أطلق تيري ريتشاردسون حملة ديزل ملهمة

من اللطيف أن يكون لدينا نموذج "ماذا تفعل" (على الرغم من أنك تريد أحيانًا إعادة تسميته "توقف من أجل كل ما هو مقدس"): الأخبار حول الحملة الجديدة لعلامة ديزل التجارية ، والتي تم إصدارها بمناسبة الذكرى السنوية الثلاثين للعلامة التجارية في اليابان ، مثالية لذلك.

قرر مبدعو العلامة التجارية إحياء الحملة الشهيرة "من أجل العيش الناجح" ، والتي اخترعها رينزو روسي في التسعينيات. ثم أصدرت ديزل نصائح لجميع المناسبات ، والتي أظهرت أن الأذكياء يشعرون بالملل ، ورعشة - متعة: الهزات تتسكع مثل آخر مرة ، ليست خائفة من الجديد واستكشاف العالم. رافق كل بيان صورة استفزازية (على سبيل المثال ، عبارة "الأذكار لديهم أدمغة ، والأغبياء لديهم بيض" كانت مصحوبة بصور لفتاة تظهر الصدر على كاميرا مراقبة الشوارع).

بالنسبة للحملة الجديدة ، توصل ديزل إلى 49 نصيحة جديدة ، ودعاهم المصور تيري ريتشاردسون لتوضيح ذلك ، الذي بنى حياته المهنية بأكملها على الاستفزاز الجنسي (والفضائح الجنسية ، بسبب العديد من ماركات الأزياء والمعارضات التي رفضت العمل معه). إلى جانب صوره ، فإن النصائح التي تبدو غير ضارة مثل "Dream big" اكتسبت معنى فظيعًا: على سبيل المثال ، في الصورة التي تحتوي على عبارة "لا تفقدوا صورتك" ، يتمسك الرجل في فخذه (شعار "جرب كل شيء من الداخل" يتضح من رجل يده أيضًا في سرواله الداخلي) ). على ما يبدو ، يمكن للرجل العاري أن يرمز إلى أي شيء ، على سبيل المثال ، الشجاعة - لذلك على الملصق "كن شجاعًا" ، يخلع الرجل سرواله. لكن أسوأ صورة في الحملة هي بوضوح الصورة التي ترافق فيها الدعوة إلى "فتح عقلك" صورة لفتاة تميل إلى الأمام وانتشرت ساقيها على نطاق واسع.

 

من المحزن أن كل شيء في هذه الحملة قد يكون لطيفًا إذا كان أسلوب ريتشاردسون تجاه المتحيز جنسياً وتمييز أجساد النساء والرجال نماذج لا تلبي معايير الجمال اللامعة ونموذج ذو الساق الاصطناعية ومجتمع المثليين ولكن كل براعم الخير تضيع في وفرة من الفكاهة الأساسية والهجومية.