ماري شولر: "يمكن إزالة الفيديو الرائع مقابل 1 دولار"
يكتسب الفيديو عن الموضة زخماً: قام إصداران متقدمان ، Dazed & Confused و i-D ، بإعادة إطلاق الإصدار عبر الإنترنت مؤخرًا مع إضافة أقسام كبيرة تحتوي على أفلام. بالإضافة إلى ذلك ، يلعب الفيديو دورًا مهمًا في تحديد ماركات الملابس. على سبيل المثال ، تصدر شركة Adidas مقاطع فيديو تفاعلية مع Run-D.M.C. ، وتشارك Gucci و Chanel و Hermès قصتهم من خلال مقاطع فيديو عاطفية تضم دباغين وخياطات وخياطة دانتيل. يتم التقاط هذا الاتجاه في روسيا. سيشهد شهر أكتوبر 2014 معرضًا كبيرًا للوسائط المتعددة يحتوي على فيديو عصري من قِبل ألكساندر مكوين وبربري وحسين شلايان وآخرين ، والذي سيقام بدعم من المجلس الثقافي البريطاني.
لن يتم عرض الطوابع القصيرة ذات الميزانيات والأسماء فقط ، ولكن أيضًا الأفلام ذات العلامات التجارية الروسية. في نهاية العام الماضي ، قام عشرة من المصممين المحليين بتصوير فيديو بقيادة أربعة منسقين من بريطانيا كجزء من ورشة عمل حول الفيديو الأنيق. ومن بين المصممين المشاركين أسماء شهيرة مثل ديميتري لوغينوف وأوليج أوفسيف وداشا جاوزر وزملائهم الشباب أسيا باريفا ويوليا فوروبييفا وآرثر لوماكين وبانيتش تريز وساشا وايدر. سيحسد أي من المنسقين على ذلك: مخرجون لعشرات مقاطع الفيديو للعلامات التجارية من كاسيت بلايا إلى نايك سبورتسوير أليكس تيرفي وجريس لادويا ، محاضر في سنترال سانت مارتينز وكلية الموضة في لندن كاثرين فيرغسون ومديرة قسم فيديو شوتاوستوديو ماري شولر. أخيرًا سألنا عن كيفية عملها مع اثنين من المصممين الروس ، ولماذا يتزايد الطلب على مقاطع الفيديو الخاصة بالأزياء وكيف تصنع فيلمًا رائعًا حقًا.
لقد ساعدت في إطلاق النار على Sasha Weider و Oleg Ovsiev من Viva Vox. ما رأيك في مجموعاتهم؟ يبدو من الصعب أن تفاجئ الشخص الذي يعتبر ملابس أفضل المصممين من الجيل بمشاهدتها بأدق التفاصيل.
لقد صدمت من سلامة هؤلاء المصممين. يصنعون ملابس جميلة وعالية الجودة. عندما جئت إلى إطلاق النار على ساشا ، التي احتُجزت في الهواء الطلق في درجة حرارة منخفضة ، فكرت: "يا إلهي ، كم كان الجو باردًا بالنسبة للنماذج". الفكر الثاني كان "الله ، كيف يمكنني الحصول على مثل هذا الفستان" ، لأنهم كانوا رائعين: أضيق الحدود ونظيفًا ، في عشرات النماذج معًا ، بدوا موجزين بشكل مثير للدهشة. هذه هي الملابس التي أود شخصيا ارتداءها. يشعر المرء أن ساشا واثقة من جمالياتها وتفهم ما تفعله ، وهذا رائع. أوليغ ... رأيت اثنين فقط من فساتينه: وفقًا لمخطط الفيديو ، يتدفق الزي الأبيض إلى اللون الأسود. لكنهم صنعوا هذا الفيديو وقدموا فكرة كاملة عن أسلوب Viva Vox. أعتقد أن Oleg يعرف تمامًا كيف يعمل بقطعة قماش: الطريقة التي يسقطها ببساطة ولكنها جميلة تستحق الكثير من الاحترام.
أنا موافق! كيف عمل فريقا ساشا وأوليج على مجموعات الأفلام؟
لقد فوجئت بسرور - وهذا أمر نادر الحدوث في عصرنا. المواقع والأضواء والنماذج - كل شيء على المستوى. كنت أتوقع أن تكون جيدة ، لأننا كنا نناقش مفهوم التصوير عن طريق البريد ، ولكن ما زال كل شيء في الحياة أكثر إثارة للإعجاب. أثبتت فرق كلا المصممين أنهما محترفان ، وشعر عملهما بالشغف والالتزام. أنا لا أبكي.
أوه ، سمعت ساشا ويدر طاردت سبعة عاريا تقريبا في البرد.
كما تعلمون ، في البداية اعتقدت أن ساشا وايدر ستواجه مشاكل بالفعل في الطرز. تخيل أن سبع فتيات نحيفات يرتدين الفساتين المفتوحة يخطون في أعقابهم ، ويتساقط الثلج. ولكن في النهاية تحول كل شيء. الشيء الرئيسي في الفيديو هو رسالة مرئية قوية. يتم التعبير عن فكرة ساشا حول اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية وبعض القادة الغامضين الذين يقودون نماذج من الماضي إلى المستقبل ، بشكل واضح للغاية وتحدث انطباعًا كبيرًا. هنا ، مجموعة من النماذج ، والهندسة المعمارية السوفيتية على نطاق واسع والملابس العمل لا تشوبه شائبة.
قام أوليغ أوفسيف وصديقه الجيد ومصورته ناتالي أريفيفا ، إحدى مصوري الأزياء الرئيسيات في روسيا ، بعمل فيديو استديو. لذلك لا يزال بإمكانك مفاجأة شخص ما؟
نعم ، كان لدى أوليغ القصة المقابلة. كما تعلمون ، عندما وصلت إلى الموقع ورأيت الصورة كاملة ، فكرت: "يا إلهي ، ما هم الرجال المتقدمون هنا: فهموا بوضوح كيف تتفاعل الموضة والفيديو". عارضة الأزياء والمكياج والضوء والفكرة - يمكن توقع ذلك من العلامات التجارية والمديرين في لندن!
هل لاحظت أي خشونة في عمل الفريقين؟
أنا لا أريد حقا أن أتحدث عن ذلك! أنت تعرف ، أعتقد أنه لا توجد عمليات أو مفاهيم متوافقة تمامًا. تؤدي المخالفات والأخطاء إلى الصورة الفريدة التي نطاردها جميعًا.
لقد شاهدت مقتطفات من الفيديو لجميع المصممين الذين يشاركون في المشروع. انعكست آسيا باريفا على الثقافة الشرقية ، فقد صنعت جوليا فوروبييفا فيديو ثلاثي الأبعاد. من هو المفضل لديك؟
لا يمكن مقارنة مقاطع الفيديو هذه ، فهي مختلفة تمامًا ، وهذا ما يجذبني. حصلت على سحق في فيلم الذعر الأشجار. لقد فعلت شيئًا مختلفًا تمامًا عن ساشا وأوليج. هذا مقطع فيديو تم ضبطه بدون سيناريو واضح في الموقع الذي فتحنا جميعًا - على سنترال تلجراف. إن مقطع الفيديو الخاص بـ Asiya Bareeva هو مقطع آخر قوي ولا يشبه إلى حد كبير قصة مماثلة. عملت بقوة على موضوع الثقافة الإسلامية ، الذي كان أحد أتباعها ، هي نفسها قدوة ، وكيف ظهرت موسيقى الفنانة الإسلامية فاطمة القادري هنا! مصمم إكسسوارات الرسوم المتحركة جوليا فوروبييفا مدهش أيضًا.
قبل خمس سنوات ، لم تكن مقاطع الفيديو الخاصة بالأزياء ذات أهمية كبيرة لأي شخص. كيف بدأت العمل في هذه الصناعة؟
أخي مصور أزياء ، وفي البداية عملت معه. قمنا بتصوير كل ما كان ممكنًا ، بما في ذلك وراء إطلاق النار ، وبعد ذلك قررت أن أجربه بشكل أكثر احترافًا. لقد انجذبت على الفور إلى حقيقة أن المخرج لديه الكثير من الحرية في الموضة: يمكنك أن تفعل أي شيء تريده تقريبًا. أين الفرصة الآن؟
يمتلك كل مدير فيديو رائع أسلوبًا خاصًا: ALEX ، GRACE ، وأنت مختلف تمامًا ، عدد قليل من الغداء والفينشر والتارانتينو. ما هو نموذج أسلوبك المرئي؟
أعتقد أنني ما زلت أطور ولم أقوم بتكوين خطي اليدوي حتى النهاية. من الواضح أنني أعشق إنشاء مقاطع فيديو مجردة وسريالية لا تملي على المشاهد. يمكن للجميع تفسير محتواهم بطريقتهم الخاصة.
أنت تعمل الآن ، دون أدنى شك ، المشروع الرئيسي حول فيديو الموضة في العالم. كيف انضممت إلى Nick Knight وفريق SHOWstudio؟
بدأت العمل معهم بفضل الطريقة الأكثر كلاسيكية: لقد أرسلت سيرتي الذاتية. تمت دعوتي لإجراء مقابلة مع Nick Knight نفسه ، والآن كنت أستعد لإظهار أعمالي وأخبرني عن رؤيتي للعالم ، وهو يسلم لي قرصًا ثابتًا مع ساعة من الفيديو الخاص به ويطلب مني أن أقوم بتثبيته. نفس المهمة أعطت عشرة مرشحين آخرين. ثم اختر الأفضل.
ماذا كنت تفعل منذ ذلك الحين؟
أنا رئيس قسم فيديو الموضة. أفكر في خطة عمل لهذا الموسم ، وابحث عن مواهب جديدة وشاهد جميع مقاطع الفيديو التي تأتي إلينا عبر البريد ، وقم بتحرير جميع أفلام Nick Knight وتعديل مخرجين آخرين. بشكل عام ، يمكن القول أنني أشاهد أن مقاطع الموضة تتحرك في الاتجاه الذي يعتبره فريقنا أفضل.
أنت تقوم بمشاريع مختلفة تمامًا: تخلق Iris Van Herpen على الهواء الفستان البلاستيكي المشابه للمياه المتساقطة ، أنت تكرس سلسلة من الرسوم التوضيحية للأزياء التجارية. من وكيف تأتي الأفكار؟
معظم الأفكار تأتي مع نيك نايت. هذا يحدث بشكل طبيعي. نحن نحب أن نكون مصدر إلهام. يمكن أن نستلهم موضوعًا اجتماعيًا كبيرًا أو شيءًا مهمًا في الوقت الحالي - على سبيل المثال ، التقنيات. بشكل عام ، نأخذ ما نهتم به ونتحدث عنه.
يعد Showstudio أحد أشهر الموارد لمشاهدة مقاطع الفيديو العصرية ، إلى جانب Nowness ، على سبيل المثال. أنا متأكد من أن لديك مجرد حركة جنون ، سيكون خطيئة عدم كسب. هل أنت ناجح تجاريا؟
لا ، نحن مستقلون تمامًا عن المعلنين أو أي شخص آخر. المصدر الوحيد للدخل - المتجر في الموقع. كما تعلمون ، في بعض الأحيان عندما يكون المال بالتأكيد غير كافٍ ، يستثمر Nick Knight مدخراته.
واو ، وأنت تضيف؟ في الإصدار الخاص بنا ، عندما تريد عمل لقطة رائعة ، ولكن لا يوجد مال ، يمكنك بسهولة استثمار رئيس التحرير أو محرر الصور.
لا ، أنا لا أستثمر أموالي أبدًا! مع هذا النوع من العمل ، يمكنك أن تصاب بالجنون. على الأقل ، سيكون عليها بالتأكيد المغادرة.
هل ميزانيات فيديو الموضة صغيرة؟
بشكل عام ، فإنها تنمو بسرعة. بدأ الناس في فهم مدى أهمية مقاطع الفيديو في دعم علامتهم التجارية أو أي ظاهرة أخرى. الآن ليس لجعل بعض الفيديو لمجموعتك أو المشروع هو أن يكون أحمق. واحدة من أكبر الميزانيات التي أعرف عنها هي حوالي مليون دولار. لكنني متأكد من أنه يمكن تصوير مقاطع الفيديو الرائعة مقابل دولار واحد. لقد فعلنا ذلك: لقد عمل الجميع مجانًا ، واشترينا للتو نموذج ساندويتش.