التنوع ، البيئة ، الراحة: حيث تتحرك الأزياء
التنبؤ الاتجاه - عمل الصيادين الاتجاه. لكن لا يتعين على المرء أن يكون موظفًا في وكالة البث ، التي تراقب المشاعر العامة ، لتلاحظ: بعض الاتجاهات لا تتلاشى لهذا الموسم على التوالي وستختفي ، على ما يبدو ، ليس قريبًا. الأمر لا يتعلق بأحذية رعاة البقر ، أو عودة النظارات "الطيارين" من الألفية الجديدة ، أو سراويل القصر أو الكتفين العريضين على السترات. هناك شيء آخر على المحك - الموضوعات والأفكار التي يجب أن تراعيها جميع العلامات التجارية الكبرى دون استثناء. نتحدث عن الاتجاهات الكلية ، والتي بدونها من المستحيل أن نتخيل موضة اليوم.
الاستهلاك المسؤول
طمر النفايات العملاق ، على غرار المدينة ، قتل الحيوانات والنباتات التي تلوث الهواء والماء - تحتل صناعة الأزياء المرتبة الثانية من حيث الأضرار التي تلحق بالبيئة. الموضة بالنسبة للاستهلاك المسؤول ، وبالتوازي مع ذلك ، فإن رفض ارتداء الفراء الطبيعي ليس بالأخبار ، لكن في عام 2017 تحدثوا عن الأمر كثيرًا ويأس لدرجة أنه أصبح واضحًا: المزيد فقط هو الآخر.
بدأ الناس يعتقدون أنه حتى شراء قميص عادي في السوق الشامل ليس فقط مسألة أخلاقية (العمل في المصانع الآسيوية لإنتاج الملابس يمكن أن يكون ببساطة خطير) ، ولكن أيضًا لمستقبل الكوكب. قد تكون المطالبة بالعلامات التجارية والشركات لا حصر لها ، لكن المزيد والمزيد من الأشخاص قرروا بحكمة البدء بأنفسهم. لقد أخبرنا بالفعل كيف يمكنك مساعدة البيئة دون معاناة: اشترِ أقل ، وتنظيم المقايضات ، أي تغيير الملابس مع الأصدقاء ، وتعليم نفسك استخدامًا مباشرًا أو إعادة بيعها. بالمناسبة ، ألهم الميل الكلي للاستهلاك الواعي مجرة كاملة من المصممين الشباب ، والكثير منهم يعملون بأقمشة عتيقة ويعيدون صياغة الأشياء القديمة بأخرى جديدة.
لا يمكن أن تستجيب العلامات التجارية المشهورة أيضًا: تجاهل الشعارات البيئية والاجتماعية يبدو ببساطة غير لائق. قامت مجموعة Kering ، التي تمتلك بالنسياغا وسانت لوران ، بمبادرة الإنتاج الإنساني للبضائع ودعمت برنامج "Fashion for Good". تتضمن أهداف عام 2025 تقليل انبعاثات الكربون وتقليل أحجام المياه وتقليل النفايات إلى الحد الأدنى. أعلن غوتشي هذا العام أنهم يرفضون استخدام الفراء (وهذا مع المبيعات الضخمة من نعال الفراء ومعاطف الفرو بروح مارجوت تيننباوم) ، وصورت ستيلا مكارتني حملة إعلانية ضد التفريغ مع الرسالة الحرفية: "انظر إلى مقدار استهلاكنا".
لم يتخلف السوق الشامل ، الذي يتعين عليه في كثير من الأحيان أن يتصدى لهجمات المنظمات البيئية ، عن: منذ العام الماضي ، باعت Zara بنجاح خطها من القطن العضوي Join Life ، وقدمت مانجو هذا العام مجموعة من الملابس الملتزمة - ملابس مصنوعة من مواد عضوية أو معاد تدويرها. تستمر H&M و Monki في جمع العناصر القديمة لإعادة التدوير في مقابل الحصول على خصم في متاجرهم: 15 ٪ تعطي لكل كيس لـ H & M و 10 ٪ لكل كيس إلى Monki. يتم ترتيب العروض الترويجية لمرة واحدة (حتى الآن) من قِبل Uniqlo: في 11 نوفمبر ، في متاجر العلامات التجارية في موسكو ، وسانت بطرسبرغ ، وكازان ، ونيجني نوفغورود ، يمكنك الحصول على قميص مجاني من تشكيلة Heattech مقابل أي عرض قديم. قد يلوم المرء العلامات التجارية للتسويق النفاق ، ولكن تظل الحقيقة: هذه التغييرات للأفضل.
أزياء الشارع والرياضة
إن المشهد الكبير من إعلان لويس فويتون وإعلانات الشراكة العليا هو دليل على مدى أهمية أزياء الشارع اليوم. جميع العلامات التجارية الكبرى تريد قطعة الكعك الخاصة بها من خلال التعاون مع أزياء الشارع ، لأنهم يفهمون أن الشخص الذي يمكن أن يحصل على صالح جيل الشباب سوف يفوز. تكلفة الشيء ليست مهمة للغاية بالنسبة له ، ندرته ، والتفرد هو أكثر إثارة للاهتمام. هذا هو ما يمكن أن تقدمه ماركات الشوارع التي تصدر إصدارات نادرة من موسم إلى آخر. يوضح ألكساندر جونشارينكو ، منسق التسويق في متجر التزلج على الجليد ، الذي يعتقد أن الهيب حول ملابس الشارع منتفخة: "اليوم ، ليس للأزياء ما تبيعه: الفخامة لا تتعجل ، آخر بقايا لم يلمسها أحد - أزياء الشارع".
بدأت كلمة "Hipbist" في الظهور أكثر فأكثر - يطلق عليها عادةً شابًا مفتونًا بماركات الشوارع ، وهي أشياء يمكن إعادة بيعها لاحقًا على الإنترنت ، أي في الواقع كل شباب اليوم تقريبًا. لا نحب هذا التعريف حقًا ، يمكن العثور على البيان الخاص بهذا الموضوع هنا. ومع ذلك ، فإن أزياء الشارع هي حقًا واحدة من أكثر الظواهر إثارة للاهتمام في الصناعة الحديثة.
تقنعنا الدورة التدريبية حول الراحة والأقمشة ذات التقنية العالية بأن الاهتمام بملابس الشوارع في المستقبل القريب لن يهدأ. إن أسماء العلامات التجارية مثل Acronym و Cav Empt ، بفضل الحسابات العامة لـ VKontakte ، معروفة بالفعل للطفلة البالغة من العمر 13 عامًا.
تنوع
في بعض الأحيان يبدو أن الشعبية المذهلة لكيا جربر وليلي روز ديب الجميلة الناشئة من أي مكان مستويات جميع محاولات صناعة الأزياء للانتقال إلى جانب التنوع. ولكن هذا هو الوهم. لم نعد نسأل أنفسنا عما إذا كانت الأزياء جاهزة لإعطاء فرصة لنماذج من أنواع مختلفة من الشكل والعمر ولون البشرة ، بل نسأل فقط: "لماذا لا أكثر؟"
لخص منتدى TheFashionSpot النتائج التقليدية لموسم ربيع وصيف 2018: زاد عدد الموديلات من أصل أفريقي وآسيوي وأمريكي لاتيني ، ونماذج الحجم الزائد التي تتجاوز الخمسين ، نماذج المتحولين جنسياً ، وأولئك الذين ليسوا مستعدين لتحديد نوع الجنس من حيث المبدأ. حتى بالمقارنة مع نتائج انطباعات عمرها ثلاث سنوات ، فإن التقدم مثير للإعجاب: ففي ثلاث سنوات ، ارتفعت حصة ما يسمى بالمشاركين غير القياسيين في أسابيع الموضة من 17٪ إلى 30.2٪ من الإجمالي.
هناك المزيد والمزيد من الوكالات التي تروج لمجموعة متنوعة من النماذج ، بما في ذلك في روسيا وأوكرانيا. في نهاية عام 2017 ، كان من الصعب حتى أن نسمي الموقعين "غير قياسيين" - كثيرًا منذ بضع سنوات ، أصبحت هذه "المعايير" نفسها غير واضحة. في هذا العام وحده ، أخذ Vetements كتاب بحث مع أشخاص عاديين في زيوريخ ، وأصدر بالنسياغا آباء حقيقيين مع أطفالهم إلى المنصة ، وأظهرت Acne Studios مجموعة رحلات بحرية على Verushka يبلغ من العمر 78 عامًا. ليست هناك حاجة للحديث عن العلامات التجارية الناشئة: لقد أصبح إطلاق النار على النماذج التقليدية أمرًا نادرًا ، ولم تعد روسيا ، حيث كانت هذه التغييرات مستمرة دائمًا بصعوبة ، استثناءً من ذلك. يكفي أن نتذكر عناوين الأخبار على Wonderzine خلال اليومين الماضيين: "موظفو GUM في Lookbook" Sections "أو" نموذج عمره 60 عامًا ظهر في دفتر مونكي. "
راحة
"يجب أن تكون الملابس مريحة قبل كل شيء" - الفكرة الأكثر شيوعًا التي يحملها إصدار أسبوعي من عمود "خزانة الملابس". أسلوب حياة نشط ، والرياضة ، وفرصة السفر ، والتي تظهر في عدد متزايد من الناس - الملابس أيضا تصبح أكثر راحة وظيفية. السترات الناعمة ، والسترات الضخمة ، والبطانيات ، والجينز - هذا هو اختيار ساكن المدينة اليوم.
الأحذية تستحق مناقشة منفصلة: قبل عشر سنوات كان من الصعب تخيل شعبية الأحذية الرياضية العادية ، والتي حركت الكعب على الرفوف. في الأصفار الضخمة كانت موجودة في كل مكان - وفي السوق الشامل ، وفي الجناح ، بدأوا يرتدون ملابس من المدرسة الثانوية. اليوم يكاد يكون من المستحيل مقابلة تلميذة في الكعب في مدينة كبيرة ، ولكن في حذاء رياضي باهظ الثمن ، من فضلك. تنتج نسختك من زوج الأحذية الأكثر شعبية اليوم مجموعة كبيرة: لويس فويتون ، برادا ، غوتشي وشانيل. على عبادة أحذية رياضية بالنسياجا ولا تستطيع الكلام. بفضل نفس الاتجاه ، تواصل التماسيح قهر المنصة. والخطوة المنطقية التالية من جانب العلامات التجارية هي إحياء الأحذية المصنوعة من جلد الغنم ، والتي بدأت بالفعل.
على مدى السنوات القليلة الماضية ، ظهرت مجموعة كاملة من المصممات ، داعين ملابس مريحة لأنفسهن. اعترافًا بـ "البساطة المضطربة" ، تمكنوا من إيجاد حل وسط بين الموضة "الأنثوية" (لا يزال Balmain و Dolce & Gabbana يشعران جيدًا في السوق) و "الشارع" الدنيوي. العلامات التجارية الصغيرة التي تصنع الملابس من المواد الطبيعية ، مثل Paloma Wool و Carcel و Marieyat ، تستفيد أيضًا من الراحة والموقف الأخلاقي للإنتاج ، ولن يحصل هؤلاء المصنّعون على المزيد إلا بمرور الوقت.
الملابس agender
على صورة مخلوق غريب الأطوار ، تم بناء مهنة لأكثر من نجم من نجوم البوب ، يتبادر إلى الأذهان ديفيد باوي. اتجاه الملابس agender هو أيضا أكثر من عقد واحد. في التسعينيات - خلال ذروة المجلات والمجلات المستقلة - جاء إلينا مفهوم "للجنسين" ، وهو يدعو إلى الزي الموحد للرجال والنساء. منذ ذلك الحين ، تغير الكثير: تصنيف جنس واضح ، لقرون حددت الأدوار الاجتماعية والمظهر المقابل ، أصبح موضع تساؤل.
اليوم ، أصبحت العلاقة بين الجنسين ، التي تلغي القواعد التقليدية لخزائن الملابس "للرجال" و "الإناث" ، منتشرة على نطاق واسع لأول مرة. ترفض العلامات التجارية الأكثر تقدمًا الانقسام إلى عروض للذكور والإناث ، وتمثل العروض عبر الإنترنت لمتاجر المفاهيم مثل KM20 للوضوح نفس الملابس على الرجال والفتيات ، والقواعد القديمة مثل "الوردي للفتيات ، والأزرق للبنين "لم تعد تعمل حتى في أقسام الأطفال.
"إذا نظرت على المستوى العالمي ، فإن الاتجاه الرئيسي الآن هو إلغاء" يمكن "و" لا ". كل شيء ممكن: أي ألوان ، أي مجموعات ، أي أنماط" ، واجهنا مثل هذه العبارات عند إنشاء مشروعنا ، نسأل الرجال كيف يفعلون تشعر في الأشياء النسائية تقليديا. بالنظر إلى عمليات إطلاق النار الأخرى ، المخصصة للملابس الجنسانية ، من السهل أيضًا الوصول إلى النتيجة: جميع علامات الملابس "الذكورية" و "الأنثوية" - وهي اتفاقيات يمكن للجيل القادم المرور عليها بالفعل.
الصور:المانجو ، بالوما صوف ، استوديوهات حب الشباب ، قصر ، ستوسي ، الموانئ 1961 ، جوزيف ، KM20
