المشاركات الشعبية

اختيار المحرر - 2024

قصة علامة تجارية واحدة: ديان فون فورستنبرغ

في الضوء هناك درجة كبيرةالتي نحبها من وإلى - مع كل الصعود والهبوط. نحن نبحث عن الأشياء الخاصة بهم ، وعلى استعداد لشراء جميع السكك الحديدية للبيع ونتطلع إلى عرض مجموعات جديدة. حان الوقت لمعرفة ما هي ظاهرة جاذبيتها. نتحدث هذا الأسبوع عن مبتكر الفستان الثوري بالرائحة التي تحتفل هذا العام بالذكرى السنوية الأربعين لتأسيسها منذ إطلاق الفستان في الإنتاج الضخم. تمجد لباس الملابس في وقت واحد اسم المصمم والجمع بين الراحة والجنس ، ليصبح رمزا للثورة النسائية.

ولدت ديانا هافين في بروكسل في عام 1946 لعائلة يهودية نجت من معسكر أوشفيتز. حصلت على التعليم (الاقتصاد) في جنيف وفي نفس المكان عام 1967 في حفلة في نادي "غريفين" التقت بزوجها المستقبلي ، الأمير إيغون فون فورستنبرغ ، الذي اكتشفت ديانا منه نيويورك وحياة مجيدة أخرى. ومع ذلك ، مباشرة بعد الزفاف لم يفقد الوقت وتولى مهنة. كان أول منصب لها هو منصب مصور مساعد ، ثم عملت في مصنع النسيج الإيطالي فيريتي: لقد كان هناك ، بعد عدم وجود تعليم خاص وخبرة في صناعة الأزياء ، بدأت في خياطة الأشياء الأولى. ثم تنتقل ديانا إلى باريس ، ثم في عام 1969 ، إلى نيويورك ، حيث دخلت على الفور الحزب الرئيسي في ذلك الوقت الذي تشكل حول أندي وارهول: بعد بضع سنوات ، ستجعلها عبقرية فن البوب ​​صورة لها.

في عام 1970 ، بعد اجتماعها مع ديانا فريلاند ، التي رفضت مساعدة فورستنبرغ ، لكنها دعمت فكرتها بمواصلة الانخراط في التصميم ، أسست فورستنبرغ اسمًا تجاريًا وقدمت لها أول عرض لها في فندق جوثام في نيويورك. في العرض الأول لها ، نجمة النجمة لجيل السبعينيات و "فتاة المصنع" جين فورت تسير كنموذج.

اخترعت ديانا فستان القميص الأنثوي الأسطوري بنقوش هندسية ملونة في عام 1972 ، مع وضع علامة عليها شعار "أشعر كأنك امرأة - ارتدي ثوبًا" على كل فستان. تضفي البساطة والعبقرية للفكرة (من السهل ارتدائها - من السهل خلعها) إحساسًا: يتم توزيع ثوب خلع الملابس من قبل ملايين النسخ بين النساء اللائي يرغبن في التخلي عن سترة الهبي على الأرض ، ويصبح الثوب فستانًا نموذجيًا لنساء منتصف السبعينات ، عادةً مع حذاء من جلد الغزال.

ومع ذلك ، لم تكن ديانا رائدة. كانت كلير مكارديل أول من عرضت النساء على الفساتين ذات الرائحة ، وكانت في عام 1942 - وكان هذا أيضًا حدثًا ثوريًا على الطريقة الأمريكية. كان فستان كلير الأكثر مبيعًا وتم إنتاجه حتى منتصف الستينيات. في أواخر الستينيات من القرن الماضي ، ابتكرت بيتسي جونسون نسختها الخاصة من الفستان برائحة: ارتدى فستانها نوافذ أحد المتاجر الرئيسية في نيويورك في ذلك الوقت - ماديسون أفنيو بارافيرناليا. ولكن ، على ما يبدو ، كل هذه كانت بدايات خاطئة: لم يكن هم الذين دخلوا القصة ، بل الفستان ذو الرائحة التي ابتكرتها ديانا. جعل فون Furstenberg تصميم الحزام والرائحة أسهل ، وخط العنق - أعمق. بسبب التصميم ، تتم إزالة الثوب في نصف ثانية ، ويصبح الطريق من العمل إلى الجنس أقصر بكثير. يصبح الفستان ذو الرائحة رمزًا لتطوير أفكار النسوية ، وهو رمز لجيل كامل من النساء. يجسد الثوب الحرية الجنسية والسلطة الأنثوية ويصبح التراث التاريخي لمتحف سميثسونيان في واشنطن. في مقال نشر عام 1977 بعنوان "تأثير الحركة النسوية على الموضة" ، كتب الناقد كيري دونوفان أن "يغرس الشجاعة والثقة بالنفس في النساء حتى لا يخافن من إظهار فرديتهن وجنسهن ، فقد غير ثوب الفستان" فورستنبرغ "العلاقة بين النساء والملابس. يرسم امرأة ، والمرأة ترسم ".

1975 أعلن Vogue "عام فستان الفستان" ("عام الفستان!") لأنه بعد ديانا ، يعرض هالستون أيضًا روايته عن الفستان. بفضلهم ، يمكن رؤية الفستان ذو الرائحة في كل سوبر ماركت وفي كل حفلة في Studio 54. بعد مرور عام ، حصلت ديانا على غلاف مجلة نيوزويك ، حيث تُقارن مساهمتها في الأزياء مع كوكو شانيل. في مقابلة مع Vogue ، يصمم المصمم البالغ من العمر 30 عامًا صيغة النجاح بوضوح: "البساطة بالإضافة إلى النشاط الجنسي مقابل المال المعقول هو ما يريده الناس". سعت ديانا هذا طوال حياتها. في مقابلة مع أوبرا وينفري ، قالت ديانا إنها في الطفولة لم تكن لديها فكرة عن من تريد أن تصبح وماذا تفعل. كانت خطتها الواضحة الوحيدة هي أن تصبح امرأة مستقلة تقود سيارة وتدفع فواتيرها. ومع ذلك ، لم يمنعها ذلك من ربط حياتها بالأثرياء والمشاهير: فقد ابتعدت في ذروة شهرتها مع زوجها الأول ، والتقت بالملياردير الأمريكي باري ديلر ، وبحلول الثمانين من عمرها تبيع شركتها وتفقد السيطرة على العلامة التجارية.

في تسعينيات القرن العشرين ، أصبح الشوق لفساتين الملابس يصل إلى النقطة التي تبدأ فيها عملية البحث عن فساتين ديان فون فورستنبرج الكلاسيكية في السبعينيات. يدرك المصمم أن الوقت قد حان للعودة إلى العمل: في عام 1997 ، أعادت ديانا إحياء العلامة التجارية وتوقيع عقد بملايين الدولارات مع ساكس فيفث أفنيو لإعادة إصدار فساتين الملابس. لذلك اللباس يعود منتصرا إلى الموضة. في عام 2001 ، قامت ديانا بإضفاء الطابع الرسمي على علاقتها مع باري ديلر وحصلت على الجنسية الأمريكية ، وفي عام 2005 أصبحت رئيسة للمنظمة الأمريكية المرموقة في عالم الموضة - المجلس الأمريكي لمصممي الأزياء (CFDA).

تحتفل العلامة التجارية هذا العام بالذكرى الأربعين لارتداء الفستان برائحتها: تكريماً لهذا التاريخ في لوس أنجلوس افتتحت معرض "Diane von Furstenberg: Journey of a Dress". ومع ذلك ، فإن فون فورستينبيرج البالغة من العمر 67 عامًا لا تبخل ببساطة بالكريمة من إختراعها الطويل وتتباهى بعرضها الشخصي الواقعي على قناة الترفيه الأمريكية E! نعم ، لا تزال العارضات في الفساتين ذات الرائحة مفتوحة لمجموعاتها ، ولكن بالإضافة إلى ذلك ، تطلق المصممة مجموعة كاملة من ملابس وإكسسوارات النساء والعطور الشخصية ، وفي عام 2010 تطلق مجموعة من النظارات الشمسية. وكما قالت المفارقة في مقابلة مع The Guardian ، "أنا كبير في السن لنتذكر كيف رقصنا في" Studio 54 ، وشابتي بما يكفي لجعل أول تعاون مصمم مع Google Glass ". هذه ليست مزحة - تقوم ديانا بتصوير عرض وخلف من مجموعتها لربيع وصيف 2013 على Google Glass ، وبعد ذلك تصنع مجموعة من الإطارات المصممة لـ Google Glass (يمكنك شرائها على Net-A-Porter). ويمكننا أن نفهم اختيار Google: Diane von Furstenberg هو مثال رائع على كيف تتناسب العلامة التجارية ذات الماضي المثير للإعجاب مع الحاضر والمستقبل.

شاهد الفيديو: اشهر 10 علامات تجارية. .و السر وراء تسمية كلا منها!! (مارس 2024).

ترك تعليقك