قصة ماركة واحدة: Meadham Kirchhoff

هناك العديد من العلامات التجارية في العالم ، التي نحبها من وإلى - مع كل تجاربها ، الصعود والهبوط ، في بعض الأحيان لسبب لا يمكن تفسيره (وأحيانًا لأننا نواجهها موجة من الحب العالمي لهم): نحن نبحث عن الأشياء الخاصة بهم ، لا نتطلع إلى شراء سكة كاملة في البيع و مع التنفس برائحة ، نحن في انتظار مجموعات جديدة. حان الوقت لمعرفة ما هي ظاهرة جاذبيتها. اليوم ، نحن ندرس عن كثب قصة نجاح العلامة التجارية البريطانية الطليعة ميدهام كيرشوف ، التي تمزج بين التكرار الروكوكو والصخور الساحرة والقوطية ، التي يمكن ارتداؤها من قبل ماري أنطوانيت وتلبسها من قبل كورتني لاف ، والتي جمعتها المجنونة ل توب شوب الكعك الساخن

في بداية العقد الأول من القرن العشرين ، تخرج الإنجليزي إدوارد ميدهام والفرنسي بنجامين كيرشوف من كلية سنترال سانت مارتينز ، وهي الكلية المرموقة في لندن. في السنوات الأخيرة من دراستهم ، أدركوا أنهم سيعملون معًا - يقولون إن ذلك حدث في أعقاب كراهية الثنائي لجميع الطلاب الآخرين. قرر المصممون الشباب عدم الروك لفترة طويلة وأطلقوا علامتهم التجارية تقريبًا خلال الحفلة الراقصة ، في عام 2002. في البداية كانت علامة تجارية للأولاد وتم استدعاؤها بانحياز ملحوظ في اتجاه واحد - بنجامين كيرشوف. لكن المصير الإضافي للعلامة التجارية كان واضحًا تمامًا في ذلك الوقت - كانت ملابس الرجال تختلف عن أنثى المستقبل نسبيًا.

لم يبدأ المصممون الشباب في اكتساب خبرة من رؤسائهم في ورشة العمل ، ولم يتدربوا في بيوت الأزياء الكبيرة ، وبشكل عام لم يهتموا بشكل خاص بالامتيازات الإدارية التي توفرها كليتهم. لقد حشوا مطباتهم ويعترفون الآن أنهم قاموا بالكثير من الهراء. في الواقع ، جلبت أقصى الشباب إلى سوق الأزياء الرجالية - كان المصممون واثقين من أن صناعة الملابس المحافظة للرجال إلى حد ما ستكون الخلفية المثالية للتجارب. جزئيا على ما كان عليه - جذبت شجاعة طلاب الأمس الانتباه على الفور. ومع ذلك ، اتضح أن الأشياء المتوحشة في أفضل تقاليد لندن تثير مخاوف الجميع ، ولكن لا أحد يرغب في شرائها. استغرق انهيار الأوهام أربع سنوات ، وفي عام 2006 شاهد العالم العلامة التجارية Meadham Kirchhoff. وقد تميزت هذه الشركة باسم لا يمكن التنبؤ به ومثل هذه الحملة ، والتي طالما كانت العلامات التجارية الكبرى لها شجاعة حتى يومنا هذا.

منذ الدقائق الأولى من وجود العلامة التجارية ، عرف إدوارد وبنجامين أنهما سوف يلبسون الأميرات فقط. لم يغمضوا الأحجام الوحشية من البلورات ، التي كانت مخيطة على شرائط من الدانتيل ، مصبوغة بريق ومغلفة بالفراء متعدد الألوان. في عروض Meadham Kirchhoff ، لا يمكن أن تكون الموديلات رفيعة وطويلة ، بل يمكن أن ترقص الكانكان وتبتسم مثل أسنان قوس قزح. لن تظهر بطولتهم في أي مكان باستثناء لندن. نعم ، ومثل هذا الثنائي المتهور ، من غير المرجح أن يولد في موقع مختلف. Meadham Kirchhoff هو أشخاص من شوارع لندن ، لكنهم أكثر جنونًا. إنهم يصبغون شعرهم باللون الأزرق والوردي ، وهم يرتدون بلوزة على الطراز الفيكتوري ، ولا يحرجونهم ، وهم ليسوا مهتمين على الإطلاق بما يحدث في العالم الحقيقي. ونتيجة لذلك ، تحول الثنائي إلى إنجلترا بصوت عالٍ وصاخب في أيامنا هذه. فوجئ العالم بأسره عندما علم أن خلية بربري ليست فقط مناسبة للتصدير من المملكة المتحدة.

في الواقع ، Midham و Kirchhoff هم رجال محظوظون لعنة. قد يعجب المرء بالجنيات الوردية في عروضهم ، ولكن إذا فكرت في الأمر ، فإن Meadham Kirchhoff ظاهرة اقتصادية حقيقية. ظهرت أمورهم المعقدة الزائدة عندما اندفع العالم بأسره نحو التبسيط والبساطة. لمثل هذه المسرحية ، لم يعودوا يعطون خطابات الثناء - في الواقع ، بسبب جون غاليانو تم فصله من ديور. ولكن هذه الأعزاء من مصير الحب فقط لفصلهم الكامل عن الواقع ، والتي يصرون عليها. تمت الإشارة إليها مرارًا وتكرارًا على المستوى الأكثر تحسدًا: منحتها جوائز الأزياء البريطانية جائزة في فئة "جوائز المواهب الناشئة للملابس الجاهزة" في عام 2010. في عام 2012 ، تم ترشيح الثنائي كـ "علامة تجارية جديدة" ، وتم تفضيل مجموعتي الرجال ، والتي تم عرضها لأول مرة في نفس العام في أسبوع الموضة الرجالية في لندن ، من قبل فوغ وإي دي ونيويورك تايمز. بالإضافة إلى ذلك ، تم تضمين العلامة التجارية مؤخرًا في قائمة BoF 500 - تصنيف أبرز شخصيات الصناعة وفقًا لنسخة Business of Fashion.

ربما يكون الأمر برمته في الجودة - ولا تعتقد أن مثل هذا التفسير عادي للغاية. من بين التدفق الهائل للقرش غير المرغوب فيه ، والذي يسمى الموضة السريعة ، يبدو Meadham Kirchhoff أكثر من جدير. نعم ، يمكن أن تكلفهم ملابسهم ثلاثة وستة آلاف جنيه. ولكن كل الأشياء مصنوعة في المصانع البريطانية ، ونكولاس كيركوود يصنع الأحذية من المجموعات الأولى. وفقًا للمصممين ، فإن العديد من الأشياء معقدة للغاية بحيث يتم الانتهاء من الفراغات في الاستوديو ليس دون مشاركة الثنائي نفسه. يعتقد بنيامين وإدوارد أن الملابس باهظة الثمن ذات الجودة الكاملة ليست موضة ، ولكن نوعًا من الهراء. إنهم يقضون الكثير من الوقت في الأرشيف ، واستعادة التقنيات المفقودة من التطريز والنسيج الدانتيل ، هي المسؤولة عن كل زر ، ونتيجة لذلك نحصل على الأشياء تقريبا هوت كوتور. وربما هذا هو واحد من الحالات القليلة التي يكون فيها عنصر باهظ الثمن قد تم شراؤه بالفعل يستحق ماله.

ديو موسى هي كورتني لوف ، التي ، على الرغم من كل أسطوريها ، هي سيدة مثيرة للجدل للغاية. لذلك ، أضاف إدوارد وبنجامين سحرًا لصورة المغني الروك أند رول: الترتر والأربطة والتنانير المورقة. لذلك كانت الفتاة الصغيرة ترتدي ملابسها لو تركت لبضع ساعات في خزانة ملابس مسرحية. ولكن اتضح أن الفتيات الأكبر سنا أيضا لا تمانع في الحصول على بعض المتعة. عملاؤهم أذكياء وسخرية ومذيبون ودنيون للغاية. لأنه لا يوجد شيء أكثر متعة من القدمين في أحذية Meadham Kirchhoff اللامعة المضحكة ، يرقصون في الرقصات الحقيقية للبالغين. وبطبيعة الحال ، هذه العلامة التجارية محبوبة من قبل المراهقين. لكن المصممين يدركون أنه نظرًا لتكلفة الأشياء ، لا يمكن أن تكون الفتيات في الرابعة عشرة من العمر من جمهورهن المستهدف. لذلك ، يحاولون أن يكونوا على Vivienne Westwood - قبل ثلاثين عامًا ، صلى الشباب من أجلها ، لكن تكلفة الملابس كانت باهظة. ومع ذلك ، يمكنك شراء قميص Vivienne Westwood الرخيص وشعور رائع. ليس من الصعب تخمين أن Meadham Kirchhoff يصنع القمصان أيضًا (تُباع "tishotki" الخاصة بهم مع "عندما يتحقق الحلم" مقابل مائة دولار فقط) ، وبالإضافة إلى ذلك ، ينظمون تعاونًا مع العلامة التجارية البريطانية Topshop الديمقراطية.

الهدف الرئيسي لإدوارد وبنيامين هو أن تبقى بنفسك. يذهبون إليها بثقة تامة: لا يقوم المصممون تقريبًا بإجراء مقابلات ، ولا يرسلون موادهم إلى النجوم ، ولا يقودون شبكات التواصل الاجتماعي ، ولا يبدعون مجموعات مسبقة ، ويحجمون عن إعطاء أشياء للمجلات لتصويرها. باختصار ، فشلت الصناعة في نقلهم إلى التداول ، مما جعل Meadham Kirchhoff ناجحًا تجاريًا ، على الرغم من أنه يمكن أن يغرق بسهولة. تتعاون أبراج تجارة الأزياء اليوم مع العلامة التجارية. صنع الرجال بلوزات وشالات لأمازون ، ورسموا سيارات الأجرة في لندن لمتجر Farfetch عبر الإنترنت ، وتعاونوا مع Topshop مرتين (كان الأخير في الخريف ، واشتروه على الفور) ، ورتب متحف فيكتوريا وألبرت بأثر رجعي لأعمال ألمع العلامة التجارية. بالمناسبة ، لم يتم إطلاق Meadham Kirchhoff دون الدعم المالي من السوق الشامل البريطاني: شارك المصممون في برنامج Topshop NEWGEN. منذ عام 2012 ، بدأت العلامة التجارية مرة أخرى في خياطة ملابس الرجال أيضًا ، ونعم ، إنها غريبة مثل الملابس النسائية. لكنه يباع ، وخاصة في أوروبا الشرقية ، في أوكرانيا ، روسيا وكازاخستان. إذا كنا على استعداد للتجارب ، فهذا يعني أن الجليد قد انهار بالضبط.

Meadham Kirchhoff هي مجرد مناسبة محظوظة كلاسيكية عندما يذهب الجميع إلى اليمين ، والشخص الذي يذهب إلى الشمال يفوز. نحن بصراحة وبصراحة نحب H&M ، نحن نحب الجمال الراقي لراف سيمونز وثلاث عشرات العلامات التجارية الرائعة الأخرى التي لا يمكن تمييزها دائمًا عن بعضها البعض. ولكن لا يزال جميلًا عندما يتم تعليق شيء ما برية ودائرية وغير متماسكة وبلورات في الخزانة بين بلوزات بلوزات رمادية وخيوط قطنية عادية. كما قال المصممون أنفسهم ، "tra-la-fucking-la!".