خطوة للأمام: ما الذي تغير في العلاقة بين الرجال ومستحضرات التجميل
مارغريتا فيروفا
في نموذج والجمال عمل دائما ليس فقط النساء. بين المدونين المكياج ، بالطبع ، هناك المزيد من الفتيات ، لكن يمكنك أن تتذكر العديد من الرجال البارزين أثناء التنقل ، وهو أمر مهم. على الرغم من وجود ممثلين لهويات مختلفة للغاية في العالم المهني ، إلا أن أحد الشواغل الرئيسية في العام الماضي كانت علاقة الرجال بالماكياج. نحن نفهم ما إذا كان كل ما يحدث جديدًا وجديدًا بحيث يتسبب في صدى ملحوظ.
ماني ، مثله مثل العديد من الفنانين الشباب والمكياج الآخرين ، يحاول ارتداء الماكياج الأنثوي التقليدي ، دون أن يمزح مع صور السحب
في الخريف الماضي ، كان وجه العلامة التجارية CoverGirl ، الذي اختار ممثلين عن العلامة التجارية المبتدئ دون شهرة عالمية ، مدون الفيديو جيمس تشارلز البالغ من العمر سبعة عشر عامًا. إنه ليس مقاتلًا مشهورًا في الصناعة: في الوقت الذي تم فيه إطلاق الحملة ، كانت حساباته تبلغ عامًا واحدًا فقط. تشارلز هو الشخص الذي يطلق عليه عشاق المكياج: شخص يحب المكياج ويشاركه شغفه مع الآخرين. ماني جوتيريز ، الذي يعلن الآن عن ماسكارا مايبيلين ، هو بالفعل شخصية أكثر شهرة مع ما يقرب من ثلاثة ملايين مشترك. من المهم أن يتصرف ماني كناشط: فهو لا يخفي ميله الجنسي ويشجع الآخرين على ألا يخجلوا من حب المكياج.
ليس جوتيريز مثل الجيل الأقدم من المدونين مثل وين غوس ، الذي عمل كمستشار عبر الإنترنت وركز بشكل أساسي على الجمهور الإناث. ماني ، مثله مثل العديد من الفنانين الشباب والمكياج الآخرين (على سبيل المثال ، البريطاني ديفيد ستيرنبرغ أو مايكل فينش) ، يحاول المكياج الأنثوي التقليدي دون أن يمزح مع صور السحب. يعرّف نفسه بأنه رجل ، ولا يتخفي عن الأنقاض ويلتزم بأسلوب معتدل من اللباس. حبه للمكياج ، لذلك ، لا يتحدث عن التحولات الجنسانية ، حيث اعتاد كثير من الناس على إدراكها. ذكر جيمس تشارلز ، بالمناسبة ، أن والديه حاولا من ابنه معرفة ما إذا كان شخصًا متحولي الجنس ، لكن لم يكن لديه شك في ذلك.
لم تعد مجموعات مستحضرات التجميل للرجال عجبًا: علامة توم فورد التجارية هي المسؤولة عن الأرض الوسطى ، حيث من عام 2013 يمكنك أن تجد ترسانة كاملة من جل الحواجب لزيت اللحية. السقف الزخرفي لهذه المجموعة مخفي ، وقد أطلق عليه المبدع نفسه "وسيلة غير عادية للرجال". استغرق الأمر بضع سنوات فقط ، وفي عام 2016 ، قدمت لجنة الهدنة العسكرية ، التي ينطوي موقعها على المساواة النهائية لجميع عشاق الماكياج ، بغض النظر عن الجنس والعمر والجنسية ، مجموعة مستحضرات التجميل للرجال بالتعاون مع هاري وبيتر برانتا. وشملت نفس المواد الهلامية الحاجب ، لوحة من الظلال ، علامات الشفاه شفافة - كل ذلك في سلسلة طبيعية أنيقة. تلقى هذا العدد من الاهتمام الكافي ، ومع ذلك ، في روسيا أصبحت النساء الجزء الأكبر من المشترين. يتم تمييز جميع المنتجات "الذكور" عن المنتجات "الأنثوية" فقط عن طريق التعبئة والتغليف ، والثورة في جوهرها ، في رفض الغطاء الوردي. ومع ذلك ، تُظهر هذه القصص أنه يتم تشكيل قاعدة جديدة ، تشعر أن العلامات التجارية تسعى جاهدة لتوسيع نطاق جمهورها المستهدف.
ظهر هذا المعيار الجديد - فكرة المكياج كوسيلة للتعبير عن الذات للجميع ، بفضل أبطال الإنترنت الذين يروجون لنهج مريح في مسائل الجمال والمظهر. منذ وقت ليس ببعيد ، كان يُنظر إلى مستحضرات التجميل وخدمات فنانين التجميل المحترفين وأخصائيي التجميل كأدوات "لتحسين" المظهر ، وهي مجموعة من التقنيات والتقنيات التي ستساعدك على إلقاء نظرة على الطريقة التي تمليها الموضة ؛ هذه الأفكار لا تزال حية اليوم ، لكن المسار البديل يكتسب زخماً بالفعل. اليوم ، يُنظر إلى جزء مثير للإعجاب من المكياج المجتمعي على أنه تسلية ، هواية وفن شعبي ومتنوع - ولكن لا يمكن أن تتمتع مثل هذه الأشياء بخصائص جنسانية صارمة.
بفضل أبطال الإنترنت ، تظهر قاعدة جديدة - مفهوم المكياج كوسيلة للتعبير عن الذات للجميع
من المحتمل أن يكون حجر العثرة هو حق الرجال لفترة طويلة في ارتداء المكياج لأي سبب وبدون ذوقهم - لسوء الحظ ، فإن هذا الاختيار محاط بالعديد من الصور النمطية التي تربطه برفض "الذكورة" التقليدية. في نفس الوقت ، في الموضة أو في دوائر العطور ، يذوب الفصل بين الجنسين أمام أعيننا كل عام - هناك بدأت هذه العمليات في وقت مبكر ، لكنها في البداية واجهت المقاومة بنفس الطريقة.
بالطبع ، لن نتخذ خطوة كبيرة إلى الأمام طالما أن هناك أفكارًا تجعلنا الجنس أو الجنس يجعلنا نتصرف ونتصرف بطريقة معينة. المكياج أو عدم وجوده ، مثل حب التنانير أو السراويل ، لا يلزم الشخص بإعادة النظر في هويته الجنسية. الشخص الذي يعرف نفسه كرجل يحب المكياج هو مجرد رجل يحب المكياج. وكثير منهم لديهم حقا شيء للتعلم.