راقب ، ولكن لا تلمس: كيف أصبحنا لاعبين ماكرين
أوليسيا إيفا
كل يوم يتعين علينا الاختيار والإنفاق - وتبدأ الأسعار المرتفعة عاجلاً أم آجلاً في الرفض ، لا سيما في وقت الأزمات الاقتصادية. على سبيل المثال ، لا يعاني المشترون الأثرياء من أعمق ضغوط من سعرها على فستان كارفن الذي يصل إلى 30 ألف روبل ، لكن بالنسبة إلى المستهلك الشامل ، ظل هذا الشيء منذ فترة طويلة مجرد هدف للرغبة ، وفي أغلب الأحيان - غضب. والثالث ، على ما يبدو ، لم يعط. ولكن هنا جاء خيار آخر - الملاحظة.
أصبح السوق الشامل أكثر ذكاء: لقد ترك النسخ المتماثل البسيط لأفكار التصميم وبدأ في استخدام مواد باهظة الثمن. على سبيل المثال ، أطلقت H&M سلسلة من الملابس الإيكولوجية المصنوعة من مواد طبيعية وتكنولوجية ، لا يبدو أن الأحذية من Topshop تتلاشى لسنوات ، وكانت UNIQLO متقدمة على الجميع منذ فترة طويلة في السعر والجودة والتكنولوجيا ، وكانت Zara تصدر الأحذية من منافسة طبيعية للمرة الأولى الجلد. لذلك ، في هذا الموسم ، ظهرت المخزونات البركانية والزواحف الجلدية على رفوفها. على الجانب الآخر ، بدأت العلامات التجارية الفاخرة في ختم نفس المعاطف الوردية التي لا تحتوي على أبعاد ، وكل الأشياء الشهيرة (على سبيل المثال ، حقيبة برادا) أصبحت عتيقة الطراز بمجرد دخولها. في الواقع ، بالنسبة لشريحة معينة من مشتري الرفاهية ، يبدأ العمل كسوق جماعي ، باهظ الثمن: يبدو أنك تعرض على شيء فريد حتى تظهر على عشرات الأشخاص من بيئتك.
كل هذا أدى إلى حقيقة أنه على مدى السنوات الخمس الماضية ، تطور المجتمع من الموضة السريعة إلى المشتريات الواعية. لوصف اتجاه المستهلك الحالي للجيل ص (وهذان ملياري شخص على هذا الكوكب) ، هناك بالفعل مصطلح - Foxism ، من faux - "وهمية" و الاستهلاكية - "الاستهلاك". هذا هو الجواب المباشر لفلسفة النزعة الاستهلاكية للصفر - "أنا أنظر ، لكنني لا أشتري". جيل من "المتسوقين نافذة" التي تشكل صفارات ، ولكن تأجيل الشراء ليوم غد ، وشراء الأشياء فقط للاحتياجات الملحة. نحن لسنا أغنياء للغاية ، لكننا تمكنا من ملء خزانة الملابس بمشتريات غير متوافقة ، فقد سئمنا الإعلان من الرغبة في الشراء مرارًا وتكرارًا. في النهاية ، لدينا بالفعل كل شيء تقريبًا ، لكن الخزانة ليست مطاطية.
أنت ثعلبي إذا ذهبت إلى مراكز التسوق فقط
إذا ذهبت إلى مراكز التسوق ، فقط تجول دون إجراء عمليات شراء جادة. أنت مستخدم مزيف ، إذا نظرت إلى قوائم المستهلكين دون متابعة الروابط ، أو ببساطة تصفح المتاجر عبر الإنترنت بدافع الفضول. إذا كنت لا تزال تضيف عناصر إلى السلة ، فعلى الأرجح ، لن تطلبها أبدًا: "تأجيل" شيء مذهل آخر من المرجح أن ترتديه عدة مرات ، - بمعنى ما - فعل امتلاكه. كل هذه الإجراءات تشتيت وتسلية ، مثل التسوق الحقيقي ، ولكنها لا تتطلب الكثير من الجهد والمصاريف. هذه هي الطريقة للتعليق على قناة واحدة والنظر في الفراغ.
وقال جيمي جوتفروند ، المدير الإستراتيجي لمجموعة ذا إنتليجنس جروب ، وهي محللة أعمال: "هذه ليست موت السوق وانهياره. هذا خروج عن الأساليب القديمة في ممارسة الأعمال التجارية في مجتمع انتقالي ومتغير. بعد الانكماش الاقتصادي ، اعتاد الناس على إنفاق الأموال بعناية وليس هناك من يهرع ينام هؤلاء العملاء مع هواتفهم - لذلك في غضون ثوانٍ يمكنهم الوصول إلى أفضل العروض في أي وقت من اليوم. " الجيل ص ليس في عجلة من أمرنا لاتباع الجملة الأولى ، ولكن يفضل التفكير. أو الحلم.
من هنا يأتي رهان صناعة الأزياء على الطفولة - حيث تقف وراءها الرغبة في التأثير على الجيل الشاب الأكثر تقبلاً والذي لا يزال يتعين عليه إنفاقه. بالنسبة للبقية ، الذين ما زالوا يريدون التعرف على أنفسهم من خلال الملابس والمظهر الأصلي ، يبقى البحث عن علامات تجارية غير معروفة ، وأسماء جديدة ، وأسواق للسلع المستعملة ، وأيضًا لإجراء عمليات تدقيق لملابس الوالدين. لذلك ، فإن ظهور متاجر في روسيا بملابس بأسعار معقولة من قبل المصممين الشباب سيكون منطقيًا ، بالإضافة إلى موقف أكثر جدوى من الطراز القديم. ناهيك عن نجاح هايبرماركت العتيق هنا ، حيث يمكنك شراء ملابس وأثاث نادر بأسعار معقولة. للحصول على عينة ، يمكنك أن تأخذ العلامة التجارية الأمريكية Anthropologie (أحد أقرباء شركة Urban Outfitters) - إن متجرها الجديد المكون من ثلاثة طوابق في المملكة المتحدة هو أمر لا يصدق. قد يكون الخروج هو ظهور المتاجر الصغيرة الخاصة ، والتي تقف في وجهها بيروقراطية رهيبة ، ولكنها ضرورية للغاية. بعد كل شيء ، للأجواء والنهج الشخصي ، سيأتي الكثير. عودة التقاليد والخدمة يمكن أن تسترعي انتباه الناس ليس فقط إلى نوافذ المتجر ، ولكن أيضًا إلى نوع من المغامرة داخل المتجر - ربما هذا هو المخرج من خلال متجر الهدايا التذكارية.