أزياء الرجل الصحي: لماذا نحتاج إلى خطوط رياضية جماعية للسوق
الرياضة في كل مكان. تقارير صور من سباقات الماراثون في موسكو أو باريس ، والمجتمعات الرياضية ، والصور الشخصية للصالات الرياضية لمليون إعجاب ، وتطبيقات اللياقة البدنية ، وجميع أنواع توصيل الطعام الصحي والعضوي ، وخصومات على مدار السنة للأندية الرياضية - روح صحية في كل مكان. صناعة الأزياء ، الحساسة لأي تقلبات من هذا القبيل ، لا تقف جانباً: لقد استوعب مصنعو الملابس بالإجماع الاتجاه العالمي الجديد ، على ما يبدو لصالح الجميع. حتى المزيد من الأحذية الرياضية ، والتعاون ، والحملات الإعلانية التي تروج للإعجاب الرياضي وحب الذات - أصبحت الرياضة إيديولوجية موحدة عالمية لا تعرف حقًا أي حدود. بما في ذلك الاستهلاك.
أخبار هذا الربيع. تقدم Beyoncé ، بالاشتراك مع الرئيس التنفيذي لشركة Topshop Philip Green ، العلامة التجارية Ivy Park ، المصممة "للأنشطة الخارجية" - مع قمم وشورتات وغطاء رأس (hoodie) وكل ما يأتي معها. تعرض Zara لأول مرة خط الرياضة Feel Good الذي لاول مرة. تخطط فيكتوريا سيكريت للتركيز على الملابس النشطة ويبدو أنها مستعدة للتخلي بشكل دائم عن خط المايوه غير المكلف. في الوقت نفسه ، يبدو أن عمالقة التجزئة الفاخرة يشاركون في المقام الأول في الترويج لاختيارهم الرياضي ، ومن غير الواضح بالفعل ما هو الأكثر شعبية - Net-A-Porter أو Net-A-Sporter التي تم إطلاقها في عام 2014.
بدأ سوق ما يسمى بالملابس الرياضية (من ألعاب القوى - "ألعاب القوى" - "الترفيه") في الظهور قبل عشر سنوات: ساهمت الدعاية عبر الإنترنت في أسلوب حياة صحي ، وفرصة للحضور إلى المكاتب ليس بالزي الرسمي ، بل في الملابس غير الرسمية وحتى التدريبات. وتوزيع جداول العمل الحر. في الوقت الحالي ، يقدر حجم السوق بحوالي 100 مليار دولار. وحتى لو لم تكن على خلاف مع الأرقام ، فمن السهل أن نفهمها - وهذا صحيح كثيرًا.
يتم إطلاق العلامات التجارية التي تقوم بتطوير ملابس athleisure كل يوم تقريبًا - في الولايات المتحدة الأمريكية يتم إنتاجها من قبل كل من المتحمسين الشباب والسوق الشامل ومراكز اليوغا الفردية مع صالة للألعاب الرياضية. الملابس "من أجل الرياضة والحياة" تقوم الآن بكل ما في وسعها: مانجو ، أويشو ، إتش آند إم ، وإعفيني ، حتى شانيل (التي أحبها جمهوراً روسياً بشكل خاص أحذية رياضية) ولويس فويتون.
يأخذ السوق الشامل سعرًا منخفضًا وخصومات سخية وسطوعًا واستجابة سريعة للاتجاهات
من أين تأتي هذه الشعبية البرية؟ الشيء الرئيسي الذي يجب فهمه هو athleisure - إنه ليس مجرد ملابس رياضية. هذا هو بالضبط ما هي الأشياء "للحياة النشطة" ، كما يحب المسوقون أن يقولوا. الحياة ، التي تحاول إلى حد ما قيادة جميع سكان المدن الكبيرة ، مناسبة بوعي لصحتهم. الذهاب إلى الركض أمام المكتب ، والعمل واللقاء مع الأصدقاء بعد أنسب طريقة للارتداء ، وليس الضغط على الحركة ، مما يساعد على فعل كل شيء دفعة واحدة ، وليس تغيير الملابس مائة مرة. وهكذا ، يزعم أن الرياضة أصبحت جزءًا لا يتجزأ من الشخص ، والملابس الرياضية وعناصرها - زيًا معينًا لسكان المدينة ، والذي أصبح مناسبًا حرفيًا في كل مكان.
في روسيا ، لا يزال ارتداء الملابس الرياضية طوال اليوم على التوالي قصة غير عادية. لكن انظر إلى زائري أي مقهى في المدينة ، فاستعمل حرفيًا الشباب والجمال والصحة - لوس أنجلوس - على معظم الفتيات سترى بالضبط ما هم عليه. ما يسمى السراويل اليوغا. في حين أن الطلب على الجينز آخذ في الانخفاض ، أصبحت هذه السراويل "جينز جديد" تقريبًا. لمدة عامين ، ارتفع متوسط سعرها بنسبة 14 ٪ دون أي سبب معين. ما هو لافت للنظر هو أن كلا من النموذج الذي تبلغ قيمته 450 دولارًا والنموذج الذي تبلغ قيمته 45 دولارًا سيجد المشتري.
إن السوق الشامل بإداراته الضخمة من المحللين ، أول من يستجيب للاتجاهات العالمية ، لا يسعه إلا أن يستجيب لمثل هذه الأرقام. ومع ذلك فهي حذرة بعض الشيء - فلا عجب أن تقوم زارا بإطلاق خط جديد الآن. وفقًا للخبراء ، من المحتمل أن يصل سوق منتجات athleisure في المستقبل القريب إلى ذروته وسيتم التشبع به. الركود أمر لا مفر منه. بعد كل شيء ، لا يمكن أن تتوسع إلى أجل غير مسمى. هناك حد لكل شيء. بالإضافة إلى ذلك ، بدأ الناس يفكرون بشكل متزايد في أصل الأشياء ، بأي وسيلة صنعت. وفي كثير من الأحيان ، فإن اختيار المستهلكين الواعين (وأولئك الذين يدافعون عن الرياضة دون تعصب ، والذين لا يمثل أسلوب حياتهم الصحي كلمات فارغة ، مثلهم) لا يؤيدون المحلات الديمقراطية.
لكن السوق الشامل الآن يطلق كمية هائلة من الأشياء "للرياضة والحياة". نعم ، مثل كل ملابس هذا الجزء ، تترك أخلاقيات إنتاجه أسئلة مفتوحة ، وغالبًا ما تكون المواد "غير مبتكرة" مثل تلك المستخدمة في نماذج مماثلة من نفس Nike و Puma. لا ينبغي أن يكون لدى أولئك الذين يشاركون بجدية في لعبة رياضية متقاطعة (خاصة المسافات الطويلة) ولعب كرة القدم فكرة شراء أحذية رياضية ليس في متجر متخصص دون مشورة أحد المحترفين. وهي محقة في ذلك. ولكن ماذا عن الشمعدان والقمصان واللباس الداخلي؟ الجواب العام هو لماذا لا.
يأخذ السوق الشامل سعرًا منخفضًا وخصومات سخية وسطوعًا واستجابة سريعة للاتجاهات. في ألعاب Oysho الرياضية والقمصان Gap ، لا يكاد الأمر يستحق سباق الماراثون الأولمبي أو المشاركة في البطولة - لكنهما لم يخترعا لذلك. بالنسبة للشخص الذي يهتم بالرياضة ، فهذا حل وسط بين السعر والجودة. حتى لو لم تكسب ملايين ، فإن شراء مجموعة من الملابس بقيمة 5 آلاف روبل ليس عبئًا لا يطاق على الميزانية. المعنى الضمني هو أنه يمكنك ارتدائه ليس فقط في التدريبات المريحة مع بيلاتيس ، ولكن هكذا.
وهكذا ، أصبحت الملابس الرياضية نوعًا من العلامات المميزة: ارتداء هوديس وسروال قصير في الصباح ، أنت ، حتى دون القيام بأي تمارين خلال اليوم ، تُظهر ولاءك للدورة التدريبية لـ "راحة جديدة" ، أسلوب حياتك النشط. أو على الأقل الرغبة في "أن تكون في الاتجاه". بعد كل شيء ، كان هذا هو ما ساعد السوق الشامل دائمًا بشكل أفضل - بسرعة وبدون استثمار كبير.
الصور: ايفي بارك ، زارا ، مانجو