لا تحصل على أي شخص: كيف العلامات التجارية تدمير الملابس "غير الضرورية"
صناعة الأزياء لديها العديد من الهياكل العظمية في خزانة. على سبيل المثال ، يعد إنتاج الملابس العصرية ثاني أكبر ملوث للبيئة في الصناعة ، حيث يشارك حوالي 60 مليون شخص في إنتاج الملابس ، وتصل تكلفة البلاستيك ، الذي يذهب إلى تغليف الملابس والعبوات ، إلى حوالي 120 مليار دولار. هل يجب أن أذكرك أن البلاستيك لا يتحلل تقريبًا ، ووفقًا للتنبؤات البيئية ، بحلول عام 2050 سيكون هناك البلاستيك في المحيط أكثر من الأسماك. لكن ، ربما ، لم يحدث سوى القليل من الضوضاء التي أحدثها البيان الرسمي لبربري ، والذي اعترفت فيه الشركة بأنها كانت تتخلص من الملابس غير المباعة الزائدة عن طريق حرقها.
من أين تأتي الملابس الزائدة؟
يمثل الإنتاج الزائد أحد المشكلات الرئيسية في صناعة الأزياء ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية المتخصصة والفاخرة ، ولكن بعمالقة البيع بالتجزئة. قليل من الناس يعتقدون أنه في حالة تعليق أي شيء عن البيع - فهذه هي فرصتها الأخيرة للعيش في خزانة ملابس قبل أن تصبح قمامة وتذهب لإعادة التدوير. أصبحت العلامات التجارية رهينة للمنافسة التجارية ، الأمر الذي يتطلب زيادة في حجم البضائع ، دون مراعاة مخاطر الإفراط في الإنتاج. وفقًا لمصادر مختلفة ، تنتج صناعة الأزياء ككل 90 مليون طن من نفايات المنسوجات سنويًا. تضيف هذه الأرقام الضخمة ليس فقط من حجم أرصدة السوق ، ولكن أيضًا من حقيقة أن الأشياء التي نشتريها عاجلاً أم آجلاً تصبح غير قابلة للاستخدام.
الموقف مع السوق الشامل بهذا المعنى محزن بشكل خاص: لا تظهر المجموعات الجديدة كل ستة أشهر ، ولكن كل أسبوعين ، ونوعية الأشياء تترك الكثير مما هو مرغوب فيه ، مما يجعل شرائها مرارًا وتكرارًا. يصبح النظام "الذي تم شراؤه وتشويهه وإلقائه وشرائه" مهووسًا بشكل خطير. وإذا حاولت بعض العلامات التجارية إدخال نظام إعادة تدوير جزئي في الإنتاج ، فمن السهل تخمين ما يحدث للباقي - فهم يدمرون ببساطة الفائض.
كيف تتخلص منه
منذ وقت ليس ببعيد ، تعرض H&M لهجمات ، والتي ركزت في السنوات الأخيرة على التسويق على الموضة الواعية والود البيئي وإعادة تدوير الملابس القديمة. لكن في أكتوبر من العام الماضي ، أصبح من المعروف أن العملاق السويدي يحرق 12 طناً من الملابس غير المباعة كل عام. أجرى صحفيو التلفزيون الدنماركي في برنامج "العملية X" تحقيقًا ، حيث كشف أن شركة H&M قد أحرقت 60 طنًا من الملابس الجديدة تمامًا خلال الأعوام القليلة الماضية - في المؤامرة هي دليل على شهود العيان.
حاولت H&M دحض هذه المعلومات ، موضحة أن الشركة لم تقم بإعادة تدوير سوى مجموعة من الملابس التي لم تستوف مؤشرات السلامة الكيميائية. لكن الصحافيين ذهبوا أبعد من ذلك: قامت شركة KARA / NOVEREN لإعادة التدوير (تم استخدام خدماتها في H&M) بتزويدهم بزوجين من البنطلون من الحزب الذي كان يستعد لإعادة التدوير. نقلهم الصحفيون إلى مختبر مستقل مع اثنين من أزواج مماثلة من السراويل من متجر H&M منتظم. تم اختبار جميع الأزواج الأربعة على مجموعة واسعة من المواد الكيميائية الضارة ، وخلص المختبر إلى أن جميع المنتجات آمنة تماما.
يشير تعليق رسمي من H&M إلى أن الفحص المستقل ، الذي استخدمه مراسلي التلفزيون ، كان مختلفًا عن امتحانهم. لكن الحادث لا يزال يؤدي إلى فضيحة كبيرة: ممارسة حرق الملابس غير المرغوب فيها تتعارض مع تصريحات الشركة حول سياسة الاستهلاك الواعي.
ومع ذلك ، فإن الأشياء لا تحرق تجار التجزئة الشاملين فقط. العلامات التجارية الفاخرة توبيخ لإعادة تدوير بلا رحمة. آخر مثال حي على ذلك هو بربري: أصدرت هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) معلومات تفيد بأن العلامة التجارية قامت خلال الأعوام الخمسة الماضية بحرق الملابس والإكسسوارات والعطور مقابل 5 ملايين جنيه. معلومات عن التخلص من مجموعات من المنازل الفاخرة الأخرى - والسرية مختومة ، وسر مفتوح. من الصعب تخيل مدى صعوبة الشركات في الحفاظ على هذا المستوى من التآمر ، لكن البيانات المتعلقة بحجم التصفية لا تكاد تخرج.
وقف مؤسسو حركة Fashion Fashion كبش الفداء لفعل كل شيء على الإطلاق ، على الرغم من حقيقة أن نموذج أعمالهم لا يتطابق تمامًا مع الممارسات الفعلية للأزياء الصديقة للبيئة ، تحاول H&M بالفعل إعادة التفكير في إنتاجها. "
لماذا حرق
إن المنتجات المتحللة للملابس غير المصنوعة من القطن أو الكتان 100٪ ، بل إنها تسبب أضرارًا للبيئة مما سيفيدها. كل ثانية يتم حرق شاحنة نسيج في العالم. وفقًا لـ Eco Watch ، أثناء عملية حرق الملابس ، ينبعث 1.5 مليار طن من غازات الدفيئة في الجو.
تتحلل مواد مثل الأكريليك والنايلون والبوليستر لعقود من الزمن وتنتج مواد سامة أثناء الاحتراق ، بالإضافة إلى أن الكثير منها غير مغطى بالطلاء غير ضار للغاية. حقيقة أن بعض قطع الملابس لا يمكن أن تدمرها النيران تؤدي إلى تفاقم الوضع - فهي تصبح مجرد هراء.
وإذا كان السوق الشامل يحرق الأشياء من الاقتصاد ، فهي وسيلة رخيصة للتخلص من الملابس (هناك حاجة إلى المزيد لإعادة التدوير) ورفوف مجانية لأشياء جديدة "أكثر عصرية" ، والعلامات التجارية الفاخرة تفعل ذلك في المقام الأول للحفاظ على صورتها.
علق بربري على الموقف بشكل واضح: إنه من الصحيح التخلص من الأشياء أكثر من إعطاءها للمنافذ أو التجار الذين يبيعون هذه الأشياء بطريقة غير مشروعة. لا تريد العلامات التجارية أن يتم توزيع منتجاتها بأسعار مخفضة وأن تكون متوفرة "مستعملة".
بين الحين والآخر ، هناك شائعات على الإنترنت بأن نايك ومايكل كورس وغيرها من العلامات التجارية قد تم رصدها للتخلص من المنتجات غير الضرورية. صحيح أنهم لا يحرقون الأشياء ، بل يرمونها ، مما تسبب لهم في أضرار متعمدة. لذلك ، أخبرت صحيفة نيويورك تايمز كيف عثرت صحيفة نيويوركر على ما يقرب من عشرة أكياس من أحذية نايك الرياضية الجديدة وقطعت الملابس. تعترف المصادر في الشركات بأن الأشياء المتبقية مرفوضة عمداً ، بحيث لا تقع في أيدي البائعين أو المشردين ، وهذا يمكن أن "يؤذي صورة العلامة التجارية" مرة أخرى.
هل هناك بديل؟
يطالب نشطاء البيئة بطرق بديلة "لتدمير" الملابس غير الضرورية المقبولة من وجهة نظر بيئية واجتماعية. على سبيل المثال ، لإعادة التفكير في استراتيجيات العمل: يمكن تخفيض الإنتاج الزائد بمساعدة التقنيات الجديدة. تعاونت المصممة Stella McCartney مع مؤسسة Ellen MacArthur Foundation لتطوير أقمشة متينة و "ذكية" جديدة وتقنيات بروح الطباعة ثلاثية الأبعاد وما إلى ذلك.
ولكن طالما أن الأمر لا يتعلق بالمستقبل القريب ، فإن أنصار الاستهلاك الواعي يدعون العلامات التجارية إلى خفض الإنتاج بشكل مصطنع ، مما سيوفر المال على إنشاء أشياء من مواد أكثر دواما وعالية الجودة - إنهم سيخدمون المستهلك ليس لبضعة أشهر ، ولكن لبضع سنوات. من الغريب أن استراتيجية العمل الجديدة لبربري تشير إلى أنه سيتم حل الشركات التابعة غير الفعالة من الناحية الاستراتيجية ، ولزيادة المبيعات ، قامت العلامة التجارية بالفعل بتخفيض أسعار بعض المنتجات.
يصر النشطاء على أن الصناعة يجب أن تفكر أكثر في الحياة الجديدة لنفايات النسيج. على سبيل المثال ، يناصر أيدلوجيو حركة ثورة الموضة في تكنولوجيا النهوض - إنشاء مجموعات من المواد التي بقيت بعد إصدار الدفعة السابقة من الأشياء ، أو بقايا تدخل في فئة الزواج. من ناحية أخرى ، يمكن إعطاء نفايات النسيج وبقايا العلامات التجارية الشابة أو المحلية التي تفتقر إلى المواد.
الصور: بربري ، MM6 ميزون مارجيلا
