كاميلا جونسون هيل: "في حالة سكر أحد النماذج ، فإنه يضرب العلامة التجارية"
مؤسس مرسيدس بنز كييف أيام الموضة تواصل مديرة الفيديو Nowfashion.com داريا شابوفالوفا التحدث مع محترفي صناعة الأزياء. في المادة الجديدة - مستشار ومنتج كاميلا جونسون هيل. واحدة من أكثر النساء نفوذاً في الموضة هي المسؤولة عن ضمان أن إطلاق النار بأي تعقيد ممتاز - سواء كانت حملة إعلانية مع Kate Moss أو غطاء Vogue. بعد أن فتحت شركة الإنتاج الخاصة بها The Production Club في 22 عامًا ، عملت مع عمالقة الصناعة مثل جيل ساندر وديور وتوم فورد. في مقابلة ، تحدث جونسون هيل عن كيفية إعداد قصة غلاف Vanity Fair مع ثلاثة من ممثلي هوليوود والإجابة على سؤال حول ما إذا كان من الممكن القيام بتصوير جيد مقابل القليل من المال.
دعنا نبدأ مع أكثر تغطية نجمي لمعرض فانيتي فير مع مات دامون ودانييل كريج وجورج كلوني. ربما ، يحسدك جميع أصدقائك لأنك انتهيت في مثل هذه الشركة؟
في الواقع ، تم تصوير جميع الأبطال الثلاثة بشكل منفصل. لذلك قابلت دانييل كريج فقط ، الذي تم تصويره في لندن. تم تصوير جورج كلوني في لوس أنجلوس ، ومات ديمون في نيويورك ، ولكن في نفس الوقت تقريبًا ، كانت مجموعات الأفلام هي نفسها. كان لدينا اثنين من الزوجين يقلدان الممثلين المفقودين ، في مكانهم في مرحلة ما بعد الإنتاج وضعوا الممثلين الحقيقيين. لكنني أود أن أظهر للناس هذا الغطاء - يعتقدون جميعًا أنني قضيت يومًا كاملاً مع ثلاثة ممثلين.
كيف تشعر للعمل مع عارضات الأزياء؟
أكثر شهرة النموذج ، وأكثر ثقة بالنفس يصبح. بلدي المفضل الجديد هو كارا ديلفيني. هذه الفتاة لديها طاقة مذهلة. في بعض الأحيان ، يجب علينا الاستيقاظ في الساعة الرابعة صباحًا ، والبدء في عمل الشعر والمكياج في الساعة الخامسة ، وإلقاء الضوء ، مدركين أنه سيكون هناك يوم صعب ، وليس هناك شيء أفضل من نموذج يبتسم ، يشحن الجميع بالطاقة والمزاج الجيد. أقول دائمًا أنه عندما تقوم بإطلاق النار ، وتقوم برحلة مرهقة لها ، من الضروري أن يكون هناك أشخاص في المجموعة التي تحبها. لا يكفي أن يكونوا محترفين في مجالهم ، فإن جاذبيتهم مهمة. كارا هي واحدة من هؤلاء الناس.
هل يؤثر اختيار نموذج لحملة إعلانية على مبيعات العلامات التجارية؟
سيخبرك حجم نموذج الرسوم بأن هذا هو الحال. بمجرد إزالة أحد المشاهير أو العارضين المشهورين في حملة إعلانية ، يبدأ الناس على الفور في الكتابة عنها على Twitter و Instagram و Pinterest. هناك الكثير من الضجيج حول هذا الأمر بحيث يتم إيداع هذه الأشياء ، سواء أحببنا ذلك أم لا ، في رؤوسنا. المشكلة هي أنه بمجرد أن يصبح المشاهير وجهًا لعلامة تجارية ، تصبح معتقداتها وأفعالها جزءًا منها. إذا كان النموذج في حالة سكر ، فإن سلوكه يؤثر على تصور الناس للعلامة التجارية. عند اختيار نموذج ، يجب أن تفهم أنك تبيع ليس فقط المنتج نفسه ، ولكن أيضًا مظهر الطراز ، تصفيفة الشعر ، المكياج وأسلوب حياته.
أخبرنا كيف ابحث عن مواقع للتصوير. من الواضح أنك غالباً ما تجد نفسك في أكثر الأماكن الرائعة!
عندما قمنا بتصوير حملة إعلان Salvatore Ferragamo مع Michael Jansson و Kate Moss ، كان من الضروري أن نظهر أن الملابس تحمل بعض الرسائل ، كان من الضروري بث رسالة خاصة بها. أردت حقًا أن أجد مكانًا تلائمه ألوان ميكايل من وجهة نظر التصوير الفوتوغرافي. نتيجة لذلك ، أطلقنا النار على المبنى المذهل للسفارة الروسية في برلين. أنا على يقين من أن الحراس افتقدونا فقط لأن كيت موس كانت معنا ، والتي يعشقونها ببساطة في روسيا. لقد انتهى بنا الأمر في ألمانيا دون تخطيط ، لكنني علمت أن الموقع سيبدو رائعًا مع تصميم أناستازيا باربيري وصور مايكل وكيت موس. كنت أعرف بالتأكيد أن مثل هذا الجمع سيكون بلا عيوب.
هل من الممكن إنشاء لقطة رائعة بميزانية صغيرة؟
نعم ، نعم ، ونعم مرة أخرى! لا تحتاج إلى ميزانية ضخمة لإنشاء صورة مذهلة ، وفي الواقع ، تم إنشاء بعض من أفضل الأعمال التي شاركت في إنشائها بميزانية صغيرة. عادة ما تكون الميزانيات التحريرية صغيرة ، لكن في أغلب الأحيان تكون الصور أجمل ، ويتصرف المصور بشكل خلاق. الآن بعض المصورين الشباب الموهوبين حقا ، مثل دانيال جاكسون ، توم ألين ، بو جورج ، تكتسب زخما. وعلى الرغم من أنها لا تعمل مع الميزانيات التي لا نهاية لها ، إلا أنها تمكنت من إنشاء صور مذهلة.
ما الذي تفضل العمل عليه - من خلال لقطات أزياء أو حملات إعلانية؟
إطلاق النار الافتتاحيات يعني إظهار الاتجاهات الحالية وطرق ارتداء الملابس بشكل صحيح. ما يثير الاهتمام حقًا هو العمل على حملات إعلانية للعلامات التجارية ، لأن مهمتك هي إقناع شخص بإنفاق أمواله في متجر هذه العلامة التجارية المعينة. الملابس نفسها ليست دائما جذابة ، وتحتاج إلى جعلها تبدو جيدة حقا. أنت مسؤول أمام العديد من الأشخاص ، سواء كانوا مساهمين في الشركة أو العديد من مالكيها. أنا أستمتع بالعمل في حالات من هذا النوع ، هناك نوع من الصراع فيها. أحب أن أفعل المستحيل.
عندما يكون لديك مصور رائع ، ويطلق النار على منتج جيد ، تأتي لحظة استثنائية فجأة - تشاهده على الفور
أنت صنعت اللقطة مع مارك جاكوبس ، حيث ظهر كأندي وارهول. لقد تمكنت بالفعل من إدخال تاريخ اللمعان الحديث. ربما ، فهمت بالفعل في عملية اطلاق النار؟
لقد كانت مهمة لا تنسى لمقابلة: الغطاء مع وجه مارك جاكوبس ، حيث ظهر في صورة أندي وارهول. عملت كاتي جراند وفابيان بارون عليها ، وكان مايكل يانسون المصور. كان مارك مجانيًا لبضع ساعات فقط ، ولكنه في النهاية استغرق وقتًا أطول. كان لدينا شعر مستعار حقيقي آندي وارهول ، والتي في النهاية لم تكن مفيدة. مع كل إطار جديد ، كانت الصور تتحسن وأفضل. اعتقدت حينها: هذا ما حدث. ظهر الغلاف مدهشًا ، ثم استخدم مارك هذه الصورة على قمصانه.
ما هي حملات العلامات التجارية التي تعتبرها الأكثر إثارة للاهتمام وفي الوقت نفسه ذات صلة في عصرنا؟
أنا حقاً أحب سان لوران ، إدي سليمان يقوم بعمل رائع. لم أعمل أبداً على حملاته ، لكنني أود ذلك. لقد تعاونت معه عندما كان لا يزال في ديور أوم ، وهذا العمل جعلني أشعر بسعادة غامرة. سليمان ممتع للغاية كشخص: إنه صاحب رؤية ، ويحب تصور الأشياء. ما يفعله لسانت لوران حديث ويتماشى مع هذه اللحظة. أنا مهتم أيضًا بسيلين ، لكن فقط في المواسم القليلة الماضية.
أثناء التصوير ، هل يمكنك فقط أن تقول إن هذا ما تحتاجه ، فقط من خلال النظر إلى إطار معين؟
نعم. عندما يكون لديك مصور مذهل ، ويطلق النار على منتج جيد ، تأتي لحظة استثنائية فجأة - تراه فورًا. هذا الإطار لن يؤدي بالضرورة إلى حقيقة أن المنتج المعلن سيبيع بشكل أفضل. لقد كان هناك العديد من الحملات التي ، على يقين ، يجب أن تأخذ العلامة التجارية إلى مستوى جديد ، لكن هذا لم يحدث. الصور التي ليست محيرة للغاية بالنسبة للمستهلك ، هي الأكثر نجاحًا في الإعلان.
