المؤثرون الافتراضيون: الأنماط الخطرة المسحوبة
مارغريتا فيروفا
في أوائل فبراير ، بات ماكغراث ، فنان الماكياج الأكثر نفوذا سميت الحداثة ، موسى ، الفتاة البالغة من العمر تسعة عشر عامًا من لوس أنجلوس ، ميكيل سيسو (اقرأ "mi-uela") - بداية جيدة لمهنة مدون Instagram. قبل ذلك بفترة وجيزة ، قدمت Mikuela النشطة والحديثة الخروج: فهي ليست شخصًا حيًا ، ولكنها نموذج تم إنشاؤه باستخدام رسومات الحاسوب. الآن العالم بأسره يتحدث عن أصحاب التأثيرات الافتراضية وآفاقهم في عالم الموضة والجمال.
تختلف امرأة افتراضية تم إنشاؤها بمساعدة قوام "حي" ظاهريًا عن فتاة حقيقية مرت من خلال إعادة لمس - نتيجة لذلك ، فإنها تبدأ في اللعب على نفس المنطقة ، وتقليل التأثير الضار إلى النصف
الآن لدى ميكويلا في Instagram أكثر من ستمائة ألف مشترك ، تكتب منشورات الإنترنت عنها ، ويكتسب مقطع الفيديو الخاص بها حقيقيًا ، وإن كان عددًا متواضعًا من المشاهدات ، ويتم عرضه في وصف ملف التعريف "يهم حياة السود". تقدم العلامات التجارية الكبرى منشوراتها الإعلانية ، وقد تمكنت بالفعل من "الانسحاب" للنسخة المطبوعة. تكتب موسيقى بدون وجه - بروح معممة من اغصان ريهانا و FKA ، لكن الشيء الرئيسي الذي يميز مشروع ميكويلا هو أنه يشبه جميع محبي الأنفلونزا في وقت واحد ، كما لو أن شخصيتها تم تجميعها من قائمة علامات التجزئة الأكثر شعبية. في نفس الوقت ، كان الحساب نشطًا لعدة سنوات - ومع ذلك ، قبل عامين ، لم يعجب المشتركون بالبيانات الغريبة ، لكنهم قالوا إن كانت فتاة حقيقية ، أو متحمسة جدًا لمعالجة الصور ، أو نتاج العمل الإبداعي لشركة Sims الساخنة. من الواضح أن المدون كان يخيف الجمهور المحتمل - لقد حان الوقت لنجاح مصمم CGI.
ومع ذلك ، حدثت قصة مماثلة ، مع الاسترخاء ، بشكل أسرع بكثير ، مع الوجه الجديد لجمال Fenty Beauty: كان "عارضة الأزياء الرقمية الأولى" في العالم Shudu Graham ، وهي تشبه بشكل عام الأس المثالي للقيم ومفهوم العلامة التجارية Rihanna. تم تعليق عبارة "الأنفلونزا الرقمية" بحزم في عناوين المقالات حول أحدث أساليب التسويق - واستنادا إلى تواتر وتعبيرات مثل هذه المنشورات ، ستكون النماذج الافتراضية أكثر وأكثر ، وستعلن أكثر وأكثر نشاطا. بينما لا يوجد شيء جديد بشكل أساسي في استخدام CGI أو إنشاء شخصيات افتراضية ، فإن هذا الجيل من عارضات الأزياء من قلم Photoshop أمر مخيف حقًا. وهي ليست مسألة انعكاسات متشائمة حول المستقبل بأسلوب "المرآة السوداء" ، بل هي فكرة قديمة جيدة.
لا يحب الجميع إلقاء اللوم على "جرائم ضد علم التشريح": لقد وصل الإعلان عن التصوير الفوتوغرافي منذ فترة طويلة إلى مستوى خاص من الوجود ، حيث لا يكون الأشخاص الأحياء مثل الناس العاديين ، ولكنهم مجسدين في مُثُل العلامات التجارية والمجلات. المرشحات والفوتوشوب الرئيسي غالبا ما تجعل النساء اللائي يشبهن صورة مصطنعة. كما أن تقاليد صور الكمبيوتر المألوفة من الألعاب الشائعة حية: فالأرقام تنتهك قوانين الفيزياء ، والنسب الرائعة للوجوه تشبه نتيجة عمل جراح الكمال. تتميز رسومات الكمبيوتر الحديثة بأنها قادرة تمامًا على التغلب على تأثير "الوادي الشرير": يبدو سطح الجلد وشعر النماذج ثلاثية الأبعاد أكثر واقعية. لذلك ، فإن المرأة الافتراضية ، التي تم إنشاؤها بمساعدة مواد "حية" ، تبدو مختلفة قليلاً عن فتاة حقيقية ، مرت من خلال إعادة لمس - ونتيجة لذلك ، فإنها تبدأ في اللعب في نفس المنطقة ، وتقاسم التأثير الضار في النصف.
دعونا لا يكون هناك فتنة في رسومات الكمبيوتر في حد ذاتها ، فهناك سخرية خاصة في جني الأموال من مجمعاتنا بمساعدتها: الآن سيكون من السهل بشكل خاص اللعب على انعدام أمن المرأة
في حين أن أصحاب حسابات Mikuela لا يزالون مجهولي الهوية ، فإن مؤلف الشخصية الثانية معروف - هذا هو المصور كاميرون جيمس ويلسون ، الذي يعترف أنه عند إنشاء Graham كان يسترشد بالنموذج Dacia Toth ، وكذلك دمية Barbie في شكل "Princess of South Africa". كجزء من تجربة فنية ، تبدو Shuda مثيرة للاهتمام - ولكن في سياق الإعلان والثقافة الشعبية ، تصبح خيالًا عاديًا آخر عن امرأة مثالية ، وإلى جانب ذلك ، رجل ذو مرجع مشكوك فيه. يولد عصاب جماعي حول موضوع "مثالي" بعيد المنال من تمثيل غير واقعي للجسم ، والتجارب الافتراضية في هذا المعنى تجعل من الممكن أن تتكشف بالكامل. ودع "نماذج المعيشة لا تجوع" ، فلا يزال يتعين عليك المعاناة ، فقط كل شيء آخر. لا يحاول مبدعو الفتيات الافتراضيات السير في طريق الخيال ، ولكن على العكس من ذلك ، يحلمن قليلاً على الأقل ، ولكن يخدعن جمهورهن - لجعلهن يؤمنن بنجوم instagram غير الواقعية.
ليس من دون مقابل أن يتم وصف ميكيل بأنه مؤثر: المدون المؤثر ليس له تأثير فقط على إحساس مشتركيها بالجمال ، ولكن أيضًا يجعلهم يشترون. هذا الأخير مهم بشكل خاص للعلامات التجارية - مصمم الأزياء الافتراضي يرتدي بالفعل سترات Moncler ؛ لم تضطر العلامة التجارية حتى إلى الضغط وإرسال سترة حقيقية. ودعنا لا نشعر بالفتنة في رسومات الكمبيوتر من تلقاء نفسها ، فهناك تشاؤم خاص في جني الأموال من مجمعاتنا بمساعدتها: الآن سيكون من السهل بشكل خاص اللعب على انعدام أمن المرأة في المظهر.
نعم ، نحن نتحدث عن الفتيات. يمتلك ميكويلا صديقًا أو صديقًا يدعى روني بلافكو بنفس البيانات الأساسية تمامًا: إنه أيضًا نتاج لرسومات الكمبيوتر ، وهو أيضًا صديق ، ويعيش أيضًا على instagram. هنا فقط لا يصل عدد مشتركيها إلى خمسة آلاف ، على الرغم من الإشارات المنتظمة في مشاركات صديق. يبدو أن الناس ببساطة غير مهتمين بالنظر إلى رجل مشروط ، يجسد صورة كل الشباب العصريين في آن واحد - وبالتالي ، فإن هذا ليس هو المال الذي يجب فعله.
حتى الآن ، أثارت ظاهرة جديدة نوعًا ما الإثارة العامة ، لذا فمن غير المرجح أن تحل قريبًا نماذج الكمبيوتر المصممة بجد محل أخوات حديد. ومع ذلك ، فإن اللعبة لا تبدو أخلاقية للغاية. في مقابلة أعطاها النموذج الرقمي لبوابة Business of Fashion ، يبدو أنها شخص مستقل تمامًا: فهي تتحدث عن خطط للمستقبل ، ولا تريد أن يسألها الناس عن العرق ، وتدعو نفسها كفنانة. يعبر ميكويلا علناً عن وجهات نظره والتزامه بمحاربة الظلم ، ويدافع عن حقوق الأقليات. ومع ذلك ، يبدو هذا كأنه تكريم للأزياء ، وهو محاكاة للنشاط غير محفوف بالمخاطر: لا يمكن أن يكون المدون في موقع شخص حقيقي يوقع باسم حقيقي. هل نحتاج إلى نشاط "سيء" ، حتى لو كان "الخير" لا يكفي؟ السؤال مفتوح. هل من الأخلاقي الاستمرار في طمأنة المرأة بأنها ليست جيدة بما فيه الكفاية؟ لا ، بالتأكيد لا.