الغرباء فيما بينهم: كيف تستحوذ نماذج instagram على العالم
"أوه ، أنت عارض؟ إذن ما هي وكالتك؟ Instagram؟" - بالتأكيد رأيت هذه الميم أكثر من مرة ، خاصة إذا كنت مهتمًا بأجندة أزياء. ومع ذلك ، كلما مر الوقت ، يبدو أن النكتة الأقل هي مزحة: لقد أثبتت نماذج instagram بالفعل أنها لا يمكن أن تكون أقل ، أو حتى أكثر نجاحًا ، من زملائهم ، الذين تدير وكالاتهم وظائفهم داخل وخارجها. ولكن ما هو أكثر هنا - التحرر أو الاعتراض؟ مع ما تعنيه هذه الظاهرة الجديدة ، لا يزال عليك معرفة ذلك.
عندما ظهرت مدونات مراهقة عن الأزياء - مثل تلك التي كانت تشرف عليها Tavi Gevinson أو Jane Aldridge - في بداية ووسط "لا شيء" ، بدأت المحادثة حول دمقرطة الصناعة. يبدو أن الشبكات الاجتماعية يجب أن تستمر في هذا الاتجاه ، وتقلع عالم الموضة إلى أيدي المتحمسين. لقد حدث ذلك جزئياً فقط: أولئك الذين "بالفعل في اللون الأسود" ، أي أولئك الذين هم على استعداد لإظهار الحياة الفاخرة والثروة المادية ، هم في وضع أكثر فائدة. لذا ، فإن نماذج instagram الأكثر شعبية والأجور المرتفعة - من بينها Cofia Richie و Hayley Baldwin وأخوات حديد - أصبحت في الأساس نسل العائلات الثرية. العديد منهم يخضعون رسميًا للعناية بالوكالات ، لكن من المهم من يلعب الكمان الأول في تاريخ نجاحهم - وهؤلاء هم بالطبع الفتيات أنفسهن ، ثرواتهن و instagram ، وليس مديرات IMG أو Select.
واكتسبت كايلي جينر ، الوريثة البالغة من العمر عشرين عامًا من عائلة تلفزيون النجوم شهرةً أيضًا بفضل اللقطات القصيرة وإينستاجرام (السطر السابع في التصنيف الأكثر شعبية) وفي أقل من ثلاث سنوات حصلت على 900 مليون دولار ، على غلاف إصدار فوربس الجديد. في جميع أنواع القوائم ، تظهر كايلي "نجمة حقيقة" و "سيدة أعمال" ، لكن من الصعب التقليل من شأن نجاحها في مجال تصميم نماذج instagram: وفقًا لتقديرات الخبراء ، يمكن أن تتكلف أي مشاركة إعلانية في حسابها حوالي 400 ألف دولار.
لا يمكن أن تحلم النماذج الروسية بمثل هذه الأسعار ، لكن لديها ما يكفي من العمل. بالإضافة إلى العروض التي لا نهاية لها من مانيكير مجاني أو معطف جديد "للعلامة" ، تتلقى الفتيات دعوات لاطلاق النار للمنشورات والإعلانات التي تساعد على كسب العيش. تخرجت داشا خايتميتوفا من جامعة دي منديليف الروسية للتكنولوجيا الكيميائية ، وبالتوازي مع النمذجة ، تعمل في مجال التخليق العضوي وتعمل في معهد الطيران العسكري: "كنت أعمل في مكان آخر وكان راتبي ، مثله مثل العاملين العلميين الآخرين ، في المنطقة 8 آلاف روبل في الشهر ، في ذلك الوقت كنت أعمل بفاعلية كنموذج وأربح أكثر بكثير من وظيفتي الرئيسية ، فقد تبين أن حوالي 6 آلاف روبل في إطلاق نار لمدة ساعتين أو ثلاث مرات في الأسبوع ، والآن في معهد آخر ، يسعدني أن أتمكن من فعل المزيد الأشرطة تكرس مهنته المفضلة ".
قالت كاتيا فاليرا ، عارضة الأزياء في سانت بطرسبرغ: "أحب الصور العشوائية! أتذكر أني أعطيت صديقي قميصًا ، حيث كان هناك مجموعة مختارة من صوري الغبية العشوائية. لكن عندما أرغب في عمل صورة شخصية جميلة ، أستيقظ عند النافذة وأصنع سبعين قطعة." تخرجت لتوها من جامعة سانت بطرسبرغ بوليتيك بدرجة إدارة الأعمال الصغيرة ، وبالتوازي مع عرض الأزياء ، كانت تتفوق على الوشم. يعكس النهج الأخير الاتجاه العالمي: قبل نشر أي شيء في حساب "احترافي" ، عادةً ما يختار المالك من بين عشرات اللقطات ، تمامًا كما في حالة مجموعة ضوئية لمجلة. لطالما كانت طريقة صنع مجموعة من الصور لنفس OOTD ("الزي اليومي" - "الزي اليومي") من زوايا مختلفة ، موضوع النكات الداخلية.
يمكن أن يشتمل instagram الشهير على مجموعة متنوعة من الموضوعات ، ولكن لا يكتمل أي منها بدون صور للنماذج نفسها. في هذه الحالة ، لا يتعلق الأمر فقط بسيلفي ، بل يتعلق بأنواع instagram بأكملها ، التي أثبتت فعاليتها منذ فترة طويلة في الممارسة العملية. هذه ليست فقط الأقواس المذكورة أعلاه ، ولكن أيضًا ، على سبيل المثال ، صور للحياة اليومية ، وتقصير المسافة بين النموذج وجمهوره. يكرس هذا النوع "خارج الحمام" بمنشفة إلزامية على الرأس للمقالات والميمات ، والصور التي يشارك فيها الحيوانات والأطفال تجمع إحصائياً معظم الملاحظات. لا يتم إملاء الكواليس من إطلاق النار إلا بمبادرة شخصية فقط: عند العمل مع العلامات التجارية الكبيرة ، يمكن توضيح عدد وطبيعة هذه الصور في العقد.
على الرغم من حقيقة أن أكبر عدد من المشتركين ما زالوا يجمعون الفتيات الجميلات بشكل تقليدي ، في Instagram يمكن للمرء أن يرى نماذج من أكثر الأشكال تنوعًا وطول الشعر واللون والدين والآراء. أعطى Instagram صوت الفتيات: الاختلاف في المعيار ، لكن قرب الجمهور يصبح مفتاح الشعبية. تقول كاتيا فاليرا: "لقد ساعدت الكثير من صديقاتي على أن يشبهنهن تمامًا ، وعلى عكس فتيات الأغطية على أغلفة فتيات إينستاجرام. كان بإمكاني أن أحب علامات التمدد عندما رأيت كيف أن الفتيات الأخريات لا يخجلن ، ويبدون رائعات".
عندما تصبح الشبكات الاجتماعية وسائط ومنصة منفصلة للترقية ، يصبح الوسيط بين العملاء والموديلات ، والذي اعتادت الوكالة على ذلك ، غير ضروري. لهذا السبب ، يمكن أن يتخذ النموذج قرارات بشأن المظهر نفسه: حلق أو عدم حلق الساقين ، أو استعادة الوزن أو إنقاصه ، أو صبغ الشعر ، أو عمل الوشم. يمكن للماركات والعملاء الموافقة فقط أم لا.
نموذج Instagram (إذا لم يكن لديها إدارة حديدية في وجه والدتها ، مثل Kylie و Kim’s) ، فإن الغش أسهل بكثير من العلامات التجارية التي تستخدمها كثيرًا. لذلك ، لا تنكر كاتيا ولا داشا في المستقبل إمكانية التعاون مع الوكالات النموذجية.
ومن المثير للاهتمام أيضًا كيف يرى الجانب الآخر الموقف. يعتقد مدير أداء الوكالة النموذجية يفغيني دوبوفوي أن تعريف "الأنفلونزا" أقرب إليه: "أعتقد أن مفهوم" نموذج الانستقرام "خاطئ بعض الشيء. التأثيرات مؤلفة بالفعل من المدونين ، هم فتيات وشخصيات عامة ، مع جمهورهم الكبير (مشتركون ، غالبًا من 15 ألف) ، مهم للمعلن ". وهو يعتقد أن مقارنة نماذج instagram والنماذج البسيطة ليست صحيحة تمامًا: "من الصعب مقارنة الأنفلونزا بالنماذج العادية التي تشتري العلامات التجارية منها ساعات العمل فقط وحقوق استخدام الصورة". بالنسبة للمدونين ، يمكن للمعلن بيع منتجه على الفور من خلال instagram وتحرير نفسه تمامًا من إنشاء حملة إعلانية ، ووضع كل هذا على أكتاف المؤثر. تتفق معه كاتيا بروخوروفا ، مديرة حجز آندي فورد مودلز ، معه: "تزداد أعداد شركات Instamodels ، ولكن من الصعب الاتصال بها كمشاركين كاملين في هذه الصناعة. وغالبًا ما تكون هؤلاء الفتيات ، اللائي لم يشتركن في بعض العوامل ، مثل عوامل الطول ، على سبيل المثال ، الامتثال التام لمتطلبات صناعة النمذجة ".
حقيقة أن instagram يصبح منصة مهمة للنماذج العادية هي حقيقة واقعة. "نحن نقدم مساعدة كاملة ومجانية لنماذجنا في الترويج للإنستغرام ، بدءًا بالمعالجة ، وانتهاءً بالوضع والترقية. تحتاج النماذج إلى الدفع فقط لبرنامج الترويج" ، تعترف Oakova. "لا تحتاج إلى الذهاب بعيدًا للحصول على نتائج instagram: ما عليك سوى إلقاء نظرة على الملحنين في وكالات نيويورك وميلانو ، حيث تحتوي كل بطاقة تقديمي تقريبًا على حساب للنموذج مع عدد الاشتراكات. تولي العلامات التجارية اهتمامًا كبيرًا لعدد المشتركين في النموذج وستعطي الأفضلية لذلك الذي أتباع أكثر ".
يقول Prokhorov أن النماذج اليوم تحتاج إلى فهم أن منشوراتها يمكن أن تؤثر على الحصول على وظيفة: "الآن يتم التركيز بشكل كبير على وضع النموذج. العلامة التجارية مهمة ليس فقط بالنسبة للوجه الجميل ، ولكن أيضًا بالنسبة لشخصية مثيرة للاهتمام. غالبًا ما أتلقى طلبًا للحصول على حساب لنموذج. مطلوب وكالات في العقد هو إينستاجرام ، لذلك نوصي على الفور أن الفتيات تبدأ ".
