ضحية الإعلان: هل تملك مدونات الجمال المستقلة مستقبلًا؟
مارغريتا فيروفا
في الأسبوع الماضي ، ميشيل فان ، الأكثر شهرة وتأثيرا اليوم ، حطم مدون الجمال أخيرًا عامًا من الصمت وأصدر مقطع فيديو جديدًا - لكن اتضح أنه مختلف تمامًا عن السابق. أوضحت المدونة سبب رفضها مواصلة عملها لسنوات عديدة: بمجرد أن يتحول النشاط الممتع والنشاط المفضل إلى مشروع تجاري ، تضاءلت متعة العمل الشاق ، وانتهى التعاون مع العلامات التجارية بشكل غامض. هذا يطرح السؤال الحتمي: هل هناك أي مستقبل لأولئك الذين كانوا ذات يوم تجسيدًا لحرية الرأي؟
أوضحت المدونة سبب رفضها مواصلة عملها لسنوات عديدة: تحول النشاط الممتع والمرح إلى مشروع تجاري وتم استبدال السرور بالعمل الجاد
إذا كان من الممكن في وقت سابق المزاح حول "عمل المدون" ، فلا يخفى على أحد اليوم أن الاحتفاظ بقناة على موقع يوتيوب أو على إنستغرام جميل يمكن أن يكون عملاً جادًا ومربحًا للغاية. شريحة الجمال ليست استثناء: فقد نمت العشرات من المدونين الناجحين ، الذين رأيهم موثوق لملايين المشتركين. بالطبع ، يلفت انتباه الماركات التجميلية على الفور إلى قادة الرأي في قضايا التجميل والمكياج - وعلى مدى السنوات الخمس الماضية ، نما تعاون الشركات الكبيرة مع أشخاص يتحدثون إلى الكاميرا من تجربة محفوفة بالمخاطر إلى ممارسة تسويقية جادة.
يعتمد الاهتمام بمدوني الجمال على الأقل على حقيقة أن العديد منهم بدأوا بمعارضة مؤكدة لاستراتيجيات الإعلان الكلاسيكية. بدأت المنعطفات ذات النجوم المشدودة على صفحات المجلات في جذب الناس العاديين الذين تحدثوا عن المنتجات المفضلة ، والشك والتحقق منها. أتيحت للمشاهدين فرصة رؤية محتويات العلب قبل إنفاق المال عليها. لدينا عادة للبدء في الحلم حول مستحضرات التجميل ليس مباشرة بعد الإعلان الأول: نحن ننتظر تقييمات موثوقة والحلويات على شبكة الإنترنت. بشكل عام ، تتضمن هذه الصورة المبهجة قدرًا أكبر من حرية الاختيار ومسؤولية أكبر وشفافية أكبر - من المرجح أن يزدهر النوع "فعلنا ذلك من أجلك" لفترة طويلة جدًا ، لأن فائدته واضحة.
من ناحية أخرى ، فإن تطوير ظاهرة منتجات العبادة كان مدفوعًا بمدونات الجمال: حتى في بلدنا ، فإن كلا من العلامات التجارية والمشترين يدركون جيدًا "قائمة كريجينا". كل ما أثنى عليه الفنان المكياج الروسي الأكثر نجاحًا ، يقع بالتأكيد في قمة المبيعات - وهنا يجب الانتباه إلى حقيقة أن قسم العلاقات العامة يحصل على هذه المكافأة مجانًا تمامًا. يبدو أن إيلينا كريجينا نفسها تدرك تمامًا مسؤوليتها عن هذا التأثير ، وأثناء قيامها بإنشاء كتاب "مكياج" ، بذل الفريق الكثير من الجهد لجعل العبوة المميزة لأحمر الشفاه والمصل أقل تمييزًا قدر الإمكان. تملي الحاجة إلى مثل هذا القرار ، بطبيعة الحال ، من خلال محاولة إنشاء منتج خالٍ من الإعلانات ، وهو أمر يكاد يكون مستحيلًا في مجال تدوين الجمال.
كانت للمدونات انطلاقة هائلة في السباق من أجل ثقة الجمهور قبل المنشورات المختلفة من خلال مخططاتهم الحمراء ، و "التخلص" الإجباري من المنتجات الجديدة والإعلانات المحلية. تمتلك المنشورات أيضًا نسبة مئوية من العائدات ، لكن لا شيء يفتح قلب مشتر محتمل مثل محادثة على قدم المساواة: أولئك الذين يريدون سماع رأي "مثلنا تمامًا" سيذهبون بالتأكيد إلى مدونات الجمال - حيث يكون الإعلان أسهل قليلاً للاختباء ، و سيكون تأثير ذلك أكثر من ذلك بكثير. يمكن لرأي مدون جيد حول منتج ما أن يزيد من قدرته التنافسية في سوق مستحضرات التجميل المزدحم. يتضح هذا بشكل جيد من خلال مثال EOS Balsam ، الذي استيقظه كيم كارداشيان كنجم بعد تغريدة: وفقًا لخصائصه الفنية فقط ، ومئات المنتجات المماثلة ، ولكن حالة عبادة المنتج تدعمها حقيقة أن معبود الملايين يختارها.
أين هو الخط الفاصل بين النشاط المستقل الذي يتطلب دعمًا للتطوير وتسويق صريح؟ بالنسبة لأي مدون ، فإن مستحضرات التجميل هي أولاً وقبل كل شيء مواد العمل ، وكلما كان العمل أكثر نجاحًا ، كلما كان المحتوى أكثر ثراءً ، لذلك من المستحيل تخيل محترف يقوم بكل شيء حصريًا بموارده ووسائله الخاصة. تسعد العلامات التجارية للأسباب التي سبق ذكرها أعلاه بإرسال عناصر جديدة وإجراء اختبارات للاختبار - ولكن في عالم مثالي ، تكون هذه الخطوة محفوفة بمخاطر معينة. تسمح حالة الخبير المستقل للمدون بانتقاد المنتج إلى أجزاء ، والذي من المتوقع أن يؤثر على المبيعات في الاتجاه المعاكس. ومع ذلك ، تم تأسيس نظام ولاء معين منذ فترة طويلة بين العلامات التجارية والمدونين. غالبًا ما يشتمل أبطال YouTube على الإعلانات المدفوعة في مراجعاتهم والدخول في عقود مع العلامات التجارية ويصبحون سفراء لهم - ولكن عن طريق الجمود يحتفظ بسمعة الخبراء المحايدين. وفي الوقت نفسه ، سمحت لها الإمبراطورية الصغيرة ميشيل فان بالسفر بسهولة إلى قائمة فوربس.
غالبًا ما يتضمن أهم أبطال youtube الإعلانات المدفوعة في مراجعاتهم - ولكن عن طريق القصور الذاتي يحتفظون بسمعتهم كخبراء غير متحيزين
إن مستجمعات المياه ، في الواقع ، هي المكان الذي يبدأ فيه المدون في إنشاء بيان إعلاني تحت ستار من رأيه - والتاريخ الصغير لهذا النوع قد نشأ بالفعل بطريقة تجعل من المستحيل تقريباً التمييز بين الآخر والآخر. إن ممارسة منشورات الجمال ، التي يقوم المدونون بها وإطلاق العنان للحرب ، تتضمن في البداية علاقات تجارية ، يسعى منها مستهلك اليوم الشاب ، المتعطش إلى الحقيقة والوعي ، إلى التنصل من نفسه. أي أن بيع منتج مشكوك فيه أو معقد أو غير ناجح بسبب صفقة مع مدون شهير ومعشوق هو أسهل بكثير مما لو كان ترويجه يمر عبر أي من المقالات ، حتى أكثر المقالات احتراماً وجمالاً. في حالة منتج ناجح - أكثر من ذلك.
ليست قصة ميشيل فاهن هي المثال الوحيد لكيفية تحول نشاط مستقل إلى منصة إعلانية - والمؤلف مجبر على التخلي عن الصدق الشديد. ومع ذلك ، من الأفضل التطلع إلى المستقبل بتفاؤل: أخلاقيات التدوين بدأت للتو في التبلور. يعمل شخص ما مع العلامات التجارية ، شريطة أن يظهر المنتج في المراجعة ، إذا كان "الخبير الوطني" يعجبه حقًا ، ولا يتردد شخص ما في توقيع المحتوى كإعلان. ولكن سيكون من الجيد للمدونين أن يستوعبوا فهم القارئ: فالموارد الجميلة والأصلية وذات الجودة العالية تتطلب استثمارات نقدية. ولكن في النهاية ، من المستحيل شراء الثقة باستمرار - لذلك فقط الصادق سيبقى على قيد الحياة.