"غالية ، غير وطنية ، قبيحة": لماذا يجب أن تكون فخوراً بالأزياء الروسية
تعريف "ما بعد الاتحاد السوفيتي" فيما يتعلق بالأزياء والثقافة في السنوات الأخيرة أصبح ضمانة قوية من شعبية في الغرب. يتابع مجتمع الأزياء العالمي عن كثب المصممين الأوكرانيين والسوق الجورجي. ربما كان أحد أبرز الظواهر المذهلة المصمم الروسي جوش روبشينسكي - فهو لم يقتصر تعاونه مع أديداس وبربري ، بل أجبر أيضًا ممثلي وسائل الإعلام الأجنبية الرئيسية على السفر حول روسيا لحضور عروضه في كالينينغراد وسانت بطرسبرغ وإيكاترينبرج.
بفضل وكالة Lumpen (تشارك نماذجها في عروض Rubchinsky) ، لا تزال روسيا مصدرًا مهمًا للجمال غير المعياري - إلى جانب النماذج التقليدية المثالية ، وتظهر الوجوه الأكثر إثارة للاهتمام للفتيان والفتيات الروس العاديين في المعارض الأجنبية. في الوقت نفسه ، يتم انتقاد الأزياء الروسية بلا كلل في المنزل. ليس فقط محللو الأرائك ، ولكن أيضًا المتخصصين في هذا المجال - الصحفيين والمصممون والمشترين - يلاحظون من حين لآخر: "لدينا كل شيء كما هو الحال دائمًا". نحن نفهم ما إذا كان هذا البيان صحيحا.
أنت لست هناك
عالم الموضة يمر بأزمة أفكار ، أصبحت إعادة الترتيب الهستيرية للمصممين في بيوت الأزياء شائعة. بفارق أسبوعين ، تم استدعاء فيرجيل أبلو ، مبتكر أوف أوف وايت ، لتصنيع خط الرجال في لويس فويتون ، وكان يون آن ، المؤسس المشارك لـ Ambush ، لرئاسة قسم المجوهرات في ديور أوم. في هذا السياق ، تعتبر شعبية المصممين الروس طبيعية إلى حد كبير ، حيث تبين أنها ذات قيمة على وجه التحديد من خلال الأفكار المرتبطة بإعادة التفكير في الماضي.
قوة الأزياء الروسية في لعبة ذات جذور ثقافية. حتى العلامات التجارية القطبية مثل Breaking Dawn و Ulyana Sergeenko تظهر هذه السمة المشتركة. هذا الأخير مستوحى من صور نجوم السينما السوفيتية وفنيي أصيل - على سبيل المثال ، الدانتيل فولوغدا ، الأول - من قبل الشباب و التسعينات. في عام 2012 ، اهتمت أفكار Gosha Rubchinsky بأدريان جوفي ، زوج وشريك أعمال مصمم ومؤسس Comme des Garçons ، Ray Kawakubo. بفضل تعاون المصمم مع الشركة القابضة ، ظهرت واحدة من أشهر العلامات التجارية للرجال في العالم. بالطبع ، بحلول ذلك الوقت ، أصدر Gosh بالفعل العديد من المجموعات وشارك حتى في أسبوع الموضة في لندن كجزء من منصة لدعم المصممين الشباب Fashion Fashion. ولكن ، على الأرجح ، تم تشكيل الشراكة ليس بسبب اللحامات الصحيحة والشغف لتصميم معقد ، ولكن على مستوى الأفكار. تلك الأفكار والتقنيات وقواعد روبشينسكي ذاتها ، والتي تعرضت في وطنهم لعرقلة شديدة. لماذا تظهر الصور الغربية لشباب الفناء من التسعينيات ، كان النقاد في حيرة. أثناء وجودهم في الخارج ، اشتروا مجموعات روبشينسكي ، حيث تحدثوا هنا عن ازدرائه لثقافته.
تعرضت أفكار روبشينسكي في وطنه لعرقلة شديدة. لماذا يجلب الغرب صور شباب الفناء من التسعينيات ، كان النقاد في حيرة
يبدو أن Gazinskaya و Andrei Artyomov (مشى العار) ، المشهوران في الغرب ، يجب أن يُنظر إليهما بشكل أكثر إيجابية في روسيا - فهذه المشروعات ليس لها دلالات معقدة. يعتمد المصممون على جودة الإنتاج والمواد ، ويتوصلون إلى تعاون ناجح مع علامات تجارية يمكن الوصول إليها بشكل أكبر (صنعت Vika Gazinskaya مجموعة من القصص وغيرها من القصص ، و Walk of Shame - مع Reebok) ، بفضل خط اليد الذي يمكن التعرف عليه ، حيث يسهل العثور على المشترين في Matchesfashion وفي نقاط في جميع أنحاء يولي العالم اهتمامًا بأخلاقيات الإنتاج (تتابع Gazinskaya منذ فترة طويلة هذا الاتجاه السائد في سوق الأزياء) ، وهم محبوبون من قبل مصممي الأزياء والمدونين ونجوم البوب في جميع أنحاء العالم: الجميع يرتدون ملابس Andrei Artyomov ، بدءًا من Royshin Murphy وينتهي بـ Leandra Medin. لكن هذا لا ينقذ من النقد المستمر في المنزل. إنهم متهمون ، على سبيل المثال ، بحقيقة أن "ثمن أشياء المصمم الروسي والأجنبي ، كما اتضح ، يمكن أن يكون هو نفسه".
خلافا للسوق
في وقت واحد ، شارك كل من Gosha Rubchinsky و Vika Gazinskaya في Cycles and Seasons ، مشروع رعاية Mastercard لدعم المصممين الروس الطموحين. كان هذا المشروع فريدًا من نوعه ومفيدًا - كانت بقية أسابيع الأزياء دائمًا أحداثًا تجارية حصرية. في روسيا ، من المستحيل الحصول على منحة لتطوير المشروع ، فالدولة لا تبدي اهتمامًا بالمصممين أيضًا: في العام الماضي ، على سبيل المثال ، تم تعيين الفائز السابق في مسابقة ملكة جمال الكون ، والمذيع التلفزيوني أوكسانا فيدوروفا ، الذي لم يكن لديه خبرة في هذا المجال ، مديراً لمتحف الأزياء.
أنشأ مؤسسو العلامات التجارية J.Kim و February First و Nashe و Outlaw Moscow "عوالمهم الفرعية" - مجتمعات قوية حول علاماتهم التجارية.
لذلك ، يتعلم المصممون الروس الشباب الإعلان عن أنفسهم بصوت عالٍ بشكل مستقل. كما فعل ، على سبيل المثال ، Nestor Rotsen ، الذي عرض مؤخرًا مجموعة من أمهات Beslan ، أو Outlaw Moscow ، التي فازت قبل بضع سنوات في مسابقة نظمتها SHOWstudio.
في الواقع ، فإن مصممينا يعملون على عكس الظروف. أنشأ مؤسسو العلامات التجارية J.Kim و February First و Nashe و Outlaw Moscow نفسها "عوالم فرعية" خاصة بهم - مجتمعات قوية حول علاماتهم التجارية. تطور هذه العوالم الفرعية مثير جدا للاهتمام لمتابعة. بالنسبة إلى منشئي العلامات التجارية ، لا تعد الملابس مهمة فحسب ، بل كل ما يحيط بمنتجاتهم: مقاطع الفيديو ، وكتب المشاهدة ، وإطلاق النار ، والأشخاص الذين ينشئون صورة كاملة. المتعاونون مع المصممين هم فنانين مألوفين يرسمون مطبوعات لهم - مثل الفنانة ليزا سميرنوفا وفبراير الأول ، أو مصورين - أصدقاء يروون قصصًا من خلال كتيبات البحث - يقوم إيغور كليبنيوف وزينيا كيم بذلك.
وهذا التصميم؟
حتى في بلدنا ، يصنع للعلامات التجارية التي لا تتظاهر بتصميم معقد. يمكن للمرء أن يبتهج بمجموعة جديدة من العلامات التجارية الشابة التي تبيع أغراضها بنفسها تقريبًا. هذه ظاهرة مهمة لبلد يكون فيه تعليم التصميم إما مكلفًا للغاية أو محددًا للغاية ، وفي الواقع لا توجد صناعة خفيفة على الإطلاق. لكن المبدعين من علامات تجارية مثل Goldmans أو narvskayadostava متهمون بالرغبة في جني الأموال بسهولة - وكثيراً ما يسمعون السؤال: "هل من الممكن طباعة تصميم تي شيرت يعتبر بالفعل تصميمًا؟"
من الأسهل تخيل ما تواجهه النماذج غير التقليدية في بلدنا: جميع منافذ البيع في أسابيع الموضة العالمية مصحوبة بتعليقات بذيئة على الإنترنت باللغة الروسية. على سبيل المثال ، تُقابل نماذج وكالة Lumpen بوقاحة وحتى إهانات: "لا يزال هناك أشخاص يسمون النماذج" النزوات "- إذا حدث ذلك على الإنترنت ، فنحن نمنع مثل هؤلاء الأشخاص فقط ، إنه آخر شيء ينتقد المظهر. أفدوتيا ألكساندروفا. ومع ذلك ، هناك فقط المزيد من المشاريع التي تعزز الجمال الروسي غير التقليدي. على سبيل المثال ، تمثل Number Management مصالح Oli Zapivokhina ، وهو نموذج خضع لعملية جراحية في المخ وتلقى حصريًا في عرض Gucci.
النماذج غير التقليدية من روسيا أكثر تعقيدًا: جميع منافذ البيع في أسبوع الموضة العالمي مصحوبة بتعليقات بذيئة على الإنترنت باللغة الروسية.
لا توجد صناعة أزياء راسخة في روسيا ، وليس هناك من يرفع المواهب هنا. لكي تتحقق ، يحتاج المبدعون إلى المرور عبر دوائر الجحيم البيروقراطية والصناعية. ثم استمع إلى استياء المشترين الروس: مكلف للغاية ، وليس وطنيًا للغاية ، "قبيح". ماذا يحدث إذا أصبح الأشخاص الموهوبين والطموحين يشعرون بخيبة أمل - في الأماكن العامة ، وليسوا على استعداد لمنحهم خصمًا على الظروف ، في صناعة موجودة بشكل فوضوي؟ يذهبون حيث قدراتهم وأفكارهم ستكون أكثر في الطلب. لكن هذه قصة أخرى.
الصور: المشي من العار ، KM20 ، J. كيم ، الخارج عن القانون
