رفاهية جديدة: نهج شخصي بدلاً من قوة العلامة التجارية

دمر الإنتاج الضخم وأزمة عام 2008 ، التي أجبرت العالم على إعادة النظر في قيمها ، المفهوم التقليدي "للترف". لقد تحدثنا بالفعل عن كيف أصبحت علامات القطاع الأوسط رفاهية جديدة. تفكر دانيلا أنتونوفسكي أكثر. في عموده في Look At Me ، يشرح لماذا أصبحت سترة مريحة وغروب الشمس والاتصالات الشخصية أغلى من حقائب Maybach و Birkin.

النص: دانيلا أنتونوفسكي

دانيلا أنتونوفسكي صحفي ، خالق تصفيف الشعر وختم ptichka

في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، عندما بقيت عدة سنوات في الولايات المتحدة قبل أزمة الرهن العقاري ، كانت المجلات اللامعة لا تزال رائجة ، وبدا مفهوم الاستهلاك المفرط الوحيد الحقيقي ، حيث شهد أحد أصدقائي مشهدًا مضحكًا. درس الزوجان تشكيلة متجر رالف لورين في ممر تريتياكوف. طلبت المرأة أن تأخذ إلى أمين الصندوق ثلاث أكياس من جلد التمساح - نفس الشيء تمامًا ، ولكن بألوان مختلفة. 16 ألف يورو لكل منهما. قام الرجل بمحاولة خجولة لمنعها: "عزيزتي ، ربما لا تحتاج إلى ثلاث أكياس متطابقة؟ لقد اشترينا مؤخرًا خمس قطع من هيرميس". المرأة تنهدت بشدة وصبر ، وهم يتحدثون مع المرضى أو الأطفال المصابين بأمراض خطيرة ، أوضحت لهم: "عزيزي ، ألا تفهمون؟ إنهم على اتصال إلكتروني".

لاحظ كيف تغير الموقف من هذه القصة. الآن نحن نتجاهل الكتفين في حيرة ، وقبل حوالي خمس سنوات تسببت في المودة تقريبًا ، لأنها مع كل حكايتها كانت تصف بدقة الوقت بشكل لا يصدق. ثم تم تحديد السعادة والنجاح في الحياة فقط من خلال قيمة الأشياء المشتراة. كانت جدران النوادي الليلية مغطاة بالأحجار الكريمة ، وكانت الهواتف مصنوعة من الذهب ، وكان المدراء الذين يحصلون على رواتب خمسة آلاف دولار شهريًا يحصلون على قروض لشراء رولكس. ازدهر سوق الرفاهية ، ويبدو أن الضوء الذي أعطاه أعطى الحياة معنى خاصًا. ثم حدث شيء ما.

أصبح امتلاك خمسة أكياس من جلد التمساح أمرًا غير عصري - بل على العكس ، من المألوف امتلاك واحدة وشراء واحدة أخرى فقط عندما تعطيها لابنتك الأولى. والأهم من ذلك - أصبح من غير المفهوم على الإطلاق ما هي الرفاهية.

لقد خمسة أكياس من جلد التمساح يصبح غير ضمير

كيف تم ترتيبها في القرنين التاسع عشر والعشرين؟ ينتمي إلى فئة "الترف" يتم تحديده من خلال جودته. إنشاء سترة جيدة يتطلب المزيد من الوقت البشري ، والعمل والموهبة من إنشاء سترة كربي. كان أمام المشتري خيار - دفع روبل واحد أو مائة روبل ، ولكن في الوقت نفسه كان يعرف على وجه اليقين أن الجاكيت الأول سيتم فركه على المرفقين في عام واحد ، والثاني لن يفرك أبدًا. كان السعر والوصمة غير المرئية للرفاهية ، والتي تم لصقها تلقائيًا على المنتج ، ضمانًا مطلقًا للجودة.

دمر الإنتاج الضخم والعولمة هذا المخطط المريح. قد تكلفك السترة التي ترتديها مائة دولار ، أو ربما ألف دولار ، ولكن في الوقت نفسه يتم خياطة كلاهما في رومانيا ولديهما نفس الفرصة للتغطية بالحبيبات بعد أسبوعين من الشراء. في أحد المطاعم ، تكلف وجبة المعكرونة ثلاثمائة روبل ، وفي الآخر ، ألف وثلاثمائة ، ولكن هذا لا يعني أن الثاني هو ألذ أو مصنوع من أفضل المنتجات. وفي فندق مكلف ورخيص ، قد تضربك الخادمة - على الرغم من حقيقة أنك علقت أيقونة "عدم الإزعاج" على الباب.

الحديث عن الفنادق. قبل بضع سنوات قيل لي قصة رائعة عن امرأة روسية جاءت إلى باريس ومكثت في بلازا أثيني ، أحد أغلى الفنادق في المدينة. عندما ذهبت - مع الأسف للتفاصيل - إلى المرحاض ، وجدت أن التدفق لا يعمل. كان عليها أن تأخذ دلوًا شامبانياً فضيًا ، وتملأه بالماء من الصنبور وتسكبه في المرحاض.

كل هذا يوضح تماما الارتباك العام الذي يحدث في السوق للسلع والخدمات. يرجع السبب في ذلك إلى انهيار نظام الاستهلاك القديم ، وبدأ النظام الجديد في التكوّن والنمو ليصبح قانونًا خاصًا به. إنها بسيطة جدا. الوقت أكثر قيمة من المال. التعبير عن الذات هو أكثر أهمية من المال. السعادة ليست في "Maybach" ، ولكن في القدرة على مشاهدة غروب الشمس مع كوب من النبيذ الجيد في متناول اليد. وكلمة "ترف" في هذا النظام الإحداثي لها معنى مختلف جدا.

الرفاهية الجديدة ليست ذات جودة فائقة ، وليس السعر وليس سحر العلامة التجارية. ينشأ ترف جديد عندما يكون هناك حد أدنى لعدد الوسطاء بين المنتج والمستهلك ، ويتم سماع فكرة المنتج أو الخدمة دون تشويه نوعي. أي أن العشاء في مطعم نوبو ليس رفاهية ، لأن هناك عدة آلاف من الموظفين بينك وبين مالكه ، الذين ، بشكل عام ، لا يهتمون بما يحدث والذين يريدون إنهاء التغيير في أقرب وقت ممكن. يعتبر العشاء في مطعم Uilliam رفاهية ، لأن أصحابه يتنقلون بين الطاولات ، ويضيفون النبيذ إليكم ويستمعون إلى الشكاوى حول مقدار اللاتي الذي يمكن تقديمه بالفعل في أكواب زجاجية.

منطقة تسوم ليست ترفًا ، لكن FOTT بالكامل. GQ - لا ، FurFur - نعم. نأسف للإزعاج ، ولكن Chop-Chop ترف ، لأننا نلتزم هناك كل يوم ، ونقدم للزوار القهوة ونفخ الغبار من عتبات النوافذ.

الشيء الأكثر شعبية ليس سحر العلامة التجارية (وحتى ، يدا بيد ، وليس الجودة) ، ولكن الشعور بالانتماء. شعور من صنع الإنسان. الشعور بأن المنتج أو الخدمة تم إنشاؤها خصيصًا من أجلك. القدرة على تبادل بضع عبارات مع المالك ، في حين أنه يصب لك القهوة. وهنا اتضح شيئًا مثيرًا للاهتمام - أن العالم بأسره يتحول تدريجياً إلى الصيغة الساذجة لأنطوان دي سان إكزوبيري: "الترف الحقيقي الوحيد هو ترف التواصل البشري".