارية للمتاجر الأخرى ، حسنًا ، كل خزانة ملابس في موسكو على الأرجح تحتوي على معاطف مشرقة وأحذية في الكاحل عند كعب مستقر منخفض بفضل المبيعات السخية. أسلوبيا ، كل ما يفعله Dries Van Notein هو ما يسمى الكلاسيكية الفورية. يُمكنك الاطلاع على أحدث الثوب الذي اشتريته قبل عشرين عامًا وبنطلون مخملي من مجموعة الخريف والشتاء. يمكن للمرء أن يخمن فقط كيف يمكن للمصمم تحويل هذا من موسم إلى آخر.
افتتح جون غاليانو شخصياً افتتاح أول بوتيك للمنزل في موسكو في عام 1997 ، والذي لا يزال يعمل مباشرة مع روسيا دون وسطاء. علاوة على ذلك ، ربما ، لا يمكنك المتابعة: جاءت الجماليات الخصبة والجاذبية الجنسية لمجموعات غاليانو في مكانها في أواخر التسعينيات وفي الصفر. تذكر الإعلان عن الصور باستخدام زيت مملوء بنماذج كريستيان ديور شبه المدبوغة - وستفهم مدى نجاحها في افتتاح متجر للعلامة التجارية أحادية العلامة التجارية في موسكو في ذلك الوقت.
على Avito ، لا يزال بإمكانك العثور على حقائب مع قماش كريستيان ديور حرف واحد فقط ، لكن العلامة التجارية نفسها لا تنظر إلى الوراء - طُرد جون غاليانو ، وغادر راف سيمونز ، ولكن بعد ثلاث سنوات من العمل في المنزل ، تمكن من "إعطاء جيل ساندر" تمامًا: من أزهار نسائي كمسيحي نفسه تصور في عام 1947 ، تحول عملاء العلامة التجارية إلى أميرة الإنترنت. أشكال لاكون ، مواد مبتكرة ، أحذية مطاطية ، كلاسيكيات منقحة بالكامل للعلامة التجارية ، حقائب جديدة ، وديور الجديد - اسم المؤسس يختفي تدريجيًا من اسم العلامة التجارية ، ويبقى الاسم الأخير فقط. والآن من قبل قوات راف كريستيان ديور - هذا هو الموضة.
قبل عشرين عامًا ، أصبحت MMM ، جنبًا إلى جنب مع بعض العلامات التجارية المذكورة أعلاه ، منفذًا حقيقيًا لأولئك الذين لم يتم إغراءهم بمعاطف جلد الغنم على الأرض بحذاء شديد الانف. منذ بداية Maison Margiela في روسيا ، سارت الأمور على ما يرام ، وحتى المتجر الرائد للعلامة التجارية يعمل في سان بطرسبرغ لفترة من الوقت. من المثير للدهشة ، بالنسبة إلى غالبية العملاء الروس ، أنها لا تزال منتجًا غريبًا وملائمًا. المؤشر هنا هو مجموعة Maison Martin Margiela x H&M: براثن الحلوى اللامعة والمشرقة تم انتزاعها بسرعة ، لكن الفساتين غير المتناظرة من الحرير معلقة على القضبان لأيام قليلة غير مسبوقة.
كانت روح العلامة التجارية ، في الواقع ، مارتن نفسه ، الذي ظل مجهولًا لمدة عشرين عامًا ، لم يتواصل مع الصحافة ولم يظهر وجهه. لكن في عام 2009 ، ترك العلامة التجارية الخاصة به ، والتي اشترتها مجموعة OTB - وبدأت مثل هذه الأشياء تحدث للعلامة التجارية التي كان المؤسس نفسه بالكاد يسمح بها. على سبيل المثال ، ظهرت صناعة العطور في ترسانة العلامة التجارية ، والتي تتحدث دائمًا عن التسويق. في العام الماضي ، حدث تعديل وزاري في الفريق في المنزل: بدلاً من مجموعة مجهولة من المصممين ، تم تعيين جون غاليانو ليكون مسؤولاً عن تصميم Maison Margiela. جمالياته هي بالضبط على عكس القطب المألوف ، والتي تسببت في مناقشات مفاجئة وساخنة على حد سواء. كيف مشجعو "MMM القديم الجيد" سوف يرضون عمل جون على المدى الطويل غير معروف. على الرغم من أن الكشمير الياقة المدورة مع اثنين من غرز العلامة التجارية على الجزء الخلفي من خط MM6 لم تختف.
الصور: فيرساتشي ، سيروتي ، كوم دي غارون ، فيسيني ، هيلموت لانج ، روبرتو كافالي ، يوجي ياماموتو ، دريز فان نوتن ، ديور ، ميزون مارجيلا
