ظاهرة جيا جربر: هل صناعة الأزياء جاهزة للتنوع؟
في نهاية الأسبوع الماضي ، أصبحت نجمة واحدة مصممة وفقًا للأزياء شابة كايا جربر - ابنة سيندي كروفورد البالغة من العمر ستة عشر عامًا ، والتي اتبعت خطى والدتها. لم يعتبر محرر اللمعان النادر من واجباتها المهنية أن تضع مقطعًا مشيًا نشطًا للنموذج في المخزن وأن تلمسه عندما شاركت في عرض Versace - وهو نفس الظهور الذي ظهرت فيه والدتها في النهاية على المنصة بصحبة زميلتها منذ التسعينيات.
بعد المجموعة الأخيرة ، اندفعت المواقع لتلخيص عدد المرات في هذه الأسابيع الأربعة التي دخل فيها جربر إلى المنصة. اتضح أن هناك واحد وعشرين ناتجًا بثمانية عشر علامة (لا توجد مشاكل في الرياضيات: فقط حصلت على اثنين من الأزياء في Versace و Moschino و Saint Laurent). قائمة المراجع: افتتحت الفتاة ألكساندر وانغ وفيندي وموسكينو وإيزابيل مارانت وشانيل ، وأغلقت مارك جاكوبس ، وأشار إلى كالفين كلاين وبرادا وأوف وايت وميو ميو ؛ أخيرًا ، حرفيًا زار أحد أيام الأسبوع في لندن - كل ذلك من أجل بربري.
ليس من المستغرب أن يتساءل المعجبون عن العلامة التجارية المفضلة الجديدة لحملة إعلانية: أولاً: فندي أو شانيل أو مياو مياو. بصرف النظر عن ذلك ، على الأرجح ، لن يبقى أحد ، ولو لمفضل واحد جديد في صناعة الأزياء بالفعل أكثر من مليوني مشترك في instagram. للمقارنة: الأسترالي تشارلي فريزر ، الذي شارك في خمسين برنامجاً وسجل الرقم القياسي لهذا الموسم ، هو أقل من ستة عشر ألف. بالنسبة إلى المتابعين والمحبين ، تعد كايا أكثر قيمة بنحو مائة وأربعين مرة - ومن غير المرجح أن ترغب بيوت الأزياء في تجاهل هذه الحقيقة الأكثر أهمية لهذا اليوم.
نفس فريزر ، رغم أنه نموذج من طائرة مختلفة تمامًا ، ليس مجرد مبتدئ ، بل هو أيضًا وريث السكان الأصليين في قارته الأم. نجاحها ، وإن كان بشرط المظهر التقليدي ، هو انتصار صغير لهذا التنوع سيئ السمعة والذي يدخل في صناعة الأزياء. ولكن إذا كان لا يزال من الممكن تعديل مشاركتها وفقًا لخطاب "التنوع" ، فإن خروج جربر منها يكون إلى أقصى حد ممكن. ابنة كراوفورد - تجسيدًا للجمال التقليدي ، كان من السهل عليها أن تدخل مجال صناعة الأزياء منذ ثلاثين عامًا. يؤكد العشق المتحمس حقيقة بسيطة: الصناعة مستعدة للتغيير ، ولكن بمجرد أن تتاح الفرصة لعدم القيام بذلك - تتنهد بارتياح.
في غضون ذلك ، تقارير TheFashionSpot: زاد عدد الموديلات من أصل أفريقي وآسيوي وأمريكي لاتيني ، بالإضافة إلى نماذج بحجم أكبر من خمسين شخصًا من المتحولين جنسياً وأولئك غير المستعدين لتحديد الجنس من حيث المبدأ. مقارنة بالموسم الماضي ، فإن الفرق ليس مذهلاً ، ولكن إذا كنت تسترشد ، على سبيل المثال ، بالنسبة لموسم ربيع وصيف 2015 ، فإن التقدم مثير للإعجاب: ففي ثلاث سنوات ، ارتفعت حصة ما يسمى بالمشاركين غير البيض في أسابيع الموضة من 17٪ إلى 30.2٪ من الإجمالي. العدد. وزاد عدد الموديلات الزائدة الحجم في عامين من 14 إلى 93 ، أي ما يقرب من سبع مرات. صحيح أن هذه الإنجازات تبقى عملياً وراء الكواليس ، وتناقش بشكل أساسي من قبل المطلعين ، وفي كثير من الأحيان أقل مما ينبغي أن يتم تغطيتها على الصفحات الأولى من الموارد عبر الإنترنت ، ناهيك عن المطبوعات. هل هي مسألة كايا: "ولد نجم الشارع!" - قال أمريكان فوغ وعرض على الفور قراءه لباس مثل عارضة الأزياء.
بالطبع ، ليست كاي نفسها مذنبة بهذا ، فهي تعمل فقط مع بيانات الإدخال. إذا كانت شركة Fraser المذكورة بالفعل تمثل السكان الأصليين لأستراليا ، فإن جربر هي عائلة من النماذج الناجحة. في الوقت نفسه ، تساعد كراوفورد ابنتها ليس فقط كأم ، ولكن أيضًا كمرشد ، بعد كل ثلاثين عامًا من الخبرة التي لا تقدر بثمن. لقد وصلت بحكمة: على الرغم من وفرة المقترحات ، لم تسمح عارضة الأزياء لكاي ببدء قبل سن السادسة عشرة (فرحة وكلاء الصب ، تم تفجير الشموع الاحتفالية قبل أيام قليلة فقط من بداية أسبوع الموضة في نيويورك) ، وهي الآن برفقة ابنة بسيطة في كل مكان.
إلى حد ما ، ساعدها وضع Gerber الخاص في الالتفاف على زملائها قبل وقت طويل من بدء السباق: السفر على طول الطريق ، بما في ذلك عواصم الأزياء الأربعة ، وحتى مع والديها يعتبر ترفًا لا يمكن تحمله بالنسبة للعديد من عارضات الأزياء المبتدئين. بالإضافة إلى العيش في فندق GeorgeV ، عند المخرج الذي اشتهر به المصورون بشكل منتظم ، وكانت صورهم مبعثرة في مواقع عصرية. شعبيتها في instagram هي أيضًا من نوع مختلف تمامًا ، ووضعها في صف واحد ، على سبيل المثال ، جيجي حديد ، وليس باربي فيريرا ، التي تعشق أيضًا على الشبكات الاجتماعية: الأطفال الجميلون المعتادون من الأثرياء والمشاهير يتم إنشائها على أساس مسبق.
هذا النوع من instagrammers دمر الشرائع ، والتي وفقا لسنوات ، إن لم يكن عقود ، عاشت صناعة النموذج. وفقا لهم ، للمبتدئين ، كانت هناك طريقتان ممكنتان "لاطلاق النار". الأول هو أن تصبح غير مقروء بطريقة جيدة ، وفي موسمي الأول لبدء العمل حتى مع العلامات التجارية من الدرجة الثانية على أمل أن تصبح مألوفة (Malaika Firth ، على سبيل المثال ، بدأت بعروض نيويورك مثل Odilon و Porter Gray و Rachel Zoe ، وبعد مرور عامين فقط تحقق تقدم ). والثاني هو الدخول في "حصري" ، على سبيل المثال ، لبرادا أو ألكساندر وانغ. ثم يعتمد كل شيء على الأداء والحظ. مع صفقة جيدة خلال هذا الموسم ، أخرج نموذج آخر أخيرًا كريمًا: بدأ تسجيل الأرقام القياسية لعدد العروض وتلقى العقود الثمينة المتلقاة بنجمة على أغطية اللمعان ، ليس بالكمية ولكن بالجودة.
كانت أول علامة على التغيير كارا ديليفين - فتاة من عائلة تربطها علاقات جيدة. كانت الأخت الكبرى ، بوبي ، صديقة لكارل لاغرفيلد - وسرعان ما أخذ كارا تحت جناحه ، مما يضمن إقلاعها المهني. انطلق المهن جيجي حديد وكيندال جينر ، اللذان أطلقا في وقت واحد ، بسرعات أعلى. لمدة ثلاث سنوات ، ظهرت الفتيات في عدد من هذه الحملات التي يبدو أنها قدامى المحاربين تقريبا في هذه الصناعة. تحتوي سيرة جيجي على الأربعة الكبار ، وهي أغلفة الأصوات الأربعة الرئيسية: الأمريكية والبريطانية والفرنسية والإيطالية. لا يمكن أن تفخر كيندال بهذا الشكل حتى الآن (بريطانيا العظمى وإيطاليا لم تسقط بعد) ، على الرغم من أنها لا تستطيع الشكوى من عدم التصوير. في أسابيع الموضة في الخريف ، كلفت جيجي عشرات العروض ، ولم يكن ثلاثة منها فقط "فتح" أو "إغلاق" أو في كلا المركزين في وقت واحد. كانت مواقف كيندال قوية لدرجة أنها لم تتزعزع حتى بسبب فضيحة اندلعت بسبب حملة بيبسي الإعلانية.
تستخدم العلامات التجارية حسابات معروفة بأنها غنية ومشهورة كطريقة للترقية: عقود instamodels (التي تنتمي إليها Kaya أيضًا بالطبع) عدد اللقطات على الشبكات الاجتماعية موضحة بنفس طريقة شروط المشاركة في عرض أو إطلاق نار. يمكن أن تبيع صورهم الشخصية ضد الكواليس في حملة إعلانية مجموعات أفضل من الحملة نفسها. للسبب نفسه ، تتوقف العلامات التجارية في الثانية عن طريق الاختيار بين نموذج غير قياسي ، بالكاد يتم كتابته ونجمة في Instagram. نعم ، حصلت الفتيات الزائدات على الحجم مثل آشلي غراهام على فرصة الظهور على أغلفة فيلم Vogue (الذي لم يكن من الممكن تخيله قبل عشر سنوات) ، ولكن شعبية Kaiya Gerber المتوحشة تظهر أن التنوع لا يزال بعيد المنال.
من غير المحتمل أن يكون لدى Kaiya هذه الممارسة: سيكون الستة عشر يومًا التالية Lily Grace ، ابنة Kate Moss والناشر Jefferson Hack. إنها ترافق أمها بالفعل إلى عروض الأزياء ، حيث تتعايش مع رئيس تحرير مجلة Vogue Edward Enninful الذي تم إنشاؤه حديثًا ، وقد يكون من الجيد قريبًا أن نحصل على Kayu جديدة.
الصور:مارك جاكوبس ، هدسون جينز ، ميو ميو ، بينشوبي
