اشترك: المشارب والشعارات ذات القاع المزدوج
في الآونة الأخيرة ، كان الوشم مع الهيروغليفية في ذروة شعبية وحتى تعتبر دعوة إلى الكلاسيكية بالملل. في كثير من الأحيان ، بقيت معانيها غامضة ، ليس فقط للآخرين ، ولكن أيضًا للمالك نفسه - في المقام الأول كانت هناك اعتبارات جمالية أكثر. وهناك قصة مماثلة كانت تحتوي على نقوش باللغة الإنجليزية على الملابس في البلدان غير الناطقة باللغة الإنجليزية - وغالبًا ما يؤدي الجهل باللغة إلى حالات غريبة. يبدو أن هناك اليوم منعطفًا في الاتجاه المعاكس والآن أصبح المحتوى أكثر أهمية من المظهر الفعلي. التجارب المألوفة مع النقوش غير المفهومة هي شيء من الماضي ، وقد أثار حذر الشعارات بلغة غير أصلية الكثير من الحذر في الكثير. ومع ذلك ، هناك حالات أقل عندما يكون المعنى الكامن في الملابس يلعب مزحة قاسية مع المالك.
وضعنا على تي شيرت مع نص معين ، وضعنا حرفيا توقيعنا تحت شعار
حرفيا في ذلك اليوم ، كانت الشبكة تناقش قصة ما حدث في كالينينغراد: ظهر الحاكم المحلي أنطون أليخانوف في حدث في سترة مع العلم النازي وشيفرون ، والذي صور أندريه بارشين ، الذي يحظى بشعبية بين القوميين المتطرفين. اتضح أن بطل اليوم لا يعني أي شيء "مثل". سترة ، كما قال أليخانوف للصحفيين "ميدوسا" ، أعطى أصدقاء. لم يهتم بشارة العلم ، وحصل على شيفرون مع Parshin كإطراء على الشراء في المتجر ولم يكن يعرف حتى معنى ذلك. كان على المسؤول الاعتذار ووعد بمواصلة إيلاء المزيد من الاهتمام لخزانة الملابس الخاصة به.
اليوم ، عندما تبحث الأزياء الجماهيرية عن أفكار تشير في كثير من الأحيان بشكل عشوائي إلى أسلوب الثقافات الفرعية ، فإن مثل هذه الأخطاء تكون متكررة ، لكن هذا ليس أقل إيلاما. عملت الملابس دائمًا ليس فقط لحمايتنا من مخاطر البيئة الخارجية ، ولكن أيضًا لإبلاغ الآخرين بمالكها. أي جماعة ، حتى أبسط ، مثل مزيج طبيعي من الجينز وقميصا وأحذية رياضية ، هو نوع من التصريح ، ومع ذلك ، يمكن تفسيره بشكل مختلف. لكن الأشياء التي تحتوي على علامات "تحدث" لتفسيرات متعددة لم تعد تسمح: تشير العناصر المستعارة من نمط الثقافة الفرعية أو في وقت معين من قبل مجتمع معين إلى ذلك حتماً. على سبيل المثال ، النص على القميص - وضعه ، وضعنا حرفياً توقيعنا تحت الشعار.
بالطبع ، لن يمنعك أحد من ارتداء قميص مع دعوة لـ "يجب أن نكون جميعًا من النساء" من مجموعة Dior spring ، وهي قمة تحمل نقشًا "Immigrant" من العرض الأخير Ashish أو قبعة Monki تحمل شعار "Grl Pwr". ولكن إذا كنت لا توافق على الوعد الذي استثمره كل منشئه في كل شيء ، فما الفائدة من هذا؟ مع ذلك ، يصعب ارتكاب خطأ: شعارات تعبر عن الموقف بأكثر وضوح وتضيع في معاني مزدوجة والمتاهات الثقافية في هذه الحالة يكاد يكون من المستحيل. على الرغم من أن القمصان التي تحمل نقوشًا مسيئة مثل الفنانات النسائيات "Cunt" أو "Bitch" لا تزال ترتدي فعليًا: فهذه هي الطريقة التي يحولون بها الشتائم ضدهم إلى أسلحتهم الخاصة ، وجعلهم جزءًا من لغتهم البصرية الساخرة - وهذا مثال كيف يغير السياق الجديد التصور.
من الصعب التعامل مع الأشياء التي أصبحت رموزًا سياسية ، والتي كان هناك الكثير منها خاصة في العام الماضي. إذا لم تكن مؤيدًا لسياسة ترامب ، ارتدي قبعته الحمراء "اجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى" ، سيكون من السذاجة المجادلة بروح: "حسنًا ، هذا مجرد متعة" - الحد الأقصى ذو المظهر البسيط الآن له معنى خاص به خلال السباق الانتخابي في الولايات المتحدة. ونفس الشيء مع الدبابيس التي أصبحت رموز الخلاف أولاً في بريطانيا بعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، ثم في أمريكا بعد إعلان نتائج الانتخابات. يتم تثبيتهم على صدورهم من أجل العثور على "خاصة بهم" في الحشد - وإظهار أن الأقلية ليست صغيرة جدًا - وأن هذا الأمل ما زال حيًا ، في حين لا يزال هناك أشخاص يتقاسمون قيمك ومواقفك.
لا تميز الملابس مالكها فحسب ، بل العكس هو الصحيح: أولئك الذين يرتدون ملابس العلامة التجارية يشكلون صورة العلامة التجارية إلى حد كبير.
وعندما تستغل صناعة الأزياء هذه الرموز - تقوم البوابات اللامعة بإعداد قوائم بالمجوهرات الفاخرة في شكل نفس المسامير أو ، على سبيل المثال ، إظهار كيفية "تصميم" غطاء Tramp بشكل صحيح - وهذا يسبب رد فعل سلبي يمكن تفسيره. بادئ ذي بدء ، لأنه يبدو وكأنه الاستغلال والإهلاك ومحاولة لكسب نقاط إضافية على موجة الانتباه إلى موضوع خطير ومؤلمة بالنسبة للكثيرين. لذلك ، فإن مظهر كيم كارداشيان ، الذي كان يرتدي سترة من النوع الثقيل مع منجل ومطرقة ، غاضب من قبل أشخاص كانت حياتهم مرتبطة إلى حد ما بالاتحاد السوفيتي. لا يزال السؤال حول ما إذا كان من المنطقي تحويل الرمز التاريخي المحمل إلى ملحق أنيق مفتوحًا - على سبيل المثال ، يتحدثون عن ذلك في Calvert Journal ، التي اختارها The Guardian أيضًا.
القاعدة ، التي عبر عنها أعلاه ، تعمل في كلا الاتجاهين. لا تميز الملابس مالكها فحسب ، بل العكس هو الصحيح: أولئك الذين يرتدون ملابس العلامة التجارية يشكلون صورة العلامة التجارية إلى حد كبير. على سبيل المثال ، أصبحت جزيرة ستون الإيطالية ، مثلها مثل عدد من العلامات التجارية البريطانية ، في الثمانينات من القرن الماضي زيًا مثيري الشغب في كرة القدم الإنجليزية ، ومن بينهم المشاعر العنصرية على نطاق واسع ، ولم تضعف هذه الجمعيات بمرور الوقت. وكتب أليك ليتش ، رئيس تحرير مجلة Highsnobiety: "سواء أحببنا ذلك أم لا ، فإن Stone Island مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالشغب ، ويمكنك أن ترى نفس الرقعة مع بوصلة في كل مكان في ملعب كرة القدم - من ميدلسبره إلى موسكو". نفس فريد بيري لا يزال لا يمكن التخلص من الارتباطات مع المتطرفين اليمين المتطرف. للأسف ، سواء أحببتم ذلك أم لا ، بشراء سترة بها "بوصلة" أو لعبة البولو مع إكليل من الزهور أو أحذية رياضية بحرف ، فأنت لا تشتري شيئًا فقط ، ولكن أيضًا جزءًا من تاريخ العلامة التجارية وسمعتها وهويتها ككل.
يحاولون حماية حدودهم بكلٍّ من العلامات التجارية والثقافات الفرعية - يعارض الأخيرون "منتهكي" بشكل خاص ، على الرغم من أنه ، كقاعدة عامة ، هو عبثًا ومتأخرًا. لذلك ، في الخريف الماضي ، حمل جيك فيلبس ، مؤسس الكتاب المقدس لمجلة Thrasher Magazine ، السلاح مرة أخرى ضد "الغزاة". في مقابلة مع Hypebeast ، أخبره فيلبس كيف كان يكره جاستن بيبر وريهانا وهو يرتدي قمصان Thrasher ، وليس له علاقة بلوحة التزلج ، ولكن ببساطة لأنه كان من المألوف. ولكن سواء أراد ذلك أم لا ، فإن هذا الاختيار لنجوم البوب الذين لديهم الحق الكامل في اتخاذ قرار وتحمل المسؤولية ، يكتب فصلاً جديداً في تاريخ العلامة التجارية.
قبل عشر سنوات ، كان من الصعب تخيل أن هذا الاهتمام الوثيق سيولى علامات تحديد الهوية على الملابس. ولكن في الوقت الحالي ، نظرًا للانفتاح ، عندما لا يمكن تتبع كل عبارة من بياناتك فحسب ، بل وأيضًا تي شيرت أو رقعة على سترة تم اختيارها في الصباح ، مرة واحدة أو مرتين ، فأنت بحاجة إلى أن تكون أكثر وعيًا في اختيارك. في عصر الشبكات الاجتماعية ، يتعين عليك الإجابة ليس فقط على الكلمات ، ولكن أيضًا على نوع الرسالة التي تحملها ملابسك. هذا لا يعني أننا يجب أن نراقب أي قرارات صغيرة ، لكنه بالتأكيد يفرض علينا مسؤولية جديدة.
الصور: هاين سيو / فيسبوك ، KM20
