الراحة الفاخرة: عودة الأزياء القطيفة
نحن ننظر في اتجاهات من PODIUM ، والتي يمكن تكييفها لخزانة الملابس الخاصة بك للأشهر الستة المقبلة. زي الأزياء "أفخم" Juicy Couture ، أحد أشباح الصفر الرئيسية ، التي أصبحت (حرفيًا) قطعة متحف بحلول عام 2016 ، عادت إلى الموضة. على الرغم من أنه سيكون من الأسهل القول إن Demna Gvasalia ، التي كشفت مؤخراً عن أحدث أسبوع للأزياء الراقية مع النسخة المطورة من الأزياء الفخمة ، كانت السبب في كل شيء ، لكن هذا ليس هو الحال تمامًا.
كيف بدأ كل شيء
قبل أن تقابل كيم كارداشيان كاني ويست ، وقعت في حب البيج وظهرت على غلاف فوغ - على الرغم من أنه أصبح من المستحيل تقريبًا تخيل أن كل شيء كان مختلفًا مرة واحدة - كان العالم مختلفًا تمامًا. ليس أن هذا الاجتماع كان نقطة تحول للجميع ، ولكن على وجه التحديد مع مثال كيم أن التناقض بين الصفر والعاشر هو الأكثر وضوحا.
البطلة الرئيسية في العقد الماضي ، باريس هيلتون ، لم تتغير على الإطلاق منذ ذلك الحين ولم تغير السحر الذهبي لثانية واحدة. جيسيكا سيمبسون ونيكول ريتشي استولوا على الأسرة ، واختفت عن الأنظار وظهورهم علنا نادرا. حسنًا ، غيّرت مادونا ، التي بدأت ذات مرة الأزياء الخاصة بالأزياء Juicy Couture ، خلال حياتها المهنية ، الصور كثيرًا ما أصبحت أسهل في الفوضى بدلاً من فهمها. لذا فإن أشهر شقيقات كارداشيان ، في صفر ، بدأت ليس فقط كنجمة حقيقة ، ولكن أيضًا كمساعد ، باريس هيلتون (كيف انتهى هذا الاتحاد ، يمكنك تخمين لعبة "كيم كارداشيان: هوليوود" - أصبحت هيلتون النموذج الأولي للشرير الرئيسي الذي تكرهها من كل قلبها كل تطبيق تم تنزيله) هو مثال توضيحي أكثر من ذلك بكثير.
أحب كيم الفساتين الصغيرة والفساتين المرقطة ، الممتدة عند الخصر بأحزمة عريضة ، مدسوساً في أحذية جينز سوداء ، وكل شيء لامع ومشرق - وبالطبع الأزياء الفخمة. باعترافها ، أحبتهم كثيراً لدرجة أنها جمعتهم في كل الألوان: من الوردي السام الكلاسيكي إلى الأخضر الشاحب. الآن ، لا يعود الشغف إلا عندما تريد مروحة Juicy السابقة أن تضحك على نفسها: ما كان يعتبر بالأمس من الناحية العملية فتاة ناجحة (أي جميلة ، مؤمنة وشائعة) ، أصبح من المحرج اليوم أن تحبها بصدق. على الرغم من الحكم على ما يحدث ، إلا أن الزي الشهير لا يزال لديه وقت لأخذه ، وإن كان بقدرات مختلفة تمامًا.
تأسست شركة Juicy Couture ، التي أصبحت واحدة من الرموز الرئيسية للقيمة الخالية ، في التسعينيات ، ولكنها أصدرت أفضل أعمالها في عام 2001. على الرغم من أنه قبل مجيء الوحش القطيف ، حقق كل من الجينز والقمصان للعلامة التجارية النجاح ، إلا أن القصة أصبحت هائلة للغاية معه. يقولون إن الموجة الأولى من النجاح الباهر لمؤسس جوسي ، باميلا سكيست-ليفي وجيلا ناش تايلور ، ملزمة لمادونا: لقد صنعت زيًا مخصصًا خاصًا مع توقيع "Madge" على الغلاف ونجوم أخرى أرادت أن تحذو حذو المغنية. وعندما بدأت صور المشاهير تظهر على أغلفة وصفحات الصحف ، كانوا يرتدون أزياء مماثلة بكميات كبيرة ، لم يعد لدى المعجبين فرصة لمقاومة وباء البداية.
كان للعديد من النجوم اسمهم الخاص "Juicy Couture": إذا وقع كاميرون دياز ، على سبيل المثال ، على بدلتها باسم "كاميرون" ، ثم طلبت جنيفر أنيستون كتابة "السيدة بيت" على سترتها - وهذا شبح آخر غير متوقع. لكن أكثر المعجبين بالولاء للعلامة التجارية بهذا المعنى لم يكن باريس هيلتون ، كما كان متوقعًا ، بل بريتني سبيرز. وهي تتزوج من كيفن فيدرلاين ، وهي ترتدي جميع ضيوف حفل الزفاف بأزياء جوسي كوتور المصممة حسب الطلب: الفتيات - مع توقيع "الخادمات" ، الرجال - "Pimp Daddy".
في عام 2003 ، عندما باع كل من Nash-Taylor و Skaist-Levy العلامة التجارية إلى Fifth & Pacific Companies، Inc. ، أعجبت New York Times كيف نما مؤسسو العلامات التجارية في غضون ست سنوات فقط من 200 مليون دولار إلى 51 مليون دولار. ". بحلول ذلك الوقت ، كان الجميع يرتدون بدلات - وفي كل مكان. في السينما أيضًا ، لن نذهب بعيدًا على سبيل المثال - فلنأخذ على الأقل دليل الأفلام الرئيسي حول أسلوب الصفر "Mean Girls".
من الصعب أن نقول بالضبط متى اختفت هالة الرقي حول بدلات القطيفة ، ولم يعد Juicy Couture علامة تجارية فعلية - كل هذا حدث تدريجياً ، ولكن بحلول نهاية سنوات الصفر ، تم الانتهاء من هذه العملية. لم تتعامل إدارة الشركات الخامسة والمحيط الهادئ جيدًا مع مهمة قيادة الشركة على طريق جديد إلى آفاق جديدة. تبين أن مجموعتهم الخريفية لعام 2010 غير ناجحة لدرجة أنه تقرر عدم شراء العديد من تجار التجزئة الكبار في وقت واحد ، من Bergdorf Goodman إلى Saks Fifth Avenue.
في عام 2013 ، تم بيع الشركة مرة أخرى - هذه المرة إلى مجموعة العلامات التجارية الأصلية. وبعد مرور عام في الصحافة ، كانت هناك أخبار تفيد بأن شركة جوسي كوتور تغلق جميع متاجرها الأمريكية. بقيت الأشياء الدولية ، ولكن في أمريكا ، كان من المفترض أن تتعطل الأشياء من الآن فصاعداً في كول. كان من الممكن أن يكون هذا الخبر وحده سبباً في هجوم على الحنين إلى أتباع الروعة الراديكالية السابقين ، لكن سرعان ما تبعه ذلك - أصبح الزي الفخم رسمياً معرضًا للمتحف ، حيث وصل إلى متحف فيكتوريا وألبرت. ويبدو أن هذا هو الاعتراف الرسمي بأن عصر العصير قد انتهى.
كيف عادت الأزياء الفاخرة إلى الموضة
ربما يكون أول ما يراه الجميع في Juicy Couture اليوم هو إعلان #trackisback المشرق. عودة نجوم "أفخم" - الحدث الرئيسي لهذا العام لعلامة لوس أنجلوس التجارية. تم تكريس واحدة منها لأحدث حملة إعلانية خاصة بالعصير. تحتفل العلامة التجارية ببلوغ سن الرشد: في عام 2016 ، تبلغ سن 21 ، لذلك هناك 21 فتاة بالضبط في الحملة - والجميع يتحدثون عن بدلاتهم الرياضية الأولى. وفي بداية الصيف ، وقبل هذه القصة وقبل الموجة الرئيسية من الضوضاء ، أعلن Juicy Couture أنه مع بلومينغديلز ، قاموا بإعادة إطلاق أزياءهم بكبسولة خاصة بأربعة ألوان ، بدأ كل شيء منها.
هدية أخرى لأنفسهم ولعشاقهم المخلصين كانت بالطبع التعاون مع Demna Gvasalia. عندما أعلن فريق Vetements ، قبل فترة وجيزة من ربيع وصيف عام 2017 ، أنه سينفذ العرض بـ 16 علامة أخرى ، كان له تأثير رائع. ولكن عندما ظهرت Juicy Couture في قائمة "المتعاونين" ، فإن مئات الأشخاص حول العالم سيفرحون بالتأكيد. ليس فقط بسبب حقيقة أنه منذ حوالي خمس سنوات مرت منذ النهاية الرسمية لسنوات الصفر ، تمكنوا من تفويت صديق قديم. الأسطورة الوردية والبهجة في العقد الماضي مع أسلوب Vetements في شكله الأصلي لا تتناسب بشكل جيد. ونتيجة لذلك ، قام Demna Gvasalia وفريقه بتغيير الزي الشهير بشكل جذري ، مما جعله يرتدي زيًا للغطس أو السيرك: إنه ملابس ضيقة وذات يوتار مغلق تمامًا ، حتى يتم تشديد الأيدي باستخدام قفازات قطيفة حمراء.
لكن لا ينبغي أن تعتقد أن Gvasalia أصدر تذكرة إلى Juicy Couture ، على الرغم من أنه سيكون من الجيد التفكير في ذلك. أولاً ، قدم المصمم فكرة هذا التعاون من موسكو ، أو بدقة أكبر من KM20 - في زيارته الأخيرة لروسيا ، اشترى بنطلونات قطيفة من مجموعة ربيع Tigran Avetisyan في متجر موسكو. لقد أحبهم كثيرًا لدرجة أنهم ، كما يقولون ، أصبحوا أحد مصادر الإلهام للتعاون الجديد. لذلك كان أفتيسيان هو من خمن بطريقة ما أن الفتاة كانت مختبئة في الزاوية البعيدة لخزانة الملابس ، وهو أمر محتمل. آشيش غوبتا ، الذي اجتمعت فيه الأزياء الفخمة في العروض ، ووفقًا لجميع قواعد الصفر ، كانت مطرزة أيضًا بالترتر ، وفي هذه الحالة لا يُحسب - فهي لا تزال قائمة بذاتها ، منفصلة عن العالم العام ، حيث يسود حزب أبدي.
لكن عمل Tigran Avetisyan ، على العكس من ذلك ، مرتبط دائمًا بما يحدث في الصناعة الآن: كل مجموعة من مجموعاته تصبح غاضبة (في بعض الأحيان أكثر قليلاً ، وأحيانًا أقل قليلاً) حول القضايا الأكثر إلحاحًا. حول مجموعة ربيع وصيف 2016 ، التي يطلق عليها Best Hits ، يقول Tigran نفسه: "أنا مفتون بما كان يُعتبر" رائعًا "، فقد خرج عن الموضة في بضعة مواسم ونسيه". ويضيف قائلاً إن المجموعة مخصصة للعلامات التجارية التي لم تعد ذات صلة - لأولئك الذين "سقطوا". ربما ، إذا قمت بتوسيع الموضوع ، ليس فقط العلامات التجارية ، ولكن أيضًا الأفكار والمثل العليا للجمال وحتى الأشخاص.
على الأقل ، يمكن إجراء هذا الاستنتاج بعد المجموعة المخصصة من الفيديو "التقطت الصور". الدور الرئيسي هو دعوى القطيفة الوردي السام ، وأيضا نسخة مطورة من دعوى Juicy الشهيرة ، وليس نسخة حرفية. السراويل هنا واسعة ولا تناسبها ، ولكن على العكس من ذلك ، تعلق في حقيبة ، بدلاً من قميص O قصير في الترتر - قميص من النوع الثقيل. تحت الدعوى ، في الإطار ، تنتفخ التلال وتهبط ، وتشكل إما منحنيات وفخاخات وصدمات فاخرة تشبه الأورام الرهيبة. تمدد النسيج ، الدعوى تتشقق في اللحامات.
ثانياً ، كانت جماليات الصفر ، التي لم تُعَاد للأزياء الجماعية إلا من خلال العناصر الفردية ، منذ فترة طويلة أساس اللغة المرئية لجيل جديد من النسويات مثل أرفيدا بيستروم ومايان توليدانو. وفرة الأظافر الزائفة والوردية ، والأطواق الملتصقة فوق حزام البنطلون ، والسراويل القطيفة ، وتمتد حتى يتم تشكيل إصبع الإبل ، والذي يحب الناس أن يبحثوا عن النجوم في ثيابهم ويسخرون من الصحف الشعبية - كل هذا يصبح رموزًا مهمة بالنسبة لهم ، ويتحدثون من خلالها عن اللياقة البدنية وعن الجديد فهم مفهوم "الأنوثة". لمشاهدة ذلك ، انظر فقط إلى درس فيديو التمارين الرياضية في Bistrom للعام الماضي بعصا سيلفي. بالطبع ، يجب تفسير هذه الصور بطريقة مختلفة تمامًا عن تلك الصفرية التي أدت إليها: إلى الأنوثة المتطرفة ، تصبح الحنان الجذري وحب الذات وسيلة للتمكين. والبدلة القطيفة القديمة الجيدة هنا لاعب مهم للغاية.
ثالثًا ، وأخيراً ، من الواضح تمامًا أننا نعيش في عالم مبني على مزيج من "مرتفع" و "منخفض". على النقيض من ذلك ، يلعب المصممون في أيقونات البوب الحديثة الرئيسية. لذا فإن أسلوب trashionsta صفر في التكرار الأسلوبي لسنواتنا يناسب انسجامًا تامًا.
ما لارتداء
كيفية التكيف مع زي أفخم العائدين مع الواقع الحديث هو السؤال الذي يمكن الإجابة عليه إلى أجل غير مسمى وبالتفصيل. نظرًا لأن إصدارات التصميم العصري لبدلات Juicy إلى النسخة الأصلية يتم إرسالها في الغالب فقط باستخدام مواد ، يمكنك ارتدائها بهدوء مثل الجينز العادي. هذا هو ، مع كل شيء دون استثناء - من تي شيرت أبيض وسترة من الجلد والجلود إلى أعلى محصول رياضي وسترة محبوكة ضخمة.
في نفس الوقت ، لا يزال من الممكن دون تردد كبير الحصول على معجزة وردية من الرف البعيد ، تم شراؤها قبل عشر سنوات ، واستخدامها بنفس الطريقة تمامًا كما كان الحال في ذلك الوقت. هذا هو ، مع uggs أو flip-flops ، قميص من أحجار الراين ، تجعيد اصطناعي ، ملتصق بذكاء إلى الحاضر المبيض ، كوب من ستاربكس ، نظارة شمسية كبيرة وحقيبة شعار. من غير المحتمل أن يقرر شخص ما أنك جاد - فالمفارقة في مثل هذا "الانحناء التام" لمرات البهجة الثقيلة تتم قراءتها فورًا ببساطة لأن إيديولوجية تلك السنوات بشكل قاطع لا تتوافق مع الحقائق الحديثة.
لتبدو باهظة الثمن وغنية في أي ظرف من الظروف ، والتأكيد على وضعهم في كل شيء ، لاصطياد الزوج الغني من أجل الحصول على هذا الوضع ، كلها أيضا أشباح الماضي ، والتحدث بصوت عال وبنظرة جادة حولها منذ فترة طويلة. لذلك ، بدون قدر كبير من الإهمال الذاتي ، فإن لعب باريس هيلتون اليوم أمر شبه مستحيل. على الرغم من أنه من الممتع للغاية تجربة هذا الدور لمدة يوم واحد على الأقل - إلا أن هذه الصورة توقظ صفاء من الدماء والحماس بلا قيود ، وهو ما لم يؤخذه العقد الماضي بالتأكيد ، لكن العقد الجديد ، كما يقولون ، لا يكفي.
الصور:جوسي كوتور / فيسبوك ، جوسي كوتور ، KM20
