قصة ماركة واحدة: لاكوست
في الضوء ، هناك الكثير من الأعضاء الذين نحبهم من وإلى. نحن نبحث عن الأشياء الخاصة بهم ، وعلى استعداد لشراء جميع السكك الحديدية للبيع ونتطلع إلى عرض مجموعات جديدة. حان الوقت لمعرفة ما هي ظاهرة جاذبيتها. نتحدث اليوم عن علامة تجارية فرنسية عبادة ، تشتهر لعبة البولو مع التمساح ، ولكن ليس على سبيل الحصر: على سبيل المثال ، العلامة التجارية لديها حتى خط المنصة ، والتي يمكنك الآن شراء في روسيا.
تأسست العلامة التجارية الفرنسية لاكوست من قبل لاعب التنس الأسطوري رينيه لاكوست في عام 1933. قبل إنشاء علامته التجارية الخاصة من الملابس ، أصبح مرتين أول مضرب في العالم وثماني مرات - بطل "البطولات الاربع الكبرى". عرف هذا الرجل مباشرة أن زي التنس في العشرينات من القرن الماضي: قميص أبيض بأكمام طويلة وبنطلون وجاكيت محبوك ، كان ببساطة غير مريح. "بمجرد أن رأيت صديقي يخرج إلى ملعب البولو. بدا لي عمليًا للغاية ، وطلبت بعض البولو من القطن والصوف من خياط صديق في لندن. بعد فترة ، بدأ جميع لاعبي التنس في الذهاب إلى نفس اللاعبين" ، مجلة رينيه لاكوست بيبول في عام 1979. بالطبع ، كان لعب التنس أكثر راحة في قميص بأكمام قصيرة ، والأزرار غير المزروعة على البولو تسمح لك بالتنفس بعمق ، ولم تسمح الياقة المرتفعة بحرق العنق تحت أشعة الشمس.
ظهر الشعار على شكل تمساح أخضر نتيجة رهان من لاكوست مع كابتن المنتخب الوطني الفرنسي للتنس آلان مور. عشية كأس ديفيس في بوسطن ، جادل رينيه معه بأنه سيفوز في المباراة ضد خصم أسترالي. على المحك كانت هناك حقيبة جلد تمساح صغيرة ، عشية لاعب التنس الرائع في نافذة أحد المتاجر. للأسف ، فقد خسر البطولة ، ولكن بسبب شخصيته الشجاعة وشجاعته ومثابرته في الملعب ، حصل لاكوست على لقب "التمساح". الشعار نفسه ، والذي تزين نتيجة لذلك كل شيء من خزانة رينيه ، تم رسمه من قبل صديقه ، الفنان روبرت جورج. وهكذا ، كان لاكوست لديه علامة تجارية شخصية حتى قبل أن يولد مفهوم "العلامة التجارية" ذاته.
في عام 1933 ، أكمل ريني مسيرته في الألعاب الرياضية الكبرى ، وبالتعاون مع مالك أكبر مصنع للحياكة في فرنسا ، أسس Andre Housing العلامة التجارية La Société Chemise Lacoste. ثم ظهر البولو الأول L.12.12. ، حيث يشير L إلى اسم العلامة التجارية ، 1 - بيكيه قطن ، 2 - كم قصير ، و 12 - رقم طراز قميص بأكمام قصيرة وطوق منسدل. كانوا أول من وضع شعارًا على الجانب الأمامي من القمصان وكانوا أول من أصدر مجموعة من البولو متعدد الألوان. في أوائل الخمسينيات ، دخلت العلامة التجارية السوق الأمريكية ، مندمجة مع العلامة التجارية الأمريكية إيزود. في البداية ، قدموا لعبة التنس والتنس والجولف والإبحار مجانًا إلى جون إف كينيدي ودوايت أيزنهاور وبينغ كروسبي. حالما لاحظ المشترون العاديون أن لعبة البولو إيزود لاكوست كانت غنية ومشهورة ، ارتفع النشاط التجاري. بدأت العلامات التجارية الأخرى في تعديل الشعار (تذكر المهر رالف لورين ، النسر الأمريكي والسمك تومي باهاما). لم يخجل البعض من نسخ التمساح بالكامل: استمرت الدعوى مع الشركة الصينية Crocodile Garments لمدة عشر سنوات ، حتى في عام 2003 أمرت المحكمة المتسربين بتغيير الشعار.
في عام 1963 ، ترأس الشركة نجل Rene Lacoste Bernard ، الذي بدأ على الفور في توسيع الإنتاج. ظهرت الملابس والأحذية والإكسسوارات الجلدية والساعات والنظارات في مجموعات لاكوست. في عام 1984 ، تم إصدار أول عطر للرجال لاكوست بور أوم. وصلت العلامة التجارية إلى ذروتها في الثمانينيات فقط ، عندما ظهر نمط preppy. أكد طلاب المستقبل من كليات الولايات المتحدة المرموقة مكانتهم كثوب ممتاز: كانوا يرتدون سراويل منقوشة ، وسترات صوفية مع المعين ، المتسكعون ، وبالطبع ، بولو لاكوست الأسطوري.
في التسعينيات من القرن الماضي ، تم استبدال الجرونج بأعداد مسبقة ، وأصبحت لعبة إيزود لاكوست بولو سائدة - حتى بدأ بيعها على شبكة متاجر وول مارت الرخيصة. تباينت مسارات لاكوست وإيزود في عام 1993 ، عندما بقي الأمريكيون مع سياسات التسعير الديمقراطية ، وكان الفرنسيون يريدون استعادة مكانتهم للعلامة التجارية وفي الوقت نفسه كسب جمهور الشباب. في أوائل الألفينيات من القرن الماضي ، بدأت متاجر لاكوست ذات العلامة التجارية الأحادية في فتحها في أفخم شوارع نيويورك ، من ماديسون أفينيو إلى روديو درايف ، وانتقل لعبة البولو التمساح من وول مارت منخفضة التكلفة إلى باهظة الثمن ميسي وبلومومينديل.
بدأت العلامة التجارية في رعاية بطولات التنس ومسابقات الجولف ودعم الرياضيين ، من بينهم آندي روديك وريتشارد جاسكيه وخوسيه ماريا أولازابال وكولين مونتجومري. عُهد إلى منصب المدير الإبداعي كريستوف لومير ، الذي سبق له أن تعاون مع إيف سان لوران وتييري موغلر وكريستيان لاكروا. تمكن من إحياء العلامة التجارية وتحديث صورتها. أراد لاكوست اللامع ، الذي بدأ يظهر في أسبوع الموضة في نيويورك ، ارتداءه مرة أخرى. وقال كريستوف في عام 2010 عندما ترك العلامة التجارية لشغل منصب المدير الإبداعي هيرميس: "أنا فخور بتحديث أسلوب لاكوست ، واجتذبت جمهورا أصغر سنا وأكثر أناقة. أنا مقتنع تماما بأن لاكوست لها مكانة فريدة في عالم الأزياء".
المصمم الجديد لاكوست هو البرتغالي فيليب أوليفيرا بابتيستا. مع وصوله ، بدأت العلامة التجارية لإنتاج مزيد من التعاون مع العلامات التجارية الأخرى. بالتعاون مع الممثلة ليزلي مان ، ظهرت نسخة محدودة من مجموعة لاكوست بينك كروك باللون الوردي. في إطار مشروع جامعي العطلات ، صنع الفنان الصيني لي شياو فنغ لعبة البولو من الخزف باليد. في وقت لاحق ، طور المصور Mika Lidberg مجموعة Lacoste L! VE بطبعات حيوانية مشرقة. "لقد كانت مطبوعاتي مليئة بالمخلوقات السخيفة والقصص غير المعقولة. هناك شيء أحببته هنا في طفولتي: الديناصورات ، الصحون الطائرة ، الأدغال ، حيدات" ، اعترف ليدبرج.
في عام 2012 ، بدأت لاكوست بالاحتفال بالذكرى السنوية الثمانين للعلامة التجارية من خلال إطلاق مشروع "بولو المستقبل". على صفحة Facebook الرسمية للعلامة التجارية ، شارك الفنانون الشباب أفكارهم حول ما يمكن أن يكون عليه مستقبل البولو. تمت دعوة مؤلف الفكرة الأكثر إثارة للاهتمام للتعاون في مزيد من مشاريع لاكوست. تكريما للذكرى ، تم تصوير فيلم قصير عن تطور قميص البولو من 1933 إلى 2013. في العام الماضي ، أطلقت العلامة التجارية إصدارًا محدودًا من 12 Custom Edition Custom Polo Kits. خلال العام ، تم إصدار Lacoste كل شهر على قميص واحد جديد مع ملامح نمط المستقبل. رافق كل لعبة كرة قدم فرشاة وجرة من الدهان والبخاخات والرقائق المعدنية.
في فبراير 2014 ، قدمت لاكوست إعلانًا مؤثرًا. تدور مؤامرة الفيديو حول القبلة ، والتي تعطي نفس الأحاسيس المتطرفة مثل القفز إلى الهاوية. يقول شعار الفيديو: "الحياة رياضة جميلة!" - وفي هذا الفكر ، العلامة التجارية ليست بالتأكيد وحدها.
الصور: من باب المجاملة لاكوست