لماذا تداولنا كعوب أحذية رياضية
قبل نصف عام على تصميم الأزياء استغرق عرض نماذج شانيل إلى المنصة في فساتين السهرة والأحذية الرياضية - من تويد والدانتيل ، ولكن لا يزال. في هذه المرحلة ، أصبح من الواضح: أن الميل إلى "الانتقال إلى الرياضة" ، الذي لوحظ منذ فترة طويلة في الشوارع ، وصل حتى إلى أقدم بيوت الأزياء. استمرت القصة في عرض الخريف شانيل ، الذي افتتح كارا ديليفين في طماق الوردي ، اقتصاص الأعلى ومرة أخرى في أحذية رياضية. ناهيك عن أن التويد الذي يحمل اسم العلامة التجارية في المجموعة كان جانبه شورتات جلدية ومصارعون ذو أربطة عالية ، وتم تزيين حبات اللؤلؤ كسلسلة بلينغ بلينغ من أزياء الهيب هوب في الثمانينات (مثل ما ظهر في Lagerfeld عام 1991). انطلقت الحملة الإعلانية لمجموعة خريف وشتاء Lagerfeld في الصالة الرياضية ، ومن الواضح أنه لا يخاف من تحديد الاتجاهات العالمية الرئيسية.
يتم الجمع بين أحذية Nike Air Max وأديداس ستان سميث في كل مكان مع فساتين السهرة ومعاطف الخندق الكلاسيكية بأية طريقة على طراز الشارع. تقوم العلامات التجارية الرياضية بترتيب التعاون مع المصممين من ماري كاترانزا إلى راف سيمونز والتعاون مع أفضل المصورين ومصممي الغرافيك والأزياء والفنانين في جميع أنحاء العالم. يتطور تصميم الأشياء الرياضية بسرعة البرق - ربما أسرع من الرسومات التخطيطية لزارا من الأشياء على منصة أسابيع الموضة. لذا ، فإن Nike ليس الموسم الأول الذي يعمل فيه مع فنانين ، حيث يقدم مجموعة محدودة من طماق وقمم ، وهي مطبوعات فنية مطبقة على غرار منحنيات الجسم - وهذه الأشياء التي لا تريد ارتدائها في الجيم بل من الصباح إلى الليل.
لا تحدث عملية تكييف الأشياء عالية التخصص هذه لأول مرة: لقد تحول جزء ملحوظ من خزانة شخص عصري من النفعية إلى الاستخدام اليومي ، بما في ذلك الزي الموحد الذي كان يعمل في السابق مثل الجينز والزي الرسمي أو الزي العسكري مثل القاذفات. تم العثور على المواد الرياضية بشكل متزايد في الحجرات ، حتى أولئك الذين لم يذهبوا أبدا إلى صالة الألعاب الرياضية - على الرغم من أن هذا التوسع بدأ قبل قرن من الزمان. تأثير الجولف والتنس (كولوتيس ، مرحبا!) ، الدراجات ، الزلاجات وأول مجموعة رياضية من إلسا شيافاريلي بور لو سبورت ، ظهور الأقمشة الاصطناعية (ليكرا والبوليستر) في الخمسينيات ، تأثير ثقافة التزلج في الستينيات وما إلى ذلك تدريجياً حقيقة أن العناصر الرياضية اليوم تشغل مكانتها في المتاجر ، حيث كان من المعتاد شراء ملابس باهظة الثمن لمناسبة خاصة.
يدفع مظهر الملابس الرياضية الجميلة النساء إلى ممارسة المزيد من الألعاب الرياضية واتخاذ موقف جديد تجاه نمط حياتهم.
ظهرت خطوط وخطوط ملابس أكتيفوير في مواقع Net-A-Porter ، و Luisa Via Roma ، و Shopbob ، و Barneys ، و VFILES: فهي تبيع خطوط ملابس أكتيفوير الخاصة بها وأديداس من ستيلا مكارتني إلى نورما كمالي. وقال أليسون لوهينيس رئيس Net-A-Porter ، وهو متجر على الإنترنت أطلق قسم أكتيفوير منذ أقل من شهر "لاحظنا أن موقعنا لا يشغله مكان مخصص لأولئك الذين يحبون الموضة والرياضة في نفس الوقت ويريدون أن يكونوا جميلين دائمًا". .
يمكن مقارنة مزيج الملابس الرياضية مع الملابس غير الرسمية اليوم بما حدث في الثمانينات. خاصة بعد أن اكتسبت النماذج الرياضية من الأحذية الرياضية والملابس شعبية خارج المجالات الرياضية. تلتقي بعض العلامات التجارية الرياضية مع الجمهور من خلال الموسيقى (adidas و Run-D.M.C) ، والبعض الآخر من خلال نجوم الرياضة (تذكر عقد Nike مع Michael Jordan في عام 1984). ومع ذلك ، لا يزال كلا العملاقين ملتزمين بمفهوم مماثل: على سبيل المثال ، تتعاون adidas مع Rita Oura و Farrell Williams ، وتتعاون Nike مع الرياضيين الأولمبيين. مثال آخر من الثمانينيات هو حملة Reebok Pump ، التي كان وجهها هو النجم الأيروبيك في تلك السنوات ، Jean Miller: أشرطة فيديو مع دروس Reebok "Everybody Steps" التي تباينت بملايين النسخ ، وأحذية رياضية مع صعود Reebok Pump (يشبه إلى حد كبير حذاء Reebok Pump) تجاوز قاعات التدريب.
في الثمانينيات من القرن العشرين ، أصبحت أحذية كرة السلة Air Air علامة بارزة لمجتمع الهيب هوب ، كما أن حذاء Air Max 1 يركض بعد إصدار عام 1987 - النموذج الحضري الشهير. تحل حركة ركوب الدراجات في مكانها بدمج الملابس النشطة مع ارتداء الملابس الجاهزة: في الثمانينات من القرن الماضي ، يرتدي المصمم الشهير آي بيتري راي بيتري الدراجات والقمصان مع الشعارات في شوارع لندن ، ويقوم ليفي اليوم بإنشاء جينز خاص مطاطي وقاذورات طاردة للمياه. ركوب الدراجة.
ما يحدث الآن مع الأشياء الرياضية هو ، بالطبع ، بسبب الشغف الهائل للجري والمشي ، وكذلك التغيير في نمط الحياة نفسه. إن عام 2010 هو عصر الأكل الصحي مقابل الوجبات السريعة والرياضة بدلاً من الهيروين الأنيق والتدمير الذاتي للتكنو والثقافة الصخرية في التسعينيات وأوائل الألفية. بصفتها نائبة رئيس التدريب في Nike ، تقول هايدي أونيل: "اليوم ، تتغير العلاقة بين الرياضة والحياة اليومية. أنت تمارس الركض في الصباح أو تذهب إلى المنزل باستخدام تطبيقات على هاتفك الذكي ، ثم تستقل الدراجات إلى العمل وفي المساء بعد العمل يمكنك الذهاب إلى صف اليوغا آخر. " وهكذا ، تجمع الرياضة والحياة ، ونتيجة لذلك ، تصبح الملابس الرياضية كل يوم: يجب أن تتوافق الملابس مع طريقة الحياة.
علاوة على ذلك ، هذه عملية ذات اتجاهين: كان مظهر الملابس الرياضية الجميلة في السنوات الأخيرة هو دفع النساء إلى ممارسة المزيد من التمارين وعلاج أنفسهن وأسلوب حياتهن بطريقة مختلفة. نظرة ما بعد التمرين تكتسب شعبية. الأشياء الرياضية تسمح للهواء بالمرور ، وتسلب الرطوبة ، ولا تفقد اللون وتحافظ على شكلها بعد الغسيل ، وهي جميلة ولا تكلف سوى أكثر قليلاً من مجرد سوق كبير مثل Zara و Topshop. لكن السوق الشامل ليس بعيدًا عن ذلك: تفتخر Uniqlo بالتكنولوجيا ومفهوم ارتداء الحياة ، حيث يطمس اليابانيون الخط الفاصل بين الرياضة والحياة اليومية. بعدهم ، يلاحق السويديون H&M ، يديرون خط H & M الرياضي في بداية العام.
الكعب لم يعد يناسب إيقاع حياة المرأة العصرية التي تفعل كل شيء هاربا
تحدث عملية مماثلة حتى مع الغسيل. يتم استبدال حمالات الصدر اليوم بنجاح بأغطية رأس وحمالات رياضية ، ببساطة لأنها جميلة ومريحة: فهي لا تضغط في أي مكان ، ولا تضغط وتدعم في تلك الأماكن التي يكون ذلك ضروريًا ، ولا نعاني نحن أو شركاؤنا أكثر من ذلك مع المشابك. ماذا يمكنني أن أقول ، إذا كان خط حمالات الصدر الرياضية ممثلاً في فيكتوريا سيكريت ، وتم ارتداء الملابس الداخلية والدراجات تحت الفستان ، وتحت البنطلونات القصيرة ، وتحت كولوتيس (تذكر عرض وود وود SS14).
ترتبط الشعبية المتزايدة للملابس الرياضية ، وخاصة الأحذية الرياضية ، بالحاجة الماسة للراحة والأداء الوظيفي: لم يعد الكعب يلائم إيقاع حياة المرأة العصرية التي تقوم بكل شيء سريعًا. لقد ترك معظم سكان المدن الكبيرة أحذيتهم لفترة طويلة واستبدلوهم بأحذية رياضية أو فراغات أو تصميم مساحة. أحذية الكعب هي سمة لمناسبة خاصة ، ولكن حتى بالنسبة للحفلات ، يختار الكثيرون الفساتين الأنيقة مع أحذية مريحة: الرقص طوال الليل على الكعب أمر مبتذٍ يتناقض مع المنطق السليم ، وقد اعترف الجميع بذلك ، حتى في مجموعة الملابس والأحذية الفاخرة.
في البداية ، اخترع برادا وسيلين ولويس فويتون أحذية رياضية وأحذية رياضية ، تبعهم الجميع تقريبًا ، وعرضت العلامات التجارية ملابسهم الرياضية أو ظهرت علامات تجارية جديدة. في الآونة الأخيرة ، أطلقت ناقد الموضة في نيويورك روبن بيركلي العلامة التجارية Live the Process ، التي تسميها الرياضية Alaïa (فتاة تصنع أشياء رياضية منحوتة من ألياف لدنة) ونظمت مبيعاتها في Barneys. يكرر روبن فكرة أن نمو الملابس الرياضية هو انعكاس لنمط الحياة والصورة الحديثة للعالم: "أصدقائي الذين اعتادوا على التجمع في الحانات يركبون الآن ركوب الدراجات. التواصل الاجتماعي يتغير".
لا تقلل من شأن حجم هذه الظاهرة: ستؤكد أي فتاة أن الأحذية الرياضية استبدلت تمامًا الأحذية الأخرى بالكامل ، وأن العشرات من أزواج الأحذية الجميلة كانت خامدة لفترة طويلة لم تلبس على رفوف خزائننا. لا عجب: إذا كان يمكنك المشي على مدار الساعة في أحذية مريحة فائقة ، فلماذا تدمر حياتك وارتداء غير مريح؟ يبدو أن هناك حذاءًا آخر قد حان الوقت للبدء في القلق: اليوم توجد أحذية رياضية مناسبة للحرارة والبرودة. لذلك ، تقدم Nike تقنية Breath للصيف (الجزء العلوي من الشبك للتهوية ونعال الرغوة خفيفة الوزن) ، وللفصول الشتوية ، الإصدارات الدافئة من موديلات Nike الكلاسيكية (المقاومة للماء ، المقاومة للانزلاق وعازلة للرياح) ، أديداس هي أحذية رياضية Energy Boost مقاومة لأي طقس. من المفترض ، ليست بعيدة عن تلك التي ستتحمل درجات الحرارة المنخفضة وسيتم تسخينها.
كما كتب كاتب العمود iD Cleo Le-Tan: "في الولايات المتحدة ، الجميع يلعبون الرياضة. لكنني لا أحب ذلك ، فأنا غير مبال بالرياضة ، لكني أحب الراحة التي تقضيها طوال اليوم معك في التجول في المدينة. ومع ذلك ، فيما يتعلق بالأزياء الرياضية ، كنت فقط الديناصورات: اكتشفت بنفسي مدى الراحة التي تشعر بها في أحذية Nike و New Balance - كما لو كنت تمشي على فقاعات صابون عديمة الوزن ، وليس على الأسفلت ، ومنذ ذلك الحين لا أرتدي أي شيء باستثناء الأحذية الرياضية ، والآن ليس لدي واحدة مسألة لماذا يرتدي الجميع أحذية رياضية ، وأنا فخور بأن أكون جزءًا من هذه الأحذية الرياضية. " مع الحزن ، وننظر حولنا في جميع الصناديق من الأحذية ذات الكعب العالي التي تراكمت في منزلنا وفي مكتب التحرير ، ونحن نؤكد: ونحن كذلك.