من كارا إلى جيجي: حقبة جديدة من عارضات الأزياء
"ليندا ، نعومي ، كريستي - كانوا نجوم السينما ؛ كانوا من المشاهير. كانوا رائعين. تقول كاميلا نيكرسون ، المحرر التنفيذي لـ American Vogue ، إنها ، كما تعلمون ، خلقت أحلامًا ، وقد نجحت ، مثل العديد من المحررين ذوي الخبرة في المجلات الكبيرة ، في العمل مع عارضة الأزياء بأكملها: كيت وكلوديا ، سيندي ، جيزيل وميلوي ، وبالطبع ليندا ، نعومي وكريستي ، لقد عاشوا مثل نجوم موسيقى الروك ، بدوا وكأنهم نسخ "أفضل" من مغامرات هوليوود وتلقوا إتاوات مع العديد من الأصفار ، وتعلقوا بالحياة الأكثر موهبة وشهرة ، واستمتعوا بصراحة بها.
ميزتهم الرئيسية هي أن الجميع أحب هؤلاء الفتيات: ألكساندر ماكوين وجورج مايكل ، والفتيات المراهقات الشرطيات اللائي علقن غرفهن بصفحات ممزقة من المجلات. لقد كانت حقًا ظاهرة مستحيلة بدون بادئة "فائقة". ما زال العديد منهم يعمل بنشاط ، مستخدمين وضع العرامات في النمذجة ، لكن العالم لم يتوقف عند انتهاء التسعينيات. تتطور صناعة الأزياء بخطى سريعة تدور حولها الرأس ، ويبدو أن معهد النجوم قد اختفى ، بعد أن اقتحم الآلاف من مختلف أصحاب الطموحات الصغيرة. لكن لا ، ظهرت عارضات أزياء جديدة - وهي جديدة حقًا.
2015 ، يناير. "لقد كنت محظوظًا جدًا للعيش والعمل كنموذج في عصر الشبكات الاجتماعية. في السابق ، كانت العارضات مجرد وجوه ، وقد أتاحت لنا وسائل التواصل الاجتماعي الفرصة ليس فقط لوجه ، ولكن صوت" ، قال جيجي حديد في مقابلة مع Vogue قبل أقل من عام. خلال الأشهر القليلة الماضية ، تحولت من نجم صاعد في عالم الأعمال ، إلى نموذج من السنة وفقًا لقراء موقع Models.com ، النجم الرئيسي لوسائل التواصل الاجتماعية المفضلة لديها (وفقًا للجنة التحكيم في Models.com) ، نموذج فيكتوريا سيكريت ، في مواجهة تومي هيلفيجر ، ماكس مارا ، فيرساتشي ، بالمان و توب شوب وبطلة أغلفة مجلة فوغ البريطانية والإيطالية.
ارتفع عدد المتابعين على Instagram من 1.6 مليون إلى 10 ملايين ، في حين ظهر جيجي أيضًا في مقطع الفيديو لمسار كيلفن هاريس وتلاميذ "كيف أعماق حبك" (300 مليون مشاهدة) وفي مقطع الفيديو تايلور سويفت لأغنية "Bad Blood" (678 مليون مشاهدة). أقل هو. و. ل. العام. من الغباء مقارنة العقود هنا ، كما هو الحال مع عارضات الأزياء ، لأن جيجي كانت في عام 2005 عشرة.
تثير المقاييس والمعدلات مثل جيجي وصديقتها كيندال جينر عددًا من الأسئلة. يسلط الضوء: كيف ولماذا؟ منذ عام مضى ، عندما أدركنا (وليس فقط نحن) أن كيندال هي النموذج الرئيسي لعام 2014 ، يمكن تفسير نجاحها بشعبية أسرتها وتأثير الحداثة. الآن هذا مستحيل. قبل عام ، كان لدى Jenner 16 مليون مشترك على Instagram وعقد تجميلي كبير مع Estée Lauder ، وهذا واحد لديه 44 مليون مشترك ، وعقود مع Fendi و Balmain وواحدة من أغطية الذكرى الرابعة لفوغ باريس. على الثلاثة الآخرين ، بالمناسبة ، جيزيل بوندشين ، كريستي تورلينجتون وكيت موس - حي جاد لـ "المبتدئين".
قد يلاحظ أي شخص قام بالتحديق في التقدم الهندسي لنجاح صديقتين أن المحررين والمصممون والمصممون يستخدمون بشكل خجول بشكل متزايد كلمة "عارضات الأزياء" المنسية فيما يتعلق بهم - والعلامات التجارية لا يخجلون من لعب التلميحات على عارضات الأزياء وتصوير الماضي. ويفعلون ذلك بشكل خجول لأنه لا يزال من غير الواضح كيفية تحديد مكان هؤلاء اللاعبين في الصناعة. إنهم يشبهون العارضات ، والمشاهير مثل المشاهير ، ويعيشون مثل الورثة الأثرياء (وهم) ويتعاملون مع شبكاتهم الاجتماعية بحذر ، وهو ما سيحسده كبار المدونين ، ولا تستغرق مهنتهم حتى عامين. ما هو إذن؟
الشيء الرئيسي هو أن هؤلاء الفتيات لم يعد من الممكن طردهم بالكلمات: "لعنة ، كم هو ممكن بالفعل". نعم ، إنها موجودة حرفيًا في كل مكان ، لكن كما أظهر الوقت ومثال رائد هذه الموجة من Cara Delevin ، فإن هذا ليس خطأ الصناعة ، ولكن بداية حقبة جديدة تمامًا تعمل على تغيير نموذج الأعمال. الفتاة كيندال ، التي كانت على وشك أن تنقل من قبل صديقها جيجي ، استبدلت الفتاة المزعومة بشدة مع الحاجبين ، وخلفهم نشأ عمالقة وسائل الإعلام الاجتماعية الجديدة - عائلة سميث النموذجية الرائعة: لاكي بلو ، وديزي كليمنتين ، وبيبر أمريكا ، وستارلي شايان.
نعم ، لا يمكن مقارنة أي من النجوم الجديدة مع Kate و Naomi - على الأقل لأنك تحتاج إلى إنفاق تحت الأضواء لسنوات عديدة ، وعلى الأكثر - لأن القواعد قد تغيرت. نأسف لهذا هو نفس اللوم على الكاميرات الرقمية لقتل الفيلم. لأنه بغض النظر عن مدى قصر مجد هذه البطلات الحديثة (ولا يمكننا حتى الآن توقع مدتها) ، فإن Kendall و Gigi لديهم بالفعل ما تسعى النماذج العظيمة "الحقيقية" إلى تحقيقه على مر السنين. بشكل عام ، لديهم أكثر من ذلك.
أولاً ، لم تكن جيجي تبكي عندما قالت إنها تحب الشبكات الاجتماعية لإتاحة الفرصة لها للتحدث. الموديلات الجديدة ليست صامتة - قبل بضعة أشهر ، تبين أن حديد كانت موضوعا للسخرية التي تسببت بها المعلمات التي لا تزال في طور تشكيلها ، واستجابت لذلك برسالة نسوية مفتوحة. كارا ديليفين لم تخفي علاقته الثنائية مع المغني القديس فنسنت. كندال ، مثلها مثل عائلتها بأكملها ، دعمت بنشاط كيتلين جينر طوال عملية تصحيح الجنس البيولوجي ، وتظهر لاكي سميث بانتظام على البرامج التلفزيونية وتشاركها في انعكاساتها الوجودية مع المشتركين.
يبيع Selfie Kendall و Cara و Gigi مجموعات أفضل من الرماية والعروض
على العادم - بعض المزايا: يكون للأبطال الجدد تأثير إيجابي على المعجبين ويزودون أنفسهم بألفي إشارة جديدة في الوسائط الرئيسية. بعد كل شيء ، ماذا عرفنا عن شخصيات النماذج الأولى؟ بالإضافة إلى المقابلات التي تم تحريرها بعناية في اللمحات والقيل والقال ولقطات عشوائية من المصورين ، لم يتلق المعجبون عملياً أي معلومات من شأنها أن تسمح لهم بالحكم على حياة النجوم ووجهات نظرهم ومعتقداتهم - وهنا موقف اجتماعي مباشر.
ثانياً ، كيندال ، جيجي ، كارا هم من يحتكرون وسائل الإعلام. تذكر العبارة الشهيرة المنسوبة إلى المبشر؟ "لأقل من عشرة آلاف دولار ، لن أخرج من السرير". نعم ، لن توافق نماذج وسائل التواصل الاجتماعي بعشرة آلاف دولار على الوقوف بجانب مشروعك. وفقًا لكتاب CR Fashion ، تحصل نماذج الطراز الأول - عادل حديد وجينر وديلفينجن - على ما بين 125 إلى 300 ألف دولار مقابل وظيفة واحدة على Instagram. تبين أن أفضل المصورين و "الملائكة" في فيكتوريا سيكريت ، وكارلي كلوس ، وميراندا كير ، وبهاتي برينسلو ، هم من النماذج من الدرجة الثانية - "فقط" من 25 إلى 50 ألف دولار لصورة على الشبكة الاجتماعية.
في عقود النجوم الجديدة ، يتم توضيح عدد صور Instagram وطبيعتها جنبًا إلى جنب مع شروط المشاركة في العرض أو التصوير ، لأن صورهم الشخصية تبيع مجموعات أفضل من التصوير والعروض. لم تختر Olivier Rustin Kendall كواجهة رئيسية لتعاون Balmain x H&M: إجمالي عدد مشتركي الفتيات هو 65 مليون. من غير المرجح أن تكون قد نسيت ما خرج من هذا التعاون - استراتيجية تسويقية كفؤة ، ليس فقط على الفور بيع كل الأشياء من مجموعة الكبسولة ، بل أصبحت أيضًا سبب جنون التسوق الحقيقي.
وثالثا ، وراء النماذج الفائقة الشعبية هناك إدارة دقيقة ومعقولة ومعقمة حرفيا ، وكقاعدة عامة ، فإن والديهم المؤثرين هم المسؤولون عنها. تم نقل أمي وأبي سميث شخصيًا إلى مصبوبات كل من الأطفال الأربعة ، بمجرد استبدال أسنان الحليب. ماما جيجي حديد ، نجمة الواقع ، عارضة الأزياء السابقة وزوجة سابقة في قطب البناء ، أخذت ابنتها أولاً إلى مجموعة فيلم Guess عندما كانت في الثانية من عمرها. ماما كيندال ، كريس ، أنتجت عائلة كارداشيان جينر بأكملها. أم كارا هي المصمم الشخصي لسلسلة متاجر سيلفريدجز ، الجد هو مسؤول بريطاني ، والشقيقة الأكبر سنا هي نموذج بوبي ديلفينجين. في حد ذاتها ، لا تضمن هذه الحقائق المستقاة من السير الذاتية مهنة نموذجية متوسطة ، لكنها تتحدث عن التخطيط المستهدف لمجد المستقبل. هذه ليست قصة بروح "السير في النمذجة الكشفية - والموجودة في ماكدونالدز جيزيل بوندشين".
كان مجرد منتصف عام 2000 ، عندما بدأت مدونات الموضة في الظهور وبدأ الجميع بسعادة يتحدثون عن مدى سهولة الوصول إلى هذه الصناعة ، كانت فترة جيدة ، لكنها كانت منافقة. مثل هذه الأعمال الكبيرة والصعبة لا يمكن أن تكون مضيافة. الفتيات مثل جيجي طيبون ومفتوحون ، لكن حياتهم المهنية مستحيلة بالنسبة لفتاة جميلة بسيطة من الضواحي: لن تتمتع بحياة يمكن أن يحلم بها المعجبون ، ولن يكون هناك صديقات وأثرياء مشهورون من الأهل الذين يعرفون من يتصلون به. وبناءً على ذلك ، لن تتمكن هذه الفتاة من توفير مبيعات مباشرة من هذا الحجم ، حتى لو كانت رائعة للغاية. لأنه أثناء الحديث عن الاستهلاك الرشيد يتحدث فقط: تنتج العلامات التجارية سنويًا ثماني مجموعات لكل منها ، فإن شعار Dolce & Gabbana المصفوف على دلو من البطاطا يجعل الجميع يصطادونه على eBay.
سيكون من الغباء أن يتنبأ كل هذا بانحدار مهنة النماذج "العادية". بالنسبة للمصممين والمصممون ، لا يزال المفهوم العام مهمًا ، وليس شعبية الفتيات. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الشهرة العالمية لكيندال وجيجي وآخرين تتركهم جانبيًا قليلاً: تبدو الفتيات "قوميات" للغاية ، فهم مفهومات ولطيفات ، ولا يوجد عمق في صورهم ، لذا فهم ليسوا مناسبين لعرض العلامات التجارية الذكية - لا يوجد عميل بالغ متوسط أشياء ل peripetias عائلة كارداشيان. وهنا من المهم أن لا تفوت العلامات التجارية هذه اللحظة.
قبل خمس سنوات ، لم يكن لأي شخص أن ريهانا ستمثل ديور ، وسيلينا جوميز ستصبح سفيرة لويس فويتون. إن القرارات التي تتخذها إدارات العلاقات العامة للعلامات التجارية التي لها تاريخ طويل في اختيار نجوم البوب كسفراء لا تزال تبدو مثيرة للجدل لكثير من الناس وتعني على الأقل أن التقسيم إلى ثقافة عالية ومنخفضة أصبح عتيقًا أمام أعيننا. لكن جيل يوتيوب وإينستاجرام يتقدمان في السن ، قريباً ستصل هذه الفتيات والفتيان إلى ذروة الملاءة ، ومن ثم يمكن أن يجد هؤلاء الذين يمكن أن يجدوا حلاً وسطًا بين الحمض النووي للعلامة التجارية والطرق الفعالة لجذب العملاء الشباب من خلال صغار المتجولين الجدد.
في هذا المعنى ، كيندال جينر وجيجي حديد مجرد حل وسط. قد لا يكون الأمر عالميًا حتى الآن ، لكن هذا لا يعني أنه في المستقبل القريب لن يظهر صانع أخبار مناسب أيضًا لماركات أكثر ذكاءً على الأقل بنفس المستوى. ولمسألة ما إذا كان يمكن اعتبار هؤلاء الفتيات عارضات أزياء ، حسناً ، ما الفرق؟ إنها بالضبط نماذج وفائقة الدقة - تتحدث محفظتهم والطلب عنهما ببلاغة أكثر من أي نصوص.
الصور: نماذج IMG ، كالفن كلاين ، مارك جاكوبس ، فيرساتشي