100 عام من برادا: آنا باتيستا حول ظاهرة العلامة التجارية

هذا العام ، العلامة التجارية الإيطالية برادا عمرها مائة عام. معظم تاريخها ، أنتجت العلامة التجارية حقائب جلدية جيدة ، لكن منذ ربع قرن أصبحت الشيوعية موتشيا برادا مديرة إبداعية لها ، وحولت الشركة إلى المؤسسة الأكثر نفوذا في صناعة الأزياء.

النص: آنا باتيستا

تقول آنا باتيستا ، وهي صحفية ومؤلفة مدونة إرينبرنشن التحليلية ، لماذا يريد الجميع ، من موسم إلى آخر ، "تلك الصنادل البلاستيكية أو فرو برادا بوا".

قل "برادا" ، وفي رأسك على الفور ستكون هناك صورة لفساتين فخمة تعشق بإخلاص - حتى قبل الإعجاب - مصممات أزياء في جميع أنحاء العالم. تطورت الأعمال العائلية ، التي تم إنشاؤها في ميلانو قبل مائة عام من قبل الأخوين ماريو ومارتينو برادا ، من شركة تصنع منتجات جلدية عالية الجودة إلى بيت للأزياء ، ثم إلى "مكان قوة".

برادا هي الأخطبوط ، وتمتد مخالبها في العديد من المجالات ، وليس فقط في الأزياء. تحتوي العلامة التجارية على معهد برادا الثقافي التابع لها ، والذي تتواصل من خلاله مع الفن. لديها علاقة قوية بالهندسة المعمارية - بفضل المتاجر الرائدة ، التي تم تصميمها من قبل ريم كولهاس من OMA ، والتعاون مع مركز أبحاث المهندس المعماري ، AMO. تعد علاقة العلامة التجارية بالسينما أقوى: لقد ابتكر أزياء لـ Appleseed الرسومية الأنمي: Ex Machina Shinji Aramaki في عام 2008 ومؤخراً لجريت غاتسبي باز لورمان. قام فريق من الممثلين ، من بينهم جاري أولدمان وويليم دافو وأدريان برودي ، بتزيين عرض الرجال في برادا إف دبليو 2012 ، وفي العام الماضي جذبت الشركة فيلم رومان بولانسكي الأسطوري لتصوير فيديو علاجي يظهر في مهرجان كان. دعونا لا نأخذ في الاعتبار جميع ممثلات هوليود الذين وضعوا برادا على السجادة الحمراء: على سبيل المثال ، آن هاثاوي في حفل أوسكار الأخير. شاركت برادا أيضًا في العمل على الأوبرا ("أتيلا" للمخرج جوزيبي فيردي الذي نظمته أوبرا متروبوليتان 2010 ؛) ؛ الأداء (منغ يينهو "Love Utopia" لعام 2011) وحتى تدخل في هذه الرياضة من خلال تطوير شكل فريق الإبحار الوطني الإيطالي لدورة الألعاب الأولمبية لعام 2012. لا تنس أن باتريزيو بيرتيلي ، زوج موتشيا برادا والمدير التنفيذي للعلامة التجارية ، هو اسم كبير في الإبحار: لقد أنشأ ورعى فريق لونا روسا. في الآونة الأخيرة ، بدأت الشركة في اختراق عالم فن الطهو ، واكتسبت Cova ، متجر الحلويات في ميلانو مع تاريخ طويل. ومع ذلك ، فإن الإنجاز الرئيسي لبرادا في القطاع المالي اليوم هو الاكتتاب العام في عام 2011.

برادا - OSMINOG القابضة ، ممدود الهدايا الخاصة في الكثير من المجالات

في إيطاليا المعطلة ماليا وغير المستقرة سياسيا ، حيث تحصل المرأة دائما على أدوار ثانية ، تعد برادا قصة نجاح رائعة. في العام الماضي ، سجلت الشركة نموًا في الإيرادات بنسبة 29٪ ، وبلغت مبيعاتها 3.29 مليار يورو لهذا العام. في الوقت نفسه ، احتلت موتشيا المرتبة 67 في قائمة فوربس للسيدات.

ومع ذلك ، قبل 25 عامًا ، اشتهرت برادا بأكياس النايلون الجميلة ، وليس منتجات نمط الحياة لجميع المناسبات. كيف يمكن أن يرتدي الشيطان برادا حقًا؟ هل Miuccia عبقرية مالية أم مجرد لاعب محظوظ في الصناعة؟ دعونا نلقي نظرة على عملية "إنشاء برادا" ومحاولة العثور على الجواب.

درست ميوشيا برادا العلوم السياسية ، وحضرت دورات التمثيل الصامت في معهد المسرح ، وانضمت إلى الحزب الشيوعي ، وانضمت إلى النسويات ، وبعد كل هذا انضم إلى الأعمال العائلية في أواخر السبعينيات. بعد مرور بعض الوقت ، تم تعيين زوجها الحالي ، باتريزيو بيرتيلي ، الرئيس التنفيذي للشركة. بدأ التوسع في العلامة التجارية في الثمانينات ، وجاء أول نجاح بعد سنوات قليلة عندما صنعت Miuccia حقائب ظهر من النايلون الأسود مستوحاة من التصميم الصناعي. أول مجموعة نسائية برادا لاول مرة في ميلانو في عام 1989 ، في عام 1995 أعقبها من قبل الرجال.

جمع بعد المجموعة ، توصل النقاد إلى إجماع حول عظمة برادا ، وأصبح المدونون الأوفياء في السنوات الخمس الماضية ليسوا فقط من عشاق المخلصين للعلامة التجارية ، ولكن أيضًا من الأصول القيمة للترويج لبرادا بين جيل الشباب. سبب نجاح مجموعات Miucci؟ عجينة من أكثر الأشياء تصميمًا تفصيلًا وتميزًا في تاريخ الموضة. لا تتمتع Miucci رسميًا بالتعليم المألوف ، فهي ليست خياطًا أو مصممًا بالمعنى الحرفي للكلمة à la Gianfranco Ferret ، إنها لا ترسم ، لكنها تتصرف - فهي تجد الأشياء المنسية منذ فترة طويلة من معطف من متجر خمر باريسي إلى الأربعينيات من نادر الأفلام بالأبيض والأسود ، وإعادة إنشائها دون تغيير غرزة. في العديد من الحالات ، يعيد إصدار Prada ويعيد إصداره: ليس سراً أنك إذا أغلقت محفوظات المجلات النسائية من العقود الماضية ، فسوف تصادف عاجلاً أم آجلاً صوراً لبصل Prada. في عالم يستمد فيه معظم المصممين الإلهام من المصادر الحديثة ، فإن جاذبية الماضي هي ما يبقي ميوشيا في المقدمة.

على مر السنين ، شاهد مراقبو الاتجاه الماهرون في برادا عرض صور لجان مورو من إيفا لجوزيف إلك وكارمن ميراندا من ذا جانجز أول هيربي بوسبي بيركلي ... مونيكا فيتى من ذا نايت لميشيل أنجلون أنتونيوني ومغامرات مودست بلايز بقلم جوزيف لوزى (تذكر أن أنماط لوز جوزيف لوزى) SS 2011؟). جيل كينينجتون وصوفيا لورين. جوان كروفورد من "ميلدريد بيرس" (على الرغم من قراءتها في مجموعة Miu Miu FW 2011). القائمة طويلة وتتضمن أيضًا أقواس من "التضحية العاشرة" لـ Elio Petri ، والفن التصويري من الأعمال التي قام بها المستقبلي Andre Kurrej والأنماط الشرقية ، بالإضافة إلى أحذية قائمة على أحذية Jean Mazabras للعلامة التجارية Seducta Charles Charles ، حاصلة على براءة اختراع في الولايات المتحدة الأمريكية في عام 1981.

إنه أمر مضحك أن تقوم ميقوسيا بنسخ الأشياء من الماضي ، وكلما زاد نجاحها. خذ مجموعة جديدة ، تم عرضها يوم الخميس الماضي في أسبوع الموضة في ميلانو. المطالبة من قبل المصمم كنموذج للأناقة غير الكاملة ، في الواقع هو ريميكس الحسية من 40s و 50s ، وتحديثها لتوليد مالكي باد. مفتون بالمطبوعات الرقمية الجذابة والملابس المثيرة بصراحة ، يكتشف هذا الجيل بشكل غير متوقع الأقمشة الحقيقية وسحر معطف عادي. Miuccia مدهشة ليس فقط في اختيار ومزج وتصادم العصور المختلفة ، كما أنها تمكنت من تحدي توقعات المعجبين من خلال عدم إمكانية التنبؤ بها: المجموعة النسائية من موسم SS 2013 تجمع بين اليابانية والفراء مع ألوان من الستينيات ، والموسم القادم مخصص لجو نوير الأفلام بالأبيض والأسود.

من السهل تخمين الخطوة التالية من العلامة التجارية: فعاليات كبيرة مثل معرض العام الماضي حول برادا وسكياباريلي في متحف متروبوليتان لم يتم التخطيط لها ، لكن سيتم الاحتفال بالذكرى السنوية مع استمرار التوسع في آسيا ، وبدون شك ، ستقام حفلات الأزياء في بينالي البندقية في يونيو. معرض في فرع البندقية لمؤسسة برادا في Ca 'Corner della Regina. قبل ذلك ، في أسبوع تصميم ميلان في أبريل ، سيقومون بإطلاق خط أثاث AMO ، الذي شاهدناه في معرض برادا للرجال في يناير. سيشارك ريم كولهاس ، المدير المعين للمعرض الدولي للعمارة 2014 ، بالتأكيد موتشيا برادا في هذا الحدث. بالفعل ، يعمل المهندس المعماري والمصمم على إنشاء متحف جديد للفن الحديث ، والذي سيفتتح خلال معرض إكسبو المحلي 2015 (نتوقع من موتشيا تطوير زي موحد لموظفيها).

رابط واحد مفقود: برادا وروسيا. لكن ريم كولهاس ، مدير Strelka ، يعمل حاليًا على مرآب داشا جوكوفا في غوركي بارك. لذلك ، ربما ، في وقت قريب جدًا سيحصل مودس موسكو على قطعة برادا الخاصة بهم - وحتى قطعة من الكعكة الاحتفالية تكريما للذكرى المئوية للعلامة التجارية.