استراحة تجارية: 5 Super Bowl ملهمة أشرطة الفيديو
الكسندر سافينا
حتى لو كنت بعيدا عن الكلية لكرة القدم، ربما تعرف عن Super Bowl - اللعبة الأخيرة من الدوري الوطني الأمريكي لكرة القدم. هذه ليست مجرد رياضة مهمة ، ولكن أيضًا حدث تجاري - كل عام تنفق الشركات ملايين الدولارات على الإعلانات التجارية التي ستظهر في فترات توقف المباراة. إنهم يحاولون جعل الإعلانات مشرقة قدر الإمكان - باي ، منتج للمشروبات ، على سبيل المثال ، جعل كريستوفر ووكين يقرأ كلمات 'N Sync ، قام Squarespace بسلسلة من مقاطع الفيديو حول كيف لم يتمكن جون مالكوفيتش من إنشاء مجال باسمه ، وقام الأخوان كوهين بإعلان مرسيدس دوافع "Easy Rider" مع بيتر فوندا في الدور القيادي. تحاول شركات أخرى ، مثل Audi ، جعل إعلاناتها التجارية ليست مسلية فحسب ، بل تحمل أيضًا مهمة اجتماعية أو فكرًا مهمًا. نتحدث عن الأفضل منهم.
Airbnb عن التسامح
أصبح إعلان Airbnb بشكل غير متوقع أكثر أهمية على خلفية قرار صعب صادر عن دونالد ترامب ، الذي أغلق مدخل سكان سبع دول إسلامية. تشجع الشركة على قبول الآخرين ومعاملتهم باحترام - بغض النظر عن أصلهم ودينهم وتوجههم. في العام الماضي ، قدمت Airbnb تدابير جديدة لمكافحة العنصرية والتمييز التي يواجهها المستأجرين الذين يحاولون استئجار غرف من خلال Airbnb - ويستمر الفيديو في هذه الفكرة. قال الرئيس التنفيذي بريان تشيسكي إنه خلال السنوات الخمس المقبلة ، ستوفر Airbnb مساكن مؤقتة لـ 100 ألف شخص: المهاجرين ، ضحايا الكوارث وجميع المحتاجين - وستتبرع بأربعة ملايين دولار للجنة الإنقاذ الدولية.
84 الخشب على أسرة المهاجرين
ربما تحدث أكثر عن الإعلان سوبر السلطانية. قامت شركة الإنشاءات 84 لومبير بعمل فيديو حول عائلة المهاجرين المكسيكيين - الأمهات والبنات اللائي يقطن شوطًا طويلاً على الحدود بين المكسيك والولايات المتحدة ، لكنهما يواجهان حائطًا تم تشييده بأمر من دونالد ترامب. وصفت شركة فوكس الإعلان بأنه "سياسي للغاية" ، لذا أصدر 84 لومبير جزءًا فقط من الفيديو على شاشة التلفزيون ، دون أن يخبر القصة حتى النهاية. شاهد الفيديو المعروض بالكامل على الجمهور على الموقع Journey84 ، والذي انخفض في البداية على عدد الطلبات. الآن الفيديو متاح على يوتيوب.
هوندا حول قوة الأحلام
أعادت هوندا إحياء الكتب المدرسية الشهيرة. أظهر كل من تينا فاي وروبرت ريدفورد وآيمي آدمز وستيف كاريل وميسي إليوت وستان لي وفيولا ديفيز وجيمي كيميل صورهم القديمة وقدموا المشورة لأولئك الذين ما زالوا في بداية حياتهم - وفي نفس الوقت ضحكوا على كيفية نظرتهم إلى شبابهم. .
فورد التي لا تحتاج إلى التخلي
أصدر فورد شريط فيديو ملهمًا نواجهه جميعًا صعوبات (حتى القط الذي علق في صندوق لا يمكنه تجنبها) ، لكن من المهم ألا نستسلم ونتحرك. "من الابتكار إلى التنفيذ ، يكون الأشخاص في قلب كل ما نقوم به في فورد. نحن نمضي قدمًا حتى تتمكن من فعل الشيء نفسه ،" يقولون في الشركة. حسنًا ، دعونا لا نستسلم - تمامًا مثل القطة.
GNC عن التغيير
لم يتم بث الفيديو الخاص بمنتج GNC للمضافات الغذائية على Super Bowl نفسه: وفقًا لممثلي الشركة ، وافق Fox على الإعلان أولاً ، لكنه رفض بعد ذلك ، نظرًا لأن منتجات GNC تحتوي على مواد محظورة استخدامها في دوري كرة القدم الأمريكية. لكن الفيديو لا يزال يستحق الاهتمام: لقد تم تخصيص GNC لأبطالها ، الذين يتعاملون رغم كل شيء مع الصعوبات: عازف الدرامز الذي يعيش بدون ذراع ، رجل إطفاء ، فتاة ملاكم ، متظاهرون وغيرهم الكثير.