سانت بطرسبرغ العلامة التجارية E404: التدريب ، قمصان ، هوديي مع النقوش
في RUBICIC "علامة جديدة" نقدم المصممين الشباب ونقول لهم أين ولماذا لشراء الأشياء الخاصة بهم. إصدارنا هذا الأسبوع مخصص للعلامة التجارية الروسية E404. مؤسساها ، أرتيوم براوخوف وكسينيا شيرينوفا ، جزء من جيل جديد من المصممين الذين يعرفون بالضبط ما يريده أقرانهم.
إذا كانت عبارة "إنه مجرد مصمم جيد" قبل عامين تبدو كإهانة للمصمّم ، والآن ، في عصر الشبكات الاجتماعية ، كل شيء على العكس تمامًا: القدرة على الإضفاء طابعًا كبيرًا. يتلاشى تاريخ العلامة التجارية ، ومهارات الخياطة والرسم الأكاديمي ، أيا كان أنصار "المدرسة القديمة" ، في الخلفية. مع وجود مثل هذا التوازن في القوة بين الأشخاص الذين يتعلمون أنفسهم والذين يثقون في ذوقهم ورؤيتهم ، توجد فرص للنجاح أكبر عدد ممكن من خريجي المؤسسات المتخصصة.
عند الفوز بالسباق ، سيتمكّن من التعرف على طلب الجمهور حتى قبل صياغة هذا الطلب. وهي - جيل الشباب من المجربين ، مثل مؤسسي سانت بطرسبرغ التجارية E404. يقوم أرتيوم براوخوف وكسينيا شيرينوفا بأشياء عصرية للغاية بأسلوب يشبه الرياضة ، مع رسوم توضيحية ونقوش حية باللغة السيريلية. تجدر الإشارة إلى أن المنشورات الأجنبية كانت أول من يكتب عن E404 ، الذي ، بعد النجاح الساحق لجوشا روبشينسكي ، يتابع عن كثب المواهب الشابة من كتلة ما بعد الاتحاد السوفيتي.
على عكس معظم المصممين الروس في هذه الفئة ، لا يتمتع مؤلفو العلامة التجارية Artem و Xenia بالتعليم في مجال التصميم ، لكنهم لا يحتاجون إلى ذلك: يعمل الرجال مع إنتاج دورة كاملة من جهة خارجية ، والتي توفر عينات اختبار ، وتشتري الأقمشة والمطبوعات . وُلدت أرتيوم في أوفا ، حيث حصل ، على حد تعبيره ، على "تعليم اقتصادي نمطي للغاية في جامعة حكومية" ، وكسينيا في نوفوسيبيرسك ، حيث درست للمهندس المعماري وأصبحت مهتمة بالرسم. يعترف الرجال بأن سوق Lambada كان أول قوة دافعة لإنشاء علامة تجارية لهم: "لقد جمعنا الكثير من المال الماضي وبدأنا في ابتكار مفهوم والبحث عن الإنتاج بوتيرة محمومة. لقد فعلنا المشروع بسرعة كبيرة - عرفنا ذلك يمكننا تعويض الاستثمار ، ولم نفكر في المستقبل ، ولكن بعد ذلك بدأ كل شيء في التحول ".
يلاحظ الرجال أن التسعير هو جزء مهم من إدارة الأعمال المختصة ، على الرغم من أنها ليست رخيصة للخياطة في روسيا. الأمور في الجزء الأوسط من السعر: تبلغ تكلفة القميص حوالي 2000 روبل ، وستكلف قميص من النوع الثقيل 3700 روبل. ربما تكمن المشكلة المحتملة لـ E404 في الأسلوب "المفرط": ظهرت العلامة التجارية في موجة الاهتمام بملابس الشوارع والزي المدرسي والنقوش السيريلية. لكن سيكون من المثير للاهتمام متابعة تطوره - حتى الآن ، إذا حكمنا من خلال الشراء من المتجر الياباني GR8 وفي أجزاء أخرى من أوروبا وأستراليا وأمريكا ، فإنهم يبذلون المزيد من الجهد.
هويتنا مستوحاة من البدائية في الفن ، والبرامج التلفزيونية المفضلة للطفولة ، والأكثر غير الملحوظة من النظرة الأولى تفاصيل الحياة اليومية: تشابك الأسلاك ، والطريقة التي ترسم بها المرافق على الكتابة على الجدران ، مثل روثكو ، قصاصات من الإعلانات الملونة التي مزقها عمال المدينة عن المشاركة ، وما إلى ذلك. نحن لا نتظاهر بتصميم معقد ، لأننا نأخذ العناصر الأساسية لملابس الشارع في الأساس. يوم واحد منا هو قصة حول تصور خاص للواقع ، لا تطغى عليها التحيزات والكتل الداخلية.
خطتنا الأكثر طموحًا هي الوصول إلى تجار التجزئة العالميين ، لأن ثقافة البيع بالتجزئة في الخارج على مستوى مختلف تمامًا. إذا استطعنا تلبية مطالب المشترين ذوي الخبرة الواسعة في ممارسة الأعمال التجارية ، فسيكون هذا هو انتصارنا. نريد أن يتم بيع الأشياء لدينا في جميع أنحاء العالم - ويمكن أن نصبح جزءًا من مجتمع من الرجال الذين يشاركون في أعمال رائعة ، ويقدمون أنفسهم ، ويضعون خططًا ، وبالطبع لا يفقدون اهتمامهم بالحياة.
الصور: نحن خطأ 404