من كتف شخص آخر: كيف تملي علينا instagram معايير عصرية جديدة لنا
إنستغرام يعرفنا أكثر مما نعرف أنفسنا. تكمن وراء هذه المعرفة تحليل لسلوكنا ، والبيانات الكبيرة والمشاركات التي نحبها. إذا كان Facebook يجمع معلوماتنا الشخصية ، فيجمع Instagram تفضيلاتنا الجمالية. في السنوات الأخيرة ، لم يعد التطبيق مجرد تطبيق للآيفون - أصبح بالنسبة للكثيرين هواية كبرى ، وأفضل صديق ، وحتى وظيفة. استنادًا إلى عادتنا المتمثلة في التمرير المستمر للشريط ، ازدهرت instagram كمساحة للمدونات الشخصية وكمكان للتسوق.
وفقًا لـ Forbes ، فإن شعبية الشبكة الاجتماعية جعلتها واحدة من المواقع الإعلانية الرئيسية: خلال العام الماضي ، تضاعف عدد المعلنين الذين جاءوا إلى Instagram ونمو إلى مليون ، مما جعله ، في الواقع ، أحد أنجح المنصات لـ "inguition" الاجتماعي ). يقاس الأخير في التعليقات ، ويحب ، scharas والرؤية العامة للنشر على شبكة الإنترنت.
هناك العديد من الأسباب وراء هذه التغطية: أولاً ، إنستغرام دائمًا في متناول اليد ، وثانياً ، الصورة في المقدمة ، ويبدو أنه طالما بدا باردًا ، فإن النجاح مضمون. يعد التسويق المرئي ، وفقاً للبحث ، أحد أسهل الطرق لإقامة اتصال مع أحد العملاء. على سبيل المثال ، بعد سماع إعلان على الراديو ، نحفظ 10 بالمائة من النص ، والشيء الآخر هو الصورة. لقد أحببنا الرغبة الشديدة المثارة بصريًا - بغض النظر عن الملابس الجديدة أو الشخصية.
ويثير هذا أيضًا أسئلة - هل يمكننا دائمًا التمييز بين محتوى حقوق الطبع والنشر وبين الإعلانات ، بالنظر إلى أن جميع المدونين ليسوا علامة حتى الآن؟ هل يتطلب منك instagram الالتزام بـ "المعيار الجمالي" الجديد وهل يؤدي ذلك إلى إملاء أسلوب شخص آخر؟ حفظ صور المدونين والمتاجر عبر الإنترنت بانتظام ، ألا نفقد أنفسنا؟
نحن مستوحون من نفس الأشخاص والحسابات ونحاول استعارة شيء من صورهم وأسلوب حياتهم. إذا في وقت سابق مع الأسئلة "ماذا ترتدي؟" و "أين شرائه؟" تحولنا إلى المجلات اللامعة ، والآن الحل هو دائما في متناول اليد. نحن نتبع الكثير من المدونين الذين يتعاملون مع أسلوب الحياة ، الذين يمليون الاتجاهات ليس فقط لنا ، ولكن أيضًا على الوسائط العصرية.
هل يمكننا دائمًا تمييز محتوى المؤلف عن الإعلان؟ حفظ صور المدونين والمتاجر عبر الإنترنت بانتظام ، ألا نفقد أنفسنا؟
يتم دعم الاتجاه الذي حدده المدون الشهير من قبل الآخرين - وبالتالي فإن عدد المدونين الناجحين ينمو بشكل كبير ، وينتشر الاتجاه بسرعة عبر الشبكة الاجتماعية. المئات ، إن لم يكن الآلاف من النساء الفرنسيات ، على سبيل المثال ، يرسمن صورًا "طبيعية" بدون علاج ، والتي تبدو دائمًا جديدة وجميلة (خاصة الأشعث وبدون مستحضرات التجميل) ، تقضي الأمسيات دائمًا على السقف الباريسي مع زجاجة من الورود وأصدقاء جميلات على حد سواء. بعد زانا داماس التقليدية مع كيس من القش بروح جين بيركين ، اتبعت المئات من هؤلاء الفتيات ، وتبعه لوتا فولكوفا بمئات من الشباب في أشياء ما بعد التجريبية من التسعينات والجوارب في شبكة. واسمحوا لنا أن نسأل أنفسنا: حقيبة سترو وبنطلون جينز واسع الخصر عام 2018 - هل هو خيارنا الخاص أو تأثير instagram؟
بدافع الرغبة في دعم نفس الاتجاهات ، ولدت الثقافات الفرعية ، والأشخاص الذين ارتدوا ملابسهم ، واستمعوا إلى نفس الموسيقى وذهبوا في نفس المكان. يبدو أن "فتيات الانستقرام المشهورين" (95٪ من نساء الانفلونزا المزعومات هن من النساء) يطالبن بتكوين ثقافة فرعية جديدة ، يرتدين ملابس بنفس الطريقة تقريبًا ويتم تصويرهن في نفس الأماكن تقريبًا. نجحت الإينستاجرام في تشكيل "نماذج أصلية" للبيع: امرأة فرنسية تحمل حقيبة من القش في قميص لا جاكيموس من زارا وحالة من الإهمال ، محرر أزياء في سترة خارجية وأقراط كما لو كانت من حملة إعلانات من سيلين ، مصممة أزياء من برلين في التاجر 032 سي وجدت أحذية رياضية في مكان ما في كروزبرج صباح يوم الأحد ، وهو نموذج "طبيعي" سيبدو أفضل منك ، حتى لو تحول إلى حصيرة حمام ، فتيات Yeezy اللامعن يركبن الدراجات مع أحمر الشفاه غير اللامع الذي يمكن أن يأتي من Kylie Jenner من بعيد ، وهكذا - تحصل القائمة I طويلة جدا.
هناك الكثير من العلامات التجارية لـ instagram التي تكسب على هذه "النماذج الأصلية". أنها توفر جميع أنواع البلوزات مع الكشكشة ، الأقراط الكبيرة ذات الشكل غير العادي وغيرها من الأشياء من الرغبة ، والتي تمكنت بالفعل من الهجرة إلى اختيار الوسائط لامعة. وتشمل هذه العلامة التجارية Jeanne Damas Rouje ، ومئات العلامات التجارية من الملابس الداخلية المريحة والأقراط الكبيرة والقمم ذات الطراز الفرنسي. الأكثر شعبية إنشاء مجتمع من المتابعين من حوله.
وحتى مع إدراك أن هناك الكثير من العمل والتطبيقات مدفوعة الأجر وراء الآلاف من المشتركين ويحب أنه بكل طريقة ممكنة تساعد في تسييل المحتوى حتى الوقت المناسب لنشر الصور ، لا يمكننا التوقف عن النظر إليهم.
في شوارع أي مدينة أوروبية - في تبيليسي وبرلين وباريس وموسكو - نلتقي بأشخاص مماثلين يرتدون نفس العلامات التجارية.
خوارزمية instagram جديدة في عام 2018 تؤدي فقط إلى تفاقم الوضع. على سبيل المثال ، يعلق ممثل الشركة بأننا الآن أول من يرى منشورات هؤلاء المستخدمين الذين تتم متابعتهم ونرغب في كثير من الأحيان ، بالإضافة إلى المنشورات الشائعة التي تكتسب "مكونًا" أكثر في الساعة الأولى. حتى الصديقة مع مائة مشترك ، سوف تجد في خلاصتك آخر.
يعتمد منطق علامة التبويب "استكشاف" على نفس المعلومات: نرى فيه اختيارًا يعتمد على الإعجابات والاهتمامات. دون أي جهد ، نحصل على محتوى موحد "فردي". مؤسس بوابة Man Repeller والمدون الشهير Leandra Medin ، الذي يقضي وقتًا أطول على Instagram أكثر من الكثير منا ، يعلق على تأثير خوارزميات instagram: "الخطر الحقيقي هو عندما تدرك أنك تريد إجراء تغييرات على أسلوبك ، ولكن يتم التركيز على المحتوى ، الذي يعطيك خوارزمية ".
إذا كنت تفكر في ذلك ، فإن مصدر الإلهام نفسه يوحد دائماً ملايين الناس: بمجرد أن تحلم جميع النساء في الاتحاد السوفيتي بقبعة من الفراء مثل باربرا برايلسكايا ، والمرأة الغربية التي لا تقل عن المثابرة تحاكي نجوم هوليود أو دار الفن الأوروبي. بالإضافة إلى ذلك ، فإننا نستعير بعض الأمثلة الأسلوبية من فتيات إينستاجرام ، فلا حرج في ذلك - اتجاهات الموضة مبنية على ذلك ، وليس لدينا طريقة للخروج. ولكن بسبب الشبكات الاجتماعية ، أصبحنا أكثر سلبية في البحث عن محتوى جديد مستهلك ونادراً ما يتم فحصه للجودة والإعلان.
نتيجة لذلك ، في شوارع أي مدينة أوروبية - في تبيليسي وبرلين وباريس وموسكو - نلتقي بأشخاص متشابهين (نتبرع بجزء كبير من اهتمامهم بالشبكات الاجتماعية) ، الذين يرتدون نفس الماركات أو أنواعهم. إذا تجاوزنا حدود الخوارزمية ، على الأرجح ، فإننا ننتظر جميعًا الكثير من الاكتشافات المثيرة. ومن يدري ، ربما حتى الفرصة للانتقال من العبد إلى سيد.
الصور: Rouje
