بدون توقف: لماذا هناك خمسة أسابيع أزياء في روسيا؟
في سان بطرسبرج ، أطلقت حدث جديد يوم الموضة في مرسيدس بنز سان بطرسبرغ ، والذي يمكن أن يصبح نظيرًا لأيام الموضة في كييف الأوكرانية ومنافسًا لأسبوع الموضة في أورورا. تتحدث مديرة Wonderzine Lisa Kologreeva عن سبب احتياجك للربط مع أسبوعين أو ثلاثة أسابيع في المدينة.
غاب خبر إطلاق يوم الموضة في سان بطرسبرغ عن المنشورات المتخصصة الأكثر نفوذاً - أو بلا جدوى. دعنا نذكّر: أن جوهر الحدث الجديد ، الذي ، نظمته شركة مرسيدس-بنز ، والذي لا يهتم بالموضة ، هو استمرار أنيق للأسبوع الذي يحمل علامة تجارية في موسكو. في يوم من الأيام ، ستعرض المجموعة اثنين فقط من المصممين: البريطاني جايلز ديكون وتاتيانا بارفينوفا - ربما المصممة الرئيسية لسانت بطرسبرغ والفنانة ، التي تعرض لوحاتها في متحف الدولة الروسية. ما هي النقطة هنا؟ للوهلة الأولى ، اثنان على الأقل. أولاً ، يمكن للمنظمين اعتبار MBFDSP كحدث صور للجمهور المستهدف في سان بطرسبرغ. ثانياً ، إن ما يخفى وراء هذا الاختصار يهدد بأن يصبح منافسًا لأسبوع سان بطرسبرغ الحالي بالفعل - أسبوع الموضة أورورا المستقل وحتى التقدمي للغاية و ديفيل المحافظ على نيفا. إذا تحول يوم الموضة إلى بعض أيام الموضة ، فإن أولئك الذين لا يهتمون بأزياء بطرسبرغ سوف يواجهون وضعا مشابها لما يحدث في أوكرانيا. في البداية تذهب إلى أسبوع الموضة الأوكراني لمشاهدة مجموعات من ليليا بوستوفيت التي أثبتت جدواها بالفعل ، وسفيتلانا بيفزا ، وليلي ليتكوفسكا ، وكليمتشوك ، وكامنسكايا ، وكونونوفا ، وفي غضون أسبوع تذهب إلى أيام أزياء مرسيدس بنز كييف ، حيث يتم عرض الشباب من بيلينسكي إلى كانيفسكي. في الوقت نفسه ، هناك الكثير من العروض الرائعة في الأسبوعين بحيث تكفي لمدة أسبوع كامل - فقط المنظمون لا يريدون الوحدة. نعم ، وكيف ستذهب قلعة مصممي سان بطرسبرغ غير واضحة: بعد كل شيء ، ليونيد أليكسييف ، وسانان حسنوف (الذين ، بالمناسبة ، غادروا للدراسة في أنتويرب) وناتاشا ليسكوف لا يزال يتعين عليهم القتال.
هناك أربع عواصم عالمية ، هي نيويورك ولندن وميلانو وباريس ، تعيش مع أسبوع أزياء واحد ، على الرغم من أن عدد العلامات التجارية هناك يزيد عشر مرات عن مثيله في روسيا أو أوكرانيا. نعم ، والبلدان ذات صناعة الأزياء المتنامية ، أستراليا أو الدنمارك ، تمكنت من تكوين أسبوع واحد - لكنها جيدة لدرجة أن مجلة i-D تكرس مواد حول نمو الأسابيع المحلية. الوضع مع أسبوعين أو ثلاثة في المدينة هو واقع روسيا ، وهو أمر يصعب على الناس إدراكه من الخارج. من الواضح أن هذا الموقف مرتبط فقط بتضارب المصالح بين شخصين أو ثلاثة أشخاص أو منظمات. والأكثر وضوحًا أن هؤلاء الأشخاص أو المنظمات ليس لديهم هدف لإجراء حدث عالمي ، ولكن هناك هدف للعمل بسرعة وكسب أموال جيدة. لذلك ، يشير المصممون إلى مثل هذه العروض كحدث للعملاء وفرصة لتلقي صور للمشاركة على Facebook (أخبرونا أكثر من مرة أنه من الأفضل الاتصال بالمشترين والمصممون على الفور إلى صالات العرض). لكننا نعيش معك في عام 2013 ، عند إجراء حدث لعشرين من اللبؤات العلمانية المحلية أمر مشكوك فيه إلى حد ما. وبالتالي ، فإن السؤال المطروح هو: هل من الممكن إقامة أسبوع أزياء رائع في روسيا بحيث لا يتجاهل لاعبون أكثر أو أقل خطورة في السوق المحلية على الأقل؟ حسنًا ، متى رأيت محررين ومشترين مؤثرين من موسكو في مكان ما ، باستثناء روبان وفيفا فوكس ووك أوف شيم؟
ربما هذا ممكن. وهنا سوف تواجهك كلمات سمعها العاملون في صناعة الأزياء لدينا أكثر من مرة أو مرتين. لتنظيم أسبوع جيد هي مهمة يجب حلها من قبل ثلاثة عشرات من المحترفين (نعم والمديرين وموظفي العلاقات العامة - في فترة ما بعد الظهر بالنار). سيكون من الجيد أن تفعل ذلك في الوقت الذي لا يزال فيه المشترون لديهم ميزانيات - حسنًا ، لا يشكو من أنه يتعين عليك تقديم مجموعات للتنفيذ. على سبيل المثال ، تمر أسابيع الاسكندنافية إلى الرئيسية. سيكون من الجيد اختيار علامات تجارية لائقة: فليكن 10 ، لكنها ستكون جديرة حقًا. دورات وفصول التعامل مع هذه المهمة بشكل جيد. سيكون من الجيد ألا تبخل بالتسويق والتسليم ، والمعارض والعروض السينمائية ، والمنصة ، وراء الكواليس: الأسابيع تشبه الرياضة الوطنية ، فلماذا لا تستعد كما ينبغي؟ لهذا ، سيتعين على المصممين العمل أكثر من ذلك بقليل: لإنشاء مجموعة في الوقت المناسب (دون أن يشتكوا من التخليص الجمركي للنسيج) ، لإزالة الكتاب في الوقت المناسب ، لإكمال الخط عبر الإنترنت في الوقت المناسب. إذا تم ربط هذه العوامل أخيرًا وأضيف العرض الضروري إلى الجمهور في مواجهة المشترين والصحفيين الجادين من جميع أنحاء العالم ، فمن المحتمل أن تبدأ الأزياء الروسية في الارتباط بشخص آخر غير Vika Gazinskaya و Uliana Sergeenko المشهورتين بالفعل وتحظى باحترام ليس فقط من المعجبين مدونات الشوارع. حسنًا ، يمكنك طي السوق العالمي ومواءمته مع الأسابيع الأربعة الكبرى - الأهداف المحلية لها أهداف أخرى على الأقل. تحتاج إلى العمل بكفاءة في السوق المحلية ، لأنها ليست مليئة بالنصف ، والأسبوع الذي يربط المنتجين والمشترين ، سيساعدك على البيع.