"أنت لا تحب الصين ، ولكن المال": كيف أصبحت Dolse & Gabbana علامة تجارية غير مرغوب فيها
الأسبوع الماضي كان علامة لدولتشي آند غابانا فضيحة صماء - وإذا كان المصممون ، على الرغم من كل التصريحات الغامضة ، عانوا من خسائر سمعة صغيرة فقط ، فإن العملاء المخلصين يدمرون الآن بشكل كبير عناصر العلامة التجارية التي تبلغ قيمتها عشرات الآلاف من الدولارات ، وترفض المتاجر التعاون لسنوات عديدة. نقول كيف حدث ذلك.
النص: آنا أريستوفا
كان سبب اندلاع العاصفة هو حملة #DGlovesChina الجديدة ، التي تم توقيتها لتتزامن مع عرض تجاري كبير في شنغهاي. في سلسلة من مقاطع الفيديو المنشورة على Instagram والشبكة الاجتماعية Weibo في 19 نوفمبر ، النموذج الصيني يأكل الأطباق الإيطالية مثل البيتزا والحلوى كانولي مع عيدان تناول الطعام ، أو بالأحرى ، في محاولة للقيام بذلك بشكل محرج - ربما تصور المبدعين مثل هذه الخطوة "السخرية" ، ولكن النكتة كانت بالكاد ناجحة. "ماذا ، لا تزال كبيرة جدا بالنسبة لك؟" - صوت أكثر يسأل في السخرية. وقد تلا ذلك رد الفعل على الفور: اتهم مستخدمو الشبكات الاجتماعية العلامة العنصرية والسخرية من الثقافة الصينية. "ركزت الحملة على الصين ، ولكن بدلاً من ذلك تتباهى العلامة بالرؤية الساخرة للصين الحديثة ، والتي لا تتوافق مع الواقع" ، كما اختار مؤلفو المدونة دايت برادا. وقد تفاقم الوضع أخيرًا بسبب لقطات مراسلات ستيفانو جابانا مع ميكيلا برانوفا ، مستخدم Instagram ، حيث يتهم المصمم نفسه الصينيين بالعنصرية بسبب "أكل الكلاب" وإصدار بيانات مسيئة أخرى - وهذا ما يقرب من الثلث إيرادات دولتشي آند غابانا هي من الصين.
بعد أربع وعشرين ساعة ، اختفى الفيديو من صفحات Dolce & Gabbana ، وأدلى ممثلو العلامة التجارية على عجل ببيان مفاده أن حسابات العلامة التجارية و Stefano Gabbana قد تم اختراقها - لقد اعتذروا عن "سبب القلق" وأضافوا أن المحامين يحققون في ما حدث. كتب ستيفانو غابانا نسخة عن "القرصنة": "تم اختراق Instagram الخاص بي. يعمل المحامون الآن عليه. أحب الصين والثقافة الصينية. أشعر بالأسف لما حدث" ، كتب على صفحته (في وقت النشر ، تم حذف الصورة بالفعل - بدلاً من نشر هذا المصمم على صفحة الفيديو الخاصة به مع قطة). قبل الإعلان عن السطو ، نشر ستيفانو ستوريز ، لذلك تم استجواب الإصدار الخاص بمدى إمكانية السطو على الفور.
كانت الحملة الجديدة مجرد نقطة انطلاق للنزاع القائم منذ فترة طويلة بين العلامة التجارية الإيطالية والجمهور الصيني.
عند معرفة ملاحظات ستيفانو غابانا المهينة ، بدأت العارضات والمشاهير المدعوين إلى العرض يرفضون بشدة المشاركة في معرض شنغهاي (أخبرت التسلسل الزمني لذلك اليوم ، بشرط عدم الكشف عن هويته ، Dazed أحد النماذج التي كان من المفترض أن تكون على المنصة). بالإضافة إلى ذلك ، قال نموذج آخر من أصل فرنسي صيني استل تشن أن دولتشي آند غابانا "لا تحب الصين ، ولكن المال". وكتبت على Instagram: "الصين غنية ليس فقط بالمال ، ولكن أيضًا بقيمها وثقافتها والأشخاص الذين لا ينفقون سنتًا على علامة تجارية لا تحترمها جميعًا". قبل ساعات قليلة من الحدث ، أعلنت العلامة التجارية إلغاء العرض - وبعد ذلك بيوم ظهرت رسالة فيديو على صفحة دولتشي آند غابانا ، والتي قال فيها دومينيكو دولتشي وستيفانو جابانا إنهم فكروا في ما حدث واعتذروا لجميع الشعب الصيني. أكد المصممون "لقد علمتنا عائلاتنا دائمًا احترام الثقافات المختلفة ، وبالتالي نود الاعتذار إذا فسرنا [ثقافتك] بشكل غير صحيح." الثقافة ، وما زال أمامنا الكثير لنتعلمه ، لذلك ، نطلب المغفرة إذا ارتكبنا خطأ في كيفية التعبير عن أنفسنا ".
ولكن ، إذا فكرت في ذلك ، فقد لوحظت أخطاء في "التعبير عن الذات" وفضائح حول دولتشي آند غابانا لأكثر من عام - كانت الحملة الجديدة تعمل فقط كمنطلق لصراع طويل الأمد بين العلامة التجارية الإيطالية والجمهور الصيني ، وكذلك العالم الحديث ، حيث لا يوجد مكان ل العنصرية. يكفي أن نتذكر حملة العام الماضي ، التي اتُهمت دولتشي آند غابانا بأنها "تصور بكين كمدينة متخلفة" ، أو أحداث عام 2012 ، عندما مُنع سكان هونغ كونغ من تصوير دولتشي آند غابانا بوتيك ، بينما سُمح للأجانب وسكان البر الرئيسي الصيني بالقيام بذلك. وهذا لا يحسب التصريحات المسيئة الأخرى لستيفانو جابانا خارج سياق الصين - بدءًا من حقيقة أنه وصف المغنية سيلينا غوميز بشكل غير متوقع "بشع" ، وينتهي بحقيقة أن المصممين انتقدوا ظهور الأطفال في أسر من نفس الجنس والتلقيح الاصطناعي. وكان الكرز على الكعكة في العام الماضي تصريح غابانا بأنه لا يعتبر عنفًا للتحرش الجنسي.
يشير المحللون إلى أن مثل هذا الانهيار في السمعة لا رجعة فيه وسيؤدي بالضرورة إلى انخفاض في المبيعات ، وستتم إزالة ستيفانو من العمل
فيما يتعلق بالنقد ، يبدو أن غابانا يقوم بالفعل عمداً بكل ما يشاء - بل وبدأ في تسييل غضب الجمهور ، وإطلاق القمصان التي تحمل شعار "#Boycott Dolce & Gabbana" بعد اتهامات بدعم ميلانيا ترامب. "شكرا لك يا كارهي!" كتب ستيفانو في التعليق على الصورة.
لا يزال من الصعب التنبؤ بما ستتحول إليه هذه الفضيحة على المدى الطويل: يعتقد بعض الخبراء أن سوء سلوك دولتشي آند غابانا سيُنسى بنفس الطريقة التي وقعت بها حادثة العلامة التجارية بالنسياغا (عندما لم يُسمح للمشترين الصينيين بالدخول إلى بوتيك باريس). يفترض المحللون أن هذا الانهيار في السمعة لا رجعة فيه وسيؤدي بالضرورة إلى انخفاض في المبيعات ، وستتم إزالة ستيفانو من العمل. من هو الصحيح ، ستظهر الأرقام ، لكن هناك شيء واحد واضح في عام 2018 ، ألا وهو الموقف "لن أكون شيئًا له" ، والفخر بموقفهم غير الصحيح من الناحية السياسية ، لحسن الحظ ، لم يعد رائجًا.
الصور: دولتشي آند غابانا
