شاحب وجميل: لماذا يصاب نصف العالم بالجنون على البشرة البيضاء
السوق الهندي تبييض الكريمات - واحدة من أكبر الصناعات في الاقتصاد المحلي. ويقدر بمبلغ 400 مليون دولار ، وتجاوزت مبيعات هذه مستحضرات التجميل في بعض السنوات حتى شعبية كوكا كولا. بالإضافة إلى الهند ، فإن منتجات التبييض تحطم الأرقام القياسية في الصين وكوريا الجنوبية وسنغافورة وباكستان وحتى نيجيريا.
في هونغ كونغ ، ماليزيا ، كوريا الجنوبية ، الفلبين ، وتايوان ، 40٪ من النساء يستخدمن كريمات التبييض ، حسبت شركة التسويق Synovate. وفقًا لإحدى الدراسات ، تحظى مستحضرات التجميل هذه بشعبية كبيرة لدى الشباب: في الهند ، يتم استخدامها من قبل 17٪ من المجيبين ، وفي الفلبين - 25٪ ، وفي تايلاند - تصل إلى 69٪. تبييض المنتجات كما هو الحال في أفريقيا. على سبيل المثال ، في لاغوس ، عاصمة نيجيريا ، يتم استخدامها من قبل 72 ٪ من النساء ، وفي السنغال ، حوالي 67 ٪.
لا تتردد كتيبات الدعاية في آسيا وبعض الدول الشرقية في تقديم المزيد من الجمال للناس للحصول على بشرة بيضاء. ومن المثير للاهتمام ، أن شركات مستحضرات التجميل المحلية لا تزدهر فقط في هذا الاتجاه الغريب ، ولكن أيضًا الشركات الغربية العملاقة ، على سبيل المثال ، Unilever ، التي تمتلك علامة Dove ، المعروفة بحملات إعلانية إيجابية للجسم ، أو L'Oréal ، التي أطلقت بهدوء خطًا من كريمات التبييض لجمهور آسيوي.
Fair & Lovely - هذا هو اسم خط مستحضرات التجميل يونيليفر ، وربما خط التبييض الأكثر شعبية في العالم. عادة ما يصور هذا المنتج امرأة من أصل هندي مع بشرة عادلة بشكل غير طبيعي. إن Fair & Lovely ليس مجرد علامة تجارية ، بل هو نظام من وجهات النظر حول المظهر ، حيث تحدد درجة جاذبية النساء والرجال من خلال لون بشرتهم - كلما كان ذلك أفضل. لهذا هناك حتى مصطلح خاص - تلوين.
وبينما يتعاملون في الدول الغربية مع حب دباغة الأسرة وإخبار عشاق الشمس بأن إساءة استخدام أشعة الشمس تزيد من خطر الإصابة بسرطان الجلد ، فإن الشركات الكبرى في آسيا وبعض مناطق إفريقيا تدعم حملات نمطية سامة عن الجمال ونبل المظهر الذي تم تشكيله لعدة قرون. مضت.
نظام التصنيع والطبقة
الفكرة الأولى التي تتبادر إلى الذهن حول الهوس الشرقي بالبشرة البيضاء: هؤلاء الناس يريدون أن يكونوا مثل الأوروبيين. في الواقع ، فإن تاريخ كل ثقافة هو فردي وغالبًا ما لا صلة له بالعولمة وبفكرة "التفوق الأبيض" - فبعضهم ببساطة لم ينجو من الاستعمار. ومع ذلك ، فإن الشعوب التي نجت من ذلك ، عززت بالفعل الصور النمطية الموجودة بالفعل فيما يتعلق بلون البشرة. حدث هذا ، على سبيل المثال ، في الهند وباكستان والفلبين ، التي يرتبط تاريخها ارتباطًا وثيقًا بالكفاح ضد الإمبراطوريات الاستعمارية والدفاع عن الهوية الثقافية. وقالت ماريا سارتاج ، كاتبة عمود في صحيفة ديلي تايمز باكستان: "عادة ما يتم الإشادة بالبريطانيين لأنهم صنعوا باكستانيين كأمة وبناء نظام معقد من السكك الحديدية في منطقتنا ، لكنهم في الوقت نفسه توقفوا عن فخرهم ببشرتهم".
لفترة طويلة ارتبط تان بالعمل الجاد في هذا المجال ، وشفق الأرستقراطيين الذين لم يخرجوا من دون الحاجة إلى الكثير. في الهند ، تفاقمت هذه الصورة النمطية بسبب الانقسام الطبقي القاسي ، والذي من المفترض أن يعكس الفرق في درجات لون البشرة ، على الرغم من أنه من الواضح أنه في معظم الحالات كان حول الفرق بين العمل في هذا المجال وفي الداخل.
تبين أن هذه الصورة النمطية أكثر عنادا في البلدان الشرقية بسبب نسبة الأشخاص الذين يعملون في القطاع الزراعي. على سبيل المثال ، في الصين ، في عام 2015 ، كان 28.3 ٪ من السكان يعملون في الزراعة ، في حين أن هذا الرقم في الولايات المتحدة كان 1.6 ٪ فقط. لقد دخلت العديد من الدول في عصر التصنيع القسري في وقت متأخر عن العالم الغربي ، وبالتالي تخلصت ببطء من الصور النمطية التي نشأت في عصر الاقتصاد الزراعي. إذا كانت تان في الولايات المتحدة تشير إلى احتمال أن يكون لدى أحد العاملين في المكتب ما يكفي من المال للذهاب في إجازة في ميامي أو قضاء وقت ممتع خارج المدينة ، وفي الصين أو الهند ، لا يزال من الممكن ربطها بأصول القرية والعمل اليدوي الشاق.
لكن خصوصيات التنمية الاقتصادية ليست هي السبب الوحيد وراء هاجس الشحوب. بعد كل هذا ، كيف يمكن أن نوضح موضة البشرة البيضاء في كوريا الجنوبية أو اليابان أو سنغافورة - معاقل طوباوية لعصر ما بعد الصناعة؟ أذكر ، على الأقل موقف سخيف ، عندما نشرت مجلة نايلون سنغافورة على الغلاف صورة للمغني والناشط M.I.A. أصل التاميل ، الذي يتحدث في كثير من الأحيان عن عدم المساواة العرقية ، يضيء بشكل واضح لون بشرتها.
بالنسبة لليابان ، ازدهر حب البشرة البيضاء هنا لعدة قرون. مسحوق أبيض والعلاجات الطبيعية المستخدمة لجعل البشرة أخف وزنا كانت شعبية جدا ، وخاصة الجيشا. كلما كان الجلد أخف وأخف ليونة على ظهر العنق ، كانت المرأة أكثر جمالا. هناك قول مأثور في البلاد: "الجلد الأبيض يغطي سبع عيوب".
تم نقل بعض التقاليد بنجاح كبير إلى الثقافة الحديثة وتبين أنها جزء من معايير جديدة. على سبيل المثال ، في كوريا الجنوبية ، أصبح الجلد الأبيض سمة متأصلة في نجم البوب المثالي. Pallor هي سمة لكل من ممثلات البرامج التلفزيونية الشعبية والأصوات الحلوة للأولاد. يميل العديد من الشباب إلى أن يكونوا مثل أصنامهم في كل شيء وفي نفس الوقت مع شراء كريمات التبييض ، يتم تسجيل جميعهم بشكل جماعي على رأب الجفن.
ويعتقد أن حب البشرة البيضاء بسبب بعض وجهات النظر حول الشيخوخة. وفقا للدكتور آلان خياط ، متخصص في التجميل ، في بعض الثقافات الشرقية ، يعتبر التصبغ هو العلامة الرئيسية للشيخوخة. في حين أن الأوروبيين غالباً ما يجدون النمش ساحرة ، فقد ينظر إليهم الآسيويون كعلامة على الذبول الذي يقترب.
الزواج والتمييز
بطبيعة الحال ، فإن تصنيفات مبيعات وكلاء التبييض لا تشهد فقط على اتجاهات الموضة ، ولكن أيضًا على التمييز الموجود في المجتمعات المهووسة بالبشرة البيضاء. الآن ليس فقط الوجه ، ولكن حتى الأعضاء الجنسية تحاول التبييض. لذلك ، في تايلاند ، باع أداة تُعد بتخفيف المهبل في أربعة أسابيع. يبحث الرجال والنساء عن أكثر الوسائل تطوراً والتي ستتيح لك أن تصبح أقرب إلى المثالية.
تظل البشرة البيضاء معيارًا مهمًا للجاذبية في الهند ، حيث يذكر الأهل عند وضع إعلانات حول إيجاد عروس لابنهم: يجب أن تكون الفتاة وجهًا شاحبًا. وقالت كافيتا إيمانويل ، الشريك المؤسس لمنظمة "نساء من وورث" ("كرامة المرأة") وحملة "الظلام جميل": "إنه يشبه السوق حيث يريد الجميع شراء الطماطم الحمراء اللذيذة ، تمامًا مثل الحصول على أفضل زوجة في القانون". يعني جميل "). تميل النساء إلى تبييض بشرتهم لإرضاء الرجال وتصبح جزءًا من عائلة جديدة ، ولكن هذا القوالب النمطية تعمل في الاتجاه المعاكس. وفقًا لبيانات عام 2012 ، فضلت 71٪ من النساء الرجال ذوي البشرة الفاتحة عندما كانوا يبحثون عن زوج محتمل في أحد المواقع المواضيعية. بدوره ، أشار 65-70 ٪ من الرجال في نفس الموقع أن لديهم بشرة فاتحة.
يمكن أن تتداخل البشرة الداكنة في هذا البلد مع التوظيف. لذلك ، بمجرد أن أطلقت الهند برنامجًا حكوميًا ، بفضل مائة فتاة من المناطق المحرومة درست للمضيفات ، لكن معظمهن لم يحصلن على وظيفة في شركات الطيران بسبب لون بشرتهن. ثمانية منهم فقط كانوا قادرين على بدء مهنة ، وفقط كموظفين لا يشاركون في الرحلات الجوية.
ترتبط البشرة الفاتحة بالازدهار والنجاح والحصرية. تدعم هذه الصورة الدراما الكورية وممثلو بوليوود الذين يصورون بنشاط إعلانات تبييض مستحضرات التجميل برسالة واضحة: لكي تكون ناجحًا ، يجب أن تتحول إلى اللون الأبيض. على شبكة الإنترنت ، يمكنك العثور على الكثير من صور ممثلات بوليوود ، حيث يُلاحظ أن الفتيات قد قاموا بتبييض البشرة بشكل واضح ، ويتم مساعدة أولئك الذين لا يجرؤون على التدخل بشكل جاد في ظهورهم على أيدي فنانين مكياج.
ليس من المستغرب أن العديد من الفتيات في الهند يجبرن على تبييض بشرتهن منذ الطفولة. "عندما كنت مراهقة ، أجبرتني جدتي على السباحة في مزيج خاص من دقيق الحمص - كان يعتقد أن هذا جعل الجلد أكثر بياضاً. لقد عوقبت أيضًا إذا قضيت وقتًا طويلاً في الشمس. بعد أن انتقلت إلى بلد آخر ، فوجئت بذلك. يقول Malati في مقابلة مع صحيفة The Guardian: "لون بشرتي على ما يرام".
الزئبق والسوق غير المشروعة
إصلاح لون البشرة لا يضر فقط باحترام الذات والحياة الشخصية والوظيفية ، ولكنه أيضًا قادر تمامًا على الشلل. النساء اللواتي لا يستطعن تحمل تكاليف الكريمات أو الإجراءات الباهظة الثمن يستخدمن العلاجات الشعبية مثل عصير الليمون أو ماء الورد أو العسل أو صفار البيض أو الكريم أو الكمون. بعض النساء في الهند يتناولن الزعفران بشكل خاص أثناء الحمل - يُعتقد أنه يساعد على جعل لون جلد الطفل أخف وزناً.
مستحضرات التجميل تبييض يحتوي على مكونات مختلفة. في مكان ما توجد الأحماض التي تعزز تجديد الجلد ، والبعض الآخر يقلل من إنتاج الميلانين - عادة تلك الكريمات التي تحتوي على خلاصة شجرة التوت ، وعرق السوس ، وحمض الكوجيك ، والأربوتين ، والزئبق والهيدروكينون. يتم استخدام هذا الأخير لكل من التقشير وتطوير الصور ، وغالبًا ما يسبب الاحمرار والحكة وحتى تصبغ قوي ، والذي لا يمكن إزالته تمامًا فيما بعد. يُحظر استخدام الزئبق والهيدروكينون في الاتحاد الأوروبي ، ولكن في العديد من البلدان تظل المكونات القانونية إلى حد كبير ، على الرغم من أنها يمكن أن تزيد من خطر الإصابة بالسرطان بسبب سميتهما.
في تايلاند ، هناك قائمة تضم 70 كريمًا مبيضًا غير قانوني ؛ وفي إندونيسيا ، تم أيضًا حظر 50 مادة ضارة. ومع ذلك ، تستمر كريمات معجزة السوق السوداء في الحصول على أرباح ضخمة ، خاصة في البلدان النامية. على سبيل المثال ، نيجيريا ، حيث تستخدم حوالي 77 ٪ من النساء كريمات التبييض ، ومستوى سيطرة الدولة على جودة مستحضرات التجميل لا يزال منخفضا للغاية.
الظلام يعني جميل
لحسن الحظ ، في السنوات الأخيرة ، بدأ الوضع يتغير نحو الأفضل. يحاول النشطاء المحليون إلهام الفتيات والفتيان ليكونوا فخورين بلون بشرتهم. على سبيل المثال ، في الهند في عام 2009 ، أطلقوا برنامج "Dark is Beautiful" ، الذي انضم إليه بعض المشاهير. ساندت ممثلة بوليوود نانديتا داس الناشطين وبدأت في توزيع منشورات تحمل شعار "كن أسود ، كن جميلًا" ("كن مظلمًا ، ابق جميلًا"). بالإضافة إلى ذلك ، أطلق نشطاء "Dark is Beautiful" عريضة تطالب بإزالة كريم الإعلان للرجال "Emami ذو البشرة الفاتحة والجميلة" Emami. تحدث المخرج شيخار كابور أيضًا ضد الإعلانات التمييزية من خلال إطلاق المناقشة على Twitter تحت علامة التجزئة #adswedontbuy ("الإعلان الذي لا نشتريه").
ربما أعطى الإجراء الأكثر سخافة ممثل بوليوود أبهاي ديول. "لسنا عنصريين ، والآن سأثبت ذلك لك!" - كتب على صفحته على Facebook. بدأت Deol في نشر إعلانات عن عوامل التبييض مع نجوم السينما الهندية وتزويدها بتعليقات سخيفة ، على قناعة أنه في الواقع تم تصميم المنتجات لجعل البشرة أغمق وليس أخف ، كما هو مكتوب على العبوة.
حتى شباب يوتيوب يعارضون التمييز. على سبيل المثال ، وضعت الشاعرة الهندية أرانيا جوهر "دليل الجمال لفتاة ذات بشرة داكنة" ، والتي تحدثت فيها عن المشكلات التي تواجهها هي ومعارفها بسبب اللون. ينتقل مدونو الجمال من أصل هندي من الأقوال إلى الأفعال ، ويعرضون المكياج دون توضيح.
الصور: Moonshot Cosmetic، ويكيبيديا، The Colored Girl، جورجيو أرماني بيوتي
