أناس حقيقيون في الحملات الإعلانية العصرية
تم نشر أمس الأصلي كاني ويست مجموعة Lookbook لأديداس أوريجينالز. لفت الكثيرون الانتباه إلى صراحة الصور ، لكن جذبنا شيئًا آخر: الصور تظهر ملمس الجلد والأشكال التي لا تراها غالبًا في براعم الأزياء ، ومن الواضح أن أبطال كتاب البحث لم يتطابق مع المفهوم النمطي لمعايير النموذج. هذه ليست مجرد لفتة جريئة ، ولكنها أيضًا تأكيد لطلب الجمهور للحصول على صورة جسدية حقيقية في الموضة. لقد تذكرنا 10 حملات عصرية أخرى مع أشخاص "عاديين" ، لا يظهرون فيها الملابس فقط ، ولكن أيضًا مجموعة متنوعة من جمال جسم الإنسان ومظهره بشكل عام.
كارين ووكر
تثق كارين ووكر في تقديم مجموعاتها ليس فقط للنماذج الاحترافية: فنظاراتها كانت تحاول بالفعل على أسباني يدعى توست ، بالونات وليندا رودين (حسناً ، دعها تبدو في العشرات السابعة كنموذج). في العام الماضي ، قررت العلامة التجارية إطلاق النار في حملة من الحرفيين الكينيين الذين صنعوا أغطية نظارات كارين ووكر. نادراً ما يعرف الجمهور الأبطال من وراء الكواليس الذين يساعدون بهدوء في جعل العالم مكانًا أفضل ، وهذه الخطوة من الشركة ، كما يبدو لنا ، يمكن أن تصحح هذا الوضع.
لانفين
لا يغير Lanvin إحساسهم بروح الدعابة وأطلقوا مرارًا وتكرارًا حملة لطيفة لمشاهدتها (تذكر على الأقل هذا الفيديو). لم يحضر الإعلان عن مجموعة خريف 2012 عارضات الأزياء ، بل حضره عدد كبير من الناس "العاديين" المعروفين: دي جي السودانية ماري مالك والناشطة راشيل تراختنبرغ والمصممة زيبورا سالامون وحتى ملكة فو (امرأة تتولى منصب ملكة السحب). بشكل عام ، دعمت العلامة التجارية مبدأ تنوع الجمال بشكل مثالي.
تيفاني وشركاه
فجر إعلان العلامة التجارية المجوهرات الحديثة شبكة اجتماعية: تيفاني وشركاه اتبعوا على خطى J.Crew و Banana Republic وللمرة الأولى جعلوا زوجًا من نفس الجنس بطلاً. بالطبع ، لا يبدون مثل سكان نيويورك العاديين (حتى لو كانوا كذلك) ، ولكن لديهم مظهر نموذجي ، لكن المظهر في هذه الحالة ليس هو الشيء الرئيسي: واحدة من أكثر العلامات التجارية المعروفة تجرأت على القول بصوت عالٍ بأن العلاقات الجنسية المثلية هي من جنسين مختلفين ، وهذا يعطي الأمل أن تنخفض عاجلاً أم آجلاً درجة الكراهية التي لا معنى لها في المجتمع.
ملابس أمريكية
من المعروف أن أتباع الملابس الأمريكية العادية يشتهرون بدعوة الموديلات غير الاحترافية حتى قبل أن تكون عصرية ، كان جاكي أوشاونيسي أحد هؤلاء. قبل ثلاث سنوات ، أصبحت وجهًا جديدًا للعلامة التجارية ، وبذلك بدأت مسيرتها المهنية في سن 61. لاحظها أحد موظفي AA عندما نزلت جاكي للتدخين قبل النوم: كانت مهزومة بالمكانة والشعر الرمادي الطويل لامرأة جالسة على درجات المدخل. على الرغم من الشهرة السيئة للرئيس التنفيذي السابق ، فإن مثل هذه القصص تجعل العلامة التجارية وحملاتها الإعلانية شرفًا. حول من هي وكيف تغيرت حياتها ، يمكنك أن تتعلم مباشرة من فم O'Shaughnessy.
برنهارد ويلهيلم
أصبح المصمم والفنان البلجيكي مشهورًا إلى حد كبير بسبب حقيقة أنه ألقى كل القواعد المعتمدة في عالم الأزياء في النافذة. لا عجب أنه بالنسبة إلى كتاب البحث الخاص بمجموعته الصيفية في عام 2014 ، فقد دعا إلى إزالة كبار السن. بالنسبة لجميع المشاركين ، فإن مهزلة ما يحدث واضحة: أبطال منتصف العمر يجلبون بالفعل بطنهم ويحاولون تقليد مواقف النماذج الحديثة ، بينما لا يتوقفون عن أن يكونوا أنفسهم لثانية واحدة. أليست هذه هي أفضل طريقة للإعلان عن ملابسك - لإظهار كيف يمكن لأي شخص في أي عمر أن يستمتع بها ويشعر بالرضا عنها؟ يمكن الاطلاع على مجموعة مستوحاة من الانتقال إلى لوس أنجلوس المشمسة هنا.
ديزل
غير ديزل رأيهم للعب بالقواعد عندما انضم إليهم نيكولا فورميكيتي ، المعروف على الأقل باختراع الأزياء لسيدة غاغا. لإعادة تشغيل صورة العلامة التجارية ، لعبت الشبكات الاجتماعية دورًا هائلاً - علامة التجزئة البريدية #DieselReboot تتكبر على الملصقات. قررت شركة Formichetti العثور على مجموعة متنوعة من الأشخاص الحقيقيين الذين يعكسون تنوع العالم ، وبالتالي كسر الاستخدام المعتاد لمعيار واحد من المظهر في ملابس الإعلان. بعض نماذج الحملات هم أشخاص مبدعون ، بدأوا حياتهم المهنية للتو ، وحشدوا العلامة التجارية وقدموا لهم منصة لمشاريعهم. تشتهر هذه النماذج الاحترافية التي شاركت في إطلاق النار بجاذبيتها - على سبيل المثال ، النموذج الياباني الياباني كيكو ميزوهارا أو السباح الأولمبي السابق كيسي ليجلر.
المعارف التقليدية Maxx
TK Maxx ، الذي لا يقول شيئًا للمستهلكين الروس ، هو في الحقيقة القسم الأوروبي لشبكة أمريكية كبيرة من المتاجر الكبرى. يعمل تاجر التجزئة في المملكة المتحدة وأيرلندا وألمانيا وبولندا ، ويمكنك في متاجرها شراء الملابس والأحذية ومستحضرات التجميل والأثاث من علامات تجارية مشهورة بخصم يصل إلى 60 ٪. في الخريف الماضي ، أطلقت TK Maxx حملة إعلانية ، حيث حلّت 10 موديلات من مختلف البلدان محل النماذج. لذلك ، على الملصقات وفي الإعلانات التجارية ، يمكن للمرء أن يرى بانيًا عاديًا من لندن ، أو ممرضة تبلغ من العمر 39 عامًا من أيرلندا أو امرأة ألمانية تبلغ من العمر 55 عامًا تعمل كمصممة جرافيك. تم تكليف جميع المشاركين بمهمة التعبير عن أسلوبهم الفردي بمساعدة أشياء من متاجر TK Maxx وإرسالها إلى برشلونة لمدة أسبوع. بالمناسبة حملة الخريف والشتاء "أنا. بي." أصبح مشروع التجزئة الثاني بمشاركة أناس حقيقيين.
مارك مارك جاكوبس
مع وصول مارك مارك جاكوبس للمخرجين المبدعين الجدد - كاتي هيلير ولويلا بارتلي - أثارت العلامة التجارية إعجابًا كبيرًا. منذ ذلك الحين ، اختاروا مرتين لشركات الإعلان بين مستخدمي الشبكات الاجتماعية. لذا ، في الربيع الماضي ، نشر 70،000 شخص صورهم على instagram أو twitter باستخدام علامة التجزئة #CastMeMarc ، لكن تسعة منهم فقط انتهوا في إعلان تجاري لشركة Marc by Marc Jacobs. في سبتمبر 2014 ، كررت العلامة التجارية المشروع ، وفي يناير / كانون الثاني ، أظهرت 11 وجهًا جديدًا لحملة الربيع والصيف لعام 2015. وفقًا للتقاليد ، تم تصويرهم جميعًا بواسطة مصور الأزياء البريطاني ديفيد سيمز ، ومؤسس مجلة LOVE ، كاتي جراند ، قاموا بتصوير التصوير.
نوردستروم
واحدة من أكبر وأقدم تجار التجزئة في الولايات المتحدة الأمريكية ، تقوم Nordstrom بإطلاق النار على الأشخاص ذوي الإعاقة في حملاتها الإعلانية منذ عام 1997. تقليديا تظهر هذه الأبطال في كتالوج نوردستروم يوليو. لذلك ، في حملة العام الماضي لمتاجر التجزئة ، شاركت جيليان ميركادو ، التي تعاني من الحثل العضلي وأصبحت بالفعل نجمة ديزل. جنبا إلى جنب معها ، ولدت المخضرم في القوات المسلحة الأمريكية اليكس مينسكي ، الذي فقد ساقها أثناء خدمته في أفغانستان ، دون الجزء السفلي من يدها اليمنى ، شاهولي آيرز ، وإميليا تاجوشي البالغة من العمر 7 سنوات ، أقلعت لنوردستروم.
ModCloth
منذ فترة طويلة دعت ModCloth لمتاجر التجزئة على الإنترنت مجموعة متنوعة من الجمال. تقوم الشركة بكل ما في وسعها حتى تتمكن الفتيات من اختيار مقاساتهن في متاجرها من اختيار ملابسهن. بالإضافة إلى ذلك ، تخلى ModCloth علانية عن تنقيح كبير للصور والصور ذات العلامات ، والتي تمت معالجتها بشدة لسبب ما. كانت الخطوة التالية لبائع التجزئة هي إطلاق مجموعة المايوه الربيعية في عام 2015: في داخلها ، أظهر موظف الشركة من خلال مثال شخصي أنك لا يجب أن تخجل من جسمك ، سواء كنت بحجم زائد ، في وضع طويل القامة أو نحيف. التقطت موظفات في ModCloth - من المديرين وكتاب النسخ إلى مؤسس الشركة - صورًا لملابس السباحة وتركوا تعليقات مشجعة على الصور. أكد الرئيس التنفيذي للشركة: "أود أن أنقل صورتي إلى النساء بفكرة واحدة مهمة: نحن جميعاً أصحاب هيئات مختلفة. وهذا شيء رائع ، ولا داعي للخجل منه".