من القمصان إلى فساتين: العلامات التجارية الروسية من الملابس الأساسية
على مدى السنوات القليلة الماضية في روسيا ، تم إنشاء مجموعة من العلامات التجارية الديمقراطية ، وخلق أشياء يمكنك من خلالها صنع خزانة ملابس أساسية مثالية. واحدة من أول من يتبادر إلى الذهن هو خط BASE كيريل جاسيلين - ولكن ليس واحد. في مادتنا ، قمنا بجمع عشرات العلامات التجارية التي نوصي بتدوينها.
NNedre
قبل إطلاق مشروعها الخاص ، قام مؤسس ومصمم NNedre Nelly Nedre بملء يدها ، والعمل على ماركات أخرى. تبلغ علامتها التجارية ثلاث سنوات ، وإنجازاتها في هذا الوقت القصير مثيرة للإعجاب: استوديوها الخاص والإنتاج في قلب العاصمة الشمالية. تشرح Nedre قرارها بمراهنة على ملابس بسيطة ومفهومة دون زخرفة: "أعتقد أنه في عالمنا الحيوي ، من الضروري وجود قاعدة معينة تكون فيها ملابس كل يوم مريحة قدر الإمكان حتى لا يصرف الانتباه. وعاملة مكتب تحتاج إلى سروال وقمصان كلاسيكية ، ومصور يأخذ 12 ساعة في اليوم في قمصان وبلوزات مريحة ، وأم شابة لطفلين تفضل الثياب الأساسية التي تبدو فيها جذابة دائمًا. "
من الواضح أن NNedre يركز على جمهور واسع. بالنسبة إلى Nelli Nedra ، فإن هذا النهج ليس مجرد حساب للأعمال التجارية ، بل هو فلسفة قريبة من القلب: "أنا مع الملابس الفكرية التي تساعد الشخص على الشعور بالراحة والراحة. الآن أصبح الناس يدركون أكثر فأكثر أن الأمور أصبحت في المقام الأول قشرة من أجل وجود مريح وإدراك مريح الأفكار ، وليس وسيلة لقلب ذيل أمام الآخرين. " سياسة سعر NNedre معتدلة: الفساتين من 5 آلاف روبل ، قمم المحاصيل من 2000 روبل ، التنانير بمعدل 3 آلاف روبل.
SHLZ
إن القصص التي يكون فيها المصممون في علاقة ليس فقط إبداعًا ، ولكن أيضًا شخصية ، لن تفاجئ أحدًا. تذكر على الأقل كريستوف لومير مع سارة لين تران وفيفيان ويستوود مع أندرياس كرونتالر. زوج من كاثرين وسيرجي شولزينكو - من نفس الفئة. يشبه مفهوم ذريتهم المشتركة لـ SHLZ ما يفعله الثنائي البرتغالي Marques'Almeida - يشبه الدنيم حجر الزاوية في المجموعات ، حيث يقوم المصممون بإعداد تجارب بانتظام: إنهم يصنعون العمر ويفركون ويمزقون. لم يتم اختيار الدينيم عن طريق الخطأ باعتباره المهووس الرئيسي في SHLZ ، وتعتقد Shulzhenko أن الشيء الأكثر أهمية في الملابس هو أنها لا تذكر نفسها: "نحن نفضل البساطة في الملابس ، وهذا يعكس موقفنا من الحياة - على الأقل أكثر من اللازم."
الجينز (في SHLZ يكلفون حوالي 6 آلاف روبل) في هذا الصدد هو شيء عالمي لا يتطلب عناية خاصة ويتم دمجها حرفيا مع كل شيء. ولكن الرجال لا يخططون للتوقف هنا: الآن ، بالإضافة إلى الدنيم من جميع الخطوط ، يمكنك العثور على الفساتين المختلطة الأساسية مع الملابس ذات التصميم الفريد (6000 روبل) ، وزرة مع ملصقات عاكسة (6500 روبل) وقمصان قطنية لطيفة (4500 روبل) في المتجر الإلكتروني للعلامة التجارية. ).
يا بلدي
مارك أوه ، يا ، ربما ، الأقدم والأكثر شهرة في فئتها. تم إطلاقه في عام 2010 ، عندما كان كل شيء بالبادئة "صنع في روسيا" لا يزال يعتبر حذرًا. شعر مبتكر العلامة التجارية ، سيرجي كوفيلينوف ، في الوقت المناسب بهذا الاتجاه - بعد بضع سنوات فقط ، ارتدوا الفساتين العادية والقمصان وغيرها من عناصر خزانة الملابس الأساسية أوه ، يا منتشرة مثل الكعك الساخن. ربما لعبت سياسة التسعير دورًا مهمًا: تكلفة الأشياء في المتجر على الإنترنت للعلامة التجارية في المتوسط لا تزيد عن 5 آلاف روبل.
إنهم يتعاملون بجدية مع العمل في المجموعات: حتى في مرحلة الرسومات ، يتم رفض أفكار التصميم الجريئة أو التكلفة النقدية ، من أجل إبراز الفكرة الأفلاطونية العملية لخزانة ملابس أساسية - عالمية ، يمكن دمجه بسهولة وغير مكلفة. نفس النهج أوه ، بلدي ، والتمسك باختيار لوحة الألوان. النماذج متوفرة حصريًا باللون الأبيض والأسود والرمادي. بالنسبة لأولئك الذين لا يرغبون في قضاء الكثير من الوقت في اختيار الملابس ، أوه ، متجري عبر الإنترنت هو الشيء: يتم دمج جميع الملابس مع بعضها البعض ، مثل أثاث ايكيا (بالمناسبة ، Kovelenov عملت مرة واحدة في شركة سويدية) ، ويمكنك ارتداء ملابسك حرفيًا وجها لوجه - تنتج العلامة التجارية ، من بين أشياء أخرى ، الملابس الداخلية والجوارب.
ButterMilk الملابس
بدأ مسار صناعة الأزياء لدى دينا لوبنتسوفا ، مؤسس العلامة التجارية ، بدورة تدريبية في تصميم الأزياء في المدرسة البريطانية العليا للتصميم. تعترف الفتاة بأن هذه التجربة يمكن مقارنتها بالحصول على التعليم في مدرسة للأزياء الأجنبية: "في الكلية ، كان التركيز الرئيسي على إنتاج المجموعات الصناعية وإنشاء علامتنا التجارية الخاصة. لقد تعلمنا ليس فقط تصميم وتطوير وإنتاج المجموعات ، ولكن أيضًا تنظيم العلامة التجارية للملابس من حيث العمل ". بعد عامين من الدراسة ، عملت دينا لفترة من الوقت في شركة للعلاقات العامة وقررت في نهاية المطاف تكريس نفسها بالكامل لصنع الملابس.
في التصميم ، يركز Lubentsov على أتباع COS بساطتها السويدية - مثال حي على القيمة المثالية للمال. "أعتقد أن شخصًا ما يزين الملابس ، وليس العكس" ، تقول الفتاة ويقدم رداءًا من معطفًا رائعًا ، ومعاطف مطرية صفراء اللون ، وأغطية عباءة لاكونية دون تفاصيل غير ضرورية. في البداية ، استندت تشكيلة ButterMilk Garments إلى ملابس خارجية (ومن هنا جاءت تسميتها: Buttermilk هو منتجع للتزلج في ولاية كولورادو) ، ولكن يمكنك الآن شراء فساتين محبوكة ذات قطع مباشرة وتنانير وبلوزات. بالمناسبة ، لم تكن الأشياء التي تحظى بها العلامة التجارية موضع تقدير في روسيا فقط - فقد تلقى متجر العلامة التجارية عبر الإنترنت بالفعل طلبات من سويسرا وإنجلترا وكندا. ما هو لطيف ، والآن لدى ButterMilk Garments عملية بيع: ستكلف سترة خفيفة 5500 روبل ، ومعطفًا من الصوف - 10 آلاف روبل.
القمع
كما تعلمون ، التناقض بين الجنسين هو كل شيء لدينا ، بحيث يمكن بسهولة شراء ملابس الرجال Infundibulum وارتداء مع صديقها. تعلم مؤسس العلامة التجارية ، ايليا فارجين ، أساسيات التصميم في مدرسة موسكو الثانوية. بالفعل خلال دراسته ، قام بتكوين مفهوم المشروع المستقبلي: الملابس الجيدة الخالدة مع رسالة بصرية قوية. "يتم وضع متطلبات خاصة على الملابس التي تشكل أساس خزانة الملابس ؛ من المفترض أن يرتديها كثيرًا وغالبًا. لا يمكن للرجل أن يرتدي سوى بدلة عادية. لذلك ، يجب أن تكون هذه البدلة جيدة جدًا ومريحة ومريحة وعملية وجودة بالطبع "، - يقول ايليا.
تخضع الجودة للتحكم الأكثر دقة من الخيط الأول إلى آخر التماس - يتم تصنيع أقمشة Infundibulum حسب الطلب ، ويتم الخياطة في المنزل. على العموم ، يمكن تسمية أشياء العلامة التجارية بخزانة ملابس أساسية للمتقدمين: لا يمكن تسمية تصميمها بالبساطة ، كما أن أصداء الفنانين الطليعين اليابانيين في الثمانينات ، بقيادة يوجي ياماموتو ، تُسمع بوضوح في المجموعات. بشكل عام ، سوف نقدر الأفراد المبدعين. الأسعار في العلامة التجارية ليست هي الأدنى: سترتدي سترة الكتان ، على سبيل المثال ، 15 ألف روبل وسروال - 9 آلاف روبل ، لكنها تستحق ذلك.
من الفم الى الفم
للوصول إلى موقع العلامة التجارية Petersburg "Mouth to mouth" ، فأنت لا تدرك على الفور أن هذه ليست النسخة الإلكترونية لمجلة Kinfolk. يمكن تتبع مفهوم العلامة التجارية في كل شيء - بدءًا من لوحة الألوان الخاصة بالأشياء وحتى تمثيلها في كتيبات البحث. يجب عليك الاتصال بالمتجر عبر الإنترنت للعلامة التجارية إذا كنت تبحث عن فساتين قصيرة من الكتان (5000 روبل) ، حيث يمكنك قضاء يوم عملك بشكل مريح ، وفي المساء ، انتقل إلى المعرض في المرآب ، حيث يمكنك قطع أحجام رائعة مع الخصر العالي (4800 روبل) أو أعلى القطن الأساسية مثل قميص العادية (2200 روبل). يشبه التصميم في الأماكن عمل حيوان أخصائي المتعة المتقشفين كريستوف لومير ، لكن هذه العلامة متاحة فقط - مع سعر الصرف الحالي. ورداً على سؤال حول مقدار الطلب على العلامات التجارية للملابس الروسية ، يرد فريق "من الفم إلى الفم" قائلاً: "في روسيا ، وفقًا لـ Wikipedia ، يعيش 146،544،710 شخصًا. وكلهم يحتاجون إلى ملابس!" لا يمكنك القول.
الأسطر النجمية
قصة إنشاء علامة تجارية صغيرة "Astra" - مثال آخر على النص "عندما لا يمكنك العثور على الملابس المناسبة ، فقط ابدأ في صنعها بنفسك." دائمًا ما ينشأ مشروع شخصي للغاية من هذه الأفكار ، التي لا تهدف فقط إلى تحقيق الربح. لذلك ، مؤسس "Astra" Ira Parshin يتم اختبار جميع فساتينها المصممة والقمصان والسراويل لأول مرة بنفسها - الملاءمة والراحة. تعترف Ira بأنها لا تملك تصميمًا خاصًا أو تعليمًا للخياطة ، وبالتالي فإن الحرفيين الخارجيين يشاركون في عملية الإنتاج ، وهي تعمل كمولد أفكار.
يركز بارسين في عمله على الماركات الروسية الأخرى من الملابس الأساسية مثل Oh ، my or Circle of Unity - Ira ، التي أعجبت بنهج "النوعية الجيدة بأسعار في متناول الجميع": بيع البلوزات مقابل 2700 روبل ، وقمصان بقيمة 4500 روبل ، وفساتين لـ 4300 روبل. إن ما يميز Astra عن زملائها في ورشة العمل هو تمسكها بمبادئ الأزياء الأخلاقية: لا تستخدم العلامة التجارية مواد من أصل حيواني. الآن يتم تمثيل "Astra" في متجر "Sunrise" على الإنترنت في روستوف ، والذي يقدم في جميع أنحاء البلاد وخارجها.
اللباس الآخر
يقول أحد مؤسسي العلامة التجارية ، فيوليتا غورينا: "اليوم ، بناءً على نصيحة العديد من مصممي الأزياء وصانعي الصور ، يفكر الناس بشكل متزايد في ابتكار خزانة ملابس أساسية مثالية ، في الواقع ، بدأنا بهذا الفكر". إنها تعرف عن إنتاج الملابس بشكل مباشر - كانت فيوليتا نفسها تعمل في مجال الخياطة الفردية لبعض الوقت ، لذلك ليس هناك شك في ملاءمة أشياء The Other Dress. من الناحية الجمالية ، تشبه العلامة التجارية العلامة التجارية السويدية الأخرى وقصص أخرى - هنا كل من بساطتها الأنثوية والتلميحات الخفيفة ذات الأسلوب المتناثر.
سواء في الحياة أو في العمل ، أعجبت الفتاة بمفهوم الاستهلاك الرشيد - أقل ، ولكن أفضل: "لقد تشرف العالم بأدوات خزانة تلبس مرة واحدة أو مرتين ويتم إلقاؤها. لقد حان الوقت لإبطاء مجتمع المستهلك ، والخروج من الخارج والنظر من الداخل. شخص ما أكثر إثارة للاهتمام من نفسه ... معنى علامتنا التجارية لا يتعارض مع تصور الشخص - ليس لدينا أي عناصر تصرخ ، ملابسنا هي قماش فارغ. " لا تملك The Dress الأخرى متجرًا خاصًا بها عبر الإنترنت ، ويمكنك العثور عليها على الشبكات الاجتماعية أو في متجر HHLVK في China Town. لن يكلف التسوق أكثر من أي زارا: على سبيل المثال ، تتكلف تنورة The Other Dress المصنوعة من الصوف 100٪ 4000 روبل ، بلوزة من الحرير مع قطع معقد - 4500 روبل ، فستان من الصوف - 6000 روبل.
الأشكال الأساسية
هذا هو ثاني من بنات أفكار المصممة داريا تشيرنيشفا ، التي كانت تقوم ، قبل Base Forms ، بتطوير علامتها التجارية الخاصة منذ خمس سنوات. عند بلوغها علامة فارقة معينة ، قررت تحويل انتباهها إلى ملابس أكثر حيادية وشمولية - هكذا ولدت الفكرة لإنشاء علامة تجارية يجد فيها الجميع قميصًا أبيض مثاليًا أو تنورة مستقيمة. تقدم Chernysheva ممتلكاتها كنوع من الزي الموحد لكل يوم - مريحة وعملية.
للوهلة الأولى ، تبدو القمصان والقمصان المشمسة على أحزمة Base Forms عريضة للغاية ، ولكن الجوهر ، كالعادة ، هو في الأشياء الصغيرة: التخفيضات غير المتوقعة والأزرار والسحابات المخفية والمفاصل البطانة. بشكل منفصل ، تجدر الإشارة إلى اختيار لوحة الألوان: مجموعة متنوعة من الظلال الداكنة والبيج في مجموعة Base Forms تقود المرء إلى الاعتقاد بأن القاعدة ليست فقط مزيج أسود - أبيض - رمادي غير قابل للاختراق. فيما يتعلق بالتسعير ، يمكن تصنيف العلامة التجارية على أنها سوق متوسطة: على سبيل المثال ، فإن العنصر الأكثر شعبية - قميص بأكمام أصلية - سيكلف 7،400 روبل.
PENN
كما يقول الفريق علامة تجارية صغيرة جدًا PENN ، فإن الحمض النووي الخاص بها هو "الصرامة والبساطة والإيجاز". يعتمد التصميم على أشكال هندسية نقية الشكل: مربعة ، مستطيل ، مخروط ، شبه منحرف. يمكن تتبع الدقة الجراحية في أداء الأشياء - على القمصان التي يجلس خط الكتف عند الضرورة ، دون مغادرة الظهر ، يتم قطع البنطلون بطول الكاحل تمامًا ، ولا تبدو التنانير والفساتين بالقلم الرصاص كما لو كانت مخيطة على الجان غير المتجانسين. بشكل عام ، بالنسبة للأشياء البسيطة في حالة "عندما لا ترتدي شيئًا على الإطلاق" ، يجب أن تذهب إلى PENN: هنا لن تجد فقط البلوزات (5900 روبل) ومعطفًا (15 400 روبل) ، بل أيضًا تي شيرتات فارغة (990 روبل) وحتى ملابس داخلية 2 ألف روبل).