عن الجمال: الثنائي لماشا فورسلاف وعادل مفتاحاخوفا
تحت عنوان "أعضاء" نتحدث عن الفتيات اللاتي توصلن إلى قضية مشتركة وحققن النجاح فيها. لكن في الوقت نفسه ، نكشف الأسطورة القائلة إن النساء غير قادرات على مشاعر ودية ، ويمكنهن المنافسة بقوة. بطلاتنا اليوم هي المدون ومحرر الجمال في The Blueprint Masha Vorslav والمدون والجيولوجي عادل Miftakhova ، أشهر المشاهير في صناعة التجميل الروسية. لكل منها مشاريعه الخاصة وجمهوره ، لكنهم يعملون لعدة سنوات معًا: يعملون معًا كمشترين في متجر Foam على الإنترنت ، ويعدون الكتب للنشر ويعملون بانتظام كمحرر وثنائي للمؤلف. سألنا ماشا وعادل عن التوازن بين العمل والصداقة ، وتنوع المصالح وخطط المستقبل.
مارغريتا فيروفا
حول التعارف والاهتمامات
ماشا: على ما يبدو ، قبل عامين ونصف العام ، تعثرت على قناة عادل في Telegram ولاحظت أنها تكتب بشكل طبيعي - تمامًا كما لم يكتب المدونون الآخرون. اقترحت أن تكتب ، ثم على Wonderzine. في رأيي ، لقد قمت بذلك بشكل صحيح قبل مغادرتي إلى مقابلة. لم أقم بإجراء أي عمليات بحث خاصة: فهناك عدد قليل جدًا من المؤلفين الموهوبين ، وإذا رأيت مؤلفين واعدين ، فإنني أكتب إليهم.
عادل: لطالما أحببت مستحضرات التجميل ، قبل وقت طويل من بدء القناة. قرأت الكثير من المدونين الناطقين باللغة الإنجليزية الذين يكتبون حول هذا الموضوع ، وأدركت أنه لا أحد كتب مثل هذه المواد باللغة الروسية وأود أن أقرأها بنفسي - يبدو أن كل شيء سطحي للغاية وتافه. لقد بدأت في دراسة هذا العالم ، وفي نفس الوقت تقريبًا ظهرت Telegram. وهذا تنسيق رائع جدًا للأشخاص مثلي ، نظرًا لوجود عازلة بين المؤلف والجمهور - عدم وجود تعليقات. وكان هذا مهمًا جدًا بالنسبة لي ، لأن التعليقات هي أسوأ جزء من الإنترنت. في بعض الأحيان يكونون ألمع طفرة في نشاطك يمكن تدميرها. كلمة واحدة مهمله يمكن أن تزعجك ، وسوف تتوقف عن فعل الشيء المفضل لديك. في Telegram ، لم يكن الأمر كذلك ، لذا سرعان ما أصبحت مفتونة بالمدونة. وفي مكان ما خلال نصف عام ، كتب ماشا لي ، اقترح كتابة النص ، وكان الأمر مشوقًا. ثم علمت أنه لا يزال يتعين علي الدفع مقابل هذا المال - كان الأمر رائعًا ، بالتأكيد لم أتوقع أي رسوم. بطريقة أو بأخرى: كتبت نصًا واحدًا ، النص الثاني ، وبعد ذلك بدأت في تقديم موضوعات مثل GQ و Cosmopolitan.
ما زلت أمارس العلوم ولا أنوي التخلي عنها. لقد ساعدني ذلك كثيرًا على أن أتمكن من البحث عن المعلومات وقراءة الأبحاث باللغة الإنجليزية - إنها سهلة جدًا بالنسبة لي. قرأت الكثير من النصوص العلمية عن الجيولوجيا من أجل العمل ، وفي الجمال أفعل نفس الشيء: قرأت كثيرًا ، وأحاول عزل شيء ما عن النصوص التي أحتاج إليها.
ماشا: وأنا لا أستطيع فعل ذلك ، مشكلتي هي النصوص القانونية. (ماشا محامي بالتعليم. - تقريبا. إد.) كان هناك نوع من الهراء المكتوب بلغة غريبة: "نائب البلدية للمنطقة البلدية للمنطقة البلدية ..." أنا فقط أغفو عندما قرأت شيئًا كهذا. لكن مهارة البحث عن المعلومات أصبحت مفيدة بالنسبة لي. أعرف بالضبط ما أحتاج إليه ، أقود السيارة في طلب محدد في Google - وأمامي جميع المعلومات اللازمة للنص.
ساعد إتقان مهنة أخرى بطريقة واضحة: من السهل للغاية التعرف على الماكياج ، كونك فنان مكياج. لديّ مجال نشاط مثير للاهتمام ، لا أحب أن أفعل شيئًا بمفرده. من الممل أن تكتب كلمات فقط. أنا لا أستبعد أن أشعر بالملل في يوم من الأيام من المكياج. يسعدني ظهور رغوة ، لأنه شيء جديد أيضًا. لقد صنعنا الآن علب المطبخ العضوي - تجربة أخرى مجزية للغاية.
حول علاقات العمل والصراعات
ماشا: بالنسبة لي ، علاقة العمل هي دائما أولوية من علاقة ودية. هذا هو ، إذا بدأت العمل مع صديق ، فهو أولاً زميل لي. إذا أصبح صديقي مديري ، فهو أولاً وقبل كل شيء قائدي. ولذا فإنني أحاول ألا أتفوق على العلاقات الودية في نقابتنا ، لكن في الوقت نفسه كثيراً ما أسعى للحصول على عادل للمشروع الذي أعمل عليه. لدينا أيضًا توزيع واضح للمصالح: أنا أتحدث عن الماكياج ، وأديلي عن المغادرة.
كانت لدي حالات عندما أقيمت علاقات عاطفية بيني وبين المدير أكثر من تلك التي كانت مناسبة لي. في وقت واحد ، أوليا ستراخوفسكايا طلبت الإجازة عندما كنت مكتئبة. هذه قصة غير طبيعية من حيث المبدأ بالنسبة لعلاقة العمل ، لكنها سمحت لي بالرحيل ، وأنا ممتن لها. ولكن في الوقت نفسه ، يبدو لي ، يجب أن يكون هناك نوع من الحدود. لست بحاجة إلى أن تكون صديقًا لك مع زملائك ، ولا تحتاج إلى إجبار نفسك على تجنب أي مشاعر أو أفكار سلبية تنشأ في عملية العمل. سيكون من الجيد أن تعطي لنفسك الفرصة للتعبير عن كل ما لا يرضيك في العمل.
عادل: من المهم أيضًا بالنسبة لي كيف تعبر عن الأمر للناس. أقول دائمًا أن النزاعات لا تنشأ بسبب ما يقوله الناس ، ولكن بسبب كيف يقولون ذلك. أعلم أن المحررين لديهم دائمًا مجموعة من المؤلفين الذين يعملون معهم باستمرار. ومع بعض الأمور المريحة للغاية: تفهم بعضكما البعض ، وتجري بعض التغييرات ، كل شيء يسير بسهولة. وهناك مؤلفون يصعب عليهم الأمر ، ولكنه ضروري ، لأنه لا يوجد أحد منهم يكتب عن هذه الموضوعات. لقد حدث مع ماشا وأنا مرتاح للغاية بالنسبة لنا للعمل مع بعضنا البعض - في كثير من النواحي لأن علاقاتنا ليست ودية للغاية ، ودية. وهذه القصة العاطفية التي يعيشها الناس في بعض الأحيان كصديق لا وجود لها بيننا.
ماشا: لن أقول ذلك ، لكنه موجود بيننا بالتنسيق العادي ، كما هو الحال عادة مع الزملاء. نحن لا نتشاجر ، لكن في بعض الأحيان يكون الفرق في أساليب العمل واضحًا.
عادل: يبدو لي أن البالغين الملائمين ببساطة لا يتشاجرون مع بعضهم البعض. أعتقد أن الجميع قد يكون لديهم بعض الخلافات. أستطيع أن أتخيل كيف هي ، لكنني لا أتشاجر مع الناس. عندما أواجه صراعات ، أفهم ما يمكن أن يكون مشكلة العمل معي. أحيانًا أضغط بشدة ، أو فقط وجهة نظري تبدو صحيحة بالنسبة لي.
ماشا: وأنا ، على التوالي ، على العكس من ذلك. أنا لا أعتبر نفسي على صواب ، ربما لهذا السبب نكمل بعضنا البعض جيدًا.
حول كتابة كتاب
ماشا: يبدو لي أنني كنت أغسل الصحون في الوقت الحالي عندما اعتقدت أنني بحاجة إلى كتاب ما حيث كان من المعتاد كتابته عن مستحضرات التجميل. ليس كالمعتاد ، يكتبون عن كل شيء: "جوهر الوردة سيمنحك المتعة ..." اعتقدت أنه سيكون من المثالي القيام بذلك مع عادل ، لأنها رعاية ، أنا مكياج ، وأنا لن أكتب كتابًا.
عادل: بعد مرور بعض الوقت ، بدأنا نبحث عن ناشر. كان لا يزال من الناحية النظرية: ناقشنا أنه قد يكون من المفيد العثور على شخص لمساعدتنا. وبعد بعض الوقت كتبوا إلي من دار نشر ألبينا. تلقيت رسالة من إيرينا جوسينسكي: "عادل ، قرأت مدونتك ، هل ترغب في كتابة كتاب؟" أجبته: "أنت في الوقت المناسب ، بالطبع ، أريد أن أكتب كتابًا." قدمت لي ذلك ، لكنني قلت إنه سيكون من الرائع لو عملت أنا مع ماشا في كتاب. انها ليست ضد على الإطلاق. شاركنا أفكارنا حول ما نريد أن نذكره في هذه الطبعة. الجميع أحب كل شيء ، وبدأنا. الآن انتهينا من الكتابة وننتظر عرض التصميم.
عن العمل كمشترين
ماشا: لقد عملت مع Foam منذ عام - تم دعوتي أولاً لكتابة النصوص هناك. ثم كان متجر مستحضرات التجميل للرجال. ثم ظن الرجال أنه من الضروري جمع مجموعة متنوعة للجميع. وسألوا عما إذا كنت مهتمًا بذلك. أجبته: "نعم ، بشكل عام ، لا يزال لديّ صديق أديل ، دعنا نجلبها أيضًا." ثم التقينا ، وقد عرض علينا أن نكون ليس فقط مديري المحتوى في الموقع ، ولكن أيضًا المشترين ، لأن المبدعين لم يفهموا أي شيء عن مستحضرات التجميل النسائية. حسب التقاليد ، عادل عناية ، وأنا مكياج.
عادل: أنا مشتر مبتدئ ، وحتى الآن لست جيدًا في ما يحبه الناس. في البداية ، عندما اخترت التشكيلة الأولى ، نظرت إلى ما كنت سأشتريه بنفسي. تذكرت أيضًا أن أصدقائي يحبونني - على سبيل المثال ، هناك عدد قليل جدًا من عشاق مستحضرات التجميل الطبيعية. ثم اعتقدت أنه سيكون من الرائع إحضار علامة تجارية طبيعية ستكون مفهومة بالنسبة لي أيضًا. ليس مستحضرات التجميل الغبية ، التي تزيل السموم والخبث. ثم تحسنت العملية: صادفت بعض العلامات التجارية المثيرة للاهتمام وألقيتها في الأفكار - ربما يتعين علينا شراؤها. لا أبحث عن علامات تجارية ذات اتجاه ، ولكن توجد خيارات مثيرة للاهتمام ، على سبيل المثال ، في المدونات التي أقرأها.
ماشا: في معظم الأحيان ، تنظر إلى جدول بيانات في Excel ، يعرض مائة ظلال من بعض أحمر الشفاه من L'Oréal ، ثم انتقل إلى صور Google ، واكتب الأسماء وحاول معرفة ما إذا كنت بحاجة إلى هذا اللون أم لا. هذا هو ، في حالة الماكياج ، هذه مهمة كئيبة للغاية ، لأن الكريم واحد وأحمر الشفاه عشرة. ومن الناحية المثالية ، عليك أن تعرف بالضبط ما هي ظلال للشراء. لأن الظلال الزرقاء سيئة ، والأخضر طبيعية. لأن الاتجاه اليوم هو باللون الأرجواني والأحمر ، وليس باللون الأزرق. وهذه كمية كبيرة جدًا من العناصر ، إلى جانب مستحضرات التجميل الغالية الثمن التي لا يتم شراؤها جيدًا. يفضل الناس شراء بعض الظل رخيصة وباردة من تلك باهظة الثمن.
كان عندي مفهوم لمتجر مثالي على الإنترنت ، لكنه الآن غير ذي صلة. يحتاج الناس أكثر مما أتساءل. يرغب المشترون في تجربة بلسم الشفاه العاشر ، لكنني لم أعد بحاجة إليه. لديّ مجموعة شخصية لما أحتاج إليه ، وعلى الأرجح ، سأنتبه إلى بعض الجدة الفريدة - إذا كانت رخيصة وباردة ، أو إذا كانت معبأة بشكل مريح.
حول التعاون مع مطبخ عضوي
عادل: تمتلك الشركة ، التي تمتلك علامتي Natura Siberica و Organic Shop ، علامة تجارية تدعى Organic Kitchen - ولديهما علب رخيصة للغاية ذات محتوى جيد. ماشا وأنا أتواصل بشكل جيد للغاية مع مدير العلاقات العامة فيتالي كوزلينكوف. بمجرد أن وضع مؤامرة على إنستغرام له ، كنجم في المتجر الرئيسي كان يعجن الدعك. وقد كتبت إلى فيتاليك بنصف الموضوع: "أم ربما سنصنع أيضًا العلبة؟" قال: "نعم ، هيا!" في النهاية ، أقنع صاحب الشركة. وافق ، صنعنا بلسم ماء. ولم أكن أتوقع أن يكون هناك مثل هذا النجاح ، لكنه كان انطلاقة ملحوظة للغاية. بعد ذلك ، ظهر تعاون واسع النطاق مع المدونين.
يمكنك المشاركة بطرق مختلفة. يمكنك فقط إلقاء المهمة ، على سبيل المثال ، أن تقول إنك تريد هلامًا ذو لمعان - ستقوم بذلك. يمكنك تحديد المكونات المطلوبة ، والتحكم في عملية إنشاء أكثر أو أقل. بشكل عام ، ما في البنك قد يعتمد على رغباتك. شخص ما أمر للتو ووافق على المنتج التجريدي ، وكان ماشا وأنا بطريقة مختلفة. اتفقنا على أننا نريد بعض المكونات والألوان والقوام. بالنسبة لنا ، خلطنا عدة مرات وأرسلنا عينات.
ماشا: فكرت في كريم Glass Glass لمدة ثلاثة أيام. أدركت على الفور أنني بحاجة للبدء من العبوة: لم أكن أعرف أن هناك فرصة لصنع زجاجة مثل عادل. ما يمكن أن يكون في هذه الحزمة بحيث يكون من المناسب أخذها معك وما هو مناسب من الناحية النظرية؟ اعتقدت أنه يجب أن يكون كريمًا سميكًا ، لا يحتوي على نظرائه المحليين ، وفي نفس الوقت رخيص جدًا. وكانت المعالم الشهيرة كريم لمدة ثماني ساعات إليزابيث أردن و Weleda Skinfood. كلا المنتجين لا يخلوان من العيوب: تبدأ إليزابيث آردن برائحة كريهة بسبب اللانولين ، في حين أن Skinfood يحتوي على ملمس دهني ودسم ولزج للغاية. لقد طلبت أن أفعل شيئًا مماثلاً: حتى يشفي البلسم وكان يعاني من الحساسية بقدر الإمكان. ولكي أتناسب مع أكبر عدد ممكن من الناس ، كنت بحاجة إلى البنك الأكثر عالمية. وتلمع بشكل جميل. لكنني لم أكن أعرف أنه سيكون سخيفًا جدًا مع منتجات أخرى. عندما أرسلوا لي العينة الرابعة ، جربتها - كنت دائمًا أقلام وأقلام أحمر في العمل - وقد فهمت ذلك. بدأت في استخدام الأداة بنفسي وأدركت أن الكريم يمكن وضعه أيضًا كبلسم للماكياج. يستخدم Skinfood أيضًا كأداة تمييز ، ولكن ليس كوسيلة لخلط مستحضرات التجميل. بالفعل اقترب العينة الرابعة زجاج الجلد. الأولى كانت صلبة للغاية ، مثل زيت بشرة ، والثاني والثالث تبين أنها سائلة للغاية ، ثم بكمية زائدة من البريق ، ثم ظهرت مثالية.
عن الخطط المستقبلية
ماشا: أفكر في صنع مستحضرات التجميل الخاصة بي ، لكنني لا أريد فعل ذلك بعد. أسهل طريقة هي العمل مع Organic Kitchen ، لكنها لا تزال لا ترغب في صنع مستحضرات التجميل المزخرفة. بالإضافة إلى ذلك ، فهمت تقريبًا ما يريده الجميع من مستحضرات التجميل: يحتاج الناس إلى أن يكونوا جميلين وعصريين وسريعين ورخيصين. وهذا صعب.
عادل: لا يمكن القيام بذلك إلا إذا كان لديك الكثير من المال في البداية. لأنه عندما تصنع منتجًا رخيصًا ، فإنك تحتاج إلى إنتاجه بكميات كبيرة. المبتدئين وليس صناعة مستحضرات التجميل الغنية جدا لا يمكن تحمله.
ماشا: نعم ، وفي الوقت نفسه ، هناك ماركات رعاية روسية يمكن أن تأخذنا تحت جناحهم ، ولكن لا يوجد الكثير من العلامات التجارية للمكياج. هؤلاء هم أساسا فنانين للمكياج يعرفون أنفسهم ما يجب عليهم فعله.
عادل: لدي بالفعل فكرة لإنشاء علامتي التجارية الخاصة ، اقترح أصدقائي أن أقوم بإنشائها معًا. حتى الآن ، أفكر في الأمر ، وأنا أفكر في ما سيكون من الرائع أن تفعله البنوك. كل شيء في مرحلة التفاوض. من أجل صنع مستحضرات التجميل ، تحتاج إلى استخدام الكثير من الناس. تبحث عن المستثمرين. نحتاج إلى شخص يأتي بمفهوم ، والشخص المسؤول عن ما ستكون عليه البنوك هو أنا. لا تستغني عن تقني يقوم بصياغة الصيغة. قد يكون الإنتاج في روسيا ، وقد يكون في الخارج. المكونات من نوعية مختلفة ، يجب شراؤها في أماكن مختلفة. التعبئة والتغليف هي أيضا مكلفة للغاية ، ثم أنها مكلفة للغاية لتوزيعها.
ماشا: إنه يشبه المتجر: من المستحيل القيام به معًا. لدينا فريق كبير في فريق Foam ، ويفهم اللاعبون حقًا ما يفعلونه. لقد باعوا قبل ذلك ، وليس البنوك فقط - لديهم الاتصالات اللازمة والمصممين الذين يفعلون كل شيء بشكل صحيح. لدي فكرة بسيطة عن كيفية بناء فريق من الصفر.
عادل: ربما سنفعل بعض الجرار مع مطبخ عضوي. إنهم يبيعون بشكل جيد ، وهذه وظيفة غير مؤلمة إلى حد ما: إنهم يعملون بسرعة كبيرة وإنتاج منتجات عالية الجودة. هذا العام ، في الواقع ، لقد حدث الكثير بالفعل وأنا في انتظاره حتى ينتهي. للاسترخاء ، ارسم نوعًا من الخط وابدأ من جديد. آمل حقًا أن يصدر كتابنا هذا العام. سيكون نقطة الدهون جيدة.
ماشا: في العام المقبل ، ربما يتعين عليك القيام ببعض الأنشطة مع الكتاب. لكن خططي المستقبلية المباشرة هي عطلة. بشكل منفصل. هذا هو كل ما يمكنني قوله بثقة.
